傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境

摘 要 近年來，隨著社會的不斷發(fā)展與進步，現(xiàn)代信息化的程度也隨之提升。新媒體的出現(xiàn)，不僅在市場上與傳統(tǒng)媒體展開了激烈的競爭，同時，也有了相互融合與發(fā)展的趨勢，從而形成了信息化的全媒體時代。就當(dāng)前發(fā)展來看，人們可以從多種渠道獲取信息，而作為信息的傳播載體，在經(jīng)濟全球化的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展與融合中出現(xiàn)了困境。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；現(xiàn)狀；困境

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0094-02

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢特征

1.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特征

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的時候，都有一定的固定模式及組織機構(gòu)，同時還有一定的管理規(guī)章機制與制度。由此，對于信息的采編及審核發(fā)布等環(huán)節(jié)都需要經(jīng)過嚴格的審查與管理，能夠有效地保障信息的真實性與時效性，能夠極大程度的減少虛假、不良信息的產(chǎn)生與傳播。傳統(tǒng)媒體由于存在、發(fā)展的時間較長，因而具有龐大的建設(shè)隊伍。與此同時，傳統(tǒng)媒體中的相關(guān)人員都經(jīng)過專業(yè)化的學(xué)習(xí)，經(jīng)歷過全能化的考核等一系列的管理，能夠有效地提升傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。在進行信息的采編方面采取的是實名制的方式，因而，相關(guān)的從業(yè)人員具有較強的社會責(zé)任感，使得傳統(tǒng)媒體的影響力與威信力得到了極大程度的提升。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生與發(fā)展的時間較長，對于其從業(yè)人員的選拔與任命的管理十分嚴格，需要考取相應(yīng)的從業(yè)資格證。因而，傳統(tǒng)媒體擁有一支高素質(zhì)、高能力的信息采集與編寫的隊伍，人員的業(yè)務(wù)能力較強、經(jīng)驗豐富。

1.2 新媒體的優(yōu)勢特征

1.2.1 信息更新速度快

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生發(fā)展的，信息在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播不會收到限制與制約，因而人們可以通過網(wǎng)絡(luò)得知最新的消息及相關(guān)的變化。同時，新媒體中，人們可以自由的在網(wǎng)絡(luò)中暢所欲言，發(fā)表自己的見解與觀點，能夠有效地提升人們的交流、溝通的意愿與興趣。

1.2.2 信息傳播速度快

新媒體的發(fā)展主要依托于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在當(dāng)今社會發(fā)展中，人們想要從網(wǎng)絡(luò)中獲取信息，已經(jīng)不再僅限于使用電腦。人們可以使用手機中的微信、微博等平臺來獲取信息、了解信息、傳播信息。這就使得信息的傳播速度加快。與此同時，新媒體時代下的信息還可以借助圖片、視頻等方式來進行傳播，內(nèi)容豐富且全面。

1.2.3 信息發(fā)布渠道多

新媒體時代下，人們可以通過微信、微博、QQ等多種平臺與軟件來發(fā)布信息，同時，在發(fā)布信息的時候不會受到任何的限制，就形成了社會上的每一個人都是信息的創(chuàng)造者與發(fā)布者。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合現(xiàn)狀

2.1 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促使媒體融合程度加深

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，傳統(tǒng)媒體與新媒體在資源配置的方面更加的合理化，逐步實現(xiàn)了資源的共享，二者之間的互動越來越多。很多代表者國家的新聞媒體開始創(chuàng)辦屬于自己的網(wǎng)絡(luò)媒體，政府機構(gòu)創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺來聽取人民的意見與建議，進而使管理與決策更加的民主化。這種新局勢的形成，有效地促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

發(fā)展。

2.2 進入全媒體時代

全媒體就是將多種媒體間的資源進行整合，實現(xiàn)媒體間的優(yōu)勢互補與資源共享的局面，推動信息全球化的發(fā)展。我國在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展過程中，建立了全媒體的新聞中心，將傳統(tǒng)媒體的信息采編與新媒體的信息傳播速度進行了融合，有效地提升了傳統(tǒng)媒體工作人員對于新媒體的掌握。同時在信息的內(nèi)容上利用全媒體的平臺對信息進行統(tǒng)一的調(diào)控。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

3.1 管理體制不完善

相比于新媒體的管理，傳統(tǒng)媒體的管理十分嚴格，因而對人力資源沒有進行合理有效配置，在對從業(yè)人員的考核及薪資方面都存在一定的不合理性，造成人員與工作的銜接不流暢。而新媒體在管理體制方面還不成熟，也沒有健全、完善的法律法規(guī)對其進行約束，進而新媒體的市場運營始終都處于一種不穩(wěn)定的狀態(tài)。在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程中，對于信息的優(yōu)先發(fā)布權(quán)一直是阻礙兩者進一步融合發(fā)展的最大原因。由于新媒體的產(chǎn)生時間較短，需要在發(fā)展的過程中通過由于人才的補給進行完善，但是卻無法得到傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀人才的

幫助。

3.2 媒體人員綜合素質(zhì)不高

對媒體行業(yè)的發(fā)展而言，想要得以快速的發(fā)展，就需要其從業(yè)人員具有較高的專業(yè)知識以及綜合性的技能。傳統(tǒng)媒體人員對于新媒體的發(fā)展及相關(guān)的業(yè)務(wù)不熟練，而新媒體對于傳統(tǒng)媒體中的一些專業(yè)性知識與技能又不了解，因此就造成了傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合時產(chǎn)生了較大的困難，融合的速度較慢，兩者的技術(shù)無法得到有效地融合與發(fā)展。就目前而言，從事新媒體的大多都是計算機方面的人才，有較強的計算機網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方面的技能，但是從事新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的人員，具備較高的傳媒方面的知識，缺乏計算進應(yīng)用、發(fā)明方面的知識，就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中對相關(guān)策略的執(zhí)行力較差。

3.3 融合的方面較少

新媒體剛剛誕生時，傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系就是以傳統(tǒng)媒體信息源為主進行相關(guān)信息的復(fù)制與傳播。新媒體由于其自身的采集信息與編輯信息的能力較差，只是對傳統(tǒng)媒體中的信息進行簡單的復(fù)制，再進行傳播，就是傳統(tǒng)媒體的一種傳播的方式，是傳統(tǒng)媒體的延伸的部分。傳統(tǒng)媒體作為我國的主流媒體發(fā)展的平臺，在發(fā)展的過程中缺少對于新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)、借鑒與融合。同時沒有利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來對自身進行完善，缺乏創(chuàng)新意識。

3.4 缺乏有效規(guī)劃

在我國，傳統(tǒng)媒體時媒體行業(yè)發(fā)展的主流媒體，也是主要的發(fā)展媒體，對其有著嚴格的發(fā)展規(guī)劃預(yù)計相關(guān)的法律法規(guī)來進行約束。但是，國家對于新媒體的發(fā)展規(guī)劃及法律約束還比較少，對于從業(yè)人員也缺乏嚴格的標(biāo)準(zhǔn)限制及職業(yè)操作的規(guī)范。因此，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過程中，由于缺乏能夠?qū)⒍哌M行融合的規(guī)劃方式，在二者融合發(fā)展的過程當(dāng)中存在著急功近利的現(xiàn)象。

3.5 目標(biāo)理念難以融合

新媒體的發(fā)展基于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展之上，處于一種基礎(chǔ)性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)與地位。但是新媒體在發(fā)展的過程中，由于相關(guān)研究人員對于新媒體的研究沒有與時代的發(fā)展相結(jié)合，致使其研究存在一定的滯后性，就造成了新媒體與傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，二者的發(fā)展目標(biāo)與理念無法達到一致，得不到有效融合。

4 結(jié)束語

本文對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀以及存在的問題進行了簡要的分析，據(jù)此得出：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的整體情況局勢是比較好的，且取得了一定的成績；但是，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合的過程中還存在著許多的問題與困難，需要通過媒體從業(yè)人員依據(jù)實際的情況對其采取有效措施。對于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展，需要以多元化發(fā)展方向為主，進而實現(xiàn)全媒體跨越式的

發(fā)展。

參考文獻

[1]范曉影.新媒體與傳統(tǒng)媒體融合路徑探析[J].中國報業(yè)，2015（10）：20.

[2]周宇豪.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].青年記者，2014（28）：56-57.

作者簡介：于海中，河南電視臺新農(nóng)村頻道。