視覺傳達中漢字設(shè)計的符號學(xué)原理分析

【摘要】漢字作為視覺傳達設(shè)計中的重要元素，具有獨特的構(gòu)成方式和較強的視覺符號特征，在視覺傳達領(lǐng)域中發(fā)揮著重要的作用。要想將漢字設(shè)計在視覺傳達中的功效加以充分發(fā)揮，必須要了解漢字特定的意指作用，對全新的漢字組合方式及視覺符號加以探究，運用語用學(xué)、語構(gòu)學(xué)和語義學(xué)的規(guī)則來闡釋其意義，從而達到良好的效果。本文就對視覺傳達中漢字設(shè)計的符號學(xué)原理進行分析和探討。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達;漢字設(shè)計;符號學(xué)原理

一、對漢字的新解讀

漢字具有獨特視覺表現(xiàn)能力和語言記錄功能，如中國的篆刻藝術(shù)以及書法藝術(shù)等，對漢字的視覺傳達功能和視覺符號特征進行新解讀，有效探尋視覺傳達中漢字的全新設(shè)計。首先在視覺傳達功能方面。漢字具有完整的符號系統(tǒng)，由字符與單音節(jié)這兩種結(jié)構(gòu)加以構(gòu)成，承載著不同結(jié)構(gòu)的符號，通過這兩種結(jié)構(gòu)的相互補充，可以衍生出信息傳遞與解讀的優(yōu)點。象形字作為漢字體系的重要內(nèi)容，主要是由圖形符號所演變而成，展現(xiàn)著漢字的視覺傳達功能，表明了漢字符號所指和能指的結(jié)合關(guān)系?？梢哉f，漢字作為藝視覺符號，涉及特定的造型示意理念，人們能夠利用其形與意的結(jié)合來實現(xiàn)交流溝通的目的。其次在視覺符號特征方面。漢字具有悠久的歷史，經(jīng)歷了多次演變，如從象形圖形演變到寫意符號，筆畫逐步從繁雜彎曲變?yōu)楹喴灼街?，具有強烈的視覺與圖形符號特征，而視覺傳達中的漢字設(shè)計更加側(cè)重于意象視覺化圖形和全新的美感。

二、視覺傳達中漢字設(shè)計的符號學(xué)原理分析

1、語構(gòu)學(xué)

視覺傳達中漢字設(shè)計的語構(gòu)學(xué)多是利用漢字符合結(jié)構(gòu)關(guān)系來表現(xiàn)深層次的內(nèi)涵，組合更多的符號可以傳達更加復(fù)雜多樣的語意結(jié)構(gòu)。語構(gòu)學(xué)是研究符號的組合、構(gòu)造和形體等性質(zhì)，而視覺傳達中漢字設(shè)計則包括漢字的字符、字串、字構(gòu)、字形等，需要從漢字字面意義出發(fā)來強調(diào)漢字結(jié)構(gòu)的造型，借助漢字與視覺元素的結(jié)合管理來傳達設(shè)計意念及主題。

通常語構(gòu)學(xué)規(guī)則基本以現(xiàn)在字圖的結(jié)合與結(jié)構(gòu)的變化等層面，首先是字圖的結(jié)合。漢字和圖形具有密切的關(guān)聯(lián)，漢字能夠?qū)D形變得抽象畫，而圖形又是漢字的始祖，字圖的結(jié)合可以將世界感受和視覺印象相結(jié)合，有效傳達記錄的語言，調(diào)動受眾的聯(lián)想意識，促進漢字設(shè)計的全新發(fā)展?？梢哉f，字圖的結(jié)合能直觀表達感受，加強漢字表象的形象，展現(xiàn)全新的漢字視覺符號。其次是結(jié)構(gòu)的變化。結(jié)構(gòu)變化多指利用漢字筆畫的變異、縮減、疊加等來展現(xiàn)深刻的內(nèi)涵，如當前許多廣告以漢字設(shè)計的語構(gòu)學(xué)規(guī)則為基礎(chǔ)，變化漢字符號結(jié)構(gòu)來展現(xiàn)廣告的主題。

2、語義學(xué)

視覺傳達中漢字設(shè)計的語義學(xué)旨在強調(diào)視覺效果，對符號的內(nèi)涵與外延進行重新闡釋，對漢字重新賦值與賦義。第一，內(nèi)涵與外延。視覺化漢字符號是利用符號特定的意指作用加以創(chuàng)造，而意指作用的不確定性決定著符號所指與能指的結(jié)合關(guān)系，這就產(chǎn)生了符號的內(nèi)涵與外延，如中國銀行標識就是漢字符號內(nèi)涵與外延相結(jié)合的標志。第二，賦值與賦義。賦值與賦義的功能在語義學(xué)領(lǐng)域發(fā)揮著積極作用，而對于視覺傳達中漢字設(shè)計的語義學(xué)規(guī)則而言，其是利用視覺傳達設(shè)計方法和符號學(xué)原理重新賦予漢字的意義，實現(xiàn)漢字的符號化、圖形化與視覺化，更加深刻表達豐富的內(nèi)涵和預(yù)想的意義。例如：白木樟設(shè)計漢字“街”的過程中，用街區(qū)線路平面圖來構(gòu)成該漢字的筆畫，使其承載視覺符號的內(nèi)容，產(chǎn)生特定的視覺效果與意義。

3、語用學(xué)

語用學(xué)指的是符號使用的規(guī)律及其現(xiàn)象，而對于視覺傳達中漢字設(shè)計的語用學(xué)而言，其多是以受眾角度為依據(jù)，將漢字作為視覺元素，探究不同語境下對漢字符號的理解及應(yīng)用。一般而言，視覺傳達中漢字設(shè)計不僅要有效表達特定的意象，還需要將民族文化的特征加以充分體現(xiàn)。首先，民族文化特征。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，許多新技術(shù)的表現(xiàn)方法被廣泛應(yīng)用于視覺傳達的漢字設(shè)計中，進一步延伸了漢字的發(fā)展空間。漢字屬于一種視覺符號，能夠?qū)⒁曈X傳達的獨創(chuàng)性意念加以展現(xiàn)，更好地彰顯出民族文化的價值與特征，如漢字的造型特色、水墨渲染、書法藝術(shù)等。以2008年北京奧運會中體育圖標的設(shè)計為例，由于隸書兼具圖形簡約風(fēng)格和古文字象形特征，利用漢字隸書結(jié)構(gòu)形態(tài)來設(shè)計圖標，以此展現(xiàn)中國古文字隸書之美，體現(xiàn)民族文化的特征。

其次，意境的表達。視覺傳達中漢字設(shè)計的創(chuàng)意思維較強，需要突破漢字字符的限制，對漢字內(nèi)在精神和獨特特征加以準確把握，利用對其的創(chuàng)造來表達整體意象、記憶意象和結(jié)構(gòu)意象等，達到以形寫意的目的。（1）整體意象。整體意象是以設(shè)計主題為基礎(chǔ)，將漢字作為單個的視覺元素進行編排，進而形成特色的肌理效果，如形成流暢的形態(tài)或構(gòu)成平面等，甚至通過漢字局部或整體機理來置換表達與替代特定意象。（2）記憶意象。其這需要是利用漢字的偏旁部首和筆畫等來進行差異化設(shè)計，也可以將字串局部筆畫漢或共同一個筆畫來形成記憶點，給予人不同的視覺感受，加強受眾的深刻記憶。企業(yè)標志設(shè)計中多運用漢字設(shè)計的記憶意象，通過強烈的記憶點來讓受眾進一步記憶與認知企業(yè)。（3）結(jié)構(gòu)意象。結(jié)構(gòu)意象指的是借助漢字結(jié)構(gòu)特點，在局部結(jié)構(gòu)的變化作用下傳達特定意象。例如：“深圳城市文化交流會議”的招貼設(shè)計中，將漢字筆化“亠”和漢字篆書“文”相結(jié)合，以此形成全新的漢字意象，給予人視覺上的沖擊力與感染力，突出展現(xiàn)文化交流的主題。

三、結(jié)束語

漢字設(shè)計作為視覺傳達中的重要環(huán)節(jié)，必須要保留和傳承漢字的民族精神及文化特征，使其能夠高效準確傳達視覺信息，成為重要的視覺符號。當然在漢字視覺化設(shè)計過程中，應(yīng)該科學(xué)分析符號學(xué)原理，合理運用語構(gòu)學(xué)、語義學(xué)和語用學(xué)等領(lǐng)域的知識，借助視覺傳達設(shè)計方法和符號賦值賦義功能，將漢字的特定意象和民族文化特征加以充分彰顯，從而實現(xiàn)良好的設(shè)計效果。

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【作者簡介】

朱彩珠（1994—），女，漢族，湖北孝感人，湖北工程學(xué)院新技術(shù)學(xué)院本科生，主要研究方向：視覺傳達設(shè)計。