試析我國(guó)農(nóng)村電商構(gòu)建的思路

鄧軍

摘要：社會(huì)信息化迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的大量普及帶動(dòng)了電商產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)程的加快發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的農(nóng)村，電商的發(fā)展勢(shì)頭也越來(lái)越猛，電商行業(yè)的發(fā)展前景逐漸成為被人們所看好。本文以電商在農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀入手，簡(jiǎn)要分析了農(nóng)村電商在我國(guó)的發(fā)展路線和還存在的一些問(wèn)題，盡管如此，電商在我國(guó)農(nóng)村發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)也是顯而易見(jiàn)的。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)，簡(jiǎn)稱電商，近些年來(lái)在我國(guó)成長(zhǎng)迅速。由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們開始在網(wǎng)上購(gòu)買個(gè)人所需物品，由此誕生的電商巨頭也數(shù)不勝數(shù)，眾所周知的阿里巴巴、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等等。電子商務(wù)的發(fā)展讓人們足不出戶便可以享受到便利的生活，在較為偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，近來(lái)也開始更多地接觸互聯(lián)網(wǎng)接觸電子商務(wù)，而電商帶給農(nóng)民的好處更是巨大的，村民們種植養(yǎng)殖的農(nóng)副產(chǎn)品從傳統(tǒng)販賣到現(xiàn)在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電商在網(wǎng)上販賣，銷售更加便利也避免了很多時(shí)間地域造成的問(wèn)題。

一、電商在我國(guó)農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀

電商行業(yè)在我國(guó)農(nóng)村的建設(shè)發(fā)展越來(lái)越迅速，電子商務(wù)的發(fā)展崛起主要依賴著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速，信息技術(shù)與通信技術(shù)的發(fā)達(dá)造就了輝煌的電商行業(yè)，我國(guó)對(duì)于電商在農(nóng)村的建設(shè)尤為關(guān)注，為此還建立了專門的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)農(nóng)業(yè)技術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)主要負(fù)責(zé)收集農(nóng)民農(nóng)業(yè)的數(shù)據(jù)，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也得到了一些這樣的數(shù)據(jù)支持，數(shù)據(jù)庫(kù)中大量的信息還為一些專門的農(nóng)業(yè)管理部門提供了重要的幫助。但是這些數(shù)據(jù)庫(kù)的信息只是單純?yōu)榱苏块T使用而已，對(duì)于真正受益人的農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)想要傳達(dá)這些信息面臨著很多困難，使農(nóng)民不能真正得到重要信息。所以要加強(qiáng)建立農(nóng)業(yè)信息的服務(wù)平臺(tái)，建設(shè)好農(nóng)村的通信橋梁，切實(shí)培養(yǎng)電商人才，農(nóng)民和企業(yè)要對(duì)電子商務(wù)有更深入的了解。

（一）政府部門的背后支持

電商的迅速發(fā)展帶動(dòng)了總體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為農(nóng)村的發(fā)展帶來(lái)了曙光，近年來(lái)我國(guó)開始重視農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，頒布了許多積極促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的政策，由此促進(jìn)了許多人才，基本設(shè)施，大環(huán)境等的改善。政府重點(diǎn)發(fā)布了以下幾點(diǎn)重點(diǎn)工程：

1.“農(nóng)村青年電商培育工程”

通過(guò)大量技術(shù)培訓(xùn)，經(jīng)濟(jì)支持等方式，幫助農(nóng)村青年學(xué)會(huì)運(yùn)用電子商務(wù)技術(shù)創(chuàng)業(yè)、發(fā)展、致富。

2.“快遞向西、向下服務(wù)拓展工程”

這個(gè)工程的主要目的是要讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步健全起來(lái)，增加物流行業(yè)在我國(guó)西部、中部。偏遠(yuǎn)地區(qū)的遍及，盡量實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)”“村村有物流”。

3.“電商扶貧工程”

該工程由國(guó)務(wù)院帶頭，牽動(dòng)國(guó)家財(cái)政資金，帶動(dòng)社會(huì)上更多富裕資本一起進(jìn)入培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，鼓勵(lì)發(fā)展貧困鄉(xiāng)優(yōu)良產(chǎn)品，使之更貼合當(dāng)今市場(chǎng)的需求。

4.“巾幗電商創(chuàng)業(yè)行動(dòng)”

為了鼓勵(lì)女子靠著“婦女之家”類似的平臺(tái)開展電商業(yè)務(wù)，主要銷售各類農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)婦女致富的道路。

5.“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程”

由商業(yè)部，財(cái)務(wù)部實(shí)現(xiàn)的行動(dòng)倡議，在全國(guó)引起極大反響，該行動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)創(chuàng)建了許多電子商務(wù)走進(jìn)農(nóng)村的示范案例，促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)的大力發(fā)展，增加了電子商務(wù)在農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)中的占額，大大加快了農(nóng)村電商的發(fā)展進(jìn)程。

（二）農(nóng)村信息溝通設(shè)施的改善

爭(zhēng)取將通信互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化溝通設(shè)施實(shí)現(xiàn)村村通戶戶通是一直以來(lái)我國(guó)都在大力發(fā)展的事務(wù)，目前，互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)上升了許多，政府和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)在這方面共同努力為偏遠(yuǎn)的農(nóng)村創(chuàng)造了更好的條件，在此同時(shí)，電子商務(wù)也發(fā)展出了一項(xiàng)分支——移動(dòng)電商。智能手機(jī)的大量普及讓移動(dòng)購(gòu)物成了炙手可熱的新興功能，智能手機(jī)具有方便快捷，成本較電腦更低的特點(diǎn)，如今到處可見(jiàn)使用手機(jī)的人群，網(wǎng)購(gòu)人群更是與日俱增，手機(jī)已然成為更流行的購(gòu)物端口。

有數(shù)據(jù)顯示，每一年農(nóng)村使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民都在增加，甚至有高出城市的勢(shì)頭，到了2016年，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)人群預(yù)計(jì)達(dá)4600萬(wàn)。所以在中國(guó)，農(nóng)村已然成為了一個(gè)不可忽視的網(wǎng)購(gòu)重要消費(fèi)群體，他有著巨大的潛力供電商們挖掘，可以預(yù)見(jiàn)在不久的將來(lái)農(nóng)村或成為網(wǎng)絡(luò)高消費(fèi)市場(chǎng)。

（三）國(guó)內(nèi)外電商巨頭的介入

近年來(lái)，我國(guó)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的大力發(fā)展，整合農(nóng)村傳統(tǒng)的貨物流通問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)村村通，大大促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品在城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村之間的快速流通，受到了很好的反響。企業(yè)也得到了市場(chǎng)主體的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，發(fā)揮作用，在農(nóng)村尋找新的巨大經(jīng)濟(jì)消費(fèi)潛力。

許多電商界的巨頭也嗅到了新的商機(jī)，紛紛來(lái)到農(nóng)村建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。蘇寧易購(gòu)首當(dāng)其沖先與某電器在石家莊簽訂了合約，宣布允許該電器公司成為首批授權(quán)代理點(diǎn)之一。蘇寧此舉想從此開個(gè)口子想二三線以后的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)擴(kuò)張市場(chǎng)。同時(shí)其他電商產(chǎn)業(yè)巨頭也不甘示弱，先后進(jìn)入農(nóng)村電商的建設(shè)，加快了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（四）村民參與度越來(lái)越高

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓身處現(xiàn)代的人們已然養(yǎng)成閑時(shí)刷刷手機(jī)玩玩電腦的習(xí)慣，而互聯(lián)網(wǎng)的便利讓人們享受到了足不出戶便能買好所有東西的滋味，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及率現(xiàn)在也是越來(lái)越高，農(nóng)村居民從一開始的不懂、不愿到現(xiàn)在逐漸喜歡上了互聯(lián)網(wǎng)，使用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)的人數(shù)也越來(lái)越多，居民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)也不斷提高，甚至一些精明的村民學(xué)會(huì)了在互聯(lián)網(wǎng)上賣出自己的農(nóng)產(chǎn)品，讓互聯(lián)網(wǎng)交易在農(nóng)村也發(fā)展起來(lái)是幫助農(nóng)民更好發(fā)家致富的一項(xiàng)重要舉措，也是為了農(nóng)民的切身利益著想的。

（五）消費(fèi)產(chǎn)生多樣化選擇

中國(guó)的農(nóng)業(yè)最為發(fā)達(dá)，是公認(rèn)的農(nóng)很業(yè)大國(guó)，所以農(nóng)村，農(nóng)民眾多，是一股強(qiáng)大的消費(fèi)力。但是由于農(nóng)村地處偏遠(yuǎn)交通經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)，很多農(nóng)民的消費(fèi)需求并不能很好的給予滿足，能夠給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)的行業(yè)很少。盡管國(guó)家已經(jīng)給了農(nóng)村很多好政策，但是農(nóng)民的工資收入水平增長(zhǎng)率依然沒(méi)有達(dá)到城鎮(zhèn)的水平。這樣使得農(nóng)民在選擇購(gòu)買商品時(shí)可以供選擇的東西很少，很多物品都只有一種，造成村民無(wú)法隨心挑選商品的尷尬情況。而農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生，比較好的解決了這個(gè)難題，使用互聯(lián)網(wǎng)搭建的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，可以使農(nóng)民有了更多優(yōu)質(zhì)的商品可以供大家選擇，并且還可以貨比三家，就算是一件同樣的商品，也有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的賣家同時(shí)銷售，可以選擇質(zhì)量最優(yōu)價(jià)格最低廉的商品，是村民們最關(guān)心的事。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)在農(nóng)村的普及，給以往選擇單一的農(nóng)民帶來(lái)了更多便利，所以電子商務(wù)的發(fā)展能受到農(nóng)民們的歡迎。

（六）增添了更多更好的銷售農(nóng)產(chǎn)品的方式

生活在農(nóng)村，經(jīng)常是面朝黃土背朝天的農(nóng)民們最關(guān)心的依然是自己家的農(nóng)產(chǎn)品能否賣得出來(lái)，能否有一個(gè)好的銷量。以往的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式比較單一，一般都是通過(guò)簡(jiǎn)單的菜市場(chǎng)或者批發(fā)等。銷路何在一直深深讓村民們困擾著，經(jīng)常在電視上會(huì)看到某某鄉(xiāng)村，種植的蔬菜瓜果由于找不到銷路，賣不出去，只能眼睜睜看著它們爛在土地里的新聞，有時(shí)候一年的辛苦可能就此付諸東流。但是自從有了農(nóng)村電子商務(wù)這些互聯(lián)網(wǎng)的手段，農(nóng)民多了很多可以銷售農(nóng)產(chǎn)品的渠道，銷量也可以大幅上升，農(nóng)民的收入自然就能提高上來(lái)了。

二、農(nóng)村電商存在的問(wèn)題

（一）物流配送

在構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)時(shí)，市場(chǎng)在物流配送、村民消費(fèi)習(xí)慣、如何正確的產(chǎn)品定位是亟待解決的問(wèn)題。

比起城市購(gòu)物人群的相對(duì)集中的密集，農(nóng)村居民的網(wǎng)購(gòu)分布相對(duì)分散，由此快遞員無(wú)法像城市里那樣快速高效的將包裹分裝完畢。但是農(nóng)村不行，首先農(nóng)村的交通設(shè)施不夠完善，快遞運(yùn)送車輛很難進(jìn)入，送貨時(shí)間成本加大，很多快遞公司可能只將快遞物件投遞在比較方便的縣城，基本只去交通更方便的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而進(jìn)入村里幾乎是不可能的事。

電商產(chǎn)業(yè)鏈物流卻成了最大的短板，如何解決這樣的問(wèn)題呢？首先要做好農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，有句話說(shuō)“想致富先修路”，交通便利了，農(nóng)村物流才能更好地發(fā)展起來(lái)。其次，增加農(nóng)村電商物流站點(diǎn)的布置，投入更多資本。農(nóng)村電商物流站點(diǎn)是電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展起來(lái)的重要環(huán)節(jié)，加強(qiáng)物流站的建設(shè)就是大力發(fā)展農(nóng)村電商。

（二）成本問(wèn)題

電商巨頭們就是看中了農(nóng)村所具有的潛力才紛紛來(lái)到這里建設(shè)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)，然而，農(nóng)村電商的建設(shè)并沒(méi)有想象中那么容易。農(nóng)村市場(chǎng)本身現(xiàn)有的消費(fèi)能力、店租、成本等諸多問(wèn)題一直困擾著電商企業(yè)，導(dǎo)致農(nóng)村的電商發(fā)展很難真正實(shí)施。

蘇寧易購(gòu)的負(fù)責(zé)人想出了一個(gè)辦法，讓自營(yíng)和加盟的形式相輔相成，互相補(bǔ)充。“早在2010年年初，蘇寧便提出了全面進(jìn)入三四級(jí)市場(chǎng)，讓門店開到全國(guó)更多的縣城，并利用實(shí)體店和蘇寧易購(gòu)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)滿足周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民一站式購(gòu)物需求，并通過(guò)蘇寧易購(gòu)服務(wù)站作為門店的延伸，讓O2O模式更加具有深度和廣度?！彼榻B說(shuō)。

村縣比較有規(guī)模的大型銷售實(shí)體店都成為了電商巨頭爭(zhēng)奪的對(duì)象。實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)雙線并行，得到的銷售發(fā)展將是以前單方面實(shí)體銷售所比不上的。這樣無(wú)論是對(duì)電商巨頭企業(yè)，銷售實(shí)體店，還是顧客買家，都有各自的好處。

另外，這些授權(quán)服務(wù)站不止為了銷售商品，也具有各種多元化的服務(wù)，兼具品牌推廣，購(gòu)物消費(fèi)，金融理財(cái)，物流售后，便民服務(wù)，企業(yè)招商等各種功能。更是包含了日用家電、消費(fèi)百貨、食品飲料、化妝品、嬰幼兒等多種行業(yè)，并且有少量實(shí)物商品的擺放，讓村民能夠?qū)嵉伢w驗(yàn)和使用。這也是大部分電商企業(yè)在農(nóng)村的普遍發(fā)展模式。

三、農(nóng)村電商的基本發(fā)展模式

目前，在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，但是到底基于一個(gè)什么模式發(fā)展，相關(guān)研究還比較少。一般來(lái)說(shuō)，我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展模式跟大環(huán)境的一般電商發(fā)展模式差不多，但是要對(duì)農(nóng)村特殊的環(huán)境進(jìn)行更細(xì)致的分解。

（一）自組織和產(chǎn)業(yè)再造模式

自組織和產(chǎn)業(yè)再造模式是農(nóng)村電商根據(jù)農(nóng)村自主自營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而得來(lái)的。

當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自主組織起來(lái)創(chuàng)業(yè)或者外來(lái)務(wù)工農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，靠淘寶網(wǎng)銷售商品，帶頭人前路探索成功后，就能迅速地帶領(lǐng)一批同村同鄉(xiāng)的人共同進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，在網(wǎng)上銷售相同的產(chǎn)品，這種模式叫做自組織模式。

而產(chǎn)業(yè)再造模式就是指，在當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)無(wú)法承受來(lái)自市場(chǎng)巨大的銷售經(jīng)營(yíng)壓力，競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，無(wú)法繼續(xù)開展銷售。于是這些企業(yè)通過(guò)淘寶等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，從處于劣勢(shì)的線下實(shí)體業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)變到線上銷售來(lái)，利用原有的一些優(yōu)勢(shì)比如供貨商，固定客戶等，在網(wǎng)上重新開展交易模式。

（二）資源型產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)模式

資源型產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)模式是根據(jù)農(nóng)村電商的資源依賴性決定的模式。資源型產(chǎn)業(yè)模式就是利用農(nóng)村當(dāng)?shù)氐呢S厚的資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物交易平臺(tái)第三方的介入，在網(wǎng)上開拓交易渠道和新興市場(chǎng)。

特色產(chǎn)業(yè)模式是當(dāng)農(nóng)村當(dāng)?shù)夭痪哂腥魏蝺?yōu)勢(shì)的資源環(huán)境，但是他們可以借助第三方電商交易平臺(tái)，創(chuàng)造一個(gè)具有他們自己特色的產(chǎn)業(yè)鏈群體模式。

（三）自產(chǎn)自銷模式

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)很常見(jiàn)的模式，就是通過(guò)自己進(jìn)貨或者自己生產(chǎn)，然后再自行銷售的模式。這種模式的形成主要來(lái)源于電商的形成，自產(chǎn)自銷省去了許多中間費(fèi)用，使農(nóng)民自己所得利潤(rùn)更高。

（四）訂單網(wǎng)銷模式

這個(gè)模式的電商主要使用者不是農(nóng)民自己，而是他人。這些電商自身無(wú)法生產(chǎn)或者生產(chǎn)能力不足以應(yīng)對(duì)龐大的消費(fèi)群體，就必須與農(nóng)民簽訂合同，農(nóng)民負(fù)責(zé)生產(chǎn)，電商負(fù)責(zé)銷售的模式。

（五）共生模式

淘寶的產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重，但是已經(jīng)有了初步的完整的產(chǎn)業(yè)鏈群體。即農(nóng)村電商的主營(yíng)發(fā)展企業(yè)，同時(shí)出現(xiàn)了完整的上下線服務(wù)。這些上下游服務(wù)帶著產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)互相配合，整體構(gòu)建了完整的組合模式。比如產(chǎn)業(yè)連帶的美工、物流等可以幫助主營(yíng)企業(yè)更完善的業(yè)務(wù)群；可以幫助協(xié)調(diào)網(wǎng)上交易平臺(tái)電商和政府之間的關(guān)系的電商協(xié)會(huì)等等。

結(jié)束語(yǔ)

加大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是我國(guó)重視的基本國(guó)策之一，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的大背景下，農(nóng)村電商通過(guò)政府和各界巨頭的支持穩(wěn)步向前發(fā)展，這標(biāo)志著偏遠(yuǎn)地區(qū)也在跟上互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代的步伐，成為新世紀(jì)的一分子。但是農(nóng)村電商發(fā)展起步較晚，我們?cè)陉P(guān)心它的優(yōu)勢(shì)及可能帶來(lái)的利益的同時(shí)，也要看清楚農(nóng)村電商目前存在的諸多問(wèn)題和短板，重視這些問(wèn)題才能讓農(nóng)村電商擁有更值得期待的未來(lái)成績(jī)。

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