VR資本市場(chǎng)寒冬論，將如何突圍？

文 俞靈琦

VR資本市場(chǎng)寒冬論，將如何突圍？

文 俞靈琦

對(duì)于國(guó)內(nèi)VR創(chuàng)業(yè)者而言，如何真正去創(chuàng)新和改進(jìn)VR的核心技術(shù)是重中之重，而不是繼續(xù)擔(dān)任銷售者和模仿者。

VR成為當(dāng)前熱門話題已然許久，其熱潮感染了許多年輕的創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)資本紛紛投入到這個(gè)創(chuàng)新的領(lǐng)域中。從2015年初至今，VR產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)量從200多家爆發(fā)到1600多家。但相對(duì)于VR的市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)熱情，不少互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的景象再次出現(xiàn)：硬件門檻降低，不少所謂“技術(shù)”不過是簡(jiǎn)單組裝零部件，以制造出2VC的項(xiàng)目。另一方面，當(dāng)投資人看清VR市場(chǎng)普及可能并不如預(yù)期快速，對(duì)于產(chǎn)業(yè)的投資便越發(fā)謹(jǐn)慎。面對(duì)市場(chǎng)與資本投入的雙重寒冬，VR創(chuàng)業(yè)者們?cè)撊绾瓮粐?/p>

不止于簡(jiǎn)單組裝，VR需要真正的創(chuàng)新技術(shù)

VR是前沿技術(shù)的代名詞之一，它使人們能夠通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺，以及形體、手勢(shì)或口令，參與到信息處理的環(huán)境中去，從而獲得身臨其境的體驗(yàn)。這種信息處理系統(tǒng)已不再是建立在單維的數(shù)字化空間上，而是建立在一個(gè)多維的信息空間中。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)就是支撐這個(gè)多維信息空間的關(guān)鍵技術(shù)。然而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)VR技術(shù)卻是一個(gè)低門檻的技術(shù)，據(jù)悉，在國(guó)內(nèi)制作一個(gè)VR頭顯的門檻并不高，深圳華強(qiáng)北逛一圈，能夠找齊所有的基本配件，隨處可見的是VR公模，一副頭戴式公模成本在千元以下。

在被譽(yù)為全球最大規(guī)模的電子展會(huì)—環(huán)球資源電子展上也見到了VR的身影，雖然機(jī)器人、無人機(jī)毫無懸念成為了海內(nèi)外買家最受歡迎的區(qū)域，虛擬現(xiàn)實(shí)的熱度也毫不遜色，前來體驗(yàn)VR影視內(nèi)容、游戲，以及詢問價(jià)格的歐美買家不在少數(shù)，但是VR技術(shù)的低門檻卻不被看好。在展會(huì)上，不少參展商直言不諱，目前國(guó)內(nèi)的VR生態(tài)圈已經(jīng)相對(duì)成熟了（不考慮內(nèi)容），不論是做一體機(jī)還是盒子，甚至不需要研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也不需要廠商自己動(dòng)手，有參展商這樣說：“方案有芯片公司（例如全志）提供，外觀可以找專門的設(shè)計(jì)公司或者直接模仿其他產(chǎn)品，組裝廠深圳遍地都是，App也可以用第三方的，我們只要做好銷售就可以了?！?/p>

正因?yàn)閂R的低門檻，加上VR概念受到熱捧，從2014年開始資本涌現(xiàn)出不少創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。缺少核心技術(shù)所帶來的是應(yīng)用場(chǎng)景的缺失。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2016上半年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)研究報(bào)告》，盡管近年來國(guó)內(nèi)出現(xiàn)不少VR頭戴眼鏡產(chǎn)品，然而消費(fèi)市場(chǎng)反應(yīng)一般，購(gòu)買意愿不超過30%，71.3%的中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民不會(huì)購(gòu)買相關(guān)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，主要原因在于價(jià)格與目前技術(shù)水平不對(duì)等。而難以在消費(fèi)端市場(chǎng)普及，讓大量從事VR眼鏡、頭顯設(shè)備的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)難以為繼，當(dāng)HTCVIVE以及Oculus等高質(zhì)量頭顯設(shè)備進(jìn)入中國(guó)之后，這些國(guó)內(nèi)的頭盔式創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)變得不堪一擊，越來越多的團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向VR內(nèi)容以及重點(diǎn)技術(shù)上的機(jī)會(huì)。

眼下，對(duì)于國(guó)內(nèi)VR創(chuàng)業(yè)者而言，真正去創(chuàng)新和改進(jìn)VR的核心技術(shù)是重中之重，而不是繼續(xù)擔(dān)任銷售者和模仿者，只是對(duì)VR產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單的組裝便拿到市場(chǎng)上去競(jìng)爭(zhēng)。之前一直從事VR設(shè)備研發(fā)和生產(chǎn)的暴風(fēng)魔鏡，回應(yīng)了此前市場(chǎng)上關(guān)于“暴風(fēng)魔鏡大規(guī)模裁員”的傳聞。暴風(fēng)魔鏡CEO表示：“這次的資本寒冬很冷，對(duì)于我們一度超過500人的隊(duì)伍而言，有很大的經(jīng)營(yíng)壓力，所以我們前段時(shí)間做了拆分和裁員。首先，把那些取得了一定成績(jī)的業(yè)務(wù)孵化出去，讓它們成為生態(tài)子公司，借助外部資本更好地發(fā)展。另外，通過裁員以優(yōu)勝劣汰的模式，提升內(nèi)部運(yùn)營(yíng)效率，并聚焦業(yè)務(wù)。現(xiàn)在魔鏡團(tuán)隊(duì)有300人，這依然是國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)規(guī)模最大的VR公司，我們將會(huì)聚焦在最核心的軟硬件平臺(tái)上，把頭盔、核心技術(shù)和入口平臺(tái)做得更好?！?/p>

實(shí)際上，人們之所以看好VR，在于它不僅是一項(xiàng)代表未來的新技術(shù)，而且是互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展同人們?nèi)找嬖黾拥膴蕵沸枨笙嘟坏漠a(chǎn)物，是順勢(shì)而生的新事物。也正因如此，VR技術(shù)創(chuàng)新和突破才尤為重要，它在給人們帶來身臨其境的新奇體驗(yàn)的同時(shí)，也將帶動(dòng)其他領(lǐng)域技術(shù)產(chǎn)生飛躍性的發(fā)展。

不止于游戲，VR將有更多元的發(fā)展

在VR的內(nèi)容上，多數(shù)聚焦在VR的游戲方面，鑒于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，它可以利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真，使用戶沉浸到該環(huán)境中，所以對(duì)于游戲來說，是十分貼合的一項(xiàng)技術(shù)。然而單一內(nèi)容的創(chuàng)新會(huì)讓VR創(chuàng)業(yè)者們的視野越來越狹隘，競(jìng)爭(zhēng)也越來越惡性化和商業(yè)化。

在2016年的西博會(huì)上，VR技術(shù)是最引人注目的新技術(shù)之一。不過和傳統(tǒng)概念中VR只用于游戲開發(fā)不同，西博會(huì)上展示了這項(xiàng)前沿技術(shù)的應(yīng)用新趨勢(shì)。

6號(hào)館展出了看起來像一個(gè)足球一樣的“全景攝像機(jī)”，可進(jìn)行全程VR高清直播。研制方成都理想境界集團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹，這臺(tái)VR全景攝像機(jī)可拍攝360度3D景深畫面?！疤貏e適合演唱會(huì)、體育賽事等場(chǎng)合使用。沒買到票的觀眾只需在家中，戴上我們的VR設(shè)備就可以身臨其境?！贝送?，6號(hào)展館中的VR展示區(qū)還有VR旅游體驗(yàn)，讓觀眾一秒鐘“飛到”青城山、九寨溝體驗(yàn)美景；而主要用于房地產(chǎn)營(yíng)銷推廣的VR看房，讓用戶可以“走入”房中看看未來家的樣子，還可在相關(guān)設(shè)備的配合下，“真正”打開家里的電視開關(guān)、關(guān)閉水龍頭。

除了VR內(nèi)容，原本一直致力于研發(fā)設(shè)備的VR創(chuàng)業(yè)者們也紛紛關(guān)注起VR的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，在過去兩年里，因?yàn)檎麄€(gè)中國(guó)VR行業(yè)一窮二白，所以暴風(fēng)魔鏡作為拓荒者不得不做了大量基礎(chǔ)性工作，除了硬件，還做了應(yīng)用商店、視頻播放、社交和游戲，還嘗試了行業(yè)垂直應(yīng)用，如房產(chǎn)、汽車、旅游、UGC等方向。

不僅國(guó)內(nèi)企業(yè)開始放開視角，國(guó)外企業(yè)也進(jìn)一步探索虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)的多元發(fā)展，英特爾曾提出混合現(xiàn)實(shí)的概念，RealSense技術(shù)、收購(gòu)的Movidius公司和此前展示過的Project Alloy原型機(jī)，這些都可以說一直圍繞著這一概念在發(fā)展?！艾F(xiàn)在大的AR平臺(tái)都離不開Movidius?！盡ovidius CEO說。通過Movidius，英特爾控制了虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展的重要技術(shù)平臺(tái)。當(dāng)然，RealSense技術(shù)和Movidius并不僅僅用于VR/AR，它們有更多的應(yīng)用領(lǐng)域，例如無人機(jī)開發(fā)、自動(dòng)駕駛技術(shù)等?？赡苣壳皝碚f，Project Alloy是英特爾為展示自己在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的成果而給出的一個(gè)實(shí)體產(chǎn)品。

不止于單一市場(chǎng)，VR低中高市場(chǎng)一起抓

正如目前許多前沿技術(shù)產(chǎn)品都有細(xì)分市場(chǎng)，VR市場(chǎng)也可以劃為低端、中端、高端市場(chǎng)，作為互聯(lián)網(wǎng)和前沿技術(shù)的引領(lǐng)者英特爾便將三類市場(chǎng)分為Premium VR、Mainstream VR以及ENTRY—LEVER VR。英特爾打算從低中高端三個(gè)層面布局VR市場(chǎng)，Premium VR代表的是高端VR，這類產(chǎn)品以高配置、性能非常好的PC或者游戲主機(jī)為基礎(chǔ)。英特爾中國(guó)ODM技術(shù)總監(jiān)高宇表示，這些高端VR產(chǎn)品對(duì)CPU的要求幾乎都在酷睿i5以上，顯卡也在主流以上，這對(duì)英特爾而言并不是難事。不過，低端的VR市場(chǎng)雖然用戶體驗(yàn)較差，但高宇表示“低端市場(chǎng)也是英特爾完全不會(huì)忽略的市場(chǎng)”。英特爾對(duì)待VR低端市場(chǎng)的做法，是通過提供的一個(gè)名為Cherry Trail的一體式VR方案來滿足國(guó)內(nèi)廠商的芯片需求。

目前國(guó)內(nèi)的VR亦有往低端市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，中國(guó)VR市場(chǎng)中的主要產(chǎn)品為定價(jià)低于200元的手機(jī)端VR，因此200元以下產(chǎn)品長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)份額90%以上，并且在不斷擠壓其他價(jià)位段。200元以下各價(jià)位段波動(dòng)明顯，前期由于暴風(fēng)魔鏡的高銷量，100—200元價(jià)位段產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)位置，2月開始，小宅、RITECH等廠商產(chǎn)品銷量上升顯著，帶動(dòng)50—100元價(jià)位段份額增長(zhǎng)。隨后，以VR BOX，UGP為首的廉價(jià)產(chǎn)品集體爆發(fā)，50元以內(nèi)產(chǎn)品銷量猛增，在5月，份額增值39%，6月持續(xù)增長(zhǎng)到44.3%?？傮w來看，手機(jī)廠商推出VR產(chǎn)品，以及三大頭顯陸續(xù)發(fā)布消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品助推，深圳VR產(chǎn)業(yè)鏈紛紛跟進(jìn)搶占市場(chǎng)，帶動(dòng)VR市場(chǎng)銷量猛增。但由于手機(jī)端VR產(chǎn)品占據(jù)約95%市場(chǎng)份額，而其價(jià)格大多集中在200元以下，導(dǎo)致整體VR產(chǎn)品均價(jià)下滑。

國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)趨勢(shì)與當(dāng)前VR設(shè)備簡(jiǎn)單組裝、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)相對(duì)單一化有著密切的關(guān)系，需要投入更多的精力在VR的技術(shù)革新和延展上，而唯有堅(jiān)持自主創(chuàng)新并拓展多個(gè)領(lǐng)域，才能讓VR市場(chǎng)不止于單一市場(chǎng)，而是低中高市場(chǎng)一起抓，推進(jìn)VR領(lǐng)域科技創(chuàng)新更進(jìn)一步。