對(duì)“微時(shí)代”環(huán)境下廣告營(yíng)銷(xiāo)策略的探討

梁馨月

摘要：隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的飛速發(fā)展，“微時(shí)代”環(huán)境下，微博、微信、微電影等新型產(chǎn)業(yè)的誕生使廣告營(yíng)銷(xiāo)策略產(chǎn)生了新的發(fā)展方向。新媒體時(shí)代的飛速發(fā)展促使廣告營(yíng)銷(xiāo)有了更多的發(fā)展空間。本文針對(duì)“微時(shí)代”環(huán)境下廣告營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值、問(wèn)題及常見(jiàn)策略進(jìn)行探究，供大家借鑒參考。

關(guān)鍵詞：微時(shí)代；環(huán)境；廣告營(yíng)銷(xiāo)；創(chuàng)新

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式的增進(jìn)使“微時(shí)代”宣告到來(lái)。顧名思義，微時(shí)代指的是在以微信、微博、微視頻、微電影等“微”字開(kāi)頭的電子信息所構(gòu)成的數(shù)字時(shí)代。高度信息化的環(huán)境對(duì)人們的生活節(jié)奏提出了更高的要求。從廣告營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的具體形式上看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)蓬勃發(fā)展。作為一種新興的宣傳模式，廣告的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值借助于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。更好的實(shí)現(xiàn)了傳播范圍、傳播受眾、傳播效果的統(tǒng)一。

一、“微時(shí)代”環(huán)境下廣告營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展價(jià)值

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)代背景下，微博、微信等新型媒體的產(chǎn)生使廣告營(yíng)銷(xiāo)策略產(chǎn)生了新的發(fā)展方向。新媒體時(shí)代的飛速發(fā)展促使廣告營(yíng)銷(xiāo)有了更多的發(fā)展空間。和傳統(tǒng)的廣告宣傳工作相比，借助于便捷、快速、高效的“微時(shí)代”優(yōu)勢(shì)，廣告營(yíng)銷(xiāo)的成本更低、價(jià)值也更高。

當(dāng)前，廣告營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)“虛擬”和“現(xiàn)實(shí)”的相互融合，實(shí)現(xiàn)了廣告在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、品牌宣傳、發(fā)展渠道、客戶關(guān)系等方面的發(fā)展功能。在“微時(shí)代”環(huán)境中，最具代表性的就是新浪微博。截至2015年，新浪微博以短小精湛、快速傳遞的形式，注冊(cè)用戶已經(jīng)突破了5億大關(guān)，成為廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播的重要渠道。而除了新浪微博，騰訊微博、騰訊微信的注冊(cè)用戶加起來(lái)高達(dá)8億，這也就意味著，在網(wǎng)絡(luò)微信的傳播過(guò)程中，無(wú)數(shù)網(wǎng)民、微友構(gòu)建出了一個(gè)快速發(fā)展的信息時(shí)代。

二、“微時(shí)代”環(huán)境下廣告營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

從根本上說(shuō)，廣告營(yíng)銷(xiāo)在“微時(shí)代”的背景下，呈現(xiàn)出了精湛性、平等性、快捷性的發(fā)展特點(diǎn)，具體分析如下：

（一）精湛性

在社會(huì)節(jié)奏逐步加快的今天，人們處在一個(gè)信息爆炸的年代，因此無(wú)論是審美水平還是感知能力，都呈現(xiàn)出一定的麻木性。傳統(tǒng)的廣告詳細(xì)記錄了產(chǎn)品的發(fā)展特點(diǎn)、應(yīng)用方式，但當(dāng)前，廣告營(yíng)銷(xiāo)趨向于精準(zhǔn)化，在信息精湛性的發(fā)展上能夠滿足人們對(duì)“快捷”、“明了”的發(fā)展內(nèi)涵。

（二）平等性

在廣告營(yíng)銷(xiāo)策略的推進(jìn)中，借助于微博、微信等網(wǎng)絡(luò)發(fā)布形式，能夠?qū)崿F(xiàn)事件、活動(dòng)、話題等信息和粉絲的情感融合。無(wú)論是名人明星還是平民百姓，都能夠共同擁有這個(gè)平等的信息交流平臺(tái)。同時(shí)，能夠讓目標(biāo)用戶能夠感受到廣告營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，讓用戶能夠形成關(guān)系鏈條，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)價(jià)、收聽(tīng)、收藏、分享等形式，進(jìn)一步傳播各項(xiàng)話題和信息。

（三）快捷性

和電視、廣播等傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式不同的是，微時(shí)代背景中，人們對(duì)信息的傳播已經(jīng)簡(jiǎn)單到了“動(dòng)動(dòng)手指轉(zhuǎn)發(fā)”的程度。因此，在傳播方式上，能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)性的傳播內(nèi)容。這種便捷的發(fā)展方式，能夠在圖像、聲音、內(nèi)容等信息的傳播上更具帶動(dòng)力。并借助于“病毒式”的傳播方式，利用名人效應(yīng)、草根動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展成效的最大化。

三、強(qiáng)化廣告營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的幾項(xiàng)舉措

（一）增加廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播的趣味性

根據(jù)相關(guān)部們對(duì)微博、微信等傳播方式進(jìn)行的調(diào)查，有74.6%的網(wǎng)民使用微博、微信的原因是因?yàn)槲⒉┦切律挛?。微博、微信的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)價(jià)都帶有新鮮、奇特的特點(diǎn)。因此在帶有視頻、圖片等信息的廣告宣傳視頻上，廣告營(yíng)銷(xiāo)要具備獵奇性和趣味性，通過(guò)其中蘊(yùn)含的價(jià)值含義，吸引微博用戶進(jìn)行廣泛的參與和關(guān)注。

除了要在廣告營(yíng)銷(xiāo)中加入趣味因素，在消費(fèi)者所分析進(jìn)行的市場(chǎng)定位上，要充分掌握“微時(shí)代”模式中的用戶心理。要充分融入趣味性和豐富性，還要采取多樣化的營(yíng)銷(xiāo)措施，強(qiáng)化廣告營(yíng)銷(xiāo)的傳播效果。例如，在人群受眾上，要分為白領(lǐng)、員工、學(xué)生、百姓等不同的階級(jí)人群。學(xué)生的年紀(jì)較輕、思維形式較為活潑、白領(lǐng)經(jīng)濟(jì)水平較高，所以對(duì)生活品質(zhì)存在較高的要求，繼而采取不同針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)措施，使不同種類(lèi)、不同階級(jí)的用戶能夠成為廣告營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

（二）擴(kuò)大輿論宣傳的傳播范圍

如今，線上廣告的傳播方式受到了人們的關(guān)注。由于微時(shí)代所具有的簡(jiǎn)潔、快讀、互動(dòng)的發(fā)展特點(diǎn)，因此在廣告案例的設(shè)計(jì)中，要將微時(shí)代背景中帶來(lái)的各項(xiàng)便利條件進(jìn)行成分的利用。將線上、線下的傳播擴(kuò)散形式結(jié)合在一起，進(jìn)一步增加網(wǎng)絡(luò)信息導(dǎo)向，增加輿論的主動(dòng)權(quán)。例如，在騰訊和360之間的網(wǎng)絡(luò)激戰(zhàn)中，雙方均借助了網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展形勢(shì)，將微信息環(huán)境中的各項(xiàng)便利條件統(tǒng)一起來(lái)，第一時(shí)間占據(jù)輿論的制高點(diǎn)，從而增加廣告營(yíng)銷(xiāo)策略的宣傳范圍。

（三）實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的廣告微營(yíng)銷(xiāo)

在微博營(yíng)銷(xiāo)方式中，除了創(chuàng)意性話題的驅(qū)動(dòng)，在APP等客戶端的構(gòu)建中，要將現(xiàn)代化的廣告營(yíng)銷(xiāo)理念深入其中，進(jìn)一步激發(fā)公眾的好奇心，從而引發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳產(chǎn)品的好奇心和購(gòu)買(mǎi)欲。同時(shí)，廣告營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息的征集，了解到市場(chǎng)各項(xiàng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，幫助廣告產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)較高的企業(yè)價(jià)值，塑造一個(gè)良好的發(fā)展平臺(tái)。進(jìn)一步增進(jìn)微博實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的交換和挖掘，提升客戶的互動(dòng)性和體驗(yàn)性。

總結(jié)

綜上所述，在“微時(shí)代”環(huán)境下，通過(guò)對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)方式的開(kāi)拓，能夠依靠網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境中的各項(xiàng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，采取大數(shù)據(jù)、云存儲(chǔ)的形式，吸引大批“粉絲”用戶擔(dān)當(dāng)廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播作用，借助名人效應(yīng)、品牌營(yíng)銷(xiāo)，從而帶給廣告?zhèn)鞑ヒ园l(fā)展動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)巨大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和信息驅(qū)動(dòng)力。

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