養(yǎng)生熱之冷思考
——淺談電視養(yǎng)生欄目的亂象與對(duì)策

何運(yùn)國(guó)

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

養(yǎng)生熱之冷思考
——淺談電視養(yǎng)生欄目的亂象與對(duì)策

何運(yùn)國(guó)

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

為了滿足受眾需求，健康養(yǎng)生欄目逐漸在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜匾巧?。從目前發(fā)展情形來(lái)看，電視養(yǎng)生欄目已經(jīng)成為一股熱潮，受到人們?nèi)罕姷钠毡殛P(guān)注。然而電視臺(tái)養(yǎng)生欄目也存在諸多“亂象”，必須采取相應(yīng)的解決對(duì)策進(jìn)行處理?；诖?，本文主要分析了電視養(yǎng)生欄目的亂象，并提出了加強(qiáng)電視養(yǎng)生欄目制作的對(duì)策，希望能為制作電視養(yǎng)生欄目提供借鑒。

電視養(yǎng)生欄目；冷思考；亂象

目前，“健康養(yǎng)生”成了人們茶余飯后熱議的話題。打開(kāi)電視，可以說(shuō)每個(gè)電視臺(tái)都在盡力打造此類(lèi)節(jié)目。此外，廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)甚至連街頭小報(bào)，都在說(shuō)健康，談養(yǎng)生，其積極意義值得肯定。然而，健康養(yǎng)生熱的背后一些“亂象”同時(shí)并存，這引發(fā)了人們的思考。

1 電視養(yǎng)生欄目的亂象

1.1 電視養(yǎng)生節(jié)目把關(guān)和監(jiān)管不嚴(yán)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)下，有些電視臺(tái)養(yǎng)生欄目負(fù)責(zé)人受利益驅(qū)使，為了提升電視臺(tái)養(yǎng)生欄目的收視率和生存發(fā)展，夸大養(yǎng)生內(nèi)容，故意捏造一些虛假養(yǎng)生信息，專(zhuān)家之間的養(yǎng)生觀點(diǎn)，互有矛盾。比如：生茄子，有的說(shuō)可以吃，有的說(shuō)不能吃。還有一些偽專(zhuān)家一包裝就上節(jié)目了，導(dǎo)致完全失去媒體和社會(huì)信任，例如：某電視養(yǎng)生欄目，在播放過(guò)程中邀請(qǐng)了某養(yǎng)生專(zhuān)家，在媒體面前說(shuō)這位專(zhuān)家是中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)健康分會(huì)的理事、中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院中醫(yī)藥科技合作中心首席食療推廣專(zhuān)家和中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院中醫(yī)科技合作中心研究人員，后來(lái)這些信息被有關(guān)部門(mén)證實(shí)都是虛假信息。這些問(wèn)題的出現(xiàn)，是電視媒體和有關(guān)部門(mén)在審核信息真實(shí)性過(guò)程中，沒(méi)有嚴(yán)格把關(guān)、監(jiān)管所導(dǎo)致的[1]。

1.2 將我國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)過(guò)度神秘化

從“神農(nóng)嘗百草”到“本草綱目”，從“黃帝內(nèi)經(jīng)”到“針灸集成”，中醫(yī)是中華民族的優(yōu)秀文化瑰寶。大醫(yī)精誠(chéng)，醫(yī)者仁心，中醫(yī)的哲學(xué)思想就是辨證論治。這種傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的“神秘色彩”卻被某些不良企圖的人肆意發(fā)揮，將土方和有理有據(jù)的中醫(yī)觀點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，把我國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)過(guò)度神秘化，以欺騙人民群眾。

1.3 節(jié)目同質(zhì)化模仿嚴(yán)重

雖然健康養(yǎng)生節(jié)目即掙錢(qián)也吸引大家的眼球，但從養(yǎng)生節(jié)目角度來(lái)看，除了部分電視臺(tái)養(yǎng)生欄目具有地方特色外，大部分電視養(yǎng)生欄目仍停留在生搬硬套、模仿階段，沒(méi)有打造出適合自身發(fā)展的特色節(jié)目品牌，簡(jiǎn)單的跟風(fēng)、抄襲在擾亂電視養(yǎng)生節(jié)目市場(chǎng)秩序同時(shí)，給電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益帶來(lái)影響，從而給自身未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)帶來(lái)不利影響。因此，必須在已有基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新電視養(yǎng)生欄目，打造獨(dú)具特色的節(jié)目品牌[2]。

2 加強(qiáng)電視養(yǎng)生欄目制作的對(duì)策

2.1 嚴(yán)謹(jǐn)制作電視養(yǎng)生節(jié)目

電視臺(tái)節(jié)目錄制把關(guān)、監(jiān)管不嚴(yán)都是因?yàn)樨?zé)任的缺失，針對(duì)這一問(wèn)題，要求電視臺(tái)養(yǎng)生節(jié)目的有關(guān)制作人員必須具有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，嚴(yán)格把關(guān)電視臺(tái)養(yǎng)生欄目制作環(huán)節(jié)，實(shí)時(shí)監(jiān)控養(yǎng)生欄目制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，保障參與錄制的人員信息真實(shí)性與權(quán)威性，按照相關(guān)醫(yī)學(xué)依據(jù)傳播正確的科學(xué)健康知識(shí)，防止受眾被虛假信息所欺騙，給電視臺(tái)聲譽(yù)帶來(lái)影響，損害了電視臺(tái)的形象。作為媒體人，必須具備較高的個(gè)人修養(yǎng)、信息敏銳度及知識(shí)儲(chǔ)備，但某些主流媒體機(jī)構(gòu)卻注重節(jié)目宣傳效果，導(dǎo)致虛假言論不斷擴(kuò)散。另外，應(yīng)仔細(xì)、認(rèn)真核實(shí)邀請(qǐng)到電視養(yǎng)生欄目的醫(yī)藥專(zhuān)家和學(xué)者身份真實(shí)性，尤其是電視欄目中養(yǎng)生專(zhuān)家提倡養(yǎng)生理論的，節(jié)目組應(yīng)設(shè)立專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，認(rèn)真監(jiān)督、審核養(yǎng)生專(zhuān)家的言論和觀點(diǎn)，防止錯(cuò)誤的養(yǎng)生觀念在欄目中播出給電視受眾帶來(lái)誤導(dǎo)[3]。例如：太原廣播電臺(tái)的《健康時(shí)間》節(jié)目為了確保宣傳養(yǎng)生知識(shí)的真實(shí)性，在邀請(qǐng)某醫(yī)學(xué)專(zhuān)家開(kāi)設(shè)講座過(guò)程中，堅(jiān)持“不是專(zhuān)家，不上節(jié)目”的基本原則，倡導(dǎo)“健康之路，醫(yī)生天天來(lái)幫忙”理念，以“大型日播醫(yī)學(xué)科普類(lèi)節(jié)目”為欄目目標(biāo)，成立倫理委員會(huì)，安排工作人員全面核實(shí)該名專(zhuān)家的身份，避免濫竽充數(shù)，并和當(dāng)?shù)蒯t(yī)療衛(wèi)生局合作，請(qǐng)他們推薦把關(guān)，保證養(yǎng)生欄目的專(zhuān)業(yè)性與權(quán)威性。同時(shí)，在制作節(jié)目過(guò)程中，還通過(guò)演播室+主持人+專(zhuān)家+嘉賓+患者錄制模式，加入專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療儀器設(shè)備，利用一問(wèn)一答方式展示出疾病機(jī)理語(yǔ)態(tài)、邏輯和手段，以權(quán)威、大氣、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男伦藙?shì)成為業(yè)界的標(biāo)桿。

2.2 科學(xué)理性傳播養(yǎng)生知識(shí)

現(xiàn)如今，總會(huì)有某些人利用人們對(duì)健康專(zhuān)家、學(xué)者的尊重之情，大力宣傳虛假信息，通過(guò)歪門(mén)邪道蠱惑人心。針對(duì)上述問(wèn)題，電視養(yǎng)生欄目在制作節(jié)目過(guò)程中，應(yīng)在節(jié)目制作原則基礎(chǔ)上，科學(xué)理性傳播養(yǎng)生知識(shí)，避免播放過(guò)程中出現(xiàn)虛假信息誤導(dǎo)受眾，或者是夸大某些藥物作用。同時(shí)，還應(yīng)生動(dòng)化處理養(yǎng)生節(jié)目制作內(nèi)容，做好節(jié)目的自我審核。另外，在講述養(yǎng)生知識(shí)過(guò)程中，還應(yīng)以典型的故事為切入點(diǎn)，利用人們易于接受的方式講述生活中的健康養(yǎng)生方式，

增加電視養(yǎng)生欄目的親和力與可信度[4]。例如：某電視養(yǎng)生欄目，以“讓中國(guó)人多活十年的電視欄目”為主題，通過(guò)脫口秀方式，將“看病”和談話欄目結(jié)合起來(lái)，通過(guò)演播室主講人講述方式，充分運(yùn)用實(shí)景外拍、影視作品、歷史故事和歷史文獻(xiàn)資料，按照受眾收視習(xí)慣通過(guò)電視化手段開(kāi)展“百病從腿養(yǎng)”和“話說(shuō)中藥”等傳播養(yǎng)生知識(shí)講座，氣氛輕松活潑，片中播放的故事和趣聞都出自經(jīng)典，真實(shí)可信。

2.3 打造具有自身特色的節(jié)目品牌

品牌節(jié)目對(duì)一個(gè)電視節(jié)目起到舉足輕重的作用，例如《快樂(lè)大本營(yíng)》《中國(guó)新歌聲》和《非常完美》等，這些電視節(jié)目一直以來(lái)都有著自己相對(duì)比較穩(wěn)定的忠實(shí)觀眾，正是由于長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定的高收視率吸引了各廣告投資商投入大量廣告，這樣就會(huì)達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)利益共贏的目的。而對(duì)于具有公益性的電視養(yǎng)生欄目來(lái)說(shuō)，要想長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展下去，必須打造具有自身特色的養(yǎng)生節(jié)目品牌，以獲得最大化的經(jīng)濟(jì)利益。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)電視養(yǎng)生欄目已經(jīng)超過(guò)100個(gè)，而且現(xiàn)在還有各種新的養(yǎng)生欄目正如雨后春筍，正在不斷崛起，這就要求節(jié)目在制作過(guò)程中應(yīng)強(qiáng)調(diào)品牌的打造，不斷深入傳播良好的文化，以擴(kuò)大養(yǎng)生欄目的品牌價(jià)值[5]。

嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，理性傳播知識(shí)，打造品牌，是筆者為醫(yī)治健康養(yǎng)生節(jié)目亂象開(kāi)出的“藥方”。此外，審時(shí)度勢(shì)，把握時(shí)機(jī)，分析受眾心理，精心安排播出，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高業(yè)務(wù)素養(yǎng)。以節(jié)目?jī)?nèi)容為主，不跟風(fēng)不模仿，不過(guò)度娛樂(lè)化，這些方面也是提升節(jié)目質(zhì)量的有效辦法。

3 結(jié)語(yǔ)

電視養(yǎng)生欄目肩負(fù)著社會(huì)整體傳統(tǒng)正確科學(xué)的醫(yī)學(xué)養(yǎng)生保健知識(shí)的使命與任務(wù)，必須全面分析制作過(guò)程中產(chǎn)生的不足，并采取有效的對(duì)策進(jìn)行處理，找準(zhǔn)節(jié)目制作定位，嚴(yán)謹(jǐn)制作電視養(yǎng)生節(jié)目，以正確態(tài)度理性傳播養(yǎng)生保健知識(shí)，并不斷創(chuàng)新、完善，打造具有自身特色的節(jié)目品牌，充分發(fā)揮自身作用，達(dá)到社會(huì)利益和經(jīng)濟(jì)利益同步發(fā)展的目標(biāo)。

[1]郝首芳,張茹,李春燕,等.關(guān)于地方電視臺(tái)健康養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目的發(fā)展及思考[J].采寫(xiě)編,2015(3).

[2]陳星.我國(guó)電視養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目的現(xiàn)狀與思考——以《養(yǎng)生堂》為例[J].西部廣播電視,2014(20).

[3]曹德興,金燕,王征,等.養(yǎng)生節(jié)目火爆熒屏背后的冷思考——對(duì)當(dāng)下養(yǎng)生節(jié)目制作的幾點(diǎn)建議[J].西部廣播電視,2015(14).

[4]賈惠.從《養(yǎng)生堂》看電視健康養(yǎng)生類(lèi)欄目的問(wèn)題與發(fā)展[J].中外企業(yè)家,2013(24).

[5]任芳芳.我國(guó)健康養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展之道[J].視聽(tīng),2015(7).

圖3 《屋塔房王世子》情節(jié)線

從事件的橫向組合關(guān)系上來(lái)看，有3組情節(jié)在平行、交叉中展開(kāi)分別是傷心：王世子一心想要與世娜關(guān)系更進(jìn)一步，被樸荷看到傷心；震驚：宋萬(wàn)寶三人告訴樸荷真相；痛苦：世娜被泰武父親威脅，世娜懷疑樸荷泄露身世，兩人沖突。

在一集里就同時(shí)穿插了至少3條線索，線索與線索之間關(guān)系密切，并又相互促進(jìn)，因此基本可以斷定屋塔房的情節(jié)黏度更大。

4 結(jié)語(yǔ)

綜合上述分析，《屋塔房王世子》比《步步驚心》在情節(jié)密度、情緒落差以及情節(jié)黏度方面都要略勝一籌，前者因?yàn)橛凶銐虻膬?nèi)容可以吸引觀眾，多變的情緒扣人心懸，起伏的情緒落差也帶給觀眾更豐富的心理感受，一波三折、層層遞進(jìn)的情節(jié)也讓觀眾離不開(kāi)電視和視頻網(wǎng)絡(luò)，那么《屋塔房王世子》網(wǎng)絡(luò)高收視率就不足為怪，這也是國(guó)產(chǎn)穿越劇在敘事和情節(jié)模式可以借鑒之處。筆者認(rèn)為，情節(jié)線及敘事模式是一部電視劇的骨架，視聽(tīng)語(yǔ)言和人物形象則是血肉，沒(méi)有緊湊、連貫、清晰的結(jié)構(gòu)，再精美的視聽(tīng)語(yǔ)言和鮮明的人物形象也無(wú)法支撐起整個(gè)作品。所以，國(guó)產(chǎn)穿越劇加強(qiáng)情節(jié)強(qiáng)度設(shè)置很關(guān)鍵。在敘事模式多樣的前提下，國(guó)產(chǎn)穿越劇的創(chuàng)作要從情節(jié)密度、情緒落差和情節(jié)黏度三方面共同提高絕對(duì)情節(jié)強(qiáng)度的設(shè)置。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉曄原.電視劇藝術(shù)論[M].北京:北京大學(xué)出版社,2004.

[2]李勝利.電視劇敘事情節(jié)[M].北京:中國(guó)廣播電視出版社,2006.

黨麗霞（1985-），女，河南鄭州人，研究生，助教，研究方向：影視創(chuàng)作。