全媒體時(shí)代縣級(jí)臺(tái)如何發(fā)展創(chuàng)新

王軍紅

摘要：進(jìn)入全媒體時(shí)代，作為最基層的縣級(jí)廣電臺(tái)面臨的競(jìng)爭(zhēng)不再是傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是新舊媒體之間的多重競(jìng)爭(zhēng)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，目前留給縣級(jí)廣電發(fā)展的空間是越來(lái)越小，面臨著許多前所未有的難題，如不及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施，必將阻礙發(fā)展，甚至面臨著生存的危機(jī)。

現(xiàn)狀分析：

受目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，縣財(cái)政投入減少、廣告收入嚴(yán)重下滑，縣級(jí)臺(tái)的收入難以保證正常運(yùn)作。為保生存、求發(fā)展，縣級(jí)臺(tái)正在逐步從傳統(tǒng)的“事業(yè)型”向“企業(yè)型”轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)的傳媒行業(yè)整合態(tài)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)替代日趨明顯，觀眾需求層次的提高與縣級(jí)臺(tái)滿足需求手段相對(duì)落后之間的矛盾不斷出現(xiàn)，可以說(shuō)縣級(jí)廣電媒體受地域、資金、人才、體制等多方面制約，面臨著生存和發(fā)展的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，存在的一些困難和問(wèn)題不容忽視。

1.多重競(jìng)爭(zhēng)之困。一是電視等傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。首先，中央臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視、其它地面頻道憑借其在政策、覆蓋、內(nèi)容、資金和人力的優(yōu)勢(shì)，無(wú)情擠占縣級(jí)廣電臺(tái)的受眾與廣告市場(chǎng)。這種不對(duì)等的競(jìng)爭(zhēng)，使縣廣播電視臺(tái)有進(jìn)一步被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)，這是全國(guó)縣級(jí)廣播電視臺(tái)所面臨的共同問(wèn)題。

2.縣級(jí)廣電臺(tái)還面臨與傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。雖然報(bào)刊與廣播電視之間各有特色，如同兩條平行線一樣，相交的可能性不大，但爭(zhēng)奪受眾、廣告資源等情況仍然存在。

3.縣級(jí)廣電臺(tái)還面臨著各種新型的競(jìng)爭(zhēng)。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速、普及快，網(wǎng)站、微信、微博等各種新媒體層出不窮。街頭廣告大屏、戶外廣告牌、車體廣告等廣告形式大量出現(xiàn)，價(jià)格低，使得商家有了更多的選擇余地，擠占了傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展空間，造成傳統(tǒng)媒體的受眾流失、規(guī)模減小等困境。

縣級(jí)臺(tái)如何突破，走出重圍，成為擺在廣電人面前的一項(xiàng)重要課題，下面我就以涉縣廣電臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展為例淺談一下看法：

加快融合發(fā)展。面對(duì)全媒體時(shí)代，涉縣廣播電視臺(tái)加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化改造，努力拓展新聞移動(dòng)APP客戶端、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等新媒體新業(yè)務(wù)，開(kāi)展立體化、互動(dòng)式宣傳，搶占輿論宣傳新陣地。涉縣廣播電視臺(tái)自去年下半年起，在提出“創(chuàng)新融合謀發(fā)展”口號(hào)的基礎(chǔ)上，就致力于做“融合”的文章，根據(jù)事業(yè)發(fā)展需要適時(shí)進(jìn)行了整合。不但讓受眾對(duì)本地廣電有一種全新的感覺(jué)，經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收和社會(huì)影響力等方面也取得了預(yù)期的成效。？涉縣廣播電視臺(tái)將來(lái)自本地的原創(chuàng)性、權(quán)威性和本土化內(nèi)容的節(jié)目，如《涉縣新聞》《民生報(bào)到》《聚優(yōu)惠》等本土節(jié)目與新媒體傳播方式有機(jī)結(jié)合，取得了新媒體和傳統(tǒng)媒體融合，“1+1>2”的效果。

革新組織結(jié)構(gòu)，重構(gòu)全媒體采編流程，推進(jìn)與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的融合，不斷探索具有縣級(jí)廣播電視臺(tái)特色的新型傳播模式。隨著微信的火爆，建立微信公眾號(hào)無(wú)疑增加了一個(gè)新的節(jié)目發(fā)布渠道。涉縣廣播電視臺(tái)建立了微信公眾號(hào)《微播涉縣》。同時(shí)借助活動(dòng)推廣，利用廣電的影響力進(jìn)行文藝比賽、展會(huì)、有獎(jiǎng)?wù){(diào)查等典型活動(dòng)，吸引“粉絲”。通過(guò)組織社會(huì)活動(dòng)，不僅吸了“粉絲”，增加了平臺(tái)“粉絲”的活躍度，還擴(kuò)大了廣電自身的影響力。2016年，涉縣廣播電視臺(tái)舉辦的“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”“我是大明星”，等大型演出實(shí)況不僅在電視節(jié)目中播出，更是在微信公眾號(hào)中進(jìn)行展播，吸引了眾多人群的訂閱，同時(shí)“粉絲”還將內(nèi)容進(jìn)行收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，電視收視率和微信訂閱數(shù)、閱讀量直線上升。

鼓勵(lì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)與縣域內(nèi)其他媒體融合發(fā)展，優(yōu)化整合媒體資源，不斷壯大基層宣傳陣地。涉縣廣播電視臺(tái)與創(chuàng)遠(yuǎn)傳媒、博特傳媒等建立了合作關(guān)系，互通有無(wú)。在節(jié)目宣傳、包裝、播放上互相支持合作，擴(kuò)大了廣播電視的影響力。宣傳、財(cái)政部門(mén)也要落實(shí)專項(xiàng)扶持資金，加大對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)新興媒體項(xiàng)目建設(shè)的支持力度，切實(shí)推進(jìn)縣級(jí)廣電媒體與新媒體融合，注重一體化發(fā)展，提高現(xiàn)代傳播能力。

增強(qiáng)運(yùn)行活力

平臺(tái)有了，如何出活力，進(jìn)而擴(kuò)大廣播電視的影響才是關(guān)鍵。就涉縣廣電臺(tái)來(lái)說(shuō)，今年，進(jìn)一步加大自身的改革力度和步伐，無(wú)論是在機(jī)構(gòu)設(shè)置上，還是在廣播電視兩種播出手段的運(yùn)行上，都進(jìn)行了前所未有的探索和融合，并在一定程度上已取得了預(yù)期的成效。成立了新媒體運(yùn)營(yíng)部，每天發(fā)布整合信息內(nèi)容，及時(shí)快速的發(fā)布給受眾，同時(shí)更加注重傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源建設(shè)，突出核心資源，借助新媒體的傳播渠道優(yōu)勢(shì)，讓資源由多個(gè)載體共享，為核心內(nèi)容打造不同的載體模式，發(fā)揮其集約效應(yīng)，從而達(dá)到節(jié)約成本、科學(xué)運(yùn)營(yíng)的目的，以實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的目標(biāo)。比如，涉縣廣電臺(tái)擁有大量的本土節(jié)目資源，這些節(jié)目通常在一次播出之后就會(huì)被放進(jìn)資料庫(kù)，失去了再次傳播的機(jī)會(huì)。新媒體運(yùn)營(yíng)部借助網(wǎng)絡(luò)媒體這一新的媒介渠道，利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，對(duì)資源進(jìn)行集中處理，把所有的歷史資料和新聞進(jìn)行在線包裝，實(shí)現(xiàn)多種形態(tài)下的節(jié)目開(kāi)發(fā)，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，通過(guò)不同的發(fā)布平臺(tái)傳播給受眾，使節(jié)目的信息價(jià)值達(dá)到最大化傳播。

充分挖掘潛力。這是不花錢或少花錢能辦到的好事。就涉縣廣電來(lái)說(shuō)，近年來(lái)，臺(tái)里注重考核激勵(lì)機(jī)制，挖掘各部門(mén)潛力，使所建立的各項(xiàng)制度、考核和辦法既體現(xiàn)人文關(guān)懷，又比較貼近實(shí)際，且可操作性較強(qiáng)。如：各中心（室）之間每月進(jìn)行一次打分“互評(píng)”、所有自辦節(jié)目每月進(jìn)行一次抽查“月評(píng)”等，使各中心（室）之間，形成了相互配合，相互協(xié)調(diào)，相互促進(jìn)的氛圍。今年上半年，還發(fā)動(dòng)全員開(kāi)展了創(chuàng)新融合謀發(fā)展大討論，規(guī)定從臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)到普通員工都要以此為題，每人提出對(duì)新昌廣電發(fā)展的意見(jiàn)和建議1至3條，最終梳理出有效的“金點(diǎn)子”50條，從而讓參與者真正感受到來(lái)自臺(tái)高層的“創(chuàng)新融合謀發(fā)展”的真心、誠(chéng)心和決心，與此同時(shí)，還讓所有員工都擁有一種“主人翁”的歸屬感、自豪感。

加強(qiáng)自我宣傳。擴(kuò)大社會(huì)對(duì)縣市一級(jí)基層廣電的影響力。廣電是各級(jí)黨委和政府專門(mén)設(shè)立的輿論宣傳工具，是黨、政府和人民的“喉舌”。為了這個(gè)“喉舌”更強(qiáng)勁，我們?cè)谶M(jìn)行常規(guī)宣傳的同時(shí)，應(yīng)利用這一工具進(jìn)行自我宣傳、自我包裝。主要包括兩個(gè)方面：一是加強(qiáng)對(duì)整體形象的宣傳和對(duì)特色欄目、節(jié)目的宣傳。二是利用自己的宣傳工具加強(qiáng)對(duì)廣電人個(gè)體的宣傳。不管自身內(nèi)部的任何人在任何領(lǐng)域取得成績(jī)，都應(yīng)該利用自己手中這一強(qiáng)勁的工具進(jìn)行適當(dāng)宣傳。三是利用廣電大院等自身的建筑物及各種環(huán)境進(jìn)行各種宣傳。這些宣傳的巧妙之處就在于：表面看來(lái)是在宣傳廣電自身、某個(gè)部門(mén)，甚至某個(gè)人，其實(shí)更主要的是在向社會(huì)展示縣一級(jí)基層廣電人的團(tuán)隊(duì)精神、媒體優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勁實(shí)力。