運(yùn)城市中小學(xué)生體育用品消費(fèi)情況的調(diào)查研究

□殷海濤（運(yùn)城學(xué)院體育系球類教研室山西運(yùn)城044000）

運(yùn)城市中小學(xué)生體育用品消費(fèi)情況的調(diào)查研究

□殷海濤（運(yùn)城學(xué)院體育系球類教研室山西運(yùn)城044000）

在研究運(yùn)城市中小學(xué)生體育用品消費(fèi)情況中，本文主要采用問卷調(diào)查法、訪談法以及數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，以此來了解并分析運(yùn)城市中小學(xué)生的消費(fèi)品種、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而得出影響運(yùn)城市中小學(xué)生體育用品消費(fèi)的主要因素是：家庭因素、學(xué)生的價(jià)值觀、學(xué)校器材場地設(shè)施、體育用品的價(jià)格等；并未并為其今后樹立健康的價(jià)值觀，進(jìn)行理性消費(fèi)提出合理化的建議。

運(yùn)城市中小學(xué)生體育用品消費(fèi)情況

1、前言

在國內(nèi)，許多學(xué)者在研究影響大學(xué)生體育用品消費(fèi)差異上，得出不同性別、家庭收入、消費(fèi)心理、文化程度、健康狀況的大學(xué)生體育用品消費(fèi)差異較大，在研究體育用品方面統(tǒng)計(jì)得出高校學(xué)生用于購買服裝類的支出比購買運(yùn)動(dòng)器材類的高；在國外對(duì)體育用品的研究中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，由于體育用品業(yè)占國民經(jīng)濟(jì)的支柱地位，國外體育用品業(yè)正蓬勃發(fā)展，從而促進(jìn)人們?cè)隗w育用品方面的消費(fèi)，學(xué)者曾提到，2009年的美國人以家庭為中心進(jìn)行體育健身作為重要活動(dòng)，而體育用品的更新?lián)Q代離不開人們的廣泛參與，促進(jìn)體育消費(fèi)。

本文以運(yùn)城市中小學(xué)生作為當(dāng)前學(xué)校開展體育活動(dòng)的主群體之一為出發(fā)點(diǎn)，一方面可以初步了解運(yùn)城市中小學(xué)生體育用品消費(fèi)的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)存在的問題，促進(jìn)中小學(xué)生樹立理性健康的消費(fèi)觀；另一方面通過對(duì)體育用品消費(fèi)種類、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平的調(diào)查分析，了解運(yùn)城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，將直接關(guān)系中小學(xué)生價(jià)值觀的形成和未來運(yùn)城市體育發(fā)展的走向。

2、研究對(duì)象與方法

2.1、研究對(duì)象

以運(yùn)城市中小學(xué)生體育用品為研究對(duì)象，受試人群范圍是6-12歲、13-16歲、17-19歲三個(gè)不同年齡段的學(xué)生，以此來調(diào)查了解他們?cè)隗w育用品方面的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平、消費(fèi)種類上的層次差異情況。

2.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法：通過在網(wǎng)上、圖書館等方式查閱與體育經(jīng)濟(jì)、體育用品、體育消費(fèi)相關(guān)的核心期刊、學(xué)士論文，并通過細(xì)心閱讀體育科學(xué)研究方法等有關(guān)的書籍與論著，以此來為本論文的調(diào)查、分析、研究和論證打下了堅(jiān)實(shí)可靠的理論依據(jù)。

（2）訪談法：親自到體育用品的專賣店、大型超市、體育用品的商店，詢問銷售人員本店體育用品的銷售情況，各類體育用品的銷售對(duì)象、供需問題；哪種體育用品最受中小學(xué)生的青睞，咨詢各類體育用品的銷售價(jià)格，作好記錄。

（3）問卷調(diào)查法：通過對(duì)運(yùn)城市中小學(xué)生體育用品消費(fèi)情況設(shè)計(jì)編寫問卷調(diào)查,隨機(jī)抽取了運(yùn)城市中小學(xué)生200人，男生100人，女生100人，回收200份，其中有效問卷200份，回收率為100%，通過去學(xué)校向?qū)W生發(fā)放問卷調(diào)查，來了解掌握第一手資料。

3、結(jié)果與分析

3.1、體育用品消費(fèi)現(xiàn)狀

觀察表1調(diào)查顯示：運(yùn)城市中小學(xué)生在經(jīng)常購買體育用品方面，可以清楚的看出運(yùn)城市中小學(xué)生在購買體育服裝的人數(shù)最多，男女加起來總共91人，其次是運(yùn)動(dòng)鞋帽，男女總?cè)藬?shù)59人，最后是運(yùn)動(dòng)健身器材男女為50人。主要原因是：在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋帽相對(duì)運(yùn)動(dòng)健身器材來說更新最快，中小學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋帽的需要最高，再加上各類國際、國外品牌（如阿迪達(dá)斯、耐克、李寧、喬丹等）的日常化、社會(huì)化的影響，從而使中小學(xué)生潛意識(shí)里對(duì)體育服裝、運(yùn)動(dòng)鞋帽相對(duì)健身器材需求高。而在調(diào)查樣本男女人數(shù)一致的情況下，通過比較觀察，在經(jīng)常購買體育服裝、運(yùn)動(dòng)健身器材、運(yùn)動(dòng)鞋帽三方面比較中，男女的差別不大，各個(gè)年齡段在這三方面也沒有明顯多大差別,缺乏經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是影響其消費(fèi)范圍和消費(fèi)能力的命中因素。

表1 運(yùn)城市中小學(xué)生經(jīng)常購買的體育用品人數(shù)統(tǒng)計(jì)表

3.2、學(xué)生購買體育用品的時(shí)間和更換的期限

（1）學(xué)生購買體育用品的時(shí)間。

運(yùn)城市中小學(xué)生在周末或者節(jié)假日購買體育用品人數(shù)最多，達(dá)到了35%，其次是折扣優(yōu)惠，而在促銷活動(dòng)時(shí)購買體育用品人數(shù)相對(duì)較少。

圖1 運(yùn)城市中小學(xué)生不同時(shí)間購買體育用品人數(shù)統(tǒng)計(jì)表

本文的調(diào)查對(duì)象是運(yùn)城市中小學(xué)生體育用品，受試人群是中小學(xué)生，他們除了周末或者節(jié)假日有時(shí)間休息或者放松之外，其余時(shí)間幾乎都在學(xué)校學(xué)習(xí)知識(shí)，因而只能在周末或者節(jié)假日出來購買。許多商家也借助周末或者節(jié)假日等時(shí)間進(jìn)行折扣優(yōu)惠，如喬丹、李寧等專賣店的老板在換季時(shí)，部分運(yùn)動(dòng)服裝或者鞋帽7.5折。中小學(xué)生作為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的一大主體，他們?nèi)狈?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，考慮到這點(diǎn)，在折扣優(yōu)惠時(shí)購買比較劃算，以較低的價(jià)格買到相同的質(zhì)量。

中小學(xué)生潛意識(shí)里對(duì)促銷的商品缺乏信任，促銷的體育用品質(zhì)量沒有保證，他們購買體育用品大多都是和父母一起，他們只在需要時(shí)購買體育用品，促銷活動(dòng)大多以盈利為目的，因而造成在中小學(xué)生在促銷活動(dòng)時(shí)購買相對(duì)較少。

（2）學(xué)生更換體育用品的期限。

通過調(diào)查，運(yùn)城市中小學(xué)生有將近50%的學(xué)生在體育用品用壞之后進(jìn)行更換，35%的中小學(xué)生用舊之后才進(jìn)行購買。中小學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是強(qiáng)身健體，運(yùn)動(dòng)放松，減輕學(xué)習(xí)的壓力，如今各學(xué)校越來越重視對(duì)中小學(xué)生體能素質(zhì)的培養(yǎng)。在健身器材方面，小學(xué)生主要用到的器材是毽子、跳繩、乒乓球等小型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，初中生和高中生運(yùn)用的主要有籃球、排球、羽毛球等，這些都是進(jìn)行鍛煉娛樂的輔助工具，再加上中小學(xué)生的資金主要來源于父母，購買力有限，體育健身器材、在用壞之后進(jìn)行更換就可以；中小學(xué)生處于人格、性格形成的重要時(shí)期，從眾、攀比心理比較強(qiáng)烈，追求時(shí)尚，趕潮流，體育用品在用舊之后進(jìn)行購買成為他們的選擇。

3.3、影響學(xué)生體育用品消費(fèi)的因素

（1）家庭的經(jīng)濟(jì)收入。

圖2 影響運(yùn)城市中小學(xué)生體育用品消費(fèi)的人數(shù)統(tǒng)計(jì)表

運(yùn)城市不同收入的家庭處于不同的社會(huì)階層，他們?cè)谏罘绞健Ⅲw育消費(fèi)觀、生活習(xí)慣、價(jià)值觀有所差異，對(duì)體育用品消費(fèi)的質(zhì)量、數(shù)量、方式等也有所不同。從而無形之中影響了中小學(xué)生在體育用品觀、審美觀、價(jià)值觀。圖表3很明顯的反映出家庭收入影響中小學(xué)生購買行為占到20%，中小學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，購買體育用品的種類、價(jià)格、質(zhì)量和品牌，很大程度上主要來源于除了用于學(xué)習(xí)、吃飯、娛樂、通訊等之外手上還剩余的錢。不同家庭的收入決定了他們的購買范圍、購買能力等，通常家庭收入高學(xué)生在體育用品方面的消費(fèi)也相對(duì)較高。

（2）學(xué)校器材場地設(shè)施的影響。

圖2中，學(xué)校場地設(shè)施在影響運(yùn)城市中小學(xué)生體育用品消費(fèi)中占到13.5%。學(xué)校場地設(shè)施也是影響中小學(xué)生體育用品消費(fèi)的因素，學(xué)校是否有標(biāo)準(zhǔn)的塑膠跑道，器材設(shè)備是否齊全，能否為學(xué)生提供體育鍛煉的場所，直接影響的學(xué)生對(duì)體育活動(dòng)的興趣愛好，經(jīng)常參加體育活動(dòng)的學(xué)生，在體育用品方面消費(fèi)支出較多；中小學(xué)生的自我保護(hù)意識(shí)和能力相對(duì)來說比較差，特別是小學(xué)生，如果沒有標(biāo)準(zhǔn)的體育器材設(shè)施，很容易有造成他們受傷，從而影響他們進(jìn)行體育活動(dòng)，甚至還會(huì)對(duì)他們心理造成陰影，對(duì)他們今后進(jìn)行鍛煉或多或少的造成不同程度的影響，進(jìn)而使他們減少了在體育用品上的消費(fèi)支出。學(xué)校完善的場地器材設(shè)施為學(xué)校開展豐富的各種體育鍛煉活動(dòng)（如：田徑隊(duì)、乒乓球比賽、羽毛球、跳繩等各種比賽），豐富中小學(xué)生的課余生活，提高運(yùn)動(dòng)興趣和運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)，為中小學(xué)生進(jìn)行體育鍛煉提供最基本的物質(zhì)保障。

（3）體育用品的價(jià)格、品牌、質(zhì)量、款式。

體育用品的質(zhì)量、品牌、款式也是影響中小學(xué)生體育用品消費(fèi)的重要因素。運(yùn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較沿海城市相對(duì)較低，家庭收入相對(duì)來說不是很高，消費(fèi)水平進(jìn)而也受到限制，人均可支配的收入少，而中小學(xué)生經(jīng)濟(jì)的來源大部分來自于父母的支持，手上的金錢有限，體育用品的價(jià)格會(huì)直接影響他們的選購，體育用品品牌多而且雜，知名度高的體育用品大部分都是品牌是高價(jià)位的，價(jià)格的高低決定了他們的購買范圍，商家在設(shè)定體育用品價(jià)格時(shí)，應(yīng)考慮中小學(xué)生的購買能力圖表3中影響中小學(xué)生購買體育用品因素中價(jià)格因素占到14%，在調(diào)查中，中小學(xué)生所以體育用品的價(jià)格也是影響運(yùn)城市中小學(xué)生體育用品消費(fèi)的因素。男生在體育用品上的消費(fèi)相對(duì)女生來說不合理，不切合實(shí)際，這與男女性格上的差異密切相關(guān)，女生在購買體育用品時(shí)，大部分首先考慮的是價(jià)格、質(zhì)量，而男生首先考慮的是品牌，其次是價(jià)格質(zhì)量，在購買體育用品時(shí)，女生相對(duì)男生來說比較實(shí)際，在花錢時(shí)，十分謹(jǐn)慎。這就要求商家及時(shí)掌握市場信息，與時(shí)俱進(jìn)，注意塑造品牌，注重質(zhì)量，調(diào)整好價(jià)格，迎合運(yùn)城市中小學(xué)生的消費(fèi)心理，促進(jìn)商品的順利銷售。

4、結(jié)論與建議

4.1、結(jié)論

（1）運(yùn)城市中小學(xué)生對(duì)體育服裝、運(yùn)動(dòng)鞋帽相對(duì)健身器材需求高；

(2)運(yùn)城市中小學(xué)生選擇購買體育用品的時(shí)間也不同，在周末或者節(jié)假日購買體育用品的人數(shù)最多。在體育用品更換期限調(diào)查中，有將近50%的學(xué)生在體育用品用壞之后進(jìn)行更換；

(3)影響運(yùn)城市中小學(xué)生體育用品消費(fèi)的因素有：家庭的經(jīng)濟(jì)收入、學(xué)生的價(jià)值觀、學(xué)校器材場地設(shè)施、體育用品的價(jià)格、學(xué)習(xí)任務(wù)的繁重，教師的影響力，同學(xué)周圍朋友及媒體的宣傳等。

4.2、建議

(1)加快運(yùn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，商家應(yīng)抓住中小學(xué)生心理生理的特點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整價(jià)格，注意體育用品的質(zhì)量，生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)實(shí)用，又時(shí)尚的體育用品；

(2)全面實(shí)施素質(zhì)教育，改變體育教學(xué)方法，實(shí)施新課改，提高學(xué)生的運(yùn)動(dòng)興趣，使他們自覺積極主動(dòng)的參加體育鍛煉，樹立終身體育的意識(shí)；

(3)學(xué)校要加強(qiáng)場地器材設(shè)施的完善和管理，為學(xué)生進(jìn)行體育活動(dòng)提供基本的場所，盡量多開展各種各樣的體育活動(dòng)和比賽，不僅可以放松身心，還可以增強(qiáng)體質(zhì)，勞逸結(jié)合，培養(yǎng)健康的生活方式。

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