胡安鵬
摘 ? 要:在商業(yè)不斷發(fā)展的今天,標(biāo)志的延伸設(shè)計(jì)越來(lái)越多的被企業(yè)所重視,百事公司從建立至今,已經(jīng)產(chǎn)生了十一次的標(biāo)志演變?cè)O(shè)計(jì),每一次的演變都伴隨著企業(yè)的發(fā)展的發(fā)展和內(nèi)部的整合,同時(shí),公司的每一次變革都會(huì)有一次新的標(biāo)志延伸設(shè)計(jì)展現(xiàn)給受眾。這樣的一種發(fā)展的改變?cè)炀土私裉鞆?qiáng)大的百事公司,因此,標(biāo)志的延伸設(shè)計(jì)和企業(yè)的發(fā)展是息息相關(guān),相輔相成的。
關(guān)鍵詞:標(biāo)志演變;百事公司
中圖分類(lèi)號(hào):F416.82;F274 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A ? ? ? ?文章編號(hào):1005-5312(2016)33-0277-02
一、縱觀百事公司標(biāo)志的更換歷程
一個(gè)標(biāo)識(shí)的演變究竟能給企業(yè)帶來(lái)什么,為什么百事這樣的企業(yè)在這樣的一個(gè)階段投資如此巨大的資金來(lái)打造全新的形象設(shè)計(jì)呢。
每個(gè)企業(yè)都有著自己的企業(yè)文化,重要的是這種文化是否符合企業(yè)的戰(zhàn)略方向,又是否通過(guò)形象的宣傳將其傳播和發(fā)展。
二、百事標(biāo)志史上五次大變革的背景與企業(yè)戰(zhàn)略的相互關(guān)系
(一)1898年——1940年百事可樂(lè)的標(biāo)志的改進(jìn)都是以花體字的造型出現(xiàn)
這一時(shí)期的美國(guó)并不是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最優(yōu)時(shí)期,恰恰相反,這樣的環(huán)境下并不利于企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。在美國(guó)大環(huán)境的影響下,百事的發(fā)展完全在可口可樂(lè)公司的整體籠罩下。
標(biāo)志上的類(lèi)同,是與公司當(dāng)時(shí)的發(fā)展?fàn)顩r密切相關(guān)的,百事的經(jīng)營(yíng)模式和發(fā)展現(xiàn)狀決定了標(biāo)示的構(gòu)成形式,同時(shí),標(biāo)示的個(gè)性化和獨(dú)特性并不強(qiáng)烈,也同時(shí)對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的制約作用,因此當(dāng)時(shí)百事公司的發(fā)展一直在可口的陰影下生存。
(二)1945年后正面瓶蓋的造型強(qiáng)化了標(biāo)志的說(shuō)明性特征
二戰(zhàn)后的美國(guó)已經(jīng)在政治和經(jīng)濟(jì)的大舞臺(tái)上站穩(wěn)了腳,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)也在突飛猛進(jìn)的發(fā)展中,百事公司也不例外。
在這樣的經(jīng)濟(jì)背景下,百事公司快速擴(kuò)張,漸漸找到了企業(yè)發(fā)展的重要方向,開(kāi)始向碳酸飲品的專(zhuān)屬性方向發(fā)展,因此標(biāo)識(shí)有了一次較大的突破。
標(biāo)志外形開(kāi)始出現(xiàn)瓶蓋特征,在表現(xiàn)字標(biāo)的同時(shí)加強(qiáng)色彩的對(duì)比,采用藍(lán)、白、紅的配送方案,采用色彩的構(gòu)成設(shè)計(jì),慢慢的被消費(fèi)者所接受了認(rèn)知。
(三)1962年的修正方案中,改變了原有的花體為等線體
本次標(biāo)志將字體設(shè)計(jì)成為粗狂有力度的方形粗體。
百事公司已經(jīng)形成了一套完整的企業(yè)文化體系,市場(chǎng)定位非常明確,現(xiàn)代、活力、青春、激情,目標(biāo)消費(fèi)群體也無(wú)比清晰,就是具有青春活力的年輕人,隨之應(yīng)加上大量的現(xiàn)代的廣告宣傳,為之代言的都是活躍在一線的明星,如邁克爾·杰克遜。這樣的形式讓百事公司逐漸確定了自己的位置和市場(chǎng)。
(四)1973年的修正案,把1962年的瓶蓋造型轉(zhuǎn)變成圓形,將造型簡(jiǎn)約化
百事公司的本次延伸設(shè)計(jì),將色彩和構(gòu)成形式完全加強(qiáng)和整合,加上了底的襯釋?zhuān)偈乱呀?jīng)成為了一個(gè)獨(dú)立的視覺(jué)形式交給了市場(chǎng)和消費(fèi)者。
從多元到專(zhuān)業(yè)化,百事的發(fā)展經(jīng)歷了從擴(kuò)張到收縮,從多元化到專(zhuān)業(yè)化的路徑。標(biāo)志本身百事公司也開(kāi)始進(jìn)行流行和專(zhuān)屬性的加強(qiáng),“百事藍(lán)”這個(gè)名詞已經(jīng)完全獨(dú)立的站在了時(shí)尚、現(xiàn)代、國(guó)際化的大舞臺(tái)上,設(shè)世界各地百事的形象已經(jīng)深入人心,在廣告宣傳上已經(jīng)形成了“百事家族”全球范圍內(nèi)的當(dāng)紅藝人都以進(jìn)入這個(gè)大家族而自豪。
(五)最新一次該標(biāo)將微笑至勝,再一次改變了百事標(biāo)志的創(chuàng)新
百事可樂(lè)公司日前召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)宣布,百事集團(tuán)將投入高達(dá)12億美元,三年內(nèi)在全球推廣全新品牌以及包括新品牌標(biāo)識(shí)。這也將是百事在即十次標(biāo)識(shí)演變過(guò)程中最為兇悍的一次。消費(fèi)群體直接感受到企業(yè)的靈魂,從而縮短企業(yè)與消費(fèi)群的距離,也就會(huì)給自己帶來(lái)利潤(rùn)。
三、企業(yè)標(biāo)志應(yīng)與企業(yè)的發(fā)展共同發(fā)展
(一)標(biāo)志的發(fā)展和更新會(huì)帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展
由百事可樂(lè)標(biāo)志的演變,我們可以總結(jié)出,企業(yè)的發(fā)展應(yīng)與市場(chǎng)的需求和變化而改變。
對(duì)于公司內(nèi)部而言,形象的改變可以鼓舞公司員工的氣勢(shì),讓企業(yè)上下充滿(mǎn)新的力量,從心理學(xué)角度看,新的事物會(huì)讓人興奮,同時(shí),新的標(biāo)識(shí)出現(xiàn),同時(shí)會(huì)伴隨著廣告、電視、新聞等方面的宣傳,當(dāng)員工看到這些改變會(huì)增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度和成就感,更有利于企業(yè)內(nèi)部的團(tuán)結(jié)和發(fā)展。
(二)企業(yè)的發(fā)展方向和戰(zhàn)略方向的改變,將影響和促進(jìn)標(biāo)志的轉(zhuǎn)變的更新
通過(guò)百事公司標(biāo)志的延伸不難發(fā)現(xiàn),標(biāo)志的每一次更新都與企業(yè)的發(fā)展和定位的改變而變化的。公司的每一次理念上的轉(zhuǎn)變都是為了更好的迎合消費(fèi)者和市場(chǎng),而標(biāo)志的延伸也是如此。
四、企業(yè)發(fā)展與標(biāo)志演變是相輔相成不可分離而談的
通過(guò)對(duì)百事標(biāo)志的分析,我們不難發(fā)現(xiàn),一個(gè)企業(yè)的發(fā)展是在不斷的探索中前進(jìn)的,在企業(yè)前進(jìn)的每一步,標(biāo)示的演變將為企業(yè)帶來(lái)直接的影響,而標(biāo)志的不斷更新和發(fā)展也帶動(dòng)著企業(yè)內(nèi)部的整合和進(jìn)步。
成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)能給企業(yè)一個(gè)特別的身份證明,人們通過(guò)標(biāo)志傳達(dá)的信息才來(lái)預(yù)定或購(gòu)買(mǎi)的,一個(gè)標(biāo)志就是可以以貨幣計(jì)算的企業(yè)資產(chǎn),它能成為一個(gè)區(qū)別于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最好形式。
一個(gè)企業(yè)的文化想被大眾接受,需要的是一個(gè)載體,然而標(biāo)志就是一個(gè)最為直接的中間者,它是連接的企業(yè)和市場(chǎng)的重要媒介。消費(fèi)者通過(guò)標(biāo)志認(rèn)識(shí)企業(yè),企業(yè)通過(guò)標(biāo)志將自己展現(xiàn)給消費(fèi)者,只有企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁牢固了,才能讓企業(yè)得到利潤(rùn)。因此,標(biāo)志的延伸設(shè)計(jì)是與企業(yè)自身的發(fā)展分離不來(lái)的。
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