如何打造一個目的地

吳穎雯

而今無差別化的旅游目的地早已無法滿足旅游消費個性化、分層化的需求。在旅游消費升級的當(dāng)下，旅游將由傳統(tǒng)的觀光旅游方式，走向度假旅游消費方式，而旅游目的地作為旅游供給側(cè)重要的一環(huán)，正在發(fā)生著蛻變。

在旅游消費和供給的新常態(tài)下，不再需要大景區(qū)的一味打造，任何資源都可以轉(zhuǎn)化為新型旅游目的地的主題元素，有實質(zhì)價值的IP標(biāo)識也將以其獨特性、稀缺性成為新的旅游地標(biāo)。一個新型鄉(xiāng)村，是個旅游休閑綜合體；一家民宿，是融入當(dāng)?shù)厣畹拇翱?；一個主題展，是相應(yīng)有效客群的匯集地……多元元素是目的地打造的新供給，“旅游+”與跨界整合是其打造的新途徑，個性化、主題化、重體驗與深度的旅游目的地，將成為旅游消費者的重要選擇。

一站式體驗的鄉(xiāng)村綜合體

鄉(xiāng)村游是當(dāng)今旅游形勢的一大熱點，人們已不再停留于農(nóng)家樂時代，鄉(xiāng)村旅游也不再是簡單的農(nóng)業(yè)延伸及旅游業(yè)的補充。當(dāng)前的鄉(xiāng)村綜合體從原有單一的旅游經(jīng)濟模式向多元化、集合式、綜合性的旅游模式轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)對土地的綜合利用，產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展及多元服務(wù)的提供，這種一站式、全方位地滿足游客鄉(xiāng)村旅游體驗需求的目的地，成為游客的新寵。

位于浙江松陽四都鄉(xiāng)的榔樹村，致力于打造小規(guī)模的“全域旅游”。榔樹村范圍內(nèi)各個旅游資源的挖掘、包裝及串線，多種業(yè)態(tài)的入駐與高效聯(lián)結(jié)，加上新老文化的融合，打造的榔樹村小范圍全域旅游，將滿足游客的一站式鄉(xiāng)村旅游體驗。在未來的榔樹村里，將有包括莫干山的原舍及大樂之野、大理的千里走單騎、杭州的山舍在內(nèi)的六家國內(nèi)知名民宿入駐，這些處于國內(nèi)民宿金字塔頂端的民宿，憑借自己的特色、品牌故事、極致服務(wù)等，將讓游客感受榔樹村的調(diào)性及文化氛圍。而品牌餐廳、咖啡廳、手工坊、民藝體驗館等入駐榔樹村，尤其是在鄉(xiāng)村較為少見的泰國SPA 、劇場、文創(chuàng)街區(qū)等業(yè)態(tài)，在為這個小村落帶來不一樣的味道及生氣的同時，也會讓游客享受與出發(fā)地相當(dāng)?shù)乃襟w驗。與此同時，這些新元素的導(dǎo)入，并未抹滅鄉(xiāng)村游獨特的在地體驗——榔樹村農(nóng)田、景觀等資源的重新利用，生態(tài)農(nóng)業(yè)的開展，將會為游客提供實地體驗農(nóng)作的樂趣；而因經(jīng)濟價值不高而被拋棄的榔樹村特產(chǎn)——蘿卜，也將會通過卡通形象塑造，其他衍生品的創(chuàng)作等多種文創(chuàng)方式，重新出現(xiàn)在游客面前，讓游客更為了解榔樹村的歷史及在地文化。

為完美住宿而出發(fā)

旅行歷經(jīng)以景點為主的觀光旅游，到對文藝小清新的追求，直至過渡到休閑度假的旅游方式，作為旅游必不可少的住宿訴求在各個階段也隨之變化。當(dāng)以休閑度假為目的之時，住宿產(chǎn)品不再只是單純提供休憩的場所，而是作為行程的主要目的地，游客將會花更多的時間在這些場所中。而作為旅游目的地來打造，無論是民宿、度假酒店、營地還是度假村，這些能從傳統(tǒng)強調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化住宿中脫穎而出的住宿產(chǎn)品，都在塑造著自己的特色，致力于滿足人們對個性化的追求，對文化體驗、休閑娛樂、健康養(yǎng)生等的需求。

坐落于西江千戶苗寨半山腰的循美半山，著力于成為旅客觸摸苗寨的窗口。身處循美半山中，隨處可見苗寨文化的蹤跡——房屋改造順其原有建筑而建，沿襲吊腳樓韻味；房間內(nèi)的軟裝與當(dāng)?shù)卮汤C、蠟染、草木染等傳統(tǒng)工藝相關(guān)；而各種房型的入住者，皆可體驗由當(dāng)?shù)厥止に嚾私淌诘拇汤C、蠟染等傳統(tǒng)工藝。這種當(dāng)?shù)匚幕某尸F(xiàn)，并非淺嘗輒止，循美半山提供的周邊游線路，更是深度接觸苗寨的最好方式。線路的導(dǎo)游，是循美半山的管家，經(jīng)過豪生酒店的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)培訓(xùn)，及民宿內(nèi)部關(guān)于苗寨文化的培訓(xùn)，使之具備專業(yè)的服務(wù)水準(zhǔn)及在地文化儲備。在管家的帶領(lǐng)下，客人或是在苗寨來場別致的深度游，或是到農(nóng)戶家做客吃飯，采摘釣魚，或是與當(dāng)?shù)厝送忻廊丝?，聊天休憩，閑散繡花。這種對當(dāng)?shù)匚幕捏w驗與感悟，恰是循美半山為客人精心創(chuàng)造的最佳生活方式，而這也使得循美半山成為眾人心之向往之地。

星野集團

已有100多年發(fā)展歷史的星野集團，重視地區(qū)的歷史、文化與自然環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，是日本特色酒店的代表之一?，F(xiàn)已擁有包括度假酒店虹夕諾雅與界，及致力于親子游的RISONARE、著名滑雪度假村TOMAMU度假村和營造各式浪漫主題教堂的星野夢緣等旗下五大品牌酒店，各具特色，適合不同的客戶群體。從溫泉旅館起步的星野，注重的并非是旅館經(jīng)營，而是“旅館重生”，在日本人引以為傲的溫泉文化上給予客人別致的體驗——在虹夕諾雅這頂級奢華度假酒店中，享受細(xì)致入微的服務(wù)，又于“冥想溫泉”中，遇見自然，遇見歷史，這是“另一個日本”的窺視窗口；“界”的溫馨，通過小而美的日式溫泉旅館、舒適的泡湯體驗、當(dāng)?shù)靥厣牧侠砑肮に?、音樂等來實現(xiàn)，給予客人最深切而細(xì)膩的體驗。

獵戶座

獵戶座提供一種全新的住宿體驗，通過營地露營，深入美景腹地，與大自然零距離接觸。這種睡在自然中的奢華由野奢帳篷來實現(xiàn)。野奢帳篷的鋪設(shè)，多選擇于交通相對便利而旅游資源豐富的營地，或是依山傍海之地，或是綿延花海中，或是千年古道旁。除了全年經(jīng)營或是季節(jié)性經(jīng)營的野奢帳篷酒店外，還有依據(jù)越野e族阿拉善英雄會而運營的遷徙性沙漠野奢帳篷營地。所有的帳篷是實實在在的帳篷，異于只有帳篷形態(tài)，實為建筑的帳篷酒店，卻依舊提供了舒適的住宿條件，有獨立衛(wèi)浴，有無線網(wǎng)絡(luò)及寬敞的活動場地，同時還將完善保暖供暖等措施來提升舒適度。除了美景與舒適，未來獵戶座的營地打造將與多方運營方合作，開發(fā)各種時尚的戶外運動，如騎行、滑翔傘、攀巖等多元活動，加上有教練性質(zhì)的人來做定制化向?qū)?，定為用戶提供不一樣的體驗。

Club Med 北大壺度假村

位于北大壺的Club Med是全球最大的度假連鎖集團Club Med在中國開設(shè)的第五家度假村，以“精致一價全包”的模式，貫徹歡樂度假理念。在度假村里，有豪華的住宿及舒適的親子套房等多種房型可供選擇，還有饕餮盛宴及豐富的休閑活動。重要的是，Club Med北大壺度假村利用以冰雪之美廣受推崇的“北國春城”長春的優(yōu)勢，加上Club Med特有的G.O服務(wù)，為客人打造精致的滑雪體驗。來自不同國家的G.O是“和善的組織者”，是度假村的活地圖、講解員及隨行翻譯，在活動的時候，更是專業(yè)的教練。他們的親切與熱情讓客人感受到度假村的溫度，而在滑雪指導(dǎo)上，悉心的教導(dǎo)，量身定制的課程，讓剛滿四歲的小朋友至老當(dāng)益壯的白首老者，都能體驗滑雪的刺激與快樂。