中國(guó)消費(fèi)熱的四大原因

美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)站12月6日文章，原題：驅(qū)動(dòng)中國(guó)消費(fèi)熱的四因素　眾所周知，中國(guó)是世界最大、增長(zhǎng)最快的消費(fèi)市場(chǎng)。然而，是什么影響人口第一大國(guó)的消費(fèi)，卻不太為人所知。在筆者

看來，驅(qū)動(dòng)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)更多是社會(huì)和文化因素。

1.消費(fèi)是自由。消費(fèi)是一種自我表達(dá)以及嘗試不同生活的選擇。你可能不會(huì)親臨法國(guó)，但可以品嘗法國(guó)葡萄酒。實(shí)際上，中國(guó)消費(fèi)者的網(wǎng)購熱就反映了這種對(duì)選擇的渴望。

2.消費(fèi)彰顯成功。當(dāng)消費(fèi)不再只是出于需要時(shí)，就變成一種聲明：智能手機(jī)或者時(shí)髦衣服都能變成個(gè)人身份的證明。

3.自我主義（me-ism）的勝利。自我主義與自私不同，它是自己的事情自己主導(dǎo)。獨(dú)生子女政策下，大多數(shù)中國(guó)人沒有兄弟姐妹，只為自己買東西肯定是不錯(cuò)的。

4.集體體驗(yàn)。我們都喜歡參與集體活動(dòng)，“害怕錯(cuò)過”的心理超越文化界限。在中國(guó)更是如此。社會(huì)學(xué)家埃里克·弗洛姆指出，當(dāng)人們有能力做自己想做的事情時(shí)，他們也希望與別人一樣。

在中國(guó)，成功的品牌都能很好地面對(duì)上述多數(shù)或全部因素。消費(fèi)者喜愛產(chǎn)品固然重要，但消費(fèi)體驗(yàn)也必須尊重這些深層的社會(huì)和文化力量?！?/p>

（作者弗蘭克·拉文，向陽譯）