中國童裝進(jìn)入定制時代？

文|吳敏

近年來，隨著國內(nèi)童裝消費市場的需求增加，越來越多的中國品牌和設(shè)計師開始對童裝高級定制表現(xiàn)出濃厚的興趣。雖然他們對童裝高級定制的理解各不相同，卻都有一個共同的著眼點：通過高級定制來實現(xiàn)品牌乃至產(chǎn)業(yè)格局的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)利潤的增長……我們是否可以判斷中國童裝的高定時代即將到來？

FUZZY

概念模糊？

十多年來，“高級定制”這個概念在中國從鮮為人知到異常火爆。僅在北京，標(biāo)榜自己是高級定制的品牌或工作室便有上千家，著名服裝設(shè)計師郭培這樣解釋中國的高級定制時裝概念：“在中國，‘高定’概念到現(xiàn)在還是很含糊的，沒有定義，比一般的裁縫高級一點。”她認(rèn)為，“高定”時裝在中國還很混亂，沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)管理，沒有高定服裝協(xié)會，屬于一種初期發(fā)展的蓬勃狀態(tài)。中國服裝協(xié)會曾討論過為“高定”制訂標(biāo)準(zhǔn)，卻連名字都很難確定。

由于缺乏官方標(biāo)準(zhǔn)和定義，消費者對私人訂制和高級定制的概念常被弄混，中國媒體在報道的時候也毫不吝嗇“高級定制設(shè)計師”的名頭。而“高定”服裝的高價位和高端客戶群也為許多設(shè)計師所向往，導(dǎo)致中國的高級定制時裝沒有門檻，一些在校生和剛畢業(yè)不久的設(shè)計師也以“高級定制”來吸引客戶?；谶@樣的行業(yè)現(xiàn)象，“高級定制”出現(xiàn)一種虛假“繁榮”，一些國際大牌也先后涌入中國市場，這些正在發(fā)展中的“高級定制”在中國市場也明顯的顯現(xiàn)出來其不適感。

由于中國還屬于發(fā)展中國家，童裝高級定制與童裝定制的概念還沒有完全區(qū)分開來，出現(xiàn)了不少冒牌童裝高級定制現(xiàn)象，其最大的影響是誤導(dǎo)了國內(nèi)消費者在對于童裝高級定制概念的認(rèn)識。

明星效應(yīng)？

放眼國際時尚行業(yè)，一線大牌均以五花八門的宣傳形式展現(xiàn)自身品牌影響力。以法國品牌為例，幾乎所有的法國高級時裝品牌都在以藝術(shù)之名兜售奢侈，對Dior、Louis Vuitton、Chanel這些品牌的半高級時裝和高級成衣來說，它們在中國的生意只需要在小圈子里做即可盆滿缽盈。

由明星登臺的時裝秀、畫展、音樂劇、歌舞晚會等等都是品牌常用的推廣方式，這樣的宣傳方式大大提高了品牌在電臺和刊物上做廣告的效果。這為品牌影響力和高級定制產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。而對迪奧這些品牌來說，要在中國富人中找到高級時裝的忠實客戶也許還需要一點耐心，但高級時裝的手工定制方式在中國已經(jīng)開始流行了，它已經(jīng)讓中國的設(shè)計師們躍躍欲試。

高定雖然在歐洲已經(jīng)衰落，在中國卻是很好的發(fā)展時機(jī)。國際大牌已經(jīng)意識到中國市場的潛力，紛紛跑過來搶占市場。高級定制在中國將來的前景可以說相當(dāng)廣闊。這也為新型的童裝和親子裝高定的崛起添磚加瓦！

EFFECT

趨于大眾？

《2014～2015中國超高凈值人群需求調(diào)研報告》顯示，中國超高凈值人群約1.7萬人，總計資產(chǎn)規(guī)模約31萬億元人民幣，上榜門檻為20億元，平均財富為64億元人民幣，其中男性占84%。而來自《財富管理》的一份報告則顯示，截至年底，中國可投資資產(chǎn)超過1千萬元人民幣的高凈值人士數(shù)量已逾百萬人。越來越龐大的擁有較高消費能力的人群，使得中國消費者對私人定制產(chǎn)品需求漸增。

長期以來，高級定制普遍認(rèn)為屬于高收入階層的小眾市場。巨大的中國市場中“小眾”只是一個絕對值，任何一個群體都不應(yīng)當(dāng)做小眾看待，深度挖掘都是一個無可限量的大市場。尤其是服裝行業(yè)，以及細(xì)分的童裝領(lǐng)域，在高要求高消費能力的群體中，對孩子的衣著品位要求將日趨提高，時尚童裝的個性定制將成趨勢。編輯認(rèn)為定制不一定是富裕階層的專屬，也可以成為大眾消費的專利，可以遍及各種行業(yè)。而童裝也可以走專門的高級定制套裝。走個性化、時尚化和工藝化路線，脫離大眾服飾趣味。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特定的中國消費者對外國的定制時裝，也是趨之若鶩，我們有理由相信奢侈品、定制風(fēng)、高定品牌在中國將比外國還要風(fēng)靡。

GRADUALLY

一步一步來

在我國,高級定制除了那些嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)之外，更包括品牌背后的價值和服務(wù)。再者，高級定制的面料由特殊的廠家生產(chǎn)，這些都是初出茅廬的品牌和設(shè)計師難以接觸到的。我們看似行業(yè)需求呈增長的事態(tài)，但究其高定“背后”有著大文章！

與此同時，在國內(nèi)出現(xiàn)的高級童裝定制品牌中Dolce&Gabbana、ArmaniJunior、BabyDior，這三大童裝品牌占據(jù)了我國奢侈品童裝市場接近一半的市場份額。我們不難看出，這些品牌擁有巨大的消費群,這與其設(shè)計和品牌傳達(dá)的獨特理念是相關(guān)的，它們身后也必然承載著品牌文化和對時尚元素的獨到解答，而不是一味的追求“高級定制”，將高定視為“高訂”使概念模糊化。

從設(shè)計師角度來講，他們要具備專業(yè)設(shè)計能力，要特別通懂工藝和材料，“高定”人體學(xué)、剪裁師去做就行的，設(shè)計師本身要懂質(zhì)感、剪裁、手工、裝飾等全部的工藝，5年才能成為好的剪裁師，而“高定”打板師也要至少5年……我國“高定”僅僅只邁出一只腳。遺憾的是，我們擁有廣闊的高定消費市場，卻未能將文化作為品牌。

不管是成人還是兒童高級定制我們應(yīng)不斷撿起中國特有的文化精髓，推出中國特有的高定品牌！就像在第63屆戛納電影節(jié)的紅毯上，范冰冰一席“中式龍袍”驚艷國際。

勞倫斯·許的名字一夜之間被全世界人所關(guān)注，在其設(shè)計里，且不論文化傳承的水準(zhǔn)，單就中國傳統(tǒng)面料就值得鑒賞，手工感更是做到極致！他不是一味追求化學(xué)纖維面料，在款式上也未丟棄國際標(biāo)簽，使用立體裁剪。蘇繡、湘繡、云錦何嘗不是我們的文化品牌呢？

我們可以大張旗鼓的吶喊：我國已進(jìn)入高定時代！我們不僅要在自身能力范圍內(nèi)找到高定出口，也要為我國高定品牌增加一份信念，高定不僅僅是富足人種的符號，也是未來我們必然要享受的“平常待遇”，只要我們尊重實用與合理性，高級定制勢必給我們無限的想象與極致的完美！

無論成人還是童裝高定，都需要一步一步來！