價格欺詐等于國貨自殺

經(jīng)濟(jì)下行之下，中國的電商火爆堪稱世界奇觀。

去年，“雙十一”全天的總成交額達(dá)到1229.37億元，產(chǎn)生6.78億個包裹。這一天，打破了八項吉尼斯世界紀(jì)錄。這個銷售額可以建設(shè)一座三峽、一架港珠澳大橋、半條京滬高鐵。超過莫桑比克全年GDP。

但去年底，國家發(fā)改委發(fā)布的《2015年“雙十一”綜合信用評價報告》（后簡稱《報告》）卻顯示，750萬件促銷商品中，有52.99%出現(xiàn)了事先提價、當(dāng)天降價的情況，一部分商品甚至提價高達(dá)200%以上。與兩個月內(nèi)的歷史低價相比，“雙十一”當(dāng)天的促銷價格中有53.6%的商品價格實際是上漲的，實質(zhì)性下調(diào)的只有34.6%。這一問題在暢銷商品中尤為突出，先漲后降的情況驚人，占到了75.52%。

這是對搶購了N年都用不完“廉價”商品的忠實剁手黨們的當(dāng)頭棒喝。不少網(wǎng)友哀怨地怒斥：這些無恥的騙子，坑爹啊。

如此赤裸裸的價格欺詐，是困擾中國電商健康長遠(yuǎn)發(fā)展的核心因素——誠信仍脆弱如紙。只是搶購者多被聲勢浩大的宣傳勢能唬住，且貪圖小利是人性難以克服的弱點，成就了這些不厚道的商家。

但長期飽受各類商業(yè)欺詐洗禮的中國消費者總會成長.而且相關(guān)的法治在日益完善，政府監(jiān)管能力水平在逐步提升。

如果就此苛責(zé)馬云和天貓似乎也有失公允，構(gòu)建誠信除了平臺方需要積極承擔(dān)社會責(zé)任，完善相關(guān)機(jī)制，還有賴于商家從良知出發(fā)，放眼未來，改變急功近利、掙快錢的生存慣性。相關(guān)行業(yè)協(xié)會也當(dāng)依法加強(qiáng)自律，共同珍惜市場經(jīng)濟(jì)賦予的廣闊舞臺。

其實，地球人都明白。電商創(chuàng)造的短時消費奇跡不能持續(xù)。這種寅吃卯糧、低價傾銷的造節(jié)運動并不能挽救疲弱的內(nèi)需，國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新PPI和CPI數(shù)據(jù)就是最鮮明的例證。站在道德制高點上對造假商家進(jìn)行嚴(yán)厲斥責(zé)，呼吁有關(guān)部門嚴(yán)厲懲處并不能徹底解決問題。最直接有效的懲罰是市場。

一個可悲的現(xiàn)實是：靠價廉物美外加過度營銷支撐起來的國貨產(chǎn)品力，在勞動力成本優(yōu)勢逐步喪失后，普遍深陷危機(jī)。結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級已時不我待，但伴隨著電商的蓬勃發(fā)展，許多已經(jīng)沒有太大生存空間的產(chǎn)品似乎又找到了續(xù)命的稻草。

無非舞臺從現(xiàn)實世界搬到了虛擬的互聯(lián)網(wǎng)，加上中國誠信制度的缺失，監(jiān)管制度的滯后，價格欺騙沉渣泛起，完成了更多消費者對國貨信心的致命一擊。

伴隨著出境游突破一億人次，那些去境外掃貨的狂熱游客和“高燒不退”的代購都在為國貨敲響警鐘。

與之呼應(yīng)的是，《報告》指出，電子產(chǎn)品、服裝鞋襪和家電產(chǎn)品等領(lǐng)域網(wǎng)上購物人群規(guī)模大、消費金額多、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，是當(dāng)前電子商務(wù)失信案例滋生的重災(zāi)區(qū)，失信案例數(shù)量最高，占比分別達(dá)35.28%、23.97%和12.31%。具體來看，電子產(chǎn)品中，手機(jī)（58.7%）、平板電腦（19.48%）、筆記本電腦（12.08%）相關(guān)失信案例較多，主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量、虛假促銷和價格欺詐等方面。此外，化妝品、食品飲料、母嬰用品和家居用品等被曝光的失信行為也較多，占比均超過5%。

這些產(chǎn)品的惡劣示范效應(yīng)，在將三億中產(chǎn)階層逐漸逼迫成同類洋品牌的忠實擁躉。但對亟待獲得新利潤增長點的中國實體來說，這些伴隨著國民收入增長快速崛起的新興消費群體，是萬萬不能失去的衣食父母。

價格欺詐，說明無論面臨多么嚴(yán)峻的生存危機(jī)，還是有很多商家在飲鴆止渴，自毀長城，令人扼腕嘆息。惟愿發(fā)改委這份曝光《報告》，能激發(fā)中國實體經(jīng)濟(jì)反躬自省、知恥后勇，成為其努力生產(chǎn)制造技術(shù)領(lǐng)先、質(zhì)量精美、服務(wù)到位、品牌強(qiáng)大的動力。