《南陽日報(bào)》：地市報(bào)如何以融合發(fā)展增強(qiáng)傳播力

胡鵬

內(nèi)容提要在媒體融合發(fā)展的大趨勢下，《南陽日報(bào)》發(fā)揮多方合力，開展多項(xiàng)改革，成功增強(qiáng)了地方報(bào)紙傳播力。作者利用“雙掛職”的身份，以高校教師的視角對《南陽日報(bào)》的融合發(fā)展做了較細(xì)致的觀察。

關(guān)鍵詞新媒體傳統(tǒng)媒體融合南陽日報(bào)

一、以體制改革促融合

媒體融合絕不僅僅是依靠新技術(shù)，更要從體制上進(jìn)行深層次的融合，這需要大刀闊斧的改革精神和創(chuàng)新精神。2008年，《南陽晚報(bào)》并入南陽日報(bào)社。2010年4月，南陽日報(bào)社主辦的南陽網(wǎng)與南陽新聞網(wǎng)合并，并投入300萬元，成立了楚漢網(wǎng)絡(luò)傳媒公司，建立了13個(gè)縣市區(qū)分網(wǎng)和200多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)子網(wǎng)，使南陽網(wǎng)經(jīng)營規(guī)模迅速增大，報(bào)社也邁出了從紙質(zhì)媒體向多媒體轉(zhuǎn)型的堅(jiān)實(shí)一步。2014年南陽日報(bào)社收購《南陽廣播電視報(bào)》，更名為《南都晨報(bào)》。南陽報(bào)業(yè)集團(tuán)由此完成了對地方紙媒的整合，既規(guī)范了發(fā)行渠道，明確了各自報(bào)道方向和側(cè)重點(diǎn)，又解決了同質(zhì)化和廣告的無序競爭?！赌详柾韴?bào)》最終打造成為市民喜愛的都市類報(bào)刊，發(fā)行量穩(wěn)定。而《南都晨報(bào)》也以“走進(jìn)家庭、服務(wù)民生、貼近生活、引領(lǐng)時(shí)尚”為定位，于2015年元旦正式發(fā)行，成為百姓喜聞樂見的生活報(bào)刊。

2015年8月19日，有著66年光輝歷史的南陽報(bào)業(yè)正式掛牌為“南陽報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)”，標(biāo)志著南陽黨報(bào)轉(zhuǎn)型和媒體融合發(fā)展進(jìn)入了嶄新的階段。

二、以經(jīng)營改革促融合

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)不斷改變自己的媒介形式、運(yùn)作方式和服務(wù)方式，不斷地汲取新媒體的優(yōu)勢，提升技術(shù)水平，搭建新的網(wǎng)絡(luò)平臺。

南陽報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在這種思想指導(dǎo)下，開創(chuàng)了多方位經(jīng)濟(jì)延伸，多元化經(jīng)營模式，多媒體融合發(fā)展的全方位發(fā)展模式。如組建戶外多媒體傳媒公司，在南陽主要路口投放大型LED屏，全天候播放南陽宣傳片，并承接戶外廣告，既為建設(shè)大美南陽提供了濃墨重彩的宣傳氣氛，也為集團(tuán)創(chuàng)收做了貢獻(xiàn)。還組織“閱報(bào)欄進(jìn)小區(qū)”的公益活動(dòng)，在全市500個(gè)小區(qū)安裝報(bào)欄，供居民免費(fèi)閱覽。同時(shí)，分析南陽市場需求，拓展“傳媒演藝互促模式”，2013年成功舉辦大型巨星演唱會(huì)，2014年承辦全國男籃聯(lián)賽南陽賽區(qū)的賽事，2015年舉辦了俄羅斯大馬戲團(tuán)巡演，這些經(jīng)營思路的改變，既豐富了市民的精神文化生活，為報(bào)社也贏得了豐厚的回報(bào)。此外，集團(tuán)還抓住機(jī)遇建設(shè)會(huì)展中心，每年為企業(yè)大型的車展、房展和戶外活動(dòng)提供場地支持和強(qiáng)勁的宣傳支持，這是報(bào)業(yè)集團(tuán)市場化運(yùn)作的良性開端，形成了多元化經(jīng)營的基本格局，也為以后經(jīng)營思路的不斷拓寬積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

三、以優(yōu)勢聯(lián)盟促融合

發(fā)揮傳統(tǒng)媒體建設(shè)和新媒體二者各自的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，是增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體傳播力和引導(dǎo)力的關(guān)鍵。

2015年底，在南陽市委的領(lǐng)導(dǎo)下，南陽報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)將全市主要的新媒體組織起來，組織成立“南陽市新媒體聯(lián)盟”，打造南陽最大微矩陣、最大輿論場，最大關(guān)注度，最大影響力，目前擁有粉絲300萬人。2016年6月底，南陽市委組織召開南陽市微信公眾號發(fā)展座談會(huì)，南陽市有影響力的新媒體公號運(yùn)營者悉數(shù)參加，并在會(huì)議上宣讀了“南陽市微信公眾號自律公約”。地方新媒體以此既充分發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢，又在政府領(lǐng)導(dǎo)下在網(wǎng)絡(luò)問政、輿論引導(dǎo)、形象宣傳、服務(wù)百姓等方面發(fā)揮重要作用，同時(shí)還能夠凝聚共識，積極維護(hù)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，傳播網(wǎng)上正能量，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

四、以資源整合促融合

南陽歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，在20世紀(jì)80年代中期后逐漸形成作家群體，以陣容整齊、人數(shù)眾多、作品獨(dú)特，在中國當(dāng)代文壇筑起一道靚麗的風(fēng)景線，被譽(yù)為“中國當(dāng)代最著名的地市級作家群”。它不僅是文學(xué)豫軍的最主要力量，而且在中國文壇也產(chǎn)生了巨大影響。

南陽報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)發(fā)掘南陽出版業(yè)的巨大潛力，與中州古籍出版社合作，成立南陽分社，不僅填補(bǔ)南陽無圖書出版的空白，還實(shí)現(xiàn)了出版盈利。開設(shè)“文化周刊”專版，專版質(zhì)量高、可讀性強(qiáng)，刊登南陽優(yōu)秀作家作品和當(dāng)代文學(xué)愛好者的文學(xué)作品，“文化周刊”合“書香南陽”版面和“白河副刊”版面，引領(lǐng)全民閱讀新風(fēng)尚，熱情謳歌南陽優(yōu)秀的風(fēng)土人情與醇厚的民風(fēng)民俗，吸引一大批文學(xué)愛好者。集團(tuán)還與當(dāng)?shù)馗咝＿_(dá)成合作，互派工作人員到對方單位進(jìn)行實(shí)踐鍛煉，聘高校教師為特約記者、通訊員，實(shí)現(xiàn)多渠道供稿，提升輿論引導(dǎo)能力。