綽號的“商業(yè)情懷”

王新業(yè)

“唯有五爺，少年華美，氣宇不凡，為人陰險狠毒，卻好行俠作義──就是行事太刻毒，是個武生員，金華人氏，姓白名玉堂，因他形容秀美，文武雙全，人呼他綽號為錦毛鼠?！薄度齻b五義》中，白玉堂文武雙修，好事逞強，俠肝義膽，出手狠辣，行事亦正亦邪?！板\毛鼠”這一綽號明顯是馴化與消解他俠客精神的最佳體現。

古往今來，名字代表一種稱謂，一個符號，用以區(qū)分你我他。作為中國傳統(tǒng)文化內涵的衍生，綽號則韻味獨特，或褒或貶，或動或靜，往往生動、形象、新奇、易記而廣為傳播?？梢哉f，一個綽號就是一段故事。

現如今，商界大佬擁有一個綽號幾乎成了一種慣例。這些綽號多多少少都形象地反映了他們身上的特質和情懷。倘若沒有綽號，他們的江湖在我們的眼里是寂寥無趣的。

有里有面

綽號之所以有魅力，是因為別人能從他身上找到自己欣賞的影子。生活中每個人都有自己獨特的人格特質，同時也兼具其他某種類型的性格特點。內在人格特質越豐富，外在的性格特征就顯得更飽滿。假如你只有一種性格且堅守這種性格并不斷放大，那只有喜歡這種性格特質的人才會欣賞你。

在中國互聯網領域，周鴻祎幾乎跟業(yè)內所有大佬都干過架：和李彥宏搶生意打官司；和馬云相互“封殺”；叫板管網站注冊報備的CNNIC；宣布免費殺毒干掉傳統(tǒng)殺毒廠商；與馬化騰“3Q大戰(zhàn)”……

周鴻祎總是一幅不屑一顧的打扮，愛穿一件紅色T恤衫，藍灰色的領口和袖口都已泛白，正反面都可以穿，以至于在綿延不斷的“戰(zhàn)火”中，“紅衣大炮”的綽號讓他為業(yè)界所識。當然，他的綽號不只因紅色T恤，是因為他的個性本就如此。

“我覺得我并不是在爭強好勝，而是說我盡量不主動惹事，但是碰到對手對我人身攻擊，我一定會反擊。我不主動出手就可以了，但是你說我不反擊是不可能的，而且我的反擊一定會很犀利?！?/p>

而“紅衣大炮”，炮管長，管壁厚，而且是從炮口到炮尾逐漸加粗，符合火藥燃燒時膛壓由高到底的原理；在炮身的重心處兩側有圓柱型的炮耳，火炮以此為軸可以調節(jié)射角，配合火藥用量改變射程；設有準星和照門，依照拋物線來計算彈道，精度很高。周鴻祎這個綽號的確人如其名，名如其人。

雷軍則是一個守正出奇的人，最大的優(yōu)點是善于生存，善于合作，善于發(fā)現和創(chuàng)造。技術出身的雷軍具有難以置信的創(chuàng)造力和遠見，也是一個不折不扣的完美主義者。他具有足夠的魅力來吸引優(yōu)秀的人才，饑餓營銷、產品體驗、培養(yǎng)忠實粉絲。樣樣玩得不亦樂乎。這些恰好都是蘋果“教父”喬布斯所擅長的。不可思議的是，雷軍是中國創(chuàng)業(yè)者中所做之事最像喬布斯的一個。喬布斯也曾離開蘋果后再度回歸。但不經歷當年，以喬布斯的天資和偏執(zhí)，喬布斯仍是喬布斯，而雷軍沒有當年的挫折，也許不能成為今日的雷軍。于是“雷布斯”因時而生。

不過，對于“雷布斯”的綽號，雷軍并不怎么感冒，因為這似乎有點山寨蘋果的含義?！?0幾歲的時候可能會喜歡，但40歲的雷軍不愿意成為喬布斯第二。我是喬布斯的粉絲，但我很深的知道我自己不是喬布斯。因為我非常了解喬布斯。就是我不是。我跟喬布斯的性格，做法都非常的不一樣。我覺得喬布斯是沒辦法模仿的。”可是，不管是還是不是，“雷布斯”，卻已然在江湖威名遠揚了。

有板有眼

心理學界，有一項針對個人特質分析系統(tǒng)的剖析結果顯示，如果一個人的性格具有良好的溝通能力和說服能力，熱忱、樂觀、激勵且富有同情心，那么他的外在特質是低精確性，有創(chuàng)意、不拘于傳統(tǒng)、關注大方向和不拘小節(jié)，給人以“自由思考者”的印象。

金庸武俠小說《笑傲江湖》的風清揚就是如此，他原屬于華山派劍宗，也是金庸小說中劍術達到最高境界的高手之一，熟習“獨孤九劍”。武功蓋世、劍術超神，僅在第10回傳劍中登場，一直隱居華山思過崖。風清揚武功的關鍵，顯然不是一招一式。

眾所周知，馬云打心眼里喜歡“風清揚”。這是因為，第一風清揚是老師，自己不愿出來但他培養(yǎng)了令狐沖；第二風清揚是無招勝有招，他基本上打穿了武林整個的劍法，無招勝有招，無招本來就是招，最后一招無招那就是招。

馬云亦然，從武術思想上的突破，你攻過去，他跳起來，云里霧里，聲東擊西，三兩下就能把你拿下。所以，馬云一直思考的是“戰(zhàn)略”。除了內部極具特色的價值觀管理之外，組織架構的調整是其管理思想的集中體現。你不得不承認，這種有趣富有戰(zhàn)略思維的人樂觀、精力充沛、追趕潮流、沒有負面情緒，時刻能夠為生活創(chuàng)造新鮮感。而這也是馬云個人魅力的真實寫照。

而馮侖行走江湖則與他的個人特質密不可分。馮侖愛思考，出口成段，言語哲理性較強，發(fā)人深思，趣味生動。比如，“理想就是把墻上美人變成炕上媳婦。理想如同墻上的美人，不付諸于努力永遠只能駐足觀賞，只有把墻上的美人變成炕上的媳婦，生了孩子，才算是筑夢踏實”“生活的偶然性，實際上并沒有太多高深的東西，就像你偶然嫁給了誰，一生就跟了誰，這就是命運”……

以嬉笑怒罵之事，講述令人振聾發(fā)聵的道理，獨辟蹊徑、深刻有趣、別開生面。這種不單純談企業(yè)，更多談論思想和人性，讓馮侖在企業(yè)家群體中，獨占了一個綽號品類——商界思想家，著實可以讓他的形象野蠻成長，讓他的品牌理想豐滿。

商界大佬們的綽號與大眾不同的是，他們相應需要承擔更多的責任，對企業(yè)、對工作、對員工、對社會始終要懷抱一顆感恩的心去講述自己的夢想。因此，不斷要求自己、提升人格魅力才能豐富自己的人生，成就企業(yè)百年基業(yè)。要做到這一點需要一生的學習和觀察，學習可以讓人聰明、觀察可以讓人智慧。

COLUMN 專欄

商界大佬們的綽號與大眾不同的是，他們相應需要承擔更多的責任，對企業(yè)、對工作、對員工、對社會始終要懷抱一顆感恩的心去講述自己的夢想。因此，不斷要求自己、提升人格魅力才能豐富自己的人生，成就企業(yè)百年基業(yè)。