“華東第一石林”，如何不再“笙蕭默”

陳學(xué)東　錢江晚報(bào)主任記者

“華東第一石林”，如何不再“笙蕭默”

陳學(xué)東錢江晚報(bào)主任記者

說來慚愧，云南的石林名傳遐邇，我曾經(jīng)千里迢迢前去拜見，嘆為觀止；可號(hào)稱“中國四大石林”之一的千島湖石林，即使近在身邊，我卻從未親近過。若不是，這次《杭州》雜志社開展的“2016杭州最值得到訪的十大街鎮(zhèn)”走訪活動(dòng)，組織我去淳安縣石林鎮(zhèn)走訪，還真不知道什么時(shí)候才能一睹其奇崛壯觀之景象。

一見之下，淳安千島湖石林的確不愧“華東第一石林”美譽(yù)，方圓十公里呈現(xiàn)奇異的喀斯特巖溶地貌，處處怪石嶙峋，層巒疊嶂，氣勢(shì)磅礴，盡顯“幽、美、奇、險(xiǎn)”的獨(dú)特風(fēng)光。但一個(gè)疑問始終縈繞在我心中，久久揮之不去：論景觀，千島湖石林與云南路南石林相差無幾，都是中華石林中的絕品；但論名氣和影響力，卻與路南石林有天壤之別，一個(gè)蜚聲中外，而另一個(gè)卻偏居一隅，“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，就連我們杭州本地都鮮為人知，更別說成為全國旅游熱點(diǎn)了。

原因何在？有人說，這里地處偏僻，距離千島湖主景區(qū)很遠(yuǎn)，即使和石林鎮(zhèn)中心也有20多公里山路，進(jìn)出不是很方便；也有人認(rèn)為，100元的門票價(jià)格偏貴，配套設(shè)施也不完善，制約了景區(qū)的發(fā)展。但我認(rèn)為，一個(gè)景區(qū)如果定位準(zhǔn)確，包裝到位，加入時(shí)尚元素，增強(qiáng)與游客的互動(dòng)性和粉絲粘合度，“酒香不怕巷子深”，即使價(jià)高路偏也不愁沒有游客紛至沓來，成為旅游休閑熱點(diǎn)也是分分鐘的事。

總體來說，我認(rèn)為淳安石林的品牌特質(zhì)不鮮明，完全湮沒在千島湖景區(qū)概念中，不是游客必選的線路，加之距離千島湖主景區(qū)比較遠(yuǎn)，石林景區(qū)被嚴(yán)重邊緣化。因此，如果想打響知名度，就要選準(zhǔn)景區(qū)定位，突出自己獨(dú)特的個(gè)性和鮮明的辨識(shí)度。

淳安石林的特質(zhì)是什么？就是景區(qū)內(nèi)遍布的象形奇石，被旅游界人士稱為“天然動(dòng)物博物館”。那么，我們能不能把這個(gè)特色突出，給景區(qū)做更大膽一點(diǎn)的定位，設(shè)置成全國乃至世界獨(dú)有的標(biāo)志性風(fēng)景區(qū)——奇石主題公園。整個(gè)景區(qū)圍繞著奇石主題設(shè)置，把奇石文化做透做強(qiáng)。我設(shè)想，景區(qū)可以做一些統(tǒng)籌的區(qū)塊劃分，把10公里的石林面積拓展成各種奇石的展示空間；通過征集、收購、展覽等多種方式，廣攬全國甚至全球各地奇形怪狀、形態(tài)各異的石頭，陳列其間，設(shè)立神州奇石薈萃區(qū)、世界奇石大觀區(qū)以及各種精致山水盆景為主題的園林珍藏館，每年定期舉辦各類奇石、盆景展，邀請(qǐng)著名石匠藝人，盆景達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)展示技藝，舉行各種以石為主題的攝影、繪畫展示和比賽，成為天下奇石的匯聚中心和愛石之人的交流中心。

確立了以奇石為主題公園之后，景區(qū)包裝也要到位，當(dāng)前的時(shí)尚元素必須加入。石林景區(qū)風(fēng)光獨(dú)特優(yōu)美，石林迷宮又充滿游戲趣味，是影視劇很好的取景地，也是目前熱門真人秀最佳的游戲場(chǎng)所。景區(qū)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)有針對(duì)性地引進(jìn)一些熱門影視劇組和當(dāng)紅“小鮮肉”到景區(qū)來取景拍攝，邀請(qǐng)像《奔跑吧兄弟》等收視率較高的真人秀劇組來景區(qū)活動(dòng)，同時(shí)做好事件的網(wǎng)絡(luò)營銷，吸引明星粉絲探班，如此又能在電視上做效果極好的軟性廣告。這樣的造勢(shì)形式，傳播力強(qiáng)，能取得事半功倍的宣傳效果，更利于景區(qū)在全國打響知名度。

當(dāng)然，景區(qū)的“吸粉”增強(qiáng)與游客的互動(dòng)是少不了，目前景區(qū)有釀酒坊、豆腐坊等體驗(yàn)館，7到10月還有“野營篝火節(jié)”。但我覺得，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，釀酒坊和豆腐坊缺乏石林特色，哪里都可以推出；野營篝火節(jié)則顯得內(nèi)容有點(diǎn)老化。石林景區(qū)應(yīng)該把主要客源定位于杭嘉湖一帶的自駕游車主，用各種時(shí)尚而有活力的活動(dòng)把客留下來。景區(qū)可以為他們量身定制各種游玩項(xiàng)目，白天游客可以在景區(qū)內(nèi)攀巖、玩真人射擊、尋寶藏，中午吃一碗淳安特有的土面——日曬面，晚上可以坐在汽車上看一場(chǎng)露天電影，或者親手放飛一瓶螢火蟲，與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民共舞歡歌，甚至可以睡在景區(qū)開的汽車旅館或者更高檔次的房車?yán)?。相信這樣的經(jīng)歷會(huì)給游客更深的印象，景區(qū)美譽(yù)度將不斷提升，相信口碑的力量將使淳安石林景區(qū)不再“笙簫默”，會(huì)成為旅游業(yè)當(dāng)之無愧的新晉網(wǎng)紅。