尼爾森2015全球圖書零售市場報告

文｜李文惠（北京開卷信息技術(shù)有限公司）

包括美國、英國、巴西、南非等多個市場紙書銷量在2015年實現(xiàn)正向增長，而電子書發(fā)展趨勢則有所放緩。

2015年對于中國圖書零售市場來說是值得欣喜的一年，實體書店圖書零售市場繼續(xù)延續(xù)2014年的正向增長態(tài)勢，結(jié)合線上與線下兩個渠道的全國圖書零售市場實現(xiàn)了整體增速12.8%的增長率。

而放眼到全球圖書零售市場，2015年在全球最大的英語言圖書市場跟蹤研究機(jī)構(gòu)尼爾森監(jiān)測的區(qū)域市場（美國、英國、愛爾蘭、意大利、澳大利亞、新西蘭、南非、巴西、西班牙）中，有六個區(qū)域市場的紙質(zhì)書銷量同比上升，同時電子書增長趨勢有所放緩，英國出現(xiàn)同比下降。

多國紙書市場實現(xiàn)增長

數(shù)據(jù)顯示，2015年美國和英國紙質(zhì)書市場分別增長2.8%和3.7%；愛爾蘭和新西蘭同比分別增長2.6%和7.1%；南非和巴西同比分別增長20%和10.7%。

從增長速度可以看到紙質(zhì)書市場現(xiàn)狀比較樂觀，相比于2014年，多個地區(qū)在2015年表現(xiàn)有所提升。2011年以來電子書快速增長導(dǎo)致紙書銷售受挫而一度出現(xiàn)全面負(fù)增長的情況，已經(jīng)在2014年得到明顯改觀，2015年繼續(xù)呈現(xiàn)正增長態(tài)勢。美國由2012年的負(fù)增長轉(zhuǎn)向2014年的正向增長，今年繼續(xù)維持在正向增長，且增長幅度有所上升；而英國則在經(jīng)歷了2013及2014兩年-9.1%和-1.9%的負(fù)增長后于2015年迎來了轉(zhuǎn)機(jī)，完成2.8%的正向增長。

圖1：全球部分國家2015年紙書市場狀況

美英兩國市場向好

尼爾森的統(tǒng)計覆蓋全美大約80%的紙質(zhì)書銷售，2015年尼爾森在美國市場監(jiān)測到紙質(zhì)書銷售冊數(shù)增長2.8%。可以看出，美國紙質(zhì)市場依舊延續(xù)了前幾年的正向增長態(tài)勢，紙質(zhì)書的市場前景讓業(yè)者又感受到了幾分暖意。

與2014年相比，成人非虛構(gòu)類圖書的銷量比重有所增大，由2014年40%的份額上升到今年的41%；同時，少兒非虛構(gòu)類圖書也同比上升了一個百分點。少兒虛構(gòu)類圖書的銷量比重有所放緩，由2014年29%的份額下降到今年的27%，盡管如此，但該板塊仍延續(xù)了2014年超過成人虛構(gòu)類圖書銷量的態(tài)勢。此外，成人虛構(gòu)類圖書的銷售比重?zé)o變化。

其實2009～2012年美國紙質(zhì)書市場銷售持續(xù)下滑與電子書市場快速增長直接相關(guān)。以成人虛構(gòu)為代表的一些細(xì)分類出現(xiàn)了明顯的閱讀方式遷移的現(xiàn)象，少兒類和成人非虛構(gòu)類受到的影響相對不大。而經(jīng)過了一段時間的分流效應(yīng)以后，美國紙質(zhì)圖書市場受到電子書的影響逐漸減弱，各個類別的市場增長率普遍回升，2015年美國紙質(zhì)書市場上的成人虛構(gòu)類與成人非虛構(gòu)類銷售趨勢均已經(jīng)恢復(fù)平穩(wěn)，非虛構(gòu)類已經(jīng)連續(xù)三年正向增長，2015年銷量同比上升1%，而成人虛構(gòu)類紙質(zhì)書銷量則同比下降了1%。

尼爾森2015年在英國市場監(jiān)測到英國的紙質(zhì)圖書銷售規(guī)模，相比于2014年出現(xiàn)一定幅度上升，同比增長6.6%，繼續(xù)保持近幾年正向增長的態(tài)勢。在成人虛構(gòu)、成人非虛構(gòu)、少兒等主要類別當(dāng)中，只有成人非虛構(gòu)類實現(xiàn)了銷售比重的增長，年度增長率為2%，成人虛構(gòu)和少兒類均出現(xiàn)下降態(tài)勢。

電子書市場發(fā)展快速

在英美紙質(zhì)書銷售出現(xiàn)下滑的2010～2012年，正是電子書快速發(fā)展的階段。

2015年，電子書占美國總體圖書市場中占比26%，其中成人虛構(gòu)類市場中電子書的占比最大，達(dá)50%；成人非虛構(gòu)和少兒虛構(gòu)類市場中電子書的占比均為13%，低于其在總體圖書市場中的占比；而在少兒非虛構(gòu)類市場中電子書僅有2%的占比。

在英國，電子書在圖書銷售當(dāng)中的占比也走過了一個不斷增長的過程。不過進(jìn)入2014年以后，電子書占比逐漸平穩(wěn)。2015年前三季度電子書銷售冊數(shù)和銷售額比重同比均有所減少。

在不同類別圖書市場中，電子書所占比重存在明顯差別。在英國市場，這一差距可能更大，成人虛構(gòu)類電子書銷量占比超過40%，而成人非虛構(gòu)類電子書占比接近20%，少兒類電子書占比僅為15%左右，且前三季度各類圖書中電子書比重同比均出現(xiàn)下降態(tài)勢。

從具體類別來看，不同類型的小說電子書目前在英國市場整體圖書銷售當(dāng)中所占的比例均明顯高于其他類型的圖書，尤其是愛情小說、科技小說和幻想小說等；而旅游指南、少兒非虛構(gòu)、繪本、藝術(shù)等類型的電子書占比相對較低——即在這些圖書市場中，紙質(zhì)圖書銷售仍舊是絕對主流。

總體來講，尼爾森對全球圖書市場的發(fā)展持樂觀態(tài)度。全球圖書消費市場的信心在不斷增長，而電子出版技術(shù)使所有的出版商已經(jīng)可以將自己的業(yè)務(wù)觸角延伸到全球任何角落。盡管在一些傳統(tǒng)發(fā)達(dá)市場，圖書行業(yè)發(fā)展已經(jīng)趨于平緩甚至下降，但在包括中國在內(nèi)的部分發(fā)展中市場，增長速度依舊可觀。

附表：2015年美國暢銷書TOP20-總體

Nielsen BookScan 監(jiān)測數(shù)據(jù)說明：

Nielsen Book是全球最大的英語言圖書市場跟蹤研究機(jī)構(gòu)，其定期發(fā)布的英語言國家圖書市場數(shù)據(jù)一直被作為全球圖書零售市場的重要指標(biāo)。Nielsen Book圖書零售市場觀測已經(jīng)覆蓋全球最主要的十余個英語言國家圖書市場，包括：美國、英國、愛爾蘭、意大利、法國、澳大利亞、新西蘭、印度、南非、巴西等。

圖2：美國紙質(zhì)書市場結(jié)構(gòu)分析

圖3：2012～2015英國電子書銷售占比情況

圖4：2015年美國電子書及紙書市場情況