平面廣告中冰灰色色彩的運用

劉利娟

色彩學的發(fā)展在國外已有四十多年的歷史，色彩在不同的學界引起了廣泛的關注，如文化色彩、環(huán)境色彩、工業(yè)色彩、美容色彩等。色彩作為無形的視覺符號，承載著特有的視覺傳達使命。本文在前人研究色彩的基礎上，就平面廣告中冰灰色色彩的運用中所產生的感覺類別、意義信息、情感信息等進行研究。

冰灰色的色彩與心理

顏色的象征是個依靠大量的證據(jù)，并存在爭議的研究領域，但不支持來自精心設計的科學研究的數(shù)據(jù)。事實上種顏色可以在同一個地方有非常不同的象征性或心理功能。例如紅色在北美洲經常被用來顯示有停止的跡象，如有停車標志，或作為一個警告燈的危險標志。與此同時，紅色象征愛情，就像情人節(jié)。一個人在北美不熟悉紅色文化的編碼，從理論上說，混淆了紅色的象征意義，把紅色和個警告危險的標志錯誤的混為談。白色在跨文化中有多樣性的象征意義。從歷史上看，白色象征純潔、純潔和死亡。白色被穿在西方的傳統(tǒng)婚禮上。在一定的歷史時期，在日本和中國白色被穿在葬禮上。

平面設計中的冰灰色設計需要考慮到色彩對觀者產生的生理和心理方面的影響，還要考慮到所產品的性質和特點。盡量要能夠比較貼切的反映商品的個性。

廣告設計中對冰灰色的配色規(guī)律

在近幾年里城市了平面廣告的設計中不斷運用了冰灰色，說明冰灰色不光在裝修和裝飾上得到了充分的運用，現(xiàn)在也運用到了廣告設計中，以后會得到廣泛的普及。

冰灰色本身是非彩色類的，在灰色系里屬于冷色系運用到所要進行的平面廣告設計當中。這也是奔馳汽車廣告的創(chuàng)作理念中的部分，所以根據(jù)不同冰灰色的色彩心理來對不同商品的廣告做設計是個不錯的設計想法。

冰灰色在平面海報設計中的應用說明

我設計過的兩張海報是為SoNY旗下的PSP3DOO做的

系列設計，我把中國特色加入了設計當中，比如龍河中國山水還有梅花等中國特有的設計元素。在色彩的運用上我十分想凸顯PS3000華麗感，但又不想缺失掉它柔美的面，所以我選擇了中國水彩畫的淡雅的色彩感覺，整體設計作品都運用了黑白灰來進行搭配和運用，也加了云彩作為連接，使兩幅作品看起來整體統(tǒng)一。我把冰灰色的暖色調和冷色調都運用到了里面來作為黑色和白色的中間色，看上去華麗又柔美，而且還有堅韌的視覺效果，兩張海報看上去并不突兀和不協(xié)調，色調的純度和明度都很低，是為了能更好的體現(xiàn)出黑色PSP3000。

下面我針對幾個大公司設計的平面海報來進行研究：

1.如圖（1）這張是CK公司為旗下香水設計的海報，整體表達出了年輕人自由、愉悅的理念。海報的整體設計很淡雅歡快，使用了大量的灰色系顏色，冰灰色的運用使得海報更加的有呼吸感，讓觀看的人心情暢陜而舒適，簡潔不復雜還深入了主題。

2.如圖（2）這張是蘋果電腦的款海報設計，體現(xiàn)了低調的奢華，冰灰色使得電腦有了金屬感，給人干凈而使用印象，從心里視覺上來搏得消費者的認可和喜愛。整張海報對比色運用的很少，整體很干凈，給人干練的感覺。黑色的使用也要注意與冰灰色之間的搭配，不然整體效果會顯得很臟，很凌亂。

3.如圖（3）這張東鵬集團馬桶的平面海報設計，整張海報用了藍色為背景，還有白色和冰灰色，是藍白灰色之間的運用。效果很清爽，給人心情舒暢的精神情感，從色彩心理上能讓看到的人心情放松、呼吸暢快。冰灰色的運用體現(xiàn)出了商品的干凈而有堅硬感的感覺。這樣的色彩搭配可以運用到很多的其它商品中去，但運用的時候不要用整面的實色，要多用漸變，不然看上去會很生硬，沒有動感。

4.如圖（4）這張是美的集團為旗下空調做的款海報，經過幾張海報的表現(xiàn)手法來看和上幅海報差不多，都運用了藍白灰。而且都有清爽、愉悅的感覺。說明冰灰色適合運用到家電產品的海報設計當中去，會有很好的效果的。

結束語

綜上所述，冰灰色已是研究廣告美學的一個重要的方面之一，它在廣告設計中的重要地位，已與人們的心理、生理緊密相關，同時它的功能性和影響力，也直接關系到廣告是否能吸引注意，是否達到銷售目的，是否體現(xiàn)商品價值的關鍵。我們要不斷的研究它，不斷的掌握它，使它在更多的海報設計當中得以推廣和運用。