“七新”展示虎門服裝產(chǎn)業(yè)新高度

11月21日，第二十一屆中國(guó)（虎門）國(guó)際服裝交易會(huì)暨2016虎門時(shí)裝周（以下簡(jiǎn)稱“服交會(huì)”）在虎門完美謝幕。四天時(shí)間內(nèi)，主會(huì)場(chǎng)吸引了專業(yè)采購(gòu)商和觀眾15萬(wàn)人次。本屆服交會(huì)創(chuàng)新特色明顯，時(shí)尚氛圍濃郁，以新展館、新收獲、新布局、新形象、新風(fēng)尚、新模式、新媒體，呈現(xiàn)了虎門服裝“生態(tài)圈”創(chuàng)新發(fā)展的蓬勃時(shí)刻，以創(chuàng)新之姿，再度演繹了虎門服裝的錦繡繁華，為服裝生態(tài)圈注入新模式、新思維，引領(lǐng)虎門服裝創(chuàng)新發(fā)展，彰顯了“創(chuàng)新·進(jìn)取”之主題。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊紀(jì)朝，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬，東莞市人大常委會(huì)副主任尹景輝，原東莞市政協(xié)副主席鐘淦泉，虎門鎮(zhèn)委書記、鎮(zhèn)人大主席葉孔新，虎門鎮(zhèn)委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)曲洪淇，中國(guó)紡織信息中心主任喬艷津，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)業(yè)集群工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)邢冠蕾等領(lǐng)導(dǎo)及國(guó)內(nèi)外客商參加了開幕式并參觀了服交會(huì)。

新展館 續(xù)寫展會(huì)新篇章

本屆服交會(huì)啟用了新展館——虎門會(huì)展中心。自1996年第一屆服交會(huì)開始，虎門服交會(huì)的主場(chǎng)館從第一至第三屆的龍泉商業(yè)廣場(chǎng)，到第四至第十九屆時(shí)的黃河時(shí)裝城，又到第二十屆的會(huì)展中心臨時(shí)展館，及至本屆的虎門會(huì)展中心，幾經(jīng)易址，歷經(jīng)21年的發(fā)展，今日終于擁有了自己的專業(yè)展館，這是虎門服裝服飾發(fā)展史上具有里程碑意義的一屆展會(huì)，為虎門實(shí)施“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)工程”，發(fā)展提升會(huì)展商業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。

新收獲 開啟發(fā)展新征程

作為進(jìn)入新展館的首秀，此次服交會(huì)到底效果如何？聽參展企業(yè)來(lái)說(shuō)說(shuō)吧，據(jù)“歡呼小馬”介紹，該品牌在開幕第一天就收獲了26萬(wàn)元的訂單，喬帛董事長(zhǎng)周進(jìn)國(guó)也表示，在11月20日公眾開放日的第一天，喬帛展位現(xiàn)場(chǎng)交易額就達(dá)8萬(wàn)元。

現(xiàn)場(chǎng)交易之外，在拓展市場(chǎng)方面企業(yè)也是收獲滿滿，阿謾琳與萬(wàn)達(dá)百貨體系簽定了進(jìn)場(chǎng)意向書，還有來(lái)自歐美的經(jīng)銷商與其就產(chǎn)品的供貨價(jià)和拿貨方式進(jìn)行了深入的洽談交流，以及眾多來(lái)自湖北、湖南、江西等地客商達(dá)成初步合作意向，還有淘寶，天貓等第三方供貨平臺(tái)前來(lái)聯(lián)系貨源。意澳現(xiàn)場(chǎng)簽約加盟商3家，來(lái)自河北、青海等地，喬帛現(xiàn)場(chǎng)簽約客戶兩家。

不僅如此，眾多參展企業(yè)對(duì)本屆服交會(huì)的整體評(píng)價(jià)都頗高。喬帛董事長(zhǎng)周進(jìn)國(guó)認(rèn)為展會(huì)整體氛圍好，無(wú)論是形象展示，還是宣傳、推廣、招商都不錯(cuò)；快樂(lè)繽尼總經(jīng)理羅柱榮表示，新展館形象不錯(cuò)，規(guī)劃挺好，高峰論壇尤其是服裝品牌渠道與商品精益化管理高峰論壇都比較有料；阿謾琳董事長(zhǎng)陳建泉認(rèn)為，本屆服交會(huì)集創(chuàng)新、創(chuàng)意與新思路的碰撞于一體，最重要的是，參觀人員比以往任何一屆更精準(zhǔn)。

與此同時(shí)，虎門服裝設(shè)計(jì)師廊的18名設(shè)計(jì)師均表示接觸到了意向客戶。如主打民族風(fēng)的設(shè)計(jì)師李雄英表示，參展期間，不僅收獲了來(lái)自河南、湖北的兩位加盟商，還有一位法國(guó)客商正在進(jìn)行深入接洽，以及眾多意向客商，這對(duì)于資金實(shí)力不夠雄厚的設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)幫助很大。

新布局 創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新格局

本屆服交會(huì)不僅開辟了企業(yè)發(fā)展的新征程，也傳遞了虎門服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新信號(hào)。11月17日，開幕前一天，虎門龍泉國(guó)際大酒店舉行的媒體見面會(huì)向參會(huì)媒體宣布，當(dāng)前，虎門正以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，抓住以純和富民兩個(gè)龍頭，堅(jiān)持龍頭舞動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、服務(wù)促動(dòng)、金融聯(lián)動(dòng)、品牌帶動(dòng)、質(zhì)量推動(dòng)“六拳聯(lián)動(dòng)”，加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁，推進(jìn)服裝服飾業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

新形象 展示品牌新風(fēng)貌

每年的服交會(huì)都是企業(yè)展示自身形象的大舞臺(tái)，今年的新展館更是如此。以純、卡蔓、衣訊、喬帛、志勤、紐方、阿謾琳、ECA、木棉道、楚閣、意澳、祈祈等一批優(yōu)秀的本土服裝企業(yè)精彩亮相本屆服交會(huì)主會(huì)場(chǎng)，他們均使出渾身解數(shù)來(lái)打造展位形象，力求呈現(xiàn)自己最美的一面。如以純?cè)谡刮徽故玖似滠娛旅圆曙L(fēng)系列服裝，并配合該主題設(shè)置了直升機(jī)、螺旋槳，以獨(dú)特的時(shí)尚觸覺(jué)冠壓全場(chǎng)；意澳展位以原木搭配白繩，讓服裝更歸真，詮釋其2016秋冬新品“大自然的和聲”之主題；zimple以純粹的白襯托自然的綠，展示對(duì)生命的理解和感悟，喚起人們對(duì)生活中廢棄衣物的重視；萬(wàn)國(guó)旗袍會(huì)以亭臺(tái)樓閣、傳統(tǒng)旗袍、孔雀牡丹等，為觀眾呈現(xiàn)了一幅如詩(shī)般的美畫。

今年，組委會(huì)舉辦展位形象評(píng)選活動(dòng)，評(píng)選“最具時(shí)尚觸覺(jué)獎(jiǎng)”等六大獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，通過(guò)“虎門服裝”微信公眾號(hào)投票的方式，讓網(wǎng)友們選出“最受網(wǎng)友歡迎展位獎(jiǎng)”。在11月20日晚的虎門設(shè)計(jì)師嘉年華上，頒發(fā)了各大獎(jiǎng)項(xiàng)，以純獲“最具時(shí)尚觸覺(jué)獎(jiǎng)”和“最受網(wǎng)友歡迎展位獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，意澳、木棉道、Zimple、卡蔓、萬(wàn)國(guó)旗袍會(huì)分別獲“最具時(shí)尚藝術(shù)獎(jiǎng)”、“最具品牌風(fēng)格獎(jiǎng)”、“最具時(shí)尚創(chuàng)意獎(jiǎng)”、“最具市場(chǎng)潛力獎(jiǎng)”、“最具觀眾人氣獎(jiǎng)”。

新風(fēng)尚 演繹時(shí)尚新潮流

時(shí)尚是時(shí)裝周永恒的主旋律，今年的虎門時(shí)裝周也不例外，微電影大賽、設(shè)計(jì)大賽、時(shí)裝秀、設(shè)計(jì)師嘉年華等，掀起本次時(shí)裝周的一股股時(shí)尚旋風(fēng)。

11月18日晚的時(shí)尚活動(dòng)讓整個(gè)虎門都為之沸騰，寶釵姐姐鄧莎、《赤壁》編劇陳汗、央視主持李曉東都來(lái)了，都為了它——“時(shí)尚虎門·霓裳映像”第三屆中國(guó)（虎門）時(shí)尚微電影大賽頒獎(jiǎng)典禮。

此次微電影大賽共收到了來(lái)自北京、上海、福建、西安、成都、廣州、東莞等省、市地區(qū)的114部參賽作品。當(dāng)晚揭曉了各大獎(jiǎng)項(xiàng)，《初心》一舉奪魁，《虎門愛情故事》和《傻羅特?zé)馈帆@得銀獎(jiǎng)，《裳城之愛》、《愛回家》和《最初的夢(mèng)想》獲銅獎(jiǎng)，《小宅往事》—黃文美、《虎門愛情故事》—羅瑞美、《爸》—鄭小毛、《鮮花獻(xiàn)給誰(shuí)》分別獲得最佳導(dǎo)演、最佳編劇、最佳演員、最具人氣獎(jiǎng)。值得一提的是，此次同時(shí)獲銀獎(jiǎng)和最佳編劇獎(jiǎng)兩項(xiàng)殊榮的《虎門愛情故事》由虎門知名女裝品牌ECA出品。

以“童趣時(shí)光”為主題的第四屆中國(guó)（虎門）國(guó)際童裝網(wǎng)上設(shè)計(jì)大賽共收到668份參賽作品，選手來(lái)自馬來(lái)西亞及中國(guó)內(nèi)地、香港和澳門等地區(qū)。9月27日，組委會(huì)揭曉大賽賽果，最終中國(guó)選手康支以《瘋狂動(dòng)物城》奪得金獎(jiǎng)，盧澤玉和匡勇分別以作品《孩子們的畫筆》和《憤怒的小鳥》摘得銀獎(jiǎng)，李正會(huì)、郭昱和柴明雪三人同獲銅獎(jiǎng)，盧澤玉獲最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)，王嘉豪·黃靖怡二人組合獲網(wǎng)絡(luò)人氣大獎(jiǎng)。

11月19日晚，“源·創(chuàng)·未來(lái)”第十七屆“虎門杯”國(guó)際青年設(shè)計(jì)（女裝）大賽總決賽在服交會(huì)主會(huì)場(chǎng)時(shí)裝表演廳舉行。本屆“虎門杯”大賽共收到來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、日本、英國(guó)、俄羅斯、烏克蘭、捷克、塞浦路斯、馬來(lái)西亞以及中國(guó)港澳臺(tái)等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3165份參賽作品。最終來(lái)自日本的選手良宇/加藤沙亞椰以作品《系統(tǒng)·創(chuàng)》奪得金獎(jiǎng)，中國(guó)選手齊生乙的作品《覺(jué)者》和中國(guó)選手李佳珈的作品《心路》獲得銀獎(jiǎng)，立陶宛選手卡羅萊娜·克黛萊特、中國(guó)選手高頡/陳倩豐、中國(guó)選手陽(yáng)志偉分別以作品《地球以外》、《正在維修，暫停使用》、《不三不四》獲得銅獎(jiǎng)。

同時(shí)，14場(chǎng)時(shí)裝表演秀成為本屆時(shí)裝周的重頭戲，包括以純、卡蔓、伊卓、皇室夫人、富民、楚閣、紐方、Zimple等8場(chǎng)企業(yè)品牌發(fā)布秀，韓國(guó)設(shè)計(jì)師徐匯辰（WHEE JIN SEO）、MAG&LOGAN、臺(tái)灣設(shè)計(jì)師徐秋宜、徐明美、香港設(shè)計(jì)師劉俊賢等5場(chǎng)設(shè)計(jì)師專場(chǎng)，以及“源·創(chuàng)·未來(lái)”——第十七屆“虎門杯”國(guó)際青年設(shè)計(jì)（女裝）大賽總決賽，演繹了虎門本土服裝品牌風(fēng)采，傳遞了國(guó)際流行趨勢(shì)。

說(shuō)起時(shí)尚，就不能不提11月20日晚由虎門服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主辦的虎門設(shè)計(jì)師嘉年華，以時(shí)尚碰撞色彩藝術(shù)為名，涂鴉、色彩、電音、主題酒會(huì)、時(shí)尚大咖秀，共同演繹了一首色彩斑斕的設(shè)計(jì)師狂想曲。尤其是別開生面的時(shí)尚大咖真人秀環(huán)節(jié)，32位平時(shí)在幕后賦予品牌和服裝靈魂的企業(yè)老板、高管、設(shè)計(jì)總監(jiān)及行業(yè)帶頭人走到了T型臺(tái)上，充分展示了虎門的時(shí)尚魅力。

新模式 對(duì)接構(gòu)建新營(yíng)銷

與往年相比，本屆服交會(huì)對(duì)接更廣泛、更深入，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接，從紡織服裝上下游的面料企業(yè)、印花企業(yè)與服裝企業(yè)的對(duì)接，到虎門服裝集群與全國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群之間的對(duì)接，從采購(gòu)商、專業(yè)買手與服裝市場(chǎng)的對(duì)接，到設(shè)計(jì)師與服裝企業(yè)的對(duì)接，再到電商與傳統(tǒng)企業(yè)的線上線下對(duì)接，多樣化，新創(chuàng)意。

如富民時(shí)裝城還推出了“網(wǎng)紅進(jìn)富民”現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)，利用傳說(shuō)中的網(wǎng)紅來(lái)打造全新營(yíng)銷。11月19日，時(shí)尚網(wǎng)紅&品牌展示對(duì)接會(huì)在富民時(shí)裝城一樓大堂舉行，富民13家主力品牌——“貓咪、欣純、韓衣軒、紅星、禾婭、思、柏松子、鴻利容達(dá)、卓薩蒂朵、K.TVB、拜蘭、O卡歐、雪歌”借助網(wǎng)紅力量，走到網(wǎng)友跟前，引爆了時(shí)尚新沸點(diǎn)，營(yíng)造了營(yíng)銷新境界。

新媒體 擁抱信息新時(shí)代

本屆服交會(huì)的參會(huì)媒體真正高大上。包括人民日?qǐng)?bào)、新華社、中新社、中華工商時(shí)報(bào)、中國(guó)紡織報(bào)、紡織服裝周刊、中國(guó)紡織雜志、中國(guó)服飾、中國(guó)服裝網(wǎng)等眾多國(guó)家級(jí)媒體，十余家省級(jí)電視臺(tái)，以及強(qiáng)大的珠三角主流媒體組成超強(qiáng)媒體團(tuán)，對(duì)本屆服交會(huì)進(jìn)行了全方位、多角度的立體式宣傳報(bào)道。

尤其值得一提的是，包括“我們的東莞”、“東莞大喇叭”、“嫣然Tang”、“iSoWhat搜獲”、“一時(shí)半刻”、“阿春第三只眼”、“虎門太平”、“虎門服裝”等眾多微信新媒體的加盟，形成了強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，如“我們的東莞”的兩條關(guān)于虎門及虎門服裝的微信總閱讀量高達(dá)24萬(wàn)次，本屆服交會(huì)的官方微信“虎門服裝”的兩條關(guān)于展位形象評(píng)選的微信總閱讀量高達(dá)13萬(wàn)次，其中一條近10萬(wàn)次。

本屆服交會(huì)還首次引入當(dāng)下最熱門最潮的網(wǎng)絡(luò)直播和手機(jī)直播，邀請(qǐng)虎門本土知名服裝品牌創(chuàng)始人、國(guó)內(nèi)外服裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行深度訪談，暢談品牌創(chuàng)建歷程、時(shí)下最新潮流趨勢(shì)、未來(lái)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式等話題。通過(guò)25個(gè)人物專訪直播的形式，虎門服交會(huì)也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了從PC端到移動(dòng)終端，從單純線下到線上線下聯(lián)動(dòng)的突破。