農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)在杭熱議

毛緒強(qiáng)+高曉川

專家觀點

加快實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略

——農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司司長唐珂

市場化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的靈魂，品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志。品牌化是價值提升的過程，是無形資產(chǎn)，其核心在于能夠建立穩(wěn)定的消費群體、形成穩(wěn)定的市場份額。品牌象征著品質(zhì)、代表著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟度，因此沒有品牌的農(nóng)業(yè)不能算是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

近年來，我國農(nóng)業(yè)品牌培育方式不斷創(chuàng)新。從規(guī)范認(rèn)證、試點示范、展示展銷、品牌傳播、團(tuán)隊建設(shè)、品牌研究等方面開展工作，初步形成了以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和質(zhì)量認(rèn)證為基礎(chǔ)、以產(chǎn)銷促進(jìn)和品牌推介為手段的農(nóng)業(yè)品牌工作機(jī)制。完善了“三品一標(biāo)”認(rèn)證登記標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范品牌標(biāo)準(zhǔn)化工作；圍繞“一村一品”試點和農(nóng)民專業(yè)合作社建設(shè)，培育農(nóng)業(yè)品牌；依托會展平臺，培育推介農(nóng)業(yè)品牌，努力開拓國內(nèi)國際市場；多措并舉，創(chuàng)新模式，培育區(qū)域公用品牌；開展品牌農(nóng)產(chǎn)品評選，組織媒體進(jìn)行網(wǎng)上品牌宣傳，開展品牌產(chǎn)銷對接等品牌推介和宣傳活動，提高品牌影響力和知名度。

但我國農(nóng)業(yè)品牌依然存在著不少問題，比如法律法規(guī)不健全、缺乏頂層設(shè)計、品牌主體不強(qiáng)、品牌小雜亂現(xiàn)象突出、區(qū)域品牌理念尚未普及、誠信水平不高等，與發(fā)達(dá)國家相比還有較大差距。美國、日本、法國等國較早地進(jìn)入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和品牌化時代，這些國家都把品牌建設(shè)作為參與全球農(nóng)業(yè)競爭的國家戰(zhàn)略。我國在國際市場上具有顯著力和影響力的知名品牌屈指可數(shù)，每年進(jìn)入全球最佳品牌的中國品牌寥寥無幾，自主品牌建設(shè)明顯滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。因此，我國必須加快實施農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

引導(dǎo)品牌發(fā)展布局。各級農(nóng)業(yè)部門應(yīng)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，對品牌發(fā)展工作進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，因地制宜，圍繞當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，制定并實施當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃。加快“一縣一業(yè)”、“一村一品”步伐，把品牌戰(zhàn)略落到實處，多渠道整合資源，引導(dǎo)品牌合理布局，以突出地方資源特色、品質(zhì)特色、功能特色、歷史沿革和文化內(nèi)涵。

培育品牌創(chuàng)建主體。應(yīng)加強(qiáng)對企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作組織、行業(yè)協(xié)會等品牌創(chuàng)建主體的培育，培養(yǎng)一批懂得農(nóng)業(yè)品牌和品牌經(jīng)營的優(yōu)秀企業(yè)家，以及從事品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的具有品牌意識、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新型農(nóng)民，發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的優(yōu)秀人才隊伍?？梢苑龀只蛞M(jìn)一批具有較強(qiáng)開發(fā)、加工及市場拓展能力的重點龍頭企業(yè)，對當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)進(jìn)行深度開發(fā)，并幫助農(nóng)民合作組織及農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會與中小農(nóng)業(yè)企業(yè)建立起緊密的利益聯(lián)系，形成共同打造農(nóng)業(yè)名牌的利益體。

構(gòu)建品牌發(fā)展機(jī)制。形成品牌發(fā)展的整體工作機(jī)制，理清品牌發(fā)展的各項職能工作，明確目標(biāo)責(zé)任，避免出現(xiàn)職能交叉；形成品牌發(fā)展的激勵機(jī)制，采取獎補(bǔ)或免費服務(wù)等方式，對品牌創(chuàng)建、品牌認(rèn)證、質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新、品牌宣傳推廣等有利于農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的各項活動進(jìn)行激勵；形成品牌發(fā)展的財政補(bǔ)貼機(jī)制，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)安排專項資金，加大品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的財政支持力度。形成品牌發(fā)展的保障機(jī)制，可以根據(jù)當(dāng)前的工作需要成立品牌工作小組，制定品牌工作目標(biāo)，研究解決和協(xié)調(diào)處理品牌工作難題，督促檢查品牌工作實施情況；形成品牌發(fā)展的考核機(jī)制，各級農(nóng)業(yè)部門要建立落實各項工作的責(zé)任制，對工作的實施情況進(jìn)行嚴(yán)格檢查考核，務(wù)求各項工作落到實處，確保農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展取得實效。

創(chuàng)新品牌發(fā)展模式。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，通過政府推動、市場引導(dǎo)、行業(yè)促進(jìn)、企業(yè)為主、社會參與，因地制宜地創(chuàng)新品牌發(fā)展模式。（1）資源優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)薄弱地區(qū)可采用“整合優(yōu)勢資源”模式：通過“公用品牌+企業(yè)+合作社農(nóng)戶”的方法，以公用品牌知識產(chǎn)權(quán)和專業(yè)合作社建立起農(nóng)戶和企業(yè)之間分享生產(chǎn)和銷售等環(huán)節(jié)經(jīng)濟(jì)利益的橋梁，形成以“區(qū)域優(yōu)勢資源為基礎(chǔ)、公用品牌發(fā)展為核心、人才建設(shè)為動力”的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展格局。（2）資源薄弱、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢地區(qū)可采用“龍頭帶動產(chǎn)業(yè)鏈”模式：以工業(yè)理念抓農(nóng)業(yè)，依托農(nóng)業(yè)龍頭加工企業(yè)，大力推行“公司+基地+農(nóng)戶”模式，在產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)中引入工業(yè)的發(fā)展理念，改進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理方式，以形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、品牌化與農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展互為促進(jìn)的良好態(tài)勢。（3）在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維蓬勃發(fā)展的時代背景下，農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成信息共享、技術(shù)共享、資源共享格局，擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍和農(nóng)業(yè)品牌的影響力。

健全品牌服務(wù)體系。應(yīng)鼓勵和引導(dǎo)龍頭企業(yè)、合作組織、行業(yè)協(xié)會與農(nóng)戶之間建立起穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系，并在品牌農(nóng)產(chǎn)品與經(jīng)銷商之間牽橋搭線。應(yīng)為品牌農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)建健全的信息網(wǎng)絡(luò)和物流系統(tǒng)，在線上和線下為品牌農(nóng)產(chǎn)品搭建產(chǎn)銷信息平臺。

完善品牌發(fā)展政策。加快引導(dǎo)各類涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等市場主體，通過品牌注冊、培育、拓展、保護(hù)等手段，創(chuàng)建自身品牌，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，努力打造以品牌價值為核心的新型農(nóng)業(yè)。政府部門要研究建立品牌建設(shè)與保護(hù)機(jī)制，做好頂層設(shè)計，統(tǒng)籌規(guī)劃，引導(dǎo)發(fā)展，研究改進(jìn)稅收政策，加大公共財政投入，放寬金融信貸政策；行業(yè)協(xié)會要通過建立行業(yè)自律和發(fā)展機(jī)制，創(chuàng)新品牌產(chǎn)品塑造營銷方式，加強(qiáng)人才培訓(xùn)，發(fā)揮好橋梁作用。

借助互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)塑農(nóng)業(yè)品牌

——浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云

當(dāng)下，我們必須形成三個共識，一是中國制造必須轉(zhuǎn)型升級為中國品牌，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。二是中國農(nóng)業(yè)以品牌為核心標(biāo)志，中國農(nóng)業(yè)真正開始了品牌化時代。當(dāng)下，中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展呈現(xiàn)出區(qū)域公用品牌與產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品品牌相融合，母子品牌互動發(fā)展模式和地緣品牌與非地緣品牌共存互補(bǔ)的品牌生態(tài)體系。三是農(nóng)業(yè)品牌的消費者正處在數(shù)字化的生活方式當(dāng)中，數(shù)字化生存，全球族出現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不單單是一種工具，而是嶄新的思維模式、生活方式和商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)零售交易和跨境電商迅速發(fā)展。

但是，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在消費終端隱含著深層次的問題，比如電商溢價程度低；互聯(lián)網(wǎng)只是企業(yè)的渠道策略之一；電商化無法整合力量，集聚出擊；與傳統(tǒng)渠道比較，消費者網(wǎng)購安全感不夠、信譽(yù)感不強(qiáng)的問題。

如何真正實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”農(nóng)業(yè)？打造互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)品牌？互聯(lián)網(wǎng)的主體核心是用戶，滿足用戶的需求和引導(dǎo)才是根本。

一是創(chuàng)造深刻品牌印象。之前對某品類、某產(chǎn)品、某品牌的記憶與好感等，成為網(wǎng)民在“逛”之中尋找、進(jìn)入店鋪的重要因素，因此，需要店鋪品牌在“逛”之前植入消費者心智。

二是創(chuàng)新獨特個性誘惑?！肮洹钡倪^程中，店鋪的差異性、獨特性成為誘餌。因此，需要利用品牌接觸的方便性、品牌的獨特個性創(chuàng)造，以阻擊消費者的“逛”。

三是充分互動建構(gòu)依戀。“逛”進(jìn)店鋪后，互動交流，才能增加品牌的粘度?？头恼Z言方式、交流舒適度、售后服務(wù)的信任感等均需要滿足其購物的體驗性需求。

四是強(qiáng)化價值締造執(zhí)念。購買后的售后服務(wù)、產(chǎn)品體驗、價值感等一定要及時跟蹤。

區(qū)域公用品牌助企闖市創(chuàng)牌

——農(nóng)本咨詢創(chuàng)始人、首席專家賈梟

以區(qū)域公用品牌為背書，培育企業(yè)產(chǎn)品品牌，助推企業(yè)品牌創(chuàng)建，是我國農(nóng)業(yè)品牌化的核心戰(zhàn)略與重要選擇。

區(qū)域公用品牌廣泛的知名度和產(chǎn)品認(rèn)知基礎(chǔ)，是區(qū)域公用品牌最為重要的品牌資產(chǎn)，也是所在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品市場推介與銷售的利器。以區(qū)域公用品牌為背書，依托區(qū)域公用品牌較高的知名度和廣泛的市場認(rèn)知度，有效解決企業(yè)產(chǎn)品入市時的產(chǎn)品認(rèn)知難題，有利于企業(yè)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建。

區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略包含產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，層層遞進(jìn)，三位一體。不僅包括以提升產(chǎn)品價值和品牌形象為核心的產(chǎn)品戰(zhàn)略，也包括以夯實產(chǎn)業(yè)基石、理順產(chǎn)業(yè)利益鏈和發(fā)揮龍頭帶動作用等為核心的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。在此基礎(chǔ)上，以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶動相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)參與者的共同富裕，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

政府主導(dǎo)，協(xié)會統(tǒng)籌，企業(yè)擔(dān)綱，是區(qū)域公用品牌的建設(shè)原則，共同發(fā)展是區(qū)域公用品牌建設(shè)的目標(biāo)。構(gòu)建區(qū)域公用品牌建設(shè)機(jī)制與平臺，調(diào)動區(qū)域內(nèi)相關(guān)資源，營造區(qū)域公用品牌建設(shè)氛圍，是政府部門在區(qū)域公用品牌建設(shè)中的主要職責(zé)與角色定位。協(xié)會作為區(qū)域公用品牌的管理部門，行使區(qū)域公用品牌管理職責(zé)，規(guī)范公用品牌成員單位的行為標(biāo)準(zhǔn)。龍頭企業(yè)是區(qū)域公用品牌的主要受益者，也是區(qū)域公用品牌建設(shè)的主力軍。調(diào)動企業(yè)參與創(chuàng)建公用品牌的積極性，發(fā)揮企業(yè)在市場對接、渠道建設(shè)和品牌推廣中的優(yōu)勢，使區(qū)域公用品牌有強(qiáng)有力的市場實施主體。

品牌建設(shè)，農(nóng)業(yè)部在做什么

在本次培訓(xùn)班上，唐珂司長還向?qū)W員們介紹了農(nóng)業(yè)部近幾年在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)上所做的工作，讓學(xué)員們進(jìn)一步了解了在國家層面，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重點方向。

加強(qiáng)頂層設(shè)計。2014年，農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司組織編制了《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報告》。全面解讀我國的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀，找出了我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展存在的問題，借鑒農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的國際經(jīng)驗，探討如何培育與經(jīng)營我國農(nóng)產(chǎn)品品牌。

為進(jìn)一步加強(qiáng)我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的系統(tǒng)規(guī)劃與頂層設(shè)計，目前農(nóng)業(yè)部正組織編制《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展綱要》，將提出推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌工作的基本思路、目標(biāo)任務(wù)和培育農(nóng)業(yè)品牌的工作措施，對農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展工作作出戰(zhàn)略性部署，以加快推進(jìn)我國農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)進(jìn)程。

開展全國百家合作社百個農(nóng)產(chǎn)品品牌公益宣傳。2015年，農(nóng)業(yè)部組織各省推選了100家合作社的100個農(nóng)產(chǎn)品品牌，在央視農(nóng)業(yè)頻道、農(nóng)民日報、中國農(nóng)村雜志社、農(nóng)業(yè)部信息中心等媒體上進(jìn)行了公益宣傳，取得了良好效果。

籌辦中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會。該展會是農(nóng)業(yè)部主辦的大型行業(yè)盛會，已成功舉辦十三屆，在推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)等方面發(fā)揮了重大作用。近年來農(nóng)交會加快品牌化發(fā)展，從參展企業(yè)和產(chǎn)品把關(guān)、重大活動組織、完善參展產(chǎn)品評選等方面發(fā)揮農(nóng)交會品牌宣傳推介平臺作用。第十四屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會將于11月在云南昆明舉辦，期間將評選農(nóng)交會金獎產(chǎn)品、有影響力的果品區(qū)域公用品牌，召開品牌農(nóng)業(yè)論壇。

召開稻米、蘋果、水產(chǎn)品牌大會。近兩年，農(nóng)業(yè)部依托國家級農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場，以產(chǎn)業(yè)為主題，以重點品種為抓手，召開品牌大會。此舉有利于推廣業(yè)內(nèi)好經(jīng)驗、好做法，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)管理部門與市場經(jīng)營主體的品牌建設(shè)能力，從整體上帶動有關(guān)產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)水平提升。今年下半年，農(nóng)業(yè)部將著重針對稻米、蘋果、水產(chǎn)三個行業(yè)召開品牌大會。

品牌建設(shè)，典型示范看這里！

煙臺：苦練內(nèi)功，深挖品牌價值

山東省煙臺市蘋果栽培面積272.2萬畝，產(chǎn)量411.4萬噸，是蘋果種植大市。近年來，煙臺市委市政府先后出臺10余項蘋果產(chǎn)業(yè)規(guī)劃意見，蘋果產(chǎn)業(yè)取得快速發(fā)展。

深挖文化內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌價值。2010年，在全球范圍內(nèi)征集《“煙臺蘋果”廣告語》，3個月內(nèi)征集廣告語200余條。經(jīng)21位專家3輪評審，最終浙江省余姚市市民王榮提出的“煙臺蘋果，果真出色”，被評選為最佳廣告語，該廣告語也成為煙臺蘋果歷史上的第一個廣告語。通過統(tǒng)一的廣泛宣傳，有效地提升了煙臺蘋果的品牌價值。

2015年，編制《煙臺蘋果品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，明確了品牌建設(shè)目標(biāo)，制定了“打造、保護(hù)和發(fā)展品牌”的實施方案。煙臺蘋果協(xié)會還根據(jù)《商標(biāo)法》等法律法規(guī)，制定了煙臺蘋果證明商標(biāo)使用“管理規(guī)則”、煙臺蘋果證明商標(biāo)使用“管理方法”和煙臺蘋果證明商標(biāo)使用“認(rèn)證程序與認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)”。 使煙臺蘋果質(zhì)量要求有章可循、證明商標(biāo)的使用管理有標(biāo)可依。

同時，協(xié)會還積極引導(dǎo)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、生產(chǎn)大戶等按照“煙臺蘋果”地方標(biāo)準(zhǔn)，開展品種結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展煙富系列新品種，采用脫毒良種苗木高標(biāo)準(zhǔn)建園；推廣普及矮化密植、果園生草、微灌灌溉、配方施肥等先進(jìn)技術(shù)。

廣西：搭好四個平臺，促進(jìn)品牌建設(shè)

“十二五”期間，廣西水產(chǎn)畜牧實施了品牌戰(zhàn)略，通過搭建四個平臺，幫助企業(yè)樹立品牌，取得了積極效果。推動一批品牌產(chǎn)品的建立：皇氏牛奶、壯牛水牛奶、巴馬香豬、名香園臘味，紅樹木海鴨蛋、匯華白條雞、佳佳鵝肥肝、百洋羅非魚片、金大叔土三黃雞、岑溪古典雞等樹立了很好的知名度和品牌形象。

文化平臺：編印了《廣西名特優(yōu)漁牧品種及產(chǎn)品推介》、《廣西名特優(yōu)畜產(chǎn)品水產(chǎn)品推薦手冊》、《廣西水產(chǎn)畜牧區(qū)域品牌產(chǎn)品和重點項目推介》等書籍，增加產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

展銷平臺：積極組織企業(yè)參加中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、廣西優(yōu)質(zhì)白條禽促銷活動、廣西名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品交易會、廣西生豬產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會等活動，讓企業(yè)走出去，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。

渠道平臺：從2010年至2018年，廣西水產(chǎn)畜牧獸醫(yī)局、商務(wù)廳、農(nóng)業(yè)廳三個單位共同每年支持廣西滬上農(nóng)產(chǎn)品有限責(zé)任公司100萬元，在上海西郊農(nóng)展館建設(shè)廣西農(nóng)產(chǎn)品展銷館。

信譽(yù)平臺：2015年，自治區(qū)本級共抽檢飼料和飼料添加劑產(chǎn)品1838批次，合格1825批次，合格率99.29%；抽檢獸藥產(chǎn)品623批次，合格570批次，合格率91.49%；抽檢水產(chǎn)畜牧產(chǎn)品26434批，合格26411批，總合格率99.91%（其中水產(chǎn)品合格率98.64%；畜牧產(chǎn)品合格率99.95%）；抽檢不合格水產(chǎn)畜牧產(chǎn)品生產(chǎn)單位執(zhí)法查處率達(dá)100%。全區(qū)養(yǎng)殖業(yè)投入品及水產(chǎn)畜牧產(chǎn)品質(zhì)量總體形勢安全，監(jiān)管措施有力，效果明顯。

2015年共有8個企業(yè)的8個產(chǎn)品獲廣西名牌產(chǎn)品（養(yǎng)殖業(yè)投入品及水產(chǎn)畜牧產(chǎn)品）；無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定157家（畜牧108個，規(guī)模16626萬頭/萬羽；水產(chǎn)49個，規(guī)模2106公頃），獲無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證179個（畜牧109個，水產(chǎn)70個），獲農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品30個（畜牧18個，水產(chǎn)12個），在10家無公害企業(yè)開展實施產(chǎn)品掛標(biāo)上市試點工作，率先在無公害企業(yè)實現(xiàn)質(zhì)量可追溯試點，提高品牌產(chǎn)品質(zhì)量含金量。

廣東：農(nóng)產(chǎn)品評選推介持續(xù)升溫

為全面掀起廣東省各地農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的高潮，讓普通老百姓也能參與到農(nóng)產(chǎn)品品牌共建當(dāng)中，2014年，廣東省農(nóng)業(yè)廳聯(lián)合省經(jīng)信委、科技廳、質(zhì)監(jiān)局、廣東廣播電視臺、南方傳媒集團(tuán)等單位發(fā)起了廣東省“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動，從廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）中優(yōu)中選優(yōu)，評選推介“米、豬、雞、鴨、鵝、菜、果、茶、魚、蝦”十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品，旨在打造一批承載嶺南文化、體現(xiàn)廣東特色、展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果、受到廣大百姓信賴贊譽(yù)的農(nóng)產(chǎn)品，立足于農(nóng)業(yè)名牌，打造舌尖上的幸福。廣東省農(nóng)業(yè)廳精心協(xié)調(diào)成立權(quán)威評選委員會、發(fā)動各大主流媒體進(jìn)行跟蹤報道、動員廣大民眾積極參與，通過評選形式著重對名牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行全面宣傳推薦，取得了較好的成績。經(jīng)過地市審核推薦、專家專業(yè)組評價、市場滿意度調(diào)查、社會公眾推選、專家委員會推選、評選委員會審定等六個環(huán)節(jié)，廣聚民意，層層把關(guān)，共評選出首屆廣東省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品50個，分別命名為廣東名米、廣東名豬、廣東名雞、廣東名鴨、廣東名鵝、廣東名果、廣東名茶、廣東名菜、廣東名魚和廣東名蝦。

同時，評選活動融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，通過農(nóng)產(chǎn)品品牌把電商加進(jìn)來，通過互聯(lián)網(wǎng)的非局限性，使廣東的農(nóng)業(yè)品牌輻射全國。不少企業(yè)表示，參選之后，他們的銷量呈翻倍增長?；顒又螅€吸引一大批銀行主動找上門，希望以信貸、融資等方式進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成為廣東農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的一個重要牽引。

2015年，趁著全省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動余熱未消，廣東省展開了廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動，活動評選推介了一批承載嶺南文化、體現(xiàn)廣東特色、展現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果的名特優(yōu)新區(qū)域公用品牌和經(jīng)營專用品牌，建立了1000個廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄?；顒釉谌?1個地級市展開，伴隨活動組織召開多種形式的線上、線下體驗、品鑒活動，推動形成經(jīng)營主體積極爭創(chuàng)品牌、消費者信品牌用品牌、全社會保護(hù)品牌的良好氛圍，逐漸探索出一條具有廣東特色的農(nóng)業(yè)品牌培育、保護(hù)和推廣的路子。

今年，廣東再次推出廣東省第二屆“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動。第二屆“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動以農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶活動為主題，依托廣東省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品、廣東省名牌產(chǎn)品、廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品等生產(chǎn)經(jīng)營主體，開展“走進(jìn)社區(qū)、品牌推廣、深入田頭、搬到線上、品評結(jié)合”五大類型推介活動。參與主體可結(jié)合自身優(yōu)勢和區(qū)域特色，自主選擇線上線下結(jié)合的活動開展方式，通過品鑒體驗讓消費者充分了解品牌農(nóng)產(chǎn)品價值，進(jìn)而全面提升廣東農(nóng)業(yè)品牌知名度，助力廣東農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。