文旅融合背景下文化館的創(chuàng)新發(fā)展探討

陳 可

（江蘇省鹽城市大豐區(qū)文化館,江蘇鹽城 224100）

近年來我國GDP總量正在穩(wěn)步提升，人民群眾越來越選擇完成從物質(zhì)生活的追求向精神生活的追求轉(zhuǎn)變，對于基層的文化產(chǎn)業(yè)和旅游事業(yè)提出了更高的要求，為了最大限度地滿足社會發(fā)展需求，構建全新的文化館結構模式是重要舉措，將文化館打造成更具歷史、人文等多種價值的旅游景觀，給人們?nèi)碌囊曈X感官和體驗，以提升文化館的觀賞性、價值性、歷史性，一定程度上，有助于城市精神文明建設。在文旅融合背景下，給基層文化館指明新的發(fā)展方向，同時也是面臨的全新挑戰(zhàn)，需要相關部門意識到文化館發(fā)展創(chuàng)新的重要性，打造良好的發(fā)展環(huán)境，發(fā)揮文化館傳播文化知識、豐富公眾生活的作用，為社會不斷發(fā)展和進步夯實基礎。由此可見，文化館是歷史、人文和科技的重要樞紐，在人們生活中具有重要意義，只有迎合社會發(fā)展目標，使文化館各個層面得到創(chuàng)新和發(fā)展，才能實現(xiàn)文化館綜合效益最大化。

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中指出，截止2025年，我國的強國建設取得重大發(fā)展。無論是文化事業(yè)，還是旅游業(yè)，發(fā)展的體制與機制都將變得更加完備，治理效能得到了明顯增強，群眾的精神文化也變得豐富多彩，中國的影響力得到巨大提升，民族凝聚力也大幅增強，文化與旅游的帶動作用開始全面顯現(xiàn)，文化事業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展和綜合國力競爭的動力支撐?？梢韵胂?，到2035年，我國會成為一個社會主義文化強國，文明程度與國民素質(zhì)都將邁向一個新臺階，國家軟實力將得到全面提高。文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的整體水平都將大幅提升，優(yōu)秀的文藝、文化、旅游產(chǎn)品將會充分滿足群眾的精神需要，文化與旅游的雙重發(fā)展將會為全體人民共同富裕提供一個堅定的保障。

一、文旅融合背景下基層文化館的發(fā)展機遇

基層文化館作為城市發(fā)展的標志性建筑，也是歷史、人文及科技的重要樞紐，通過文化館可以了解和掌握地方文化歷史，往往文化館旅游給公眾一種枯燥乏味的感受，為了改善這一觀念，需要不斷創(chuàng)新文化館運營模式，給游客帶來煥然一新的旅游體驗，便可迅速帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。相對于傳統(tǒng)的文化館來說，現(xiàn)代文化館在社會發(fā)展中占據(jù)重要地位，文化館的社會服務功能大大增強。隨著人們生活水平的不斷進步，對文化館發(fā)展提出了更高要求，無形中增加了文化館的經(jīng)營難度，對此，需要相關部門重視文化和旅游深度融合，讓游客在游玩過程中，領悟到歷史文化的深遠意義和內(nèi)涵，通過開發(fā)文化館紀念品等，改變游客對文化館的傳統(tǒng)認知，使文化館的經(jīng)營模式發(fā)生本質(zhì)變化，將無形的文化傳承轉(zhuǎn)換為有形的具體資源，以引導的思維把深刻的內(nèi)涵及外延拓展化為文博知識體系的重要組成部分，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益最大化。

目前，文化館已經(jīng)成為城市旅游的重要組成部分，也是文化旅游的重要體現(xiàn)，通過文化和旅游產(chǎn)業(yè)相結合，二者相互融合、相互促使，實現(xiàn)“1+1>2”的經(jīng)營效益，讓文化成為旅游的主體，旅游成為文化的重要表現(xiàn)形式，在文化館創(chuàng)新發(fā)展過程中，抓住文化和旅游的核心價值，以滿足市場發(fā)展需求，提升文化館的社會價值和作用，為人們打造優(yōu)質(zhì)的旅游勝地。

二、文旅融合背景下基層文化館創(chuàng)新發(fā)展的新思路和方法

（一）將文化館從服務“觀眾”到服務“公眾”

文化同旅游深度融合，吸引的不僅是社會公眾，其中文化館觀眾的比重非常大，對文化館發(fā)展起到?jīng)Q定性作用，因此，需要相關部門開拓創(chuàng)新思路，從游客角度出發(fā)，以提升游客主觀能動性為文化館創(chuàng)新發(fā)展的目標，從而提升文化館的服務品質(zhì)，并且深入了解游客的心理動態(tài)以及對文化旅游融合的新要求，促使文化館發(fā)展得到大眾一致認可，為文化館更好地發(fā)展起到推動作用。在文化館創(chuàng)新發(fā)展過程中，要做到與時俱進，編制切合實際的創(chuàng)新策略，更好地滿足社會發(fā)展需求，使文化館的價值性得到充分體現(xiàn)。

優(yōu)化科技創(chuàng)新生態(tài)則致力于構建以企業(yè)為主體、市場為導向、產(chǎn)學研相結合的文化旅游技術創(chuàng)新體系。一批國家級示范園區(qū)的認定與建設是十分重要的，要分別在公共服務和科技方面進行強化，從而達到上下游共建。不僅如此，也要將文化、旅游相關的領域進行成果轉(zhuǎn)化，并開發(fā)重點項目，在此基礎上，推動相關的國家重點研發(fā)計劃項目的實施。

（二）將文化館的歷史藝術與生活相結合

為更好地鑒賞文化館的陳列藏品及展覽品，需要游客了解展品的相關歷史文化，通過歷史文化滲透，更好地領略展品的藝術價值，促使歷史文化得到傳承和發(fā)揚。近些年，小康社會是我國經(jīng)濟發(fā)展的核心目標，也是群眾對美好生活的向往和追求，將文化館作為媒介，利用多元化展品，開展文化宣傳、教育活動等，以吸引公眾對文化館的關注和重視，對公眾起到正確的指導作用，帶領群眾積極探索生活美，構建和諧社會，為提升社會發(fā)展水平做好鋪墊。由此可見，創(chuàng)新文化館發(fā)展模式，能夠讓文化館起到指引和教育的作用，吸引游客更好地學習和參觀，為游客打造文化娛樂集一體的旅游場所，讓游客切實感受到文化館的歷史價值，進而提升公眾的人文素養(yǎng)，某種意義上，有助于提升社會文化水平。

（三）將文化館與文化景觀完美結合

文化館涵蓋整個城市的發(fā)展歷程，以及不同的發(fā)展狀態(tài)，比如從貧窮到繁榮，從落后到昌盛，在文化和旅游融合的背景下，旅游不僅僅是物質(zhì)層面的參觀游玩，而是思想交流的重要方式，可以開拓人們視野，并且思想得到升華，將文化館發(fā)展與文化景觀完美結合，使文化館發(fā)生歷史性變革。文化館可以通過文化景觀將其文化底蘊表現(xiàn)得淋漓盡致，通過探索歷史文化古跡，讓游客更好地感受景觀文化，并且融入更多高端科技，為游客提供更多的互動機會，比如，通過VR技術或其他技術方式，讓游客親身體驗時代變遷的震感，從而提升文化館的文化旅游價值。

（四）優(yōu)化文化館的服務管理體系

文化館運行過程中，主要以管理人員為主導地位，容易受到人為因素的影響，因此需要借助完善的服務管理體系，督促文化館管理工作落實到位，并且注重提升管理意識，掌握專業(yè)的管理技能和方法，做到以游客為本的管理理念，從而提升文化館的社會地位。此外，要不斷借鑒先進的管理理念和方法，確保管理模式更加規(guī)范、新穎，實現(xiàn)不斷優(yōu)化和創(chuàng)新管理模式，達到更為理想的運營效果。

此外，若想要更好地聚焦文化和旅游，不僅要深入推動科技創(chuàng)新，更應該加強自主創(chuàng)新的能力，集合優(yōu)勢資源，加強技術研發(fā)，從各方各面提升文化與旅游的創(chuàng)新能力與行業(yè)標準。只有不斷地提升行業(yè)水平，并加強文化、旅游相關方面的研究，在大力開展技術研發(fā)以及提升制造水平的基礎上，才能逐漸加強我國的核心競爭力。不僅如此，更應該強化新的材料、技術在文化和旅游中的應用，也要大力發(fā)展相關裝備制造業(yè)，如演藝、游樂游藝、公共文化等多個領域，推進集群發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合等多種方面的供給能力。

（五）推進文化館的標準化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級

對文化館來說，社會效益必須是首位的，只有將社會效益和經(jīng)濟效益有機結合起來，完善文化產(chǎn)業(yè)相關的政策以及規(guī)劃，擴大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給，實施數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展多種消費模式的轉(zhuǎn)變，如新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)等等，才能健全一個結構完整、種類齊全、科技技術高、創(chuàng)意與競爭力并存的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。

如果想要加快信息化建設，并以此推動文化旅游相關產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化等線上發(fā)展，那么就一定要推動相關領域在其方面的應用，如AI、5G、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等多種方式，才能事半功倍。在加強文化、旅游信息化建設的同時，也要健全對應的數(shù)據(jù)庫，強化數(shù)據(jù)資源應用，以及提升相關行業(yè)對于監(jiān)測、風險、應急方面的能力，以信息化促進現(xiàn)代化。

如果想讓文化和旅游產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展，就必須推進標準化建設以及健全相關的機制，完善標準體系，推進相關工作的開展。在產(chǎn)品業(yè)態(tài)、市場秩序、公共服務等多個重點領域之中，加大對標準制的修訂力度。在保證相關工作開展的公示，也要加強對標準宣傳以及實施，開展相關示范工作，引領產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量提升。也要盡最大可能去參與國際化的工作，讓中國標準走向世界。

三、結語

總而言之，在“十四五”時期，文化與旅游的發(fā)展既是一個重大的機遇，但同樣也有著諸多挑戰(zhàn)。對此，我們需要以審慎的眼光看待偉大復興和百年未有之大變局，深刻領會我國現(xiàn)階段的主要矛盾，立足于國情，準確、科學、主動尋求變革，時刻保有在危機中發(fā)現(xiàn)先機，想變局中創(chuàng)設新局的能力，以創(chuàng)新催生動能，以改革激發(fā)活力，開創(chuàng)文化業(yè)和旅游業(yè)的新階段。

每個文化館都需要根據(jù)自身特點進行重新定位，并成為城市轉(zhuǎn)型的復興力量。對于絕大多數(shù)文化館來說思考其“新的文化潛能”，并以各種姿態(tài)呈現(xiàn)于大眾的社會生活之中，讓文化館呈現(xiàn)出新面貌，讓游客在全新體驗中感受文化知識和底蘊，以充分發(fā)揮文化館的社會價值和效益，提升社會人為素養(yǎng)和城市精神文明建設水平，成為推動城市發(fā)展的新文化勢力，有助于最終實現(xiàn)文化館綜合效益最大化，引領我國旅游業(yè)發(fā)展不斷開拓新領域。