大舉入侵將影響市場(chǎng)格局

大舉入侵將影響市場(chǎng)格局

Watch Out! Global Toy Brands Entering China

自去年底傳出消息：英國(guó)著名的玩具百年老店哈姆雷斯（Hamleys）被中國(guó)內(nèi)地在香港上市企業(yè)千百度（C－Banner）以大約1億英鎊（約合9.8億元人民幣）的價(jià)格收購(gòu)，許多圈內(nèi)人便在猜測(cè)它何時(shí)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。近日這只久懸的“靴子”終于落地了。據(jù)確切消息，哈姆雷斯（Hamleys）在中國(guó)的首家店，將于今年9月左右在南京新街口開(kāi)張，春節(jié)過(guò)后，店面改造工作已開(kāi)始動(dòng)工。據(jù)相關(guān)人士透露，這家哈姆雷斯中國(guó)旗艦店計(jì)劃打造成全球最大的場(chǎng)景式玩具店，為孩子們營(yíng)造出一個(gè)個(gè)生動(dòng)的游戲場(chǎng)景，讓他們?cè)诶锩姹M情互動(dòng)試玩，甚至比游樂(lè)園還更有趣！

南京新街口商圈寸土寸金人盡皆知，哈姆雷斯不惜重本進(jìn)駐，顯然是對(duì)中國(guó)玩具市場(chǎng)充滿(mǎn)信心。同樣對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心滿(mǎn)滿(mǎn)的，還有全球知名的玩具及嬰幼兒用品專(zhuān)門(mén)零售商——玩具反斗城。從它2006年進(jìn)入中國(guó)、開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店開(kāi)始，業(yè)界對(duì)其合作條款苛刻、店面收益不佳等的吐槽就沒(méi)停止過(guò)，但這并不妨礙它迅速擴(kuò)張的步伐。10年間，玩具反斗城的門(mén)店已遍布國(guó)內(nèi)44個(gè)城市，其中不乏金華、嘉興、晉江、貴陽(yáng)、鹽城等二三線(xiàn)城市。今年1月16日，玩具反斗城在中國(guó)的第100家門(mén)店宣布于北京apm購(gòu)物中心開(kāi)張。而據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該公司今年在中國(guó)會(huì)繼續(xù)開(kāi)設(shè)超過(guò)30家門(mén)店。

外商加速搶占中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，這是去年引人矚目的經(jīng)濟(jì)新動(dòng)向。在玩具領(lǐng)域，同樣可以觀(guān)察到這種跡象：2015年，中國(guó)內(nèi)地傳統(tǒng)普通玩具進(jìn)口金額同比激增38.27%！其中一些市場(chǎng)熱銷(xiāo)品種，無(wú)論進(jìn)口數(shù)量還是進(jìn)口金額都呈井噴式增長(zhǎng)，如“智力玩具”，已連續(xù)三年持續(xù)激增：2013年進(jìn)口數(shù)量和金額同比分別增長(zhǎng)352%和2069%；2014年上升120.4%和106.03%；2015年增長(zhǎng)19.22%和14.95%。其中代表樂(lè)高玩具，就曾公開(kāi)承認(rèn)公司業(yè)績(jī)近年迅速提升，主要得益于亞太市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)的理想收益。

2016年隨著中國(guó)“全面二孩”政策落地，各界對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)期更為樂(lè)觀(guān)?！吨型馔婢咧圃臁诽嘏捎浾咴诘?7屆紐倫堡國(guó)際玩具展采訪(fǎng)時(shí)即發(fā)現(xiàn)，不少海外知名品牌都對(duì)中國(guó)市場(chǎng)躍躍欲試，如歐洲著名搭建玩具廠(chǎng)商Playmobil就表示已決定正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)（詳見(jiàn)本期22頁(yè)）。

海外品牌大舉進(jìn)入，一方面給內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力，另一方面，也令得本土品牌壓力倍增，這兩股激蕩的力量將影響著中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的格局。對(duì)此，玩具企業(yè)家們應(yīng)有足夠的重視并積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。