4類早教益智玩具大熱電商渠道

本刊記者　陳 誠

零售調(diào)查

4類早教益智玩具大熱電商渠道

本刊記者陳 誠

玩具網(wǎng)銷行情分析

匯樂搖擺鵝早教機

面臨傳統(tǒng)玩具市場的淡季，線上的電商平臺仍是玩具行業(yè)大放異彩的舞臺。本期榜單變化活躍，新登榜產(chǎn)品合計共有11款，它們分別是：勾勾手“光投影音樂床鈴”、588玩具“寶兔兔智能手機”、培培樂“夢幻大世界”、特寶兒“五合一百寶箱”、樂高“多合一趣味桶”、費雪“高玩學習小火車”、思樂“美洲短吻鱷”、貝蒙“早教磁力建構(gòu)片”、摩彩“百變磁力片”、木玩世家“七巧板”和星塔“75粒歡樂小熊”。

早教益智玩具成電商主打

從榜單上榜種類可以發(fā)現(xiàn)，毛絨、遙控類產(chǎn)品熱潮驟退，以磁力片、識字掛圖類及嬰幼產(chǎn)品為代表的早教益智玩具占據(jù)了主導地位。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)：春節(jié)后熱銷益智玩具主要集中在故事機、拼砌積木、動手類玩具和音樂玩具四大種類，早教益智玩具也經(jīng)歷最初的硬件向軟件轉(zhuǎn)型的一個過程。

隨著二孩政策的落地，早教益智玩具市場再度成為社會關(guān)注的焦點，80～90后媽媽成為市場主力軍。同時，為進一步占領(lǐng)潛力市場，不少行家針對顧客消費習慣進行細分化研究。針對產(chǎn)品定位問題，記者采訪了成功暢銷電商渠道的火火兔故事機幕后締造單位——深圳市博悅生活用品有限公司。公司電商經(jīng)理彭娜表示，當下早教益智玩具市場，用戶群體消費層級屬于中偏高端。用戶在選擇早教產(chǎn)品的時候，更在乎產(chǎn)品性價比；相對普通玩具，用戶在選擇早教益智玩具的時候，更在乎產(chǎn)品的智能化與早教專業(yè)化。“科技化產(chǎn)品實現(xiàn)了孩子早教的同時，操作是否簡易便捷，是否能加強親子互動都是他們比較關(guān)心的問題，所以博悅針對中高端消費媽媽的選購習慣及寶寶的需要，近期推出了火火兔兒童互聯(lián)網(wǎng)早教故事機、火火兔兒童智能搖鈴等產(chǎn)品。

早教品類面臨激烈競爭

“龐大的市場需求，必然面臨激烈的市場競爭，2015年就是早教益智玩具大洗牌的過程”。廣東匯樂玩具實業(yè)有限公司營銷總監(jiān)陳曉偉分享了他多年的市場體會:“早教和益智類的玩具，是目前玩具市場的主流，線上眾多的商家無論是動漫類還是遙控類的，在其網(wǎng)站關(guān)鍵詞和店鋪里均會打上‘早教益智’的旗號，我們從近3年的“雙十一”大促看到了玩具電商市場從平庸到爆發(fā)再到下滑，其實這也跟不規(guī)范的線上環(huán)境脫不了干系?！标惪偙O(jiān)表示，早教益智玩具在過去是最考驗其外觀設(shè)計及創(chuàng)新功能的。缺乏了創(chuàng)新，產(chǎn)品就接受不了消費者的檢驗，是很多企業(yè)在洗牌中被淘汰的原因。

博悅火火兔智能搖鈴

發(fā)展趨向早教專業(yè)智能數(shù)碼

對于未來早教益智玩具品類的發(fā)展，陳曉偉總監(jiān)認為在市場加速細分的前提下，經(jīng)得起后續(xù)競爭考驗的多是那些設(shè)計和功能都能自主創(chuàng)新的品牌，所以匯樂對研發(fā)方面有大量的投入和支持，如成功推出“IQ智力游戲桌”、“搖擺鵝”等產(chǎn)品并獲得了消費者的認可。針對產(chǎn)品的升級歷程，早教益智玩具經(jīng)歷最初的硬件向軟件轉(zhuǎn)型的一個過程，由最初的簡單硬件產(chǎn)品轉(zhuǎn)向兒童智能數(shù)碼化，未來將向產(chǎn)品智能化、早教專業(yè)化、軟件內(nèi)容化方向發(fā)展。

消費者之聲

網(wǎng)上部分消費者對于早教益智玩具有以下呼聲：

1.產(chǎn)品出現(xiàn)掉漆情況；

2.產(chǎn)品音量不足；

3.產(chǎn)品玩法較為單一；

4.產(chǎn)品說明書介紹不夠詳細；

5.產(chǎn)品尺寸顏色與圖片有所差別。

Preschool Learning Toys Booming in E-tailing