淺析電視欄目劇的生存法則

賈俊杰（重慶廣播電視集團，重慶　401147）

?

淺析電視欄目劇的生存法則

賈俊杰
（重慶廣播電視集團，重慶401147）

摘要：全國電視欄目劇已經(jīng)走過22年，從過去的摸索階段，進入成熟發(fā)展階段，從低谷中逐漸復(fù)蘇，本文從欄目劇的整體定位、故事模式、融入方言、民生元素等方面進行探討，分析和展望欄目劇的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：電視欄目??；生存法則；定位

22年前，中國第一個電視欄目劇《霧都夜話》創(chuàng)辦，在重慶地區(qū)家喻戶曉，標志著一個新的電視節(jié)目形態(tài)的誕生，它既不是電視劇，也不是情景劇，是電視與欄目的一種嫁接，也可以看作是對電影、戲劇、電視劇、小小說、方言評書、談話類節(jié)目、互動參與性節(jié)目特點的綜合。走過22年，人們對電視欄目劇也有了更多的研究。［1］這些年，從中央到地方各個電視臺競相辦起了電視欄目劇，湖北經(jīng)視推出了《經(jīng)視故事會》，陜西電視臺推出了《都市碎戲》，湖南衛(wèi)視推出了《愛情魔方》，湖南經(jīng)視推出了《故事會》，北京電視臺推出了《身邊的故事》，廣東電視臺推出了《真實故事》，央視推出了《法制編輯部》，浙江影視頻道推出了《本塘第一劇》，四川經(jīng)濟頻道推出了《麻辣燙》，重慶電視臺的《生活麻辣燙》和《今夜不設(shè)防》，中央電視臺法治頻道的《普法欄目劇》等等。這些相繼推出的欄目劇在當?shù)睾椭苓叺貐^(qū)，短時間取得了不俗的成績，但經(jīng)歷了一段的紅火之后，不少欄目劇又回歸平淡，甚至退出熒屏，分析其中的原因，近年來《奔跑吧兄弟》、《花樣姐姐》等明星體驗類節(jié)目，和《中國好聲音》等選秀節(jié)目的夾擊，是原因之一，但從欄目劇自身而言，要想持久的吸引觀眾，就有必要從欄目定位、戲劇色彩、方言融入、貼近民生等幾個方面下功夫：

一、“動之以情”的整體定位，滿足大部分都市人的情感訴求

電視欄目劇的受眾應(yīng)該是城市中的收入、社會地位、權(quán)力有所欠缺，有較強的融入都市生活的需求和歸宿感，月收入大概在3000元以內(nèi)的人群。如果采用“曉之以理”的方法，說教和宣傳意味較強，受眾不易接受。因此，大部分欄目劇采用“動之以情”的傳播方式來建構(gòu)劇本和演繹故事是非常明智的。例如重慶電視臺曾經(jīng)的《今夜不設(shè)防》節(jié)目主要關(guān)注都市女性的情感問題，往往觸及到傳統(tǒng)情感問題的禁區(qū)，如婚外戀、三角戀、家庭暴力，無性婚姻，第三類情感等敏感題材。通過講述一個個動人的故事和主持人的新銳點評建構(gòu)起了當代女性的價值觀和都市人對情感問題的態(tài)度，讓觀眾在嘆息女主角命運的同時 ，心靈上能找到一種釋懷的渠道。湖南電視臺的短劇《愛情魔方》同樣以注入情感因素為主，內(nèi)容大部分是愛情喜劇和愛情悲劇，它與人們當下快節(jié)奏的生活相得益彰，在短短半個小時里，以主人翁情感的波折為線索，推動故事的發(fā)展，觀眾的情緒被一個個充滿懸念的情感波瀾和具有視覺沖擊力的畫面所感染，從而在最短的時間內(nèi)讓受眾得到了最大的情感滿足。

二、“故事范式”與“反轉(zhuǎn)劇”的敘事模式增添了文本的戲劇性色彩，容易形成固定受眾

電視欄目劇要通過講故事的方式，同時以“反轉(zhuǎn)劇”的模式設(shè)置層層懸念，營造出波峰波谷的效果。所謂故事性，即“采用對話、描寫和場景設(shè)置等，細致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細節(jié)，突現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事。［2］彼得·布魯克斯（PeterBrooks，1984）指出，我們?nèi)灾蒙碛凇耙粋€敘事情節(jié)的時代”，“我們的生活不停地和敘事、和講述的故事交織在一起……我們被包圍在敘事之中”。［3］因此，對于電視這種淺參與媒體來說，以敘事的形式來傳遞信息就成為其首選。優(yōu)秀的電視欄目劇在對傳統(tǒng)范式進行突圍中，以擺故事來講道理，突出情節(jié)性、故事性、懸念成為一種新傾向。［4］通過不斷構(gòu)設(shè)興趣元素，快節(jié)奏的敘事轉(zhuǎn)換，矛盾沖突集中化、故事人物傳奇化、動作性格化的表現(xiàn)手法，適應(yīng)了快餐文化的基本消費要求。如湖南經(jīng)視的《新聞故事會》特別強化故事的戲劇懸念或煽情、刺激等因素，突出和發(fā)掘新聞事件本身的特殊性、轟動性與奇異性，從《迷情陷阱》、《嫁個有錢人》、《小偷奇遇》、《六百萬征婚》等短劇標題中可以看出這一點，其觀賞效果是與普通舞臺戲劇和經(jīng)過編排表演的電視連續(xù)劇不同的，這也是欄目劇的吸引力所在。［5］例如四川電視臺欄目劇《麻辣燙》的《破產(chǎn)有“方”》這期節(jié)目，講述了熱心的職工代表，正直工會主席與腐敗經(jīng)理圍繞公司破產(chǎn)改制而發(fā)生的小插曲，故事雖小，但給人的思考不亞于輿論監(jiān)督節(jié)目，因為它所描述的這種利用國企破產(chǎn)改制機會侵吞國有資產(chǎn)的現(xiàn)象在一定范圍內(nèi)還是存在的，具有一定的典型性。［6］

三、“演員群眾化”和“語言方言化”有利于提高受眾的參與性，貼近百姓心

方言是在特定地域環(huán)境中形成的文化，它承載和記錄著這方土地上的歷史和原住民的情感。在大多數(shù)場合下，方言更能拉近人與人之間的距離，更能發(fā)泄和表達人的情感。［7］在收視率邏輯中，欄目劇通過故事、場景、演員、乃至語言全方位的貼近來打造本土興趣，并且將方言的進入作為一種重要的文化事件。往往以所在地區(qū)的一個中心城市（重慶、成都、武漢、長沙、青島、西安）為標準音，混雜次級方言片或方言點的方音。《麻辣燙》以成都語音為標準音，揉合四川各地的方言；《經(jīng)視故事會》“讓武漢人用武漢話來演武漢事。突顯原汁原味的‘漢味”。著名導演黃一鶴認為，這種老百姓以自己熟悉的方言講自己身邊鮮活的生活故事，會去掉許多程序化的東西，很容易讓觀眾找到心理上的溝通點。因此，很多欄目劇都啟用了群眾演員，比如每集《麻辣燙》的結(jié)尾都會有這樣的廣告詞：“個人的故事大家演，大家的故事你來演，生活的故事我們看，故事的內(nèi)容你來編”。而中央電視臺的 《普法欄目劇》由于具有特殊性，盡管在語言上只能使用普通話，但在演出中還是啟用了、警察、法官、檢察官、鄉(xiāng)村干部和普通農(nóng)民等業(yè)余群眾演員參加演出，以貼近生活的角度體現(xiàn)出普法的意義，寓法于案、寓教于樂，展示了法制節(jié)目的一種全新樣式。

四、欄目的定位致力于關(guān)注民生民意，提高公眾的行為能力

成功的欄目劇善于關(guān)注“民生”。［8］無論《霧都夜話》、《經(jīng)視故事會》，還是《都市碎戲》、《故事會》或是《心靈俱樂部》、《身邊的故事》，清一色都定位在“關(guān)注民生民情，反映百姓生活”。創(chuàng)作者們深入街道里聽婆婆媽媽講柴米油鹽；看姑娘小

伙跳街舞、吃羊肉串；和下崗工人、吃低保者聊生活的艱辛；與進城打工的農(nóng)民工一起挖溝種菜……從中捕捉到素材，產(chǎn)生出靈感。所以各地的欄目劇所反映的問題幾乎同出一轍，都是街邊胡同、小巷里被人們說成是雞毛蒜 皮的小事。創(chuàng)作者們深挖這些“小事”中人性和道德的內(nèi)涵；細找這些“小事”中的真善美和假惡丑，用藝術(shù)的手法予以褒貶，或贊揚、或鞭策，懲惡揚善。“事”是生活中來的，都是受眾“身邊故事”；“話”是百姓說的，句句都是百姓心靈的再現(xiàn)?！熬啊本褪撬麄兩畹乃暮显?、單元房。它像與之同時問世的民生新聞，關(guān)注和反映著百姓的身邊事、心里話。［9］這些反映民生民意的短劇，使觀眾不再是一個事件的間接目擊者，而成為一種開放結(jié)構(gòu)的參與者，一種話語體系的評說者，他們可以根據(jù)自己的生活體驗和生活判斷來觀照劇情的發(fā)展。同時也提高了他們的行為能力，使他們能夠更好地去應(yīng)對日常生活中的各種事務(wù)，消解了受眾對日常判斷的刻板印象。

欄目劇經(jīng)過十幾年的發(fā)展已經(jīng)漸漸成熟，成為電視熒屏上一道獨特的風景，雖然近幾年的發(fā)展也遭遇到一些問題，但是自身仍有著很大的發(fā)展空間。［10］目前，全國的電視欄目劇從低谷中逐漸復(fù)蘇，希望電視欄目劇繼續(xù)發(fā)揮自身的優(yōu)勢，同時在欄目形態(tài)、結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上進行創(chuàng)新，從擴張時期的克隆模仿進入到自主開發(fā)階段，就能夠繼續(xù)引領(lǐng)通俗文化的潮流，贏得更多觀眾的認同和喜歡。

參考文獻：

［1］伯格：《通俗文化、媒介和日常生活中的敘事》，姚媛譯，南京大學出版社，2000年，第23頁。

［2］孫曉素：《新聞故事化的成因與現(xiàn)狀》，《新聞前哨》，2005年第2期

［3］Brooks，P.（1984）.Reading for the plot： Design andintention in narrative. NewYork： Knopf.p213

［4］韓鴻：《電視欄目?。盒螒B(tài)特征與文化語境解析》，《中國電視》，2006 年 02期

［5］湖南衛(wèi)視《愛情魔方》主頁（http：//www.hunantv.com/lanmu/ aqmf/）

［6］代鑫：《“麻辣燙”凸顯地域特色——用方言講述老百姓自己的故事》，《廣告人》，2006年 04期。

［7］朱波：《（經(jīng)視故事會）打造漢味經(jīng)典》，《長江日報》，2005年3月10日

［8］秦中人：《打著“民生”旗號的“新聞暴力”》， 《青年記者》，2005年第6期。

［9］馬增彪：《創(chuàng)新思維下的文化傳承——為欄目化短劇鼓與呼》，《當代電視》，第6期。

［10］馬二偉.方言欄目劇的現(xiàn)實困境與發(fā)展策略 ，新聞界，2013（21）

中圖分類號：G222

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）06-0179-02

作者簡介：賈俊杰（1978—），男，漢族，河南洛陽人，主任記者，新聞學學士，單位：重慶廣播電視集團（總臺），研究方向：電視欄目創(chuàng)作和新聞采寫。