華聲在線：知行合一 合縱創(chuàng)新

顏斌

最早提出“技術(shù)創(chuàng)新是新聞網(wǎng)站第一生產(chǎn)力”，首批進(jìn)入全國10家國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)單位，率先實(shí)踐“中央廚房”媒體融合概念……從偏安一隅的地方黨報(bào)電子版，到聲名鵲起的重點(diǎn)新聞門戶；從初試市場的躑躅窘迫，到布局未來的合縱連橫；從羸弱的地方網(wǎng)站，到強(qiáng)健的傳媒集團(tuán)，華聲在線在知行合一的鏗鏘求索中，尋找融合、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型之道。

知湖南，行主流傳播之功

華聲在線發(fā)端于2001年成立的湖南在線，脫胎自湖南日報(bào)社，以“湖南味道，中華聲音”為辦網(wǎng)宗旨，15年來，華聲在線努力講好湖南故事，積極傳播中華聲音。

新時(shí)期，正面宣傳面臨新挑戰(zhàn)。華聲在線創(chuàng)新求變，充分整合網(wǎng)站、社區(qū)、客戶端、社交媒體等平臺(tái)資源，在圖、文、音視頻基礎(chǔ)上，自主研發(fā)H5開發(fā)平臺(tái)，共建全景VR直播平臺(tái)，發(fā)起湖南無人機(jī)拍客聯(lián)盟，形成一套打通全媒介、全平臺(tái)、全流程的內(nèi)容生產(chǎn)體系。

以網(wǎng)絡(luò)問政欄目《投訴直通車》為基礎(chǔ)，華聲在線整合傳統(tǒng)媒體和移動(dòng)新媒體問政資源，打造報(bào)、網(wǎng)、端三位一體的融媒體問政平臺(tái)。統(tǒng)一后臺(tái)、互通數(shù)據(jù)，聯(lián)合采訪，成為湖南民情民意的主要集散地。依托自有技術(shù)力量對湖南輿情實(shí)施7×24小時(shí)全網(wǎng)監(jiān)測。15年來，平臺(tái)共接到22萬次網(wǎng)友投訴，有超過5萬次的回復(fù)。

華聲在線旗下華聲論壇，擁有來自128個(gè)國家與地區(qū)的470余萬注冊網(wǎng)友，根據(jù)其興趣與愛好形成有特色的網(wǎng)絡(luò)部落。推出的“辣眼時(shí)評”“華聲音畫”“一起走吧”等板塊，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)熱潮，集中了大量活躍網(wǎng)友。華聲論壇連年被評為全球十大中文社區(qū)，被稱為“全球華人的精神家園”。

早在2009年，華聲在線就率先提出“中央廚房”概念并付諸實(shí)踐。即將上線的湖南日報(bào)融媒體平臺(tái)（“中央廚房”），將以華聲在線為骨架，“新湖南”客戶端為先導(dǎo)，以傳統(tǒng)媒體為基石，打造媒體融合、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、數(shù)據(jù)應(yīng)用等五大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一運(yùn)行環(huán)境、統(tǒng)一數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一數(shù)據(jù)管理、統(tǒng)一入口管理、統(tǒng)一考核管理，全方位采集、全媒體編發(fā)、全流程控制等八大功能。

持續(xù)的創(chuàng)新，讓華聲在線正逐步實(shí)現(xiàn)影響力和傳播力的全方位覆蓋?！毒W(wǎng)絡(luò)傳播》雜志發(fā)布的《2015-2016中國新聞網(wǎng)站傳播力年度報(bào)告》顯示：華聲在線在“中國新聞網(wǎng)站傳播力PC端總榜”中排名第9，在“省級(jí)網(wǎng)站綜合傳播力榜”中排名第6。

知趨勢，行合縱連橫之變

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢下，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)迎面而來，成為每個(gè)新聞網(wǎng)站需要思考的重要課題。華聲在線提早布局，立足行業(yè)，深耕本土，開啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“二次創(chuàng)業(yè)”，已形成合縱連橫的發(fā)展格局。

與省交警總隊(duì)深度合作的“平安在線”項(xiàng)目、與省文化廳合作推進(jìn)的“文創(chuàng)集群”項(xiàng)目、與省扶貧辦合作推進(jìn)的“慧脫貧”平臺(tái)及華聲戶外平臺(tái)、華聲公益聯(lián)盟等五大平臺(tái)項(xiàng)目，為華聲在線奠定了未來發(fā)展的新引擎。

“平安在線”機(jī)動(dòng)車綜合服務(wù)平臺(tái)，是一個(gè)基于千萬級(jí)駕駛?cè)藬?shù)據(jù)和千萬級(jí)機(jī)動(dòng)車數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)公眾服務(wù)平臺(tái)。旗下的平安在線網(wǎng)站影響力位居全國交通汽車類網(wǎng)站前五，微信公眾平臺(tái)在湖南汽車類公眾號(hào)排名穩(wěn)居第一?；谛袠I(yè)大數(shù)據(jù)建立的生態(tài)閉環(huán)，推動(dòng)了政務(wù)部門科技和信息化進(jìn)程。

“文創(chuàng)集群”項(xiàng)目融湖南文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽、湖南文化創(chuàng)意館、文化創(chuàng)意交流、版權(quán)管理、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、策劃推廣、營銷和智庫等七大平臺(tái)于一體，首創(chuàng)性地構(gòu)架出大文創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了“平臺(tái)+品牌+服務(wù)”的融合發(fā)展。

“慧脫貧”項(xiàng)目通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫技術(shù)，打造信息發(fā)布、愛心購買、二手物品展示再利用、在線捐贈(zèng)、醫(yī)療資源庫等功能平臺(tái)，為“精準(zhǔn)扶貧”打下堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)及技術(shù)基礎(chǔ)。

華聲戶外旗下的“湖南百公里”，每年春秋兩季舉行，參與人數(shù)均超萬人，已成為中國極具影響力的群眾性戶外體育活動(dòng)。華聲公益已孵化“自強(qiáng)圖書宬”“超人媽媽”等公益項(xiàng)目，建設(shè)了“華聲公益”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，是湖南影響最大的公益網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念下，華聲在線將不斷孵化和培育一批深耕行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，為未來發(fā)展儲(chǔ)備新的增長點(diǎn)。

知變革，行融合創(chuàng)新之道

互聯(lián)網(wǎng)變革大潮中，高舉融合創(chuàng)新大旗，方能游過轉(zhuǎn)型藍(lán)海。通過平臺(tái)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和體制創(chuàng)新，華聲在線正在不斷書寫新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)型發(fā)展新的篇章。

為實(shí)現(xiàn)湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)遨游資本市場的目標(biāo)，華聲在線經(jīng)歷數(shù)次變身，完成從三湘華聲的小融合，到集團(tuán)經(jīng)營性資產(chǎn)整體注入的大融合。目前，華聲在線股份有限公司已經(jīng)集納了湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所有媒體類經(jīng)營性資產(chǎn)，包括傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營、專業(yè)類報(bào)刊和網(wǎng)站的采編經(jīng)營、移動(dòng)新媒體的經(jīng)營以及印刷、發(fā)行、物流等傳媒上下游產(chǎn)業(yè)，已從一家羸弱的地方新聞網(wǎng)站變身為一個(gè)打通傳媒產(chǎn)業(yè)所有鏈條的現(xiàn)代傳媒集團(tuán)。

在“無線湖南”基礎(chǔ)上破土而出的“新湖南”新聞客戶端，是華聲在線應(yīng)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的重器。“新湖南”定位為平臺(tái)型媒體和渠道型媒體，充分利用母體優(yōu)勢資源，整合各方人才，打造自己的新媒體平臺(tái)，收獲了融合的甜頭。2015年8月15日正式上線，12月底突破500萬，2016年5月份突破1000萬，截至10月，新湖南下載量達(dá)到1400萬，邁入千萬級(jí)新聞客戶端行列。

技術(shù)的創(chuàng)新為華聲在線注入強(qiáng)勁動(dòng)力，技術(shù)產(chǎn)品不斷對外輸出。2015年3月，“海南日報(bào)”客戶端立項(xiàng)；2016年4月，華聲在線旗下湖南日報(bào)新媒體發(fā)展有限公司成功中標(biāo)郴州日報(bào)社“新媒體與全媒體生產(chǎn)運(yùn)營云平臺(tái)”項(xiàng)目。

“華聲全媒體”則是在媒體整體危機(jī)中誕生的新型業(yè)態(tài)。2015年7月，華聲在線吸引三家公司成立湖南華聲全媒體傳播責(zé)任有限公司，它脫離媒介經(jīng)營，專注于媒介整合，脫胎于傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，卻創(chuàng)造了嶄新的全媒體傳播形態(tài)。對于華聲在線而言，旗下媒體可以消化華聲全媒體引流過來的廣告實(shí)現(xiàn)收益，同時(shí)作為股東又可以享受華聲全媒體的經(jīng)營收益。2015年，成立僅半年的華聲全媒體就完成營銷收入865萬元，2016預(yù)計(jì)完成營銷收入2000萬元。但華聲全媒體的目標(biāo)絕不在此，在它投向遠(yuǎn)方的目光里，早已有項(xiàng)目孵化和資本市場的身影。

地方新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，任重道遠(yuǎn)，知易行難。但華聲在線深知“知是行之始，行是知之成”，期待用鏗鏘求索，實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型。