洛客開拓設計師想象力經(jīng)濟路

張云龍

太空探索技術公司（SpaceX）首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克在40多歲時創(chuàng)建了4家不在同領域，但卻價值數(shù)十億美金的企業(yè)。有人將其成功歸因于他異于常人的工作理念以及對未來那種顛覆現(xiàn)實的想象力。馬斯克的案例說明，市場中只屬于最具想象力，并能將想象付諸實踐的團隊。近日，以“敢玩、敢想、敢造”為出發(fā)點，以“玩、賺錢、全民眾創(chuàng)”為內(nèi)容，以“創(chuàng)造不可能”為主題的，為期3天的設計界全年扛鼎之作2016洛客發(fā)布盛典在北京紅磚美術館正式拉開帷幕。

“想象力”大幕拉開

洛客發(fā)布首日的開幕盛典中，LKK洛可可創(chuàng)新設計集團創(chuàng)始人、董事長賈偉首先作“洛客創(chuàng)始說”演講。賈偉在回顧洛客創(chuàng)辦歷程時表示，歷經(jīng)12年，洛可可已成長為一家擁有全球35家子公司，900余名設計師的創(chuàng)新設計集團。面對大數(shù)據(jù)時代，洛客的期望就是能夠打造一個從1000人到1千萬人的超級設計師平臺。而這，需要通過打造超級設計師、超級供應鏈與IP來實現(xiàn)?！拔磥淼膭?chuàng)新是社會化創(chuàng)新，只有把握想象力去打造新商業(yè)文化、新消費模式，才有可能在未來創(chuàng)造一種想象力經(jīng)濟?！?/p>

而隨著共享經(jīng)濟與想象力經(jīng)濟的興起，眾創(chuàng)成為一種趨勢。在這樣的情況下，洛可可打造了一個專注于產(chǎn)品創(chuàng)新設計的眾創(chuàng)平臺——洛客。洛客平臺聚合了優(yōu)質設計師與海量用戶共同眾創(chuàng)，以產(chǎn)品創(chuàng)新設計服務于企業(yè)和創(chuàng)客，是更優(yōu)質、更高效、更開放地創(chuàng)造最具想象力的產(chǎn)品。洛客，首先是一個眾創(chuàng)任務發(fā)布平臺，其次是一個產(chǎn)品發(fā)布平臺。

洛客平臺上打造的“CBD”模式不是中央商務區(qū)，而是超級想象力，其中，C（用戶）是敢玩的人格魅力體，B（企業(yè)）是敢造的超級供應鏈，D（設計師）是敢想的超級設計師。在CBD模式下，三者融合打造出一種創(chuàng)新體驗，這種體驗，從“不得已而為之”的顛覆，轉換成消費升級背景下的“新消費主義”，“C”+“B”+“D”促成了自上而下的洛客眾創(chuàng)生態(tài)。

腳踏大地，仰望星空?！跋胂罅撌菦]有圍墻的經(jīng)濟，設計師應該在移動中做設計，在享受中真正實現(xiàn)想象力經(jīng)濟。”賈偉表示。

場景實驗室創(chuàng)始人、新物種計劃發(fā)起人吳聲從達爾文的物種起源說引入，對想象力狀態(tài)的形成作了闡述。他認為，任何一個新物種一定是基于重組或突變，并在隔絕的生態(tài)里長成，這個長成便取決于我們的想象。想象力的的確確正成為“夢想照進現(xiàn)實”的最重要驅動力。借用《人類簡史》中智人贏得物種進化勝利的案例，吳聲表示，當下的新智人包括了技術賦能的自然人、機器人以及生物機器人。他們將是這一輪新物種大爆發(fā)時代最有機會將想象力加速成為現(xiàn)實的重要驅動機制。

“匠人”崛起

作為萬物互聯(lián)時代的產(chǎn)物，超級IP已成為個體化狀態(tài)的崛起與自由表達。最具流量能力的個體狀態(tài)和商業(yè)模式超級IP率先引爆洛客發(fā)布盛典首日。

“奇葩匠人”專場，著名財經(jīng)作家吳曉波和洛客創(chuàng)始人賈偉分別就“匠人”與“匠心”作了演講。

吳曉波介紹道，2016年年初，吳曉波頻道和洛客聯(lián)手創(chuàng)辦了“奇葩匠人”這一平臺，以召集能夠制造出“匠人”級產(chǎn)品的設計師，向全國消費者們展示這些匠心之作?！懊嫦蛳M升級，注重任何一個細微的普通商品本身進行制造，為中國的中產(chǎn)階級服務，將會成為未來十年中國消費市場基本重要的潮流和趨勢?！眳菚圆ū硎尽?/p>

賈偉從設計師本身出發(fā)，他認為，每個人都有匠人的情結，每個人都是制造者。洛客平臺發(fā)布的大量創(chuàng)業(yè)任務以及本次洛客盛典發(fā)布的不同的科技類產(chǎn)品與文化類產(chǎn)品，都應該是設計師帶著“匠心”設計的。今天，洛客平臺一邊招募匠人，一邊在招募設計師，目的都在于希望能夠幫助“匠人”養(yǎng)成，把其品牌做好，幫助其把商業(yè)模式養(yǎng)成。最后，賈偉也向與會嘉賓表達了自己的期冀：“希望所有人都能來看看匠人的世界，了解匠人的內(nèi)心，知曉設計師將想象變成產(chǎn)品的執(zhí)著?！?/p>

作為“奇葩匠人”的代表，CIGA Design品牌創(chuàng)始人張建民在洛客這一專注產(chǎn)品創(chuàng)新設計的眾創(chuàng)平臺發(fā)布了創(chuàng)新設計手表，并表達了自己的初心：把自然界中最美的曲線、生命的曲線、自然中鮮活的色彩和手表結合。作為一個飾品，它將是內(nèi)在與外在的表達。

此外，浙江木斐兒科技有限公司董事潘曉鴻以及硬漢工作室創(chuàng)始人曹熙浚也分別在洛客平臺發(fā)布了自己的“奇葩”任務：智能木偶產(chǎn)品設計任務和機車頭盔產(chǎn)品設計眾創(chuàng)任務。

《中國創(chuàng)新大會》簽約

在首日的超級IP主題日上，洛客還發(fā)布了一款沒有實物也沒辦法量產(chǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品——“《中國創(chuàng)新大會》”。該“產(chǎn)品”由央視熱播文化節(jié)目《中國漢字聽寫大會》的推出團隊實力文化與洛客平臺“合作設計”。

洛客創(chuàng)始人賈偉認為，《中國創(chuàng)新大會》和洛客概念相符，既包括了前沿科技，也有創(chuàng)新文化囊括其中。希望所有的創(chuàng)客、設計師都能夠關注《中國創(chuàng)新大會》，關注洛客，合力將《中國創(chuàng)新大會》打造成中國最好的創(chuàng)新秀。隨后，洛客同實力文化進行了《中國創(chuàng)新大會》簽約儀式。

技術的迭代，文化的驅動，洛客除了設計智能產(chǎn)品，還涉獵文化領域的創(chuàng)新。文化的塑造只有將其打造成文化IP，才能真正讓它留下記憶。藝有道創(chuàng)始人邱豐順以“如何打造IP爆款設計”為題，向與會嘉賓分享了打造超級IP的方法。

邱豐順認為，任何創(chuàng)意行業(yè)的人，靈感非常重要，但除此之外，還應該有方法。在IP解構中，累積一個創(chuàng)意庫和擁有一個設計方法同等重要。其次，產(chǎn)品定位一定要精準，產(chǎn)品的品類一定要慎重決策。第三，所有IP本身有一個品牌，例如迪斯尼、故宮、敦煌，設計師應該設計出符合IP本身DNA的產(chǎn)品。第四，要系列化產(chǎn)品。第五，設計元素的提取將能夠讓消費者與IP產(chǎn)生一個連接，從而打造成超級IP。

在進入IP運營的流程之前，第一步是進行IP開發(fā)的全盤設計，移動互聯(lián)網(wǎng)時代不論是新IP開發(fā)還是成功IP改編，都需要一套針對中國市場特點和新時代受眾口味的IP設計環(huán)節(jié)。洛客發(fā)布盛典首日超級IP主題設計環(huán)節(jié)，敦煌、故宮首先作為中國傳統(tǒng)文化超級IP代表，面向全球設計師在洛客平臺發(fā)布設計任務，《夢回敦煌壁畫系列手勢設計任務》《故宮貓衍生品設計任務》以傳統(tǒng)文化的獨特魅力和感染力，提出了富有時代感的超級IP設計訴求，力求構建古典且前衛(wèi)的IP設計——《夢回敦煌壁畫系列手勢設計任務》形式的精致唯美、構架的引人入勝、文化的新舊和諧、價值的普世常青以及《故宮貓衍生品設計任務》的靈動化、主題化、趣味性、專屬化的設計要求，將為全球設計師提供極大的創(chuàng)意想象設計空間。

由微影時代籌拍的喜劇電影《斷片兒》由葛優(yōu)主演，并被認為是2017年最值得期待的喜劇大片，當喜劇大咖遇到設計大咖，能否通過在洛客平臺發(fā)布任務修煉成超級IP，設計出夠酷夠新的喜劇電影衍生產(chǎn)品？洛客聯(lián)合創(chuàng)始人徐微大膽表示：“《斷片兒》絕對是喜劇大片喜劇大腕喜劇大話題，我們要設計一個超級符號，產(chǎn)品必須有創(chuàng)意有趣有愛有料。”

同樣，剛剛步入第五個年頭的超級IP《熊出沒》，對未來持續(xù)發(fā)展、全球發(fā)展和品牌升級，提出了明確的借力目標——借助洛客平臺強大的設計能力以及《熊出沒》強大的品牌號召力，為第四部大電影《熊出沒：奇幻空間》尋找設計達人，在原有“合家歡”的電影情愫上增添科幻探險喜劇奇幻素材。