IP+能否成為傳統(tǒng)會(huì)展的未來？

近年來，隨著會(huì)展業(yè)規(guī)模增長觸頂和增速放緩，學(xué)界和業(yè)界都在謀求擴(kuò)大會(huì)展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，于是多種多樣的活動(dòng)被納入到大會(huì)展的圈子里。其中，增長勢頭較快，社會(huì)影響較大的當(dāng)屬各類文化藝術(shù)活動(dòng)，尤其是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)熱點(diǎn)進(jìn)行的展演活動(dòng)，頗受策展公司、中小型非專業(yè)展覽場地及熱衷新事物的年輕觀眾的青睞。日前，《國家地理》經(jīng)典影像盛宴世界巡展寧波站落幕，寧波廣播電視集團(tuán)以“IP+會(huì)展”的視角，從活動(dòng)的策劃實(shí)施、落地、社會(huì)影響等方面對該活動(dòng)進(jìn)行了總結(jié)。IP，即Intellectual Property，可理解為“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”，即由原著文學(xué)作品改編產(chǎn)生的利潤，是近年來國內(nèi)影視行業(yè)很火的一個(gè)概念。那么，把IP與會(huì)展聯(lián)系起來，能否成為拓展會(huì)展活動(dòng)外延的新思路呢？這是一個(gè)新的課題。

《國家地理》經(jīng)典影像盛宴世界巡展寧波站11月20日圓滿落下帷幕，從9月9日開展起為期73天。此次展覽，是《國家地理》經(jīng)典影像盛宴世界巡展進(jìn)入中國區(qū)以來，迄今為止展區(qū)規(guī)模最大、展品數(shù)量最多的一站。作為創(chuàng)刊128年，在全世界范圍內(nèi)都有著廣泛影響的經(jīng)典期刊，展期不僅吸引了眾多寧波市民前來觀看，還有不少周邊縣市的市民和海外人士慕名前來，觀展人流累計(jì)超過2萬人次。

近兩年，文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)正迅速崛起、蓬勃發(fā)展。伴隨著文化領(lǐng)域市場的消費(fèi)不斷升溫，IP投資熱潮率先在影視、文學(xué)、動(dòng)漫等行業(yè)興起，并迅速向傳統(tǒng)制造業(yè)、會(huì)展業(yè)等行業(yè)延伸。以會(huì)展業(yè)為例，IP授權(quán)類、交易類展會(huì)在全國各地不斷涌現(xiàn)，文化類IP特展在北京、上海等一線城市已獲得市場認(rèn)可并逐步往二線城市試水。在傳統(tǒng)行業(yè)式微的背景下，IP+類展會(huì)成為了眼下不少會(huì)展公司轉(zhuǎn)型升級的路徑。

《國家地理》經(jīng)典影像盛宴世界巡展寧波站是寧波艾迪創(chuàng)意會(huì)展有限公司獨(dú)家購買版權(quán)，按照商業(yè)化模式運(yùn)營的首個(gè)文化IP類特展。這個(gè)展覽在寧波真正落地卻經(jīng)歷了一波三折。

早在公司成立伊始，公司領(lǐng)導(dǎo)層就決定在傳統(tǒng)會(huì)展接近飽和的形勢下，探索新的業(yè)務(wù)發(fā)展方向。彼時(shí)，在北上廣等一線城市，梵高、莫奈等知名文化藝術(shù)類IP展已取得巨大成功，不僅取得良好的社會(huì)口碑，還賺取了不菲的經(jīng)濟(jì)效益。文化消費(fèi)市場悄然興起的趨勢已逐漸顯現(xiàn)，但二線及其以下城市還是一片未開發(fā)的藍(lán)海。

然而一個(gè)成熟的文化消費(fèi)市場的形成，需要長期的培育。目前北上廣等一線城市的文化市場也曾經(jīng)歷過長期摸索的陣痛。雖然不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，未來二線城市的文化消費(fèi)市場潛力巨大，但是對于動(dòng)輒投入至少幾百萬元的文化藝術(shù)類特展來說，不少投資人還是不敢輕易試水。以寧波為例，長期以來極少有高端IP特展舉辦，此前曾舉辦過的畢加索、達(dá)芬奇密碼等展覽都不能算成功，寧波市民文化消費(fèi)熱度不高，文化市場基礎(chǔ)薄弱是業(yè)界普遍的共識(shí)。在這樣的環(huán)境下，市場上極容易形成一個(gè)“沒有投入——沒有收益”的惡性循環(huán)生態(tài)。而要打破這樣一個(gè)死循環(huán)，一方面需要政府層面的積極引導(dǎo)和助推；另一方面則需要等待一個(gè)合適的市場風(fēng)口。

2016年4月，在寧波提出文化強(qiáng)市目標(biāo)的背景下，寧波艾迪會(huì)展成功舉辦了首屆寧波特色文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)以突破GDP占比5%的態(tài)勢，成為寧波的支柱型產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)2017年更將達(dá)到7%。隨著經(jīng)濟(jì)水平的快速增長，市民的文化消費(fèi)需求也在水漲船高，寧波市的文化消費(fèi)市場基礎(chǔ)正在逐漸顯現(xiàn)。

而在2016年1月，《國家地理》經(jīng)典影像盛宴開始進(jìn)入中國巡展，第一站選擇了上海并取得巨大成功。緊接著，巡展進(jìn)入杭州和青島，并計(jì)劃在下半年進(jìn)入廈門。高端文化IP類展覽在2016年開始出現(xiàn)了逐步推入中國二線城市的勢頭。此時(shí)艾迪會(huì)展公司產(chǎn)生了將《國家地理》經(jīng)典影像盛宴帶入寧波，以此打開寧波市場的念頭。

然而與《國家地理》版權(quán)方接洽后，對方開出了高額授權(quán)費(fèi)及展覽搭建費(fèi)，考慮到此前寧波地區(qū)畢竟缺乏成功的案例，艾迪會(huì)展的決策層難以下定決心。寧波的文化消費(fèi)市場到底是不是表面一灘死水，實(shí)則暗流涌動(dòng)，此時(shí)需要有人大膽地先投出一塊石頭，才能得到驗(yàn)證。

為此，艾迪會(huì)展的領(lǐng)導(dǎo)層數(shù)次親赴杭州和青島兩地，對展覽現(xiàn)場實(shí)地考察。這兩座城市因一座地理與寧波相近，一座類型與寧波相似而極具參考性。而展覽在兩地受到熱捧的結(jié)果，最終使得艾迪決定把《國家地理》帶入寧波。

此時(shí)已經(jīng)是8月下旬，離最后寧波站的開展時(shí)間只有大概半個(gè)月的時(shí)間。但艾迪幾乎以該展有史以來最短的籌備速度，在9月9日當(dāng)天給甬城市民呈現(xiàn)了一個(gè)完美的視覺盛宴。展覽在舉辦的過程中，受到了來自社會(huì)各界的一致好評。難能可貴的是，作為一個(gè)商業(yè)化運(yùn)作的展會(huì)，票房收益也基本達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。而且通過親自的運(yùn)營，真正了解了市場需求。如果從試水的角度來評價(jià)，收獲的應(yīng)該是一份滿意的答卷。

寧波城市人口分散，缺乏優(yōu)質(zhì)的辦展場地，市民對文化消費(fèi)的價(jià)格較為敏感，對文化藝術(shù)的追求也有待提高。但是寧波存在一定數(shù)量，有強(qiáng)烈文化消費(fèi)需求和實(shí)力的群體，如果能精心選擇適合寧波人文化品位的IP項(xiàng)目，并配合到位的廣告宣傳，文化IP類特展還是能在寧波取得成功。當(dāng)然總體而言，整個(gè)寧波文化消費(fèi)市場可能還需要幾年時(shí)間才能完全成熟，但是文化產(chǎn)業(yè)的興盛趨勢應(yīng)該是可以期待的。