傳媒新思維 一目了然

傳媒新思維 一目了然

提升主流媒體輿論引導(dǎo)力的具體路徑

一、創(chuàng)新辦報辦臺理念，以專業(yè)化報道重建引導(dǎo)力。新聞報道專業(yè)化的轉(zhuǎn)型需要傳統(tǒng)主流媒體從以消息為主向以專業(yè)性深度報道為主轉(zhuǎn)變，重點打造一支滿足深度報道要求的專業(yè)隊伍，彰顯服務(wù)公眾的專業(yè)規(guī)范。二、轉(zhuǎn)變報道思路，突出報道議題的公共化。主流媒體需時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情的即時動態(tài)，對網(wǎng)絡(luò)輿情的屬性進行研判，從而及時對公眾關(guān)心的議題進行報道，盡早將網(wǎng)絡(luò)謠言遏制在早期階段。同時，主流媒體應(yīng)該立足于公共議題的報道，提供公眾需要的信息，扭轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)新聞的過度娛樂化傾向，促使公眾關(guān)注與自身利益相關(guān)的話題。三、適應(yīng)差異性，注重新聞表達的個性化。新聞個性化表達的核心在于以符合新媒體用戶接受習(xí)慣和閱讀心理的方式來生產(chǎn)新媒體平臺的新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)主流媒體的子體(新媒體平臺)通過對其母體生產(chǎn)的新聞進行符合用戶接受習(xí)慣的個性化表達，既可以避免網(wǎng)絡(luò)新聞現(xiàn)存的新聞失實等問題，又可以為傳統(tǒng)主流媒體的新媒體平臺贏得一定規(guī)模的用戶，從而保證新聞輿論的傳播力，進而為輿論引導(dǎo)奠定基礎(chǔ)。

（據(jù)計永超劉蓮蓮于 《新聞與傳播研究》2016年第9期）

影視劇產(chǎn)業(yè)亟需推進“供給側(cè)改革”

一、精準定位。在策劃之初、生產(chǎn)之前就對所要生產(chǎn)制作的影視劇作品找準市場和受眾定位，找到與其他產(chǎn)品的差異，找到內(nèi)容產(chǎn)品具有特質(zhì)的創(chuàng)新點，找到內(nèi)容產(chǎn)品的藝術(shù)價值和市場價值。通過定位，形成瞄準受眾需求和需求預(yù)期的供給。二、降低風(fēng)險。針對影視劇這種特殊精神產(chǎn)品生產(chǎn)周期長、環(huán)節(jié)多、可控性差、不確定強等特點，找到產(chǎn)業(yè)鏈條上所有的風(fēng)險點，針對這些風(fēng)險點進行積極研究，形成對影視風(fēng)險的防范體系。三、適需生產(chǎn)。在精準定位和防控風(fēng)險的基礎(chǔ)上，形成面向需求的生產(chǎn)能力。借助互聯(lián)網(wǎng)手段，針對影視劇的輿情進行研究可以形成常態(tài)化、連續(xù)化的研究路徑。四、引資提質(zhì)量。針對當(dāng)下的問題，在以輿情分析為主體的分析體系找準當(dāng)下和未來需求、通過精準定位找準產(chǎn)品差異、通過風(fēng)控系統(tǒng)識別控制風(fēng)險的基礎(chǔ)上，吸引更多業(yè)內(nèi)外資金進入到影視劇制作行業(yè)中來，在科學(xué)的信息支撐體系支持下理性進入、專業(yè)操作，真正提升影視行業(yè)的工業(yè)化水平。

（據(jù)陳 鵬 徐亞萍于 《新聞大學(xué)》2016年第5期）

電視媒體該如何做公益

一、實現(xiàn)商業(yè)與公益的良性互動，建立節(jié)目可持續(xù)發(fā)展機制。首先，實現(xiàn)公益節(jié)目的專業(yè)化，要堅守公益主題，把公益放在首位，以增進社會福祉、喚起受眾責(zé)任意識、激發(fā)社會公益力量為目標(biāo)。其次，建立良性的商業(yè)機制以保證節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。專業(yè)化的節(jié)目定位有助于公益節(jié)目形成有影響力的公益品牌，從而為構(gòu)建良性商業(yè)機制提供路徑。二、探索多元內(nèi)容，創(chuàng)新多元形式，擴大公益影響力。以央視《等著我》為例，在節(jié)目內(nèi)容上，它突破了傳統(tǒng)公益囿于慈善的局限，大膽探索多元的敘事內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，用真實與豐富留住觀眾；在節(jié)目形式方面，它充分運用各種電視表現(xiàn)手段以增強公益主題感染力、公益內(nèi)容影響力，給觀眾帶來了全新的審美體驗；在媒體融合的語境下，它充分運用新媒體技術(shù)手段，促進節(jié)目內(nèi)容的廣泛傳播，從而擴大影響力，提升知名度和關(guān)注度。三、打造資源整合平臺，聯(lián)合企業(yè)、政府、NGO等公益力量共同促進公益?zhèn)鞑チ夹园l(fā)展。政府、企業(yè)、NGO、媒體是公益事業(yè)的主要建設(shè)者，也是公益?zhèn)鞑サ闹饕獏⑴c者。媒體作為公共資源的受托使用者，在社會中必須承擔(dān)一定的責(zé)任和義務(wù)，要扮演好公益?zhèn)鞑フ吆蛯嵺`者的角色，需要規(guī)范自身行為，嚴格約束對商業(yè)利益的過度追逐，規(guī)范公益題材的專業(yè)化處理，以公益為核心構(gòu)建自身公信力與品牌力，并在此基礎(chǔ)上吸納社會各界力量共同參與公益實踐，協(xié)調(diào)公益行動，整合社會資源，實現(xiàn)公益目的。

（據(jù)高貴武 張祥雨于《電視研究》2016年第9期）

改變新聞生產(chǎn)流程數(shù)據(jù)新聞能做“獨家”

數(shù)據(jù)本應(yīng)是數(shù)據(jù)新聞選題策劃的主導(dǎo)力量，但從國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程來看，目前仍走的是 “先策劃選題，后搜羅數(shù)據(jù)”的方式，因而導(dǎo)致目前許多數(shù)據(jù)新聞專題反復(fù)“咀嚼”來自其他調(diào)查機構(gòu)的二手數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)新聞發(fā)展至今，新聞編輯應(yīng)當(dāng)及時調(diào)整思路，自主策劃選題，由被動變主動，由二手數(shù)據(jù)到一手數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞生產(chǎn)。新聞媒體可以增加與社交網(wǎng)絡(luò)的合作，主動抓取信息并進行過濾分析，從UGC等網(wǎng)絡(luò)公共資源中尋找有價值的信息。這些數(shù)據(jù)可以分析人們的生活和行為，從里面挖掘出政治、社會、文化、商業(yè)、健康等領(lǐng)域的信息，甚至預(yù)測未來。發(fā)揮數(shù)據(jù)敏感性，發(fā)掘不同時空的海量數(shù)據(jù)間的邏輯關(guān)聯(lián)，整合形成具有獨到見解的獨立敘事，成就獨家報道。

（據(jù)邢 曌于《中國新聞出版廣電報》2016/09/12）

國家新聞出版廣電總局支持小成本、大情懷、正能量節(jié)目

日前，廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新座談會在山西太原召開，國家新聞出版廣電總局在會上呼吁制作播出小成本、大情懷、正能量的原創(chuàng)廣播電視節(jié)目。國家新聞出版廣電總局副局長田進在會上說，要把中國精神貫穿進自主創(chuàng)新全程，形神兼?zhèn)涞乇磉_中國人、中華民族的世界圖景、思維方式、價值取向和道德觀念，潛移默化地展示“中國人的獨特精神世界”。要善于用小成本、大情懷、正能量的節(jié)目，在平實真摯中傳遞出震撼人心的精神力量，實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新的“三個轉(zhuǎn)變”，即從經(jīng)濟驅(qū)動到創(chuàng)意驅(qū)動的轉(zhuǎn)變，從包裝炒作到內(nèi)容制勝的轉(zhuǎn)變，從服務(wù)廣告客戶到服務(wù)人民群眾的轉(zhuǎn)變，在創(chuàng)新進取中永遠堅守文藝為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的初心。

（消息來源：《光明日報》）

全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟正式啟動

由中國電影資料館和華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司等單位牽頭發(fā)起的全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟日前正式啟動。在啟動儀式上，中國電影資料館、華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司、上海暖流文化傳播有限公司、萬達電影院線股份有限公司、百老匯電影中心、北京微影時代科技有限公司等六家發(fā)起單位發(fā)布了《聯(lián)盟共同宣言》，表示將共同致力于中國電影市場的多樣化發(fā)展，為藝術(shù)電影市場提供有力支持，構(gòu)筑國產(chǎn)藝術(shù)電影健康發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。萬達電影院線、百老匯電影中心、江蘇幸福藍海影院、四川盧米埃影業(yè)、重慶保利萬和電影院線、中影影院院線、湖北長江電影、曲江影視、陜西文投影業(yè)拿出了分布在全國31個省、自治區(qū)、直轄市的100個影廳，作為首批加盟影廳放映藝術(shù)電影，保證每天至少放映三場藝術(shù)電影，并且每周至少保證10個黃金場次放映。聯(lián)盟還將在全國征集400個合作藝術(shù)影廳，持續(xù)擴大藝術(shù)影院放映規(guī)模。

（消息來源：陜西文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)）

新聞網(wǎng)站地方頻道將予以規(guī)范

為了規(guī)范各類新聞單位駐地方機構(gòu)的管理，國家新聞出版廣電總局起草的 《新聞單位駐地方機構(gòu)管理辦法（修訂草案征求意見稿）》，現(xiàn)已向社會公開征求意見。征求意見稿對新聞單位駐地方機構(gòu)的設(shè)立做出了規(guī)范：新聞單位在符合規(guī)定的各區(qū)域只得設(shè)立一個駐地方機構(gòu)，不得以派記者駐地方長期從事采訪方式代替設(shè)立駐地方機構(gòu)。在新聞網(wǎng)站的管理方面，中央主要新聞單位所辦的重點新聞網(wǎng)站可設(shè)立網(wǎng)站地方頻道，其他網(wǎng)站不得設(shè)立從事新聞采訪、組稿等新聞業(yè)務(wù)活動的駐地方機構(gòu)。此外，新聞單位駐地方機構(gòu)不得擅自設(shè)立分支機構(gòu)，不得私自聘用工作人員，不得設(shè)在黨政機關(guān)，黨政機關(guān)工作人員不得在新聞單位駐地方機構(gòu)兼職。征求意見稿還在分社、網(wǎng)站地方頻道的采編與經(jīng)營業(yè)務(wù)分離方面作出了規(guī)定。

（來源：《人民日報》）

文化傳媒國企有了“股權(quán)激勵”

東方明珠新媒體9月19日在滬正式發(fā)布股權(quán)激勵計劃，成為率先在上市公司主體層面實施股權(quán)激勵計劃的文化傳媒類國企。據(jù)悉，東方明珠新媒體擬向574名激勵對象授予1812萬股限制性股票 （公司總股本的0.69%），授予價格為每股12.79元，即計劃草案公告前1個交易日公司股票交易均價25.58元的50%。這574名激勵對象中，包括17名公司高管、73名核心管理人員、484名核心業(yè)務(wù)骨干與核心技術(shù)人員。激勵股票鎖定期為3年，從2019年起依次能解鎖33%、33%、34%。公司另預(yù)留181萬股用于未來優(yōu)秀人才的吸引和激勵。

（消息來源：《人民日報》）

直播平臺需持證上崗

日前，國家新聞出版廣電總局下發(fā)的 《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》重申廣電總局的有關(guān)規(guī)定，即直播平臺必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，未取得許可證的機構(gòu)和個人不能從事視音頻直播業(yè)務(wù)。也不得利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(直播間)開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節(jié)目，不得開辦視聽節(jié)目直播頻道?！锻ㄖ愤€規(guī)定，未經(jīng)批準，任何機構(gòu)和個人不得在互聯(lián)網(wǎng)上使用 “電視臺”“廣播電臺”“電臺”“TV”等廣播電視專有名稱開展業(yè)務(wù)。

（消息來源：《北京晨報》）

戛納電視節(jié)明年將在杭州舉辦 “中國專場”

戛納電視節(jié)主辦方法國瑞德集團在2016年戛納秋季電視節(jié)期間舉辦的發(fā)布會上宣布，將于2017年5月在中國杭州舉辦MIPCHINA國際影視內(nèi)容高峰論壇。這是戛納電視節(jié)品牌活動首次登陸中國。據(jù)悉，論壇將于2017年5月23日至25日舉辦，由法國瑞德集團、CMM-I傳媒咨詢有限公司和浙江華麥網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司聯(lián)合主辦。論壇期間，主辦方將為40家中國影視制作、發(fā)行公司和40家國際公司定制一對一業(yè)務(wù)洽談會，并邀請業(yè)內(nèi)專家針對熱點問題舉辦專業(yè)論壇，旨在為中國和國際影視公司提供一個影視內(nèi)容合作、研發(fā)和交流的平臺，同時也讓外國業(yè)內(nèi)人士近距離感知中國影視制作的整體環(huán)境，共同探討國際電視市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。

(消息來源：新華社)