論網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象

劉 曦

（作者單位：安徽大學(xué)）

論網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象

劉 曦

（作者單位：安徽大學(xué)）

“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)源于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和媒體競爭的愈發(fā)激烈。從某種程度上講，它適應(yīng)了當(dāng)前環(huán)境下受眾“快速閱讀”的習(xí)慣，并滿足了簡潔迅速的向受眾傳遞信息的需求。但越來越多的“標(biāo)題黨”新聞被網(wǎng)絡(luò)媒體利用成喜迎受眾眼球的最佳手段，這種行為對受眾、新聞媒體及社會風(fēng)氣都造成傷害。

標(biāo)題黨；網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞標(biāo)題

“標(biāo)題黨”指“在標(biāo)題上玩花樣、靠標(biāo)題取勝的一黨”，發(fā)端于一些門戶網(wǎng)站，在媒體商業(yè)化大潮中羽翼漸豐而形成流派，之后橫掃網(wǎng)絡(luò)，形成了一種文化現(xiàn)象[1]。作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特殊產(chǎn)物，“標(biāo)題黨”新聞的產(chǎn)生在一定程度上為新聞標(biāo)題的擬取提供了新思路。但其以賺取網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率為最終目的，不負(fù)責(zé)任的報(bào)道方式需要得到重視和解決。

1　“標(biāo)題黨”新聞

最開始的“標(biāo)題黨”是網(wǎng)絡(luò)上的自發(fā)組織，其成員主要是一小撮利用各種頗具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引眼球，以達(dá)到各種目的網(wǎng)站管理者和網(wǎng)民，主要行為可以概括為：發(fā)帖標(biāo)題過于夸張，帖子內(nèi)容通常與標(biāo)題無關(guān)或者關(guān)聯(lián)不大。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體片面追尋點(diǎn)擊率之風(fēng)越發(fā)嚴(yán)重，“標(biāo)題黨”新聞出現(xiàn)?！皹?biāo)題黨”新聞，即網(wǎng)絡(luò)新聞中利用新奇的脫離新聞事件實(shí)際的標(biāo)題，來吸引網(wǎng)民閱讀該新聞，以達(dá)到爭取注意力目的的新聞統(tǒng)稱[2]。據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，官方認(rèn)為“標(biāo)題黨”新聞通常采用較為夸張的新聞標(biāo)題，大多“以偏概全、斷章取義、題不對文、似是而非”。通過新聞標(biāo)題吸引點(diǎn)擊率，往往容易造成新聞失實(shí)，既違背了新聞客觀性的要求，也損害了新聞媒體的公信力。

2　“標(biāo)題黨”新聞及其特點(diǎn)

“標(biāo)題黨”的新聞操作方式被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)新聞，吸引受眾注意、賺取高點(diǎn)擊率上，具體來說可以分為如表1所示的幾類。這幾類新聞標(biāo)題對媒體公信力和社會風(fēng)氣產(chǎn)生了嚴(yán)重?fù)p害，也對新聞當(dāng)事人的身心產(chǎn)生不良影響，甚至可能在國際國內(nèi)造成惡劣的政治影響。

表1　“標(biāo)題黨”的新聞?lì)悇e、特點(diǎn)

3　理性認(rèn)識“標(biāo)題黨”新聞

從最開始一種單純“娛樂大眾”的信息傳播方式演變成以爭取網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率為目標(biāo)的“標(biāo)題黨”新聞，這種變化與其在發(fā)展過程中沒有得到合理的規(guī)范和限制，以及當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體編輯人員喪失職業(yè)道德不無關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)信息快速傳播使新聞信息泛濫成災(zāi)，迫使網(wǎng)絡(luò)媒體追逐新聞信息的獨(dú)家和出彩，以便在龐大的信息海洋中殺出一條出路。而受眾在“淺閱讀”的過程中產(chǎn)生了快速了解新聞信息的需求，因此“標(biāo)題黨”新聞應(yīng)運(yùn)而生。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞信息點(diǎn)擊率的高低與其廣告效益掛鉤。商業(yè)利益驅(qū)使網(wǎng)絡(luò)媒體由“寫一篇內(nèi)容質(zhì)量高的新聞”逐漸演變?yōu)椤皵M一個(gè)引人矚目的標(biāo)題”。

“標(biāo)題黨”新聞作為創(chuàng)造新聞標(biāo)題的新方式，當(dāng)它在符合新聞倫理道德的情況下被使用起來，可以起到令人耳目一新的效果。但由于網(wǎng)絡(luò)編輯自身的行為失范，以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境無人監(jiān)管的弊端，“標(biāo)題黨”新聞成為了賺取網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率的最佳手段，并且產(chǎn)生了極為不好的影響。一是嚴(yán)重?fù)p害了新聞媒體的公信力。“標(biāo)題黨”新聞不負(fù)責(zé)任、斷章取義的報(bào)道使受眾對網(wǎng)絡(luò)媒體所提供新聞信息的信任度越來越低。二是對社會風(fēng)氣帶來極大的傷害。作為網(wǎng)絡(luò)新聞信息發(fā)布的主要來源，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體大量散布暴力信息、色情信息等不實(shí)消息，不但有礙社會風(fēng)氣，更容易將讀者引入歧途。三是容易渲染煽情、添油加醋，過于夸大事實(shí)乃至于“標(biāo)簽化”新聞事件，“道德綁架”使公眾難以做出正確理性的判斷。

“標(biāo)題黨”這一新興的新聞標(biāo)題創(chuàng)作，為新聞標(biāo)題的創(chuàng)作在新時(shí)期的發(fā)展開拓了思維，但由于它以吸引讀者的點(diǎn)擊為大前提，而非以傳播新聞為首要目的，因此它與新聞理論相背[3]。我們認(rèn)為,“標(biāo)題黨”新聞作為新媒體時(shí)代下的特殊產(chǎn)物，其產(chǎn)生及存在是存在一定的必然性的。但無論什么時(shí)代，新聞都是新聞。新聞報(bào)道理論可以發(fā)展，但絕不能違背新聞倫理，脫離新聞理論的最基本框架。我們需要認(rèn)識到：“標(biāo)題黨”這一類新興的新聞標(biāo)題，其大膽的創(chuàng)新型思維應(yīng)被我們所汲取，但它們必將無法取代真正的新聞標(biāo)題。

[1]張秀敏.網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”傳播現(xiàn)象的文化分析[J].現(xiàn)代傳播,2001(2).

[2]胡朝輝.網(wǎng)絡(luò)新聞中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象[J].新聞愛好者,2010(3).

[3]凌爭.淺析“標(biāo)題黨”現(xiàn)象[J].傳媒實(shí)務(wù),2012(2).