網(wǎng)頁設(shè)計中視覺信息傳達(dá)分析

路其遠(yuǎn)

摘 要：當(dāng)今社會是一個信息化時代，從網(wǎng)絡(luò)開始的那天就一直以高速發(fā)展的形勢存在，在其中最能直觀展示的便是網(wǎng)頁產(chǎn)生和變化，因此網(wǎng)頁設(shè)計的優(yōu)良被看得越來越重。本文就這一觀點首先探索了在網(wǎng)頁設(shè)計中對審美的需求，其次分析在構(gòu)成網(wǎng)頁設(shè)計中的主要構(gòu)成元素，最后探索了將網(wǎng)頁設(shè)計和網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)相結(jié)合，提高網(wǎng)頁設(shè)計的交互性。希望給相關(guān)領(lǐng)域的研究者和學(xué)者提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁設(shè)計；視覺信息；傳達(dá)；分析

1 網(wǎng)頁中的視覺

網(wǎng)頁的設(shè)計必須適應(yīng)人們視覺流向的心理和生理的特點，由此確定各種視覺構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序。因此，設(shè)計時應(yīng)該研究各種視覺造型元素之間的距離、位置、面積和視覺流程的問題。

視覺流程的形成是由人類的視覺特性所決定的。視覺流程往往會體現(xiàn)出比較明顯的方向感，它無形中形成一種脈絡(luò)，似乎有一條線貫穿其中，使整個版面的運動趨勢有一個主旋律。平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是最優(yōu)選的地方。網(wǎng)頁設(shè)計是一門藝術(shù)和技術(shù)的交叉學(xué)科，近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而逐漸受到人們的重視，因此網(wǎng)頁設(shè)計逐步產(chǎn)生了審美的需求。人們對美的追求是不斷深入的，網(wǎng)頁設(shè)計是要制作出清晰、整體性好的頁面。人瀏覽起來心情愉快，接收信息也會更加容易。網(wǎng)頁設(shè)計是要把傳統(tǒng)平面設(shè)計中美的形式規(guī)律同現(xiàn)代的網(wǎng)頁設(shè)計的具體問題相結(jié)合起來，運用一些平面設(shè)計中美的基本形式到網(wǎng)頁中去，增加網(wǎng)頁設(shè)計的美感和大眾的視覺審美需求。

變化和統(tǒng)一、條理與反復(fù)、對比和調(diào)和、均齊與平衡等對網(wǎng)頁中文字、圖形、色彩的設(shè)計都是十分有效的視覺規(guī)律。首先，網(wǎng)頁的內(nèi)容與形式的表現(xiàn)必須統(tǒng)一和具有秩序，形式表現(xiàn)必須服從內(nèi)容要求，網(wǎng)頁上的各種構(gòu)成要素之間的視覺流程，能自然而有序地達(dá)到信息訴求的重點位置。在我們把大量的信息塞到網(wǎng)頁上去的時候，考慮怎樣把它們以合理的統(tǒng)一的方式來排布，使整體感強同時又要有變化；怎樣使它們脈絡(luò)清楚又富有清晰的視覺效果等等。這樣使頁面更豐富，更有生氣，看起來就不感到枯燥。其次，突出主題要素，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個清楚的主體，它應(yīng)盡可能地成為閱讀時視線流動的起點。如果沒有這個主體要素，瀏覽者的視線將會無所適從，或者導(dǎo)致視線流動偏離設(shè)計的初衷。網(wǎng)頁設(shè)計中各構(gòu)成要素在組合時，要注意其結(jié)構(gòu)的輕重大小、虛實、多少等對比因素，加強視覺力度，以強化頁面的整體吸引力。

2 網(wǎng)頁設(shè)計的審美需求

網(wǎng)頁設(shè)計是一門新興的藝術(shù)和技術(shù)的交叉學(xué)科，它本身以網(wǎng)絡(luò)為載體，把各種信息以最快捷、方便的方式傳達(dá)給受眾，在這種標(biāo)準(zhǔn)的要求下，逐步產(chǎn)生了審美的需求。人們對美的追求是不斷深入的，網(wǎng)頁設(shè)計同樣如此。需要從審美的方面入手，制作出清晰、整體性好的頁面。人瀏覽起來心情愉快，接收信息也會更加容易。網(wǎng)頁設(shè)計的審美需求是對平面視覺傳達(dá)設(shè)計美學(xué)的一種繼承和延伸。兩者的表現(xiàn)形式和目的都有一定的相似性，把傳統(tǒng)平面設(shè)計中美的形式規(guī)律同現(xiàn)代的網(wǎng)頁設(shè)計的具體問題相結(jié)合起來，運用一些平面設(shè)計中美的基本形式到網(wǎng)頁中去，增加網(wǎng)頁設(shè)計的美感和大眾的視覺審美需求。

變化和統(tǒng)一、條理與反復(fù)、對比和調(diào)和、均齊與平衡等對網(wǎng)頁中文字、圖形、色彩的設(shè)計都是十分有效的視覺規(guī)律。首先，網(wǎng)頁的內(nèi)容與形式的表現(xiàn)必須統(tǒng)一和具有秩序，形式表現(xiàn)必須服從內(nèi)容要求，網(wǎng)頁上的各種構(gòu)成要素之間的視覺流程，能自然而有序地達(dá)到信息訴求的重點位置。在我們把大量的信息塞到網(wǎng)頁上去的時候，考慮怎樣把它們以合理的統(tǒng)一的方式來排布，使整體感強同時又要有變化。怎樣使它們脈絡(luò)清楚又富有清晰的視覺效果等等。這樣使頁面更豐富，更有生氣，看起來就不感到枯燥。其次，突出主題要素，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個清楚的主體，它應(yīng)盡可能地成為閱讀時視線流動的起點。如果沒有這個主體要素，瀏覽者的視線將會無所適從，或者導(dǎo)致視線流動偏離設(shè)計的初衷。網(wǎng)頁設(shè)計中各構(gòu)成要素在組合時，要注意其結(jié)構(gòu)的輕重大小、虛實、多少等對比因素，加強視覺力度，以強化頁面的整體吸引力。作為形式美的法則，隨著時代的不同而不斷發(fā)展進步，特別在生活節(jié)奏如此快的互聯(lián)網(wǎng)時代，由于追求目標(biāo)的變化，人們的審美觀念也在不斷地變化，但是美的本質(zhì)是一樣的，同時隨著技術(shù)的發(fā)展，很多目前不容易實現(xiàn)的審美形式也逐漸被克服，突破帶寬的瓶頸，就會給網(wǎng)頁設(shè)計的自如發(fā)展帶來一片新的天地。

3 網(wǎng)頁中各構(gòu)成要素分析

對于網(wǎng)頁設(shè)計來講，其信息內(nèi)容的有效傳達(dá)是通過將各種構(gòu)成要素的設(shè)計編排來實現(xiàn)的。網(wǎng)頁的構(gòu)成要素包括文字、圖形、圖像、標(biāo)志、色彩等造型要素及標(biāo)題、信息菜單、信息正文、標(biāo)語、單位名稱等內(nèi)容要素。

3.1 文字的編排與設(shè)計

文字作為信息傳達(dá)的主要手段目前也是網(wǎng)頁設(shè)計的主體，文字是網(wǎng)頁中必不可少的元素，也是網(wǎng)頁中的主要信息描述要素，所以網(wǎng)頁中文字將占據(jù)相當(dāng)大的面積，文字表現(xiàn)的好與壞將影響到整個網(wǎng)頁的質(zhì)量。網(wǎng)頁文字的主要功能是傳達(dá)各種信息，而要達(dá)到這種傳達(dá)的有效性，必須考慮文字編輯的整體效果，能給人以清晰的視覺印象，避免頁面繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認(rèn)、易懂、易讀。不能為造型而編輯，忘記了文字本身是傳達(dá)內(nèi)容和表達(dá)信息的主題。

和利用紙張閱讀的方式相比，網(wǎng)頁設(shè)計中的文字的易讀性相對較差，再加上一般的用戶在普通的頁面上花的時間比較短，所以對于網(wǎng)頁設(shè)計中的文字編排應(yīng)該滿足以下幾個要求：第一，文字編排的過程中選擇一些經(jīng)常使用，用戶經(jīng)常見到的字體。第二，盡可能多地使用黑體和宋體，宋體的閱讀方式最便捷，更富有現(xiàn)代氣息。第三，限制頁面風(fēng)格，以突出強調(diào)作用。

3.2 圖片的編排

在網(wǎng)頁設(shè)計中，圖片可以算得上是最早被使用的元素。這是因為網(wǎng)絡(luò)可以利用圖片傳達(dá)自己的信息，讓用戶更直接的了解，加大了網(wǎng)絡(luò)提供的信息量，再加上圖片的使用在很大的程度上也使頁面更美化。因此，在網(wǎng)頁設(shè)計中，要想單純文字表達(dá)的信息變得有趣，最簡單的方法就是使用圖片。

4 結(jié)語

在我國不斷發(fā)展的進程中，網(wǎng)頁可以說是一種全新的視覺表現(xiàn)形式，不僅包含了平面設(shè)計的各種理念，還具有跟其他文化不同的優(yōu)點。如果要做好網(wǎng)頁設(shè)計，絕對不是一件容易的事情，這是因為網(wǎng)頁設(shè)計涉及了視覺設(shè)計美學(xué)、人類心理學(xué)、人機工程等多個領(lǐng)域。一個好的網(wǎng)頁設(shè)計不僅需要設(shè)計者精心組織內(nèi)容，更需要其對整體視覺的傳達(dá)進行科學(xué)的規(guī)劃。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)頁設(shè)計的價值不應(yīng)該只局限于提高信息的傳達(dá)效率，還應(yīng)該重視給用戶帶來視覺的審美享受。

參考文獻：

[1] 謝依君.電子報的新聞介面分析[D].臺北：臺灣國立政治大學(xué)，1999.

[2] 徐珂，苗彤，趙暉.網(wǎng)頁視覺與設(shè)計[M].北京：人民郵電出版社，2001.

[3] 李硯祖，蘆影.視覺傳達(dá)的歷史與美學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2000.