增速“滑坡”，中國(guó)電影如何“爬坡”

劉陽(yáng)++任姍姍

中國(guó)電影必須通過(guò)提升質(zhì)量和科技含量，提供有別于手機(jī)、平板電腦、電視等終端的觀眾體驗(yàn)，重建大銀幕的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)電影已經(jīng)到了革故鼎新的時(shí)代。

經(jīng)過(guò)了2015年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，中國(guó)電影市場(chǎng)在2016年的增速放緩讓許多人憂心忡忡。特別是今年國(guó)慶檔票房與上年同期相比呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，認(rèn)為中國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)拐點(diǎn)的聲音此起彼伏。近日，第二屆中國(guó)電影新力量論壇在第十三屆長(zhǎng)春電影節(jié)期間舉行。數(shù)十位來(lái)自電影行業(yè)一線的導(dǎo)演、編劇、制片人、出品人表示，中國(guó)電影已經(jīng)發(fā)展到必須通過(guò)質(zhì)量提升來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的階段。

拐點(diǎn)論不足信，

中國(guó)電影市場(chǎng)仍有巨大潛力

“大家都在談?wù)撈狈抗拯c(diǎn)、滑坡的時(shí)候，很多人不明真相，也有一些人是嘩眾取寵?！惫饩€傳媒總裁王長(zhǎng)田說(shuō)，“就數(shù)字來(lái)看，2016年1～9月總票房雖然較去年同期增速放緩，但仍處于增長(zhǎng)狀態(tài)。增長(zhǎng)之所以放緩，與今年電影公司票補(bǔ)減少、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影院觀眾形成分流等因素有很大關(guān)系?！?/p>

中國(guó)電影股份有限公司董事長(zhǎng)喇培康同樣認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)增幅放緩就意味著出現(xiàn)拐點(diǎn)的說(shuō)法是嚴(yán)重誤判?！肮拯c(diǎn)并不存在，因?yàn)橹袊?guó)電影發(fā)展的動(dòng)力依然很強(qiáng)勁?！彼J(rèn)為，中國(guó)電影發(fā)展的根本動(dòng)力來(lái)自公眾對(duì)觀影的剛性需求。

國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森指出，中國(guó)電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)狀態(tài)不能簡(jiǎn)單以單一指標(biāo)來(lái)衡量。

“第一，電影市場(chǎng)的規(guī)模仍在擴(kuò)大，增速也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北美、歐洲等地區(qū)；第二，2016年全國(guó)觀影人次增速高于票房增速，較去年同期增長(zhǎng)12.3%；第三，全國(guó)影院建設(shè)仍發(fā)展迅速，截至目前已近3.8萬(wàn)塊銀幕；第四，仍然有優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)?！睆埡晟J(rèn)為，去年可以說(shuō)是中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展的峰值，而任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是波浪式的，用峰值的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量每一年、每個(gè)月的發(fā)展水平并不科學(xué)。

對(duì)于電影市場(chǎng)的發(fā)展和變化，電影創(chuàng)作者體會(huì)最深。去年10月，導(dǎo)演賈樟柯制作的電影《山河故人》，最終獲得3200多萬(wàn)元的國(guó)內(nèi)票房，與他2006年的影片票房相比，這個(gè)數(shù)字是當(dāng)時(shí)的10倍?！皵?shù)字對(duì)我來(lái)說(shuō)意味著觀眾的選擇?！辟Z樟柯說(shuō)，“我發(fā)現(xiàn)觀眾的藝術(shù)視野、鑒賞能力和中國(guó)電影市場(chǎng)一樣處在提升的階段。反過(guò)來(lái)說(shuō)，正因?yàn)橛^眾能夠欣賞到全世界的優(yōu)秀影片，所以他們對(duì)中國(guó)電影的質(zhì)量提升有更迫切的期待?！?/p>

事實(shí)上，近年來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)的容積率越來(lái)越高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年進(jìn)入全國(guó)城市主流院線放映的國(guó)產(chǎn)影片達(dá)368部，而今年將有望突破400部。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，日益擴(kuò)大的電影市場(chǎng)為創(chuàng)作提供了巨大空間，也為觀眾的成長(zhǎng)、市場(chǎng)的細(xì)分提供了機(jī)會(huì)。尤其是過(guò)去十幾年培育起來(lái)的觀眾已經(jīng)趨于成熟，他們有較高的觀影黏度，對(duì)電影質(zhì)量的期待也越來(lái)越高，這都為中國(guó)電影的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

理性對(duì)待資本，

學(xué)會(huì)在共贏中堅(jiān)守質(zhì)量

過(guò)去幾年，資本是人們提起中國(guó)電影行業(yè)時(shí)的熱詞。從2003年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革開始，電影行業(yè)對(duì)社會(huì)資本逐漸放開，資本在行業(yè)中的活躍度越來(lái)越高。如今，中國(guó)電影人到處“化緣”卻處處碰壁的境況已經(jīng)大為改善。

“我們今天能夠聚焦電影質(zhì)量，得益于這些年來(lái)電影行業(yè)的進(jìn)步，尤其在資本充裕、市場(chǎng)活躍的情況下，我們?cè)賮?lái)談?wù)撾娪埃膽B(tài)已經(jīng)與多年前不一樣?！比A誼兄弟傳媒副董事長(zhǎng)王中磊說(shuō)，“可以說(shuō)正是在資本的幫助下，我們才具有了聚焦電影質(zhì)量的前提，否則中國(guó)的電影行業(yè)還停滯于如何生存下去的階段?！?/p>

但一些亂象也確實(shí)與資本涌入有關(guān)，當(dāng)電影與金融對(duì)接，凌駕于創(chuàng)作之上的金融游戲?qū)﹄娪靶袠I(yè)構(gòu)成了一定干擾。最明顯的，就是一些投資者對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的瘋狂追求，導(dǎo)致一系列利用金融杠桿實(shí)現(xiàn)收益并操縱票房造假的情況發(fā)生。如何在開放的市場(chǎng)中理性對(duì)待資本，就成為這個(gè)階段迫切需要解決的問(wèn)題。

“大家往往說(shuō)這幾年資本的瘋狂涌入是造成這些亂象的原因，實(shí)際上，當(dāng)前電影市場(chǎng)出現(xiàn)的一些問(wèn)題，最重要的原因是產(chǎn)業(yè)化時(shí)間不長(zhǎng)，發(fā)展水平遠(yuǎn)未成熟，很多人往往直接把票房當(dāng)作唯一標(biāo)準(zhǔn)。但這種現(xiàn)象是階段性的，隨著產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)日益完善?！蓖踔欣诟锌?。

“資本本身沒有好壞，就看我們?cè)趺催\(yùn)用?！本巹?、導(dǎo)演蔡尚君說(shuō)，“現(xiàn)在有各種各樣的資本游戲規(guī)則和技巧，我們隨時(shí)面臨著資本的誘惑。但由此就拒絕資本并不是聰明的做法，相反，我們應(yīng)該做的是在與資本的共贏中找到自主的力量，堅(jiān)持電影創(chuàng)作中對(duì)藝術(shù)質(zhì)量的追求。”

尊重規(guī)律，

讓電影創(chuàng)作流程回歸正常

關(guān)注電影質(zhì)量，是本屆中國(guó)電影新力量論壇的核心。事實(shí)上，中國(guó)電影發(fā)展到今天，也確實(shí)到了通過(guò)質(zhì)量提升實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。

“中國(guó)電影發(fā)展到這個(gè)階段，我們應(yīng)該有一個(gè)共識(shí)——不論拍攝什么類型、什么題材的電影，都應(yīng)該尊重電影的創(chuàng)作規(guī)律，按藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行創(chuàng)作，這是中國(guó)電影的安身立命之本。”賈樟柯說(shuō)，這意味著大到宏觀建構(gòu)、小到細(xì)節(jié)工藝，都應(yīng)該讓電影創(chuàng)作流程回歸正常。

《烈日灼心》《追兇者也》的導(dǎo)演曹保平也指出，很多國(guó)產(chǎn)電影根本達(dá)不到拍攝標(biāo)準(zhǔn)，“我們說(shuō)要提高電影的質(zhì)量，但如果門檻不夠高、標(biāo)準(zhǔn)太低，一些質(zhì)量不過(guò)關(guān)的電影就會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)，甚至造成劣幣驅(qū)逐良幣。”

《尋龍?jiān)E》的導(dǎo)演烏爾善認(rèn)為，應(yīng)多花一些時(shí)間創(chuàng)作，多花一些時(shí)間進(jìn)行拍攝前的準(zhǔn)備，多花一些時(shí)間去試錯(cuò)?！昂觅|(zhì)量是需要時(shí)間打造的?！秾?jiān)E》開機(jī)前的準(zhǔn)備時(shí)間是10個(gè)月，拍攝只用了四個(gè)半月。前期準(zhǔn)備期間，我們畫了200張概念設(shè)計(jì)圖，完成了超過(guò)60分鐘的動(dòng)畫預(yù)覽，把所有制作要求非常準(zhǔn)確地給各個(gè)部門，這不僅很好地控制了預(yù)算，也實(shí)現(xiàn)了很高的完成度。”

在提高電影質(zhì)量的過(guò)程中，電影評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)論體系的作用尤為重要。而現(xiàn)在，這恰恰也是中國(guó)電影行業(yè)中的短板。從2015年春節(jié)開始，中國(guó)電影藝術(shù)研究中心與藝恩咨詢共同開展了中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查。據(jù)中國(guó)電影藝術(shù)研究中心主任孫向輝介紹，該調(diào)查覆蓋了一二三四線城市，包括觀賞性指數(shù)、思想性指數(shù)、傳播度指數(shù)3個(gè)核心指標(biāo)。調(diào)查顯示，2016年度觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的滿意度在上升，年度滿意度較去年提升0.5分。

張宏森表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，影院觀眾被分流，“改變”已經(jīng)是中國(guó)電影和世界電影共同面臨的課題。中國(guó)電影必須通過(guò)提升質(zhì)量和科技含量，提供有別于手機(jī)、平板電腦、電視等終端的觀眾體驗(yàn)，重建大銀幕的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)電影已經(jīng)到了革故鼎新的時(shí)代。