跨境電子商務與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

吳柳

摘要：本篇文章主要從文化產(chǎn)業(yè)和電子商務的性質(zhì)為出發(fā)點，主要講述了電子商務與文化產(chǎn)業(yè)之間的融洽發(fā)展促進了文化產(chǎn)業(yè)模型不斷地轉(zhuǎn)變和升級；通過對中國文化貿(mào)易出口的現(xiàn)狀進行分析，我們可以知道跨境電子商務的發(fā)展很大程度上減少了中國文化的折扣，并且使我國的文化產(chǎn)業(yè)在境外市場得到了擴展；通過對制度創(chuàng)造利益、創(chuàng)造平臺和運用大數(shù)據(jù)三個方面進行研究，制定了跨境電子商務與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

關鍵詞：跨境電子商務；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展戰(zhàn)略

自從中國入世的過渡期結(jié)束之后，我國就要求將國家文化走出去，隨著國際市場的競爭越來越激烈，我國要求文化產(chǎn)業(yè)的建設必須要加入到國際文化產(chǎn)業(yè)的建設中，文化產(chǎn)業(yè)中所生產(chǎn)出來產(chǎn)品和服務質(zhì)量都必須支持把國家文化走出去的戰(zhàn)略目標。

一、電子商務推動了文化產(chǎn)業(yè)模型的轉(zhuǎn)變

在2004年，我國家統(tǒng)計局第一次將文化產(chǎn)業(yè)進行了標準分類，據(jù)統(tǒng)計，從2004年到2010年文化產(chǎn)業(yè)增加值在不斷地提高，年均增長率達到了23.6%，2011年文化產(chǎn)業(yè)增加值與2010年的文化產(chǎn)業(yè)增加值相比，增長率為21.9%，雖然仍然處于兩位數(shù)的增長趨勢，但我們可以看出增長速度明顯降低。因此我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了模型轉(zhuǎn)變的時期。隨著文化產(chǎn)業(yè)格局的變化，文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的動力不再是將投資，而變成了消費，發(fā)展方式也不再是注重生產(chǎn)的數(shù)量，而是在乎產(chǎn)品的質(zhì)量，以滿足人們的需求來推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在進一步激起人們的需求欲望，并使文化產(chǎn)業(yè)提供新的產(chǎn)品，按照這種循環(huán)方式不斷地向前發(fā)展。

當今社會，發(fā)展最快的商務模式就是電子商務。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完全離不開完備的電子商務服務平臺，兩者之間的融合完全符合文化產(chǎn)業(yè)模型轉(zhuǎn)變的需求。一方面是因為交易機制不夠完善并且沒有良好的市場環(huán)境，從而導致文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率低，生產(chǎn)渠道受到阻礙等問題，所以文化企業(yè)想要通過電子商務來達到有效整合資源的目的，使生產(chǎn)企業(yè)的核心競爭力得到提升。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)非常需要一個平臺，這個平臺一定要具備整合中國與國際文化的能力，通過整合線上線下的資源，最后將文化產(chǎn)業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)集群供需對接起來。文化產(chǎn)業(yè)與電子商務共同發(fā)展的模式可以使我國文化產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)營方式和營銷手段發(fā)生翻天覆地的變化，從而推動了文化產(chǎn)業(yè)模型的轉(zhuǎn)變。

二、跨境電子商務作為貿(mào)易出口的有效途徑

電子商務是沒有國界之分的，伴隨數(shù)字技術不斷地應用，電子商務給貿(mào)易出口和文化產(chǎn)品帶來了有利的條件。將文化產(chǎn)業(yè)與電子商務結(jié)合在一起，將徹底改變原有的貿(mào)易方式，打造出越來越多的市場機會。在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易中，一般要經(jīng)過19個環(huán)節(jié)，隨著電子商務的引進，減少到了7個環(huán)節(jié)，并且降低了成本，為消費者帶來了利益，有助于開拓文化產(chǎn)品的市場。

目前，有許多文化產(chǎn)品歸屬于內(nèi)容產(chǎn)品，本身就具有虛擬的特性，非常適合在網(wǎng)上銷售，這種銷售渠道既有效又快捷。所以，符合網(wǎng)絡本性的市場就包括網(wǎng)絡文化市場。文化產(chǎn)品與貨物貿(mào)易不同，在跨文化傳播的過程中，文化會產(chǎn)生折扣和增值的情況。文化折扣制約了文化貿(mào)易出口，然而文化的增值現(xiàn)象促進了文化貿(mào)易出口。判定文化的標準和價值是多元的，文化具有主流和小眾之分，主流文化一般都會使文化折扣，小眾文化會使文化增值。互聯(lián)網(wǎng)的文化增值的方向發(fā)展。所以，跨境電子商務作為貿(mào)易出口的有效途徑。

三、跨境電子商務與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略

1.制定相關的制度，創(chuàng)造利益。利用制定新制度來推動跨境電子商務的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我們要了解電子商務出口經(jīng)營主體是什么、創(chuàng)建電子商務出口檢查、提倡用銀行和支付寶對跨境電子商務進行支付、建立完善的電子商務出口監(jiān)管機制等。對我國提倡的文化產(chǎn)品不收取增值稅，對我國提倡的文化服務出口不收取營業(yè)稅。稅務總局會和相關的財政部門確定具有優(yōu)惠稅收政策的國家主要提倡的文化產(chǎn)品和服務的具體范圍。

2.打造跨境文化產(chǎn)業(yè)電子商務貿(mào)易平臺。因為跨境文化產(chǎn)業(yè)電子商務貿(mào)易平臺短缺，導致貿(mào)易雙方的利益很難得到保障。所以，創(chuàng)造公平、公開、信譽度高的跨境文化電子商務平臺是至關重要的。通過創(chuàng)新監(jiān)管服務方式、降低通關成本和創(chuàng)建便捷的繳稅方法等措施，減少之前進出口環(huán)節(jié)所消耗的費用，確?？缇辰灰椎奈锪骺臁r格低、質(zhì)量高、稅費清晰、售后服務態(tài)度好等優(yōu)勢，與此同時也希望該平臺可以成為中國消費者面吸取國外文化產(chǎn)業(yè)的一個貿(mào)易平臺。

3.利用大數(shù)據(jù)來提高跨境電子商務的文化企業(yè)的競爭力。文化產(chǎn)業(yè)中有了大數(shù)據(jù)的參與，會促進文化產(chǎn)業(yè)的模型轉(zhuǎn)換。利用大數(shù)據(jù)，可以有效地處理文化產(chǎn)品供需不能均衡的問題，有助于處理我國原創(chuàng)的文化含金量低的問題。通過該項技術，我們還可以大規(guī)模地對人們的興趣進行數(shù)據(jù)分析，可以清楚地了解人們的需求，生產(chǎn)出大眾所喜愛的文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)中有了大數(shù)據(jù)的參與，可以提高跨境電子商務的文化產(chǎn)業(yè)的競爭力?？缇畴娮由虅盏奈幕髽I(yè)應用大數(shù)據(jù)可以精確化地進行推廣服務，提高推廣效率。

結(jié)束語

將跨境電子商務和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起是目前討論的熱點話題，雖然當前的發(fā)展前景不是很樂觀，并且貿(mào)易模式還沒有被很多人接受，但是在未來卻有著相當大的市場空間。文化產(chǎn)業(yè)和跨境電子商務的融合存在一些缺點，例如信息不能相互對應，并且批次之間了解不夠透徹，所以我們要增強兩者之間的交流，讓對方更好地認識自己。與此同時，我們還要解決跨境電子商務和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合所產(chǎn)生的一些問題，如支付方式、保護知識產(chǎn)權(quán)和政策保護問題等。我們還要通過實踐累積的經(jīng)驗和更多的理論研究促進兩者更好地發(fā)展。

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