壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下跨境電商平臺(tái)服務(wù)定價(jià)研究

逯宇鐸+徐延峰+孫自來(lái)

摘要：基于雙邊市場(chǎng)理論，考慮用戶規(guī)模和平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量，研究了壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下跨境電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)定價(jià)問(wèn)題。分析了固定年費(fèi)、交易費(fèi)及兩部制等3種平臺(tái)收費(fèi)模式對(duì)壟斷跨境電商平臺(tái)服務(wù)定價(jià)及收益的影響。研究發(fā)現(xiàn)：平臺(tái)兩邊的用戶規(guī)模以及平臺(tái)的最優(yōu)定價(jià)均取決于兩邊用戶之間的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度的大小和平臺(tái)所提供服務(wù)的質(zhì)量；進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)：壟斷跨境電子商務(wù)平臺(tái)收取固定年費(fèi)、交易費(fèi)、兩部制收費(fèi)的情形下，平臺(tái)兩邊的用戶規(guī)模和平臺(tái)收益相同，即3種收費(fèi)方式中不存在較優(yōu)的收費(fèi)方式。endprint