試論媒體宣傳對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的促進(jìn)和影響

李家叢

（云南省保山市中心血站，云南 保山678000）

?綜述及其他?

試論媒體宣傳對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的促進(jìn)和影響

李家叢

（云南省保山市中心血站，云南 保山678000）

媒體的力量是巨大的，它能夠影響人們的思想和行為，重視媒體的宣傳對(duì)于無(wú)償獻(xiàn)血的重要影響，做好無(wú)償獻(xiàn)血的宣傳工作。相關(guān)人員在對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血做好宣傳的同時(shí)，一定要注意做好危機(jī)公關(guān)工作，要減少媒體宣傳對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血產(chǎn)生的負(fù)面新聞，另外還需要注重媒體宣傳的形式，確保通過(guò)科學(xué)的宣傳使公眾都能夠積極參與到無(wú)償獻(xiàn)血的行列中來(lái)。本文主要論述了媒體宣傳對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的促進(jìn)和影響作用，文章首先對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的有關(guān)概念進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述，然后結(jié)合無(wú)償獻(xiàn)血媒體宣傳的現(xiàn)狀，探究媒體宣傳對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血所具有的促進(jìn)作用和主要影響。

媒體宣傳；無(wú)償獻(xiàn)血；促進(jìn)；影響

通過(guò)研究我們可以發(fā)現(xiàn)媒體宣傳對(duì)于無(wú)償獻(xiàn)血的促進(jìn)以及影響作用是顯而易見(jiàn)的，進(jìn)行積極正面的媒體宣傳對(duì)于促進(jìn)我國(guó)無(wú)償獻(xiàn)血事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展具有十分重要的意義[1]。通過(guò)近幾年的不斷努力，我國(guó)已經(jīng)有了大批的無(wú)償獻(xiàn)血志愿者，不過(guò)很多負(fù)面的媒體宣傳也使得無(wú)償獻(xiàn)血進(jìn)展得到延緩，采血機(jī)構(gòu)面臨巨大的輿論壓力和信任危機(jī)。針對(duì)這些不利的情況，采血機(jī)構(gòu)只有和媒體積極的進(jìn)行交流、溝通以及合作，充分了解各種類(lèi)型媒體的宣傳特點(diǎn)，才能夠保證無(wú)償獻(xiàn)血事業(yè)的不斷進(jìn)步和發(fā)展。

1 無(wú)償獻(xiàn)血相關(guān)概念闡述

無(wú)償獻(xiàn)血的人群結(jié)構(gòu)特征分布在不同的時(shí)期，并且在不同的地區(qū)也有很大的不同。一般來(lái)講獻(xiàn)血的人群結(jié)構(gòu)主要分布在年齡為18到30歲年齡段之間，其中獻(xiàn)血的人群絕大多數(shù)是學(xué)生和工人為主，這些學(xué)生的學(xué)歷一般在高中以上，我國(guó)的一些地區(qū)無(wú)償獻(xiàn)血的人群年齡主要集中在18歲到25歲，另外在年齡段25到35歲之間分布也比較多，還有一些比較特殊的地區(qū)獻(xiàn)血的主要人群分布在年齡段37歲到45歲?？偟目吹綗o(wú)償獻(xiàn)血人群集中在35歲以下到25歲之間的人群，主要是因?yàn)檫@個(gè)年齡段的人群思想比較前衛(wèi)，社會(huì)服務(wù)意識(shí)比較強(qiáng)，很容易成為無(wú)償獻(xiàn)血的主力軍。另外一個(gè)比較重要的點(diǎn)是他們對(duì)新鮮事物的接受能夠比其他年齡段的人群要強(qiáng)很多，更容易理解無(wú)償獻(xiàn)血的理念。當(dāng)前看來(lái)我國(guó)對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血宣傳還存在很多的不足之處，使得農(nóng)民的獻(xiàn)血意識(shí)不夠強(qiáng)烈，對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血還沒(méi)有形成一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)，可能是因?yàn)闊o(wú)償獻(xiàn)血的宣傳工作主要集中在城鎮(zhèn)地區(qū)，農(nóng)村等地宣傳則比較少。有的人對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血志愿者的構(gòu)成做過(guò)專(zhuān)門(mén)統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示學(xué)生、公務(wù)員、企事業(yè)單位人員、自由職業(yè)者、私營(yíng)業(yè)主為主要參與者，其中學(xué)生以及自由職業(yè)者是無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)的主要參與者，所占比重分別為29.1%和24%，農(nóng)民工達(dá)到的比例為10%左右，其余的都不到10%，并且學(xué)歷則以高中以上學(xué)歷為主，這表明無(wú)償獻(xiàn)血在宣傳方面還沒(méi)有完全做到位[2]。這啟示我們?cè)谶M(jìn)行宣傳的時(shí)候也要兼顧那些文化素質(zhì)不高的人群，在宣傳之前最好有針對(duì)性的開(kāi)展宣傳教育，促使更多的人參與到無(wú)償獻(xiàn)血事業(yè)中來(lái)。影響無(wú)償獻(xiàn)血的因素有很多種，比如說(shuō)獻(xiàn)血環(huán)境、社會(huì)因素、醫(yī)務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度以及家庭環(huán)境等。有人對(duì)影響因素做過(guò)專(zhuān)門(mén)的調(diào)查研究，研究發(fā)現(xiàn)擔(dān)心影響健康的人員所占比重比較大，高達(dá)23.1%，另外還有一些人因?yàn)楣ぷ鞅容^忙，沒(méi)有時(shí)間去獻(xiàn)血。

2 無(wú)償獻(xiàn)血的媒體宣傳現(xiàn)狀

我國(guó)之前在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，醫(yī)療臨床用血主要是依靠個(gè)體供血，才得以支撐發(fā)展的。我國(guó)的義務(wù)獻(xiàn)血制度是從1978年開(kāi)始實(shí)施的，政府向各地分配對(duì)應(yīng)的獻(xiàn)血指標(biāo)，并且給以獻(xiàn)血者一定的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)償，不過(guò)這很容易產(chǎn)生問(wèn)題，比如很多單位為了完成任務(wù)指標(biāo)，組織大量的貧困者冒名頂替，導(dǎo)致血液質(zhì)量嚴(yán)重下降，甚至還有可能攜帶病毒。隨著我國(guó)

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，獻(xiàn)血制度也在不斷改進(jìn)，一直到1998年，采血供血工作得到飛速發(fā)展，自愿獻(xiàn)血的人數(shù)比例變得越來(lái)越高，義務(wù)獻(xiàn)血模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)償獻(xiàn)血。到2008年時(shí)，天津市的臨床用血全部都來(lái)自于街頭的無(wú)償獻(xiàn)血，當(dāng)然這個(gè)采供血機(jī)構(gòu)的努力以及政策是密不可分的。同時(shí)媒體宣傳在無(wú)償獻(xiàn)血的發(fā)展歷程中也起到了非常重要的作用，通過(guò)宣傳使得無(wú)償獻(xiàn)血觀念深入人心，越來(lái)越多的人了解到無(wú)償獻(xiàn)血，接受無(wú)償獻(xiàn)血并且進(jìn)行無(wú)償獻(xiàn)血，這些都是媒體宣傳的功勞。不過(guò)我們?cè)谛牢棵襟w宣傳對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血事業(yè)發(fā)展帶來(lái)積極作用的時(shí)候，也應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到當(dāng)前我國(guó)的無(wú)償獻(xiàn)血處在一個(gè)瓶頸期，仍然面臨著許多的問(wèn)題，并且加上不利的輿論環(huán)境的影響，對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血事業(yè)的健康發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重危機(jī)[3]。還有無(wú)償獻(xiàn)血人群分布存在嚴(yán)重的不合理，高校的在校大學(xué)生和外來(lái)務(wù)工人員在無(wú)償獻(xiàn)血人群中竟然高達(dá)80%的比例，是無(wú)償獻(xiàn)血事業(yè)的主力軍，這也就使得無(wú)償獻(xiàn)血存在明顯的時(shí)間差異性，有淡季和旺季之分。如何改善當(dāng)前的無(wú)償獻(xiàn)血現(xiàn)場(chǎng)，借助媒體宣傳無(wú)疑是一個(gè)很好的選擇。

3 媒體宣傳對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的促進(jìn)作用研究

3.1 材料和方法

借助中心血液管理系統(tǒng)，分別對(duì)2013年1月～2014年10月中有策劃、無(wú)策劃以及前一年同期的血液采集情況進(jìn)行比較分析，對(duì)媒體宣傳對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的效果進(jìn)行評(píng)估分析。采用多媒體方式，比如電視、電臺(tái)、報(bào)紙、短訊、街頭公益廣告等，對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行普及和宣傳，并對(duì)階段內(nèi)的血液采集情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。采用SPSS13．0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行χ2檢驗(yàn)，如果P＜0．05為差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，進(jìn)行相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析。

3.2 結(jié) 果

表1 經(jīng)過(guò)策劃的無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)與未策劃的無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)血液采集情況

表2 多種媒體連續(xù)宣傳無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)中血液采集情況與未進(jìn)行宣傳前血液采集情況分析

表3 多種媒體和兩種媒體宣傳無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)日均血液采集情況比較分析

表4 多媒體連續(xù)宣傳血液偏型信息中血液采集情況與未進(jìn)行宣傳前血液采集比較分析

通過(guò)調(diào)查研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，發(fā)布前采血量為772U，發(fā)布后的采血量為 2078U，增長(zhǎng)率高達(dá)169．17%，發(fā)布前獻(xiàn)血人次為377人次，發(fā)布之后獻(xiàn)血人次為1300人次，增長(zhǎng)率高達(dá)24．82%。多媒體宣

傳之后無(wú)償獻(xiàn)血的人數(shù)和沒(méi)有進(jìn)行宣傳前的人數(shù)有顯著提升，同時(shí)采血量也有非常高的提升。當(dāng)某種血型偏型時(shí)，有策劃的利用多媒體對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血進(jìn)行了相關(guān)宣傳，發(fā)現(xiàn)宣傳前后O型血液采集量分別為357U和744．5U，χ2=7．85，P＜0．01兩者之間存在明顯差異．宣傳之后O型人數(shù)較宣傳之前增量明顯，χ2= 3．94，0．01＜P＜0．05兩者比較有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。策劃一些活動(dòng)，對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血進(jìn)行宣傳和報(bào)道，對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血具有非常重要的促進(jìn)作用，具體變化從表一中就可以發(fā)現(xiàn)。不過(guò)借助電臺(tái)、報(bào)紙、短信、廣告等多種形式聯(lián)合進(jìn)行無(wú)償獻(xiàn)血的宣傳和借助多媒體聯(lián)合的方式對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的效果比較發(fā)現(xiàn)，兩者之間并不存在明顯的差異，從χ2=1．13，P＞0．05就可以看出。

3.3 如何利用多媒體做好無(wú)償獻(xiàn)血的宣傳

第一、借助媒體宣傳和策劃無(wú)償獻(xiàn)血。大眾傳媒是進(jìn)行無(wú)償獻(xiàn)血宣傳的主要媒體渠道，作為無(wú)償獻(xiàn)血的工作者一定要對(duì)其進(jìn)行充分的利用。通過(guò)媒體宣傳能夠讓更多的人認(rèn)識(shí)和了解無(wú)償獻(xiàn)血，在宣傳的過(guò)程中一定要僅僅圍繞無(wú)償獻(xiàn)血的主體，積極摸索公眾的心理，選擇科學(xué)合理的宣傳手段，從而確保宣傳的效果。只有這樣才能夠保證讓越來(lái)越多的愛(ài)心認(rèn)識(shí)認(rèn)識(shí)到無(wú)償獻(xiàn)血的重要意義，如今如何運(yùn)用好媒體，策劃組織無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)公眾的獻(xiàn)血積極性成為了擺在人們面前的一大難題。要想解決這一難題可以利用新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的合理作用，積極策劃無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)，其次還可以調(diào)動(dòng)各類(lèi)媒體對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血進(jìn)行聯(lián)動(dòng)式報(bào)道，引起轟動(dòng)性的傳播效果，另外還可以請(qǐng)明星進(jìn)行公益代言，借助明星效應(yīng)號(hào)召更多的人參與進(jìn)來(lái)。

第二、根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)定點(diǎn)宣傳有的放矢。報(bào)紙這一傳播媒介具有歷史悠久，信息容量大的特點(diǎn)，并且它還不會(huì)受到時(shí)空的影響，所以采供血機(jī)構(gòu)可以利用特殊的節(jié)日借助報(bào)紙對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血進(jìn)行宣傳和策劃，可以在報(bào)紙上進(jìn)行刊載，也可以根據(jù)不同報(bào)紙的類(lèi)型和特點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)合作。另外廣播也可以用來(lái)進(jìn)行無(wú)償獻(xiàn)血的宣傳，它具有時(shí)效性強(qiáng)、傳播快、雙向交流的特點(diǎn)，并且再伴奏優(yōu)美的音樂(lè)，可以使人們一邊在享受音樂(lè)的同時(shí)又能夠?qū)o(wú)償獻(xiàn)血有更深一步的認(rèn)識(shí)[4]。采供血機(jī)構(gòu)還可以把負(fù)責(zé)人到演播間進(jìn)行面對(duì)面的答疑解惑，讓受眾能夠進(jìn)一步了解無(wú)償獻(xiàn)血。除了傳統(tǒng)傳媒之外，還可以利用車(chē)站、地鐵的廣告牌、海報(bào)、LED大屏等這些新型的媒體進(jìn)行宣傳，保證無(wú)償獻(xiàn)血不斷沖擊大眾的眼球，使得大眾在潛移默化中了解和認(rèn)可無(wú)償獻(xiàn)血。需要注意的是不斷利用哪種媒體進(jìn)行宣傳都需要注重宣傳的方式，要借助科學(xué)的理念讓人們從內(nèi)心深處去接受無(wú)償獻(xiàn)血。

4 媒體宣傳對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的影響意義

隨著媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體以及新聞策劃也逐漸走進(jìn)人們的視野并且受到人們的青睞，網(wǎng)絡(luò)媒體本身具有傳播速度快、受眾多、影響力大等方面的特點(diǎn)，借助它策劃無(wú)償獻(xiàn)血公益活動(dòng)往往能夠取得事半功倍的效果，它的出現(xiàn)為無(wú)償獻(xiàn)血的宣傳帶來(lái)了新的平臺(tái)。新聞媒體本身具有與傳播速度快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，利用這些特點(diǎn)對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血進(jìn)行宣傳之外還需要注意做好對(duì)志愿者的服務(wù)工作。面對(duì)全國(guó)各地區(qū)出現(xiàn)的不同程度的血液緊張局面，充分利用媒體宣傳平臺(tái)，構(gòu)建無(wú)償獻(xiàn)血的環(huán)境，對(duì)于促進(jìn)無(wú)償獻(xiàn)血事業(yè)的良性發(fā)展，具有十分重要的意義。為了促進(jìn)無(wú)償獻(xiàn)血事業(yè)的不斷發(fā)展建立專(zhuān)門(mén)的公共慈善捐贈(zèng)機(jī)構(gòu)，鼓勵(lì)市民積極參與到無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)中來(lái)，利用發(fā)到的科技信息技術(shù)，建立良好的策劃宣傳，不僅能夠消除人們對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血事業(yè)存在的誤解，還能夠促進(jìn)事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。綜合來(lái)看筆者認(rèn)為應(yīng)該建立立體宣傳模式，促進(jìn)無(wú)償獻(xiàn)血的良性發(fā)展，主要可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：從單一的宣傳模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N宣傳模式結(jié)合，充分利用各種類(lèi)型的媒體進(jìn)行宣傳；轉(zhuǎn)變單一的團(tuán)體組織講座，拓展一系列類(lèi)型的團(tuán)體組織講座；在進(jìn)行無(wú)償獻(xiàn)血知識(shí)宣傳的同時(shí)，拓展對(duì)健康生理知識(shí)、艾滋病預(yù)防以及心血管疾病的預(yù)防等多方面的知識(shí)理論，讓更多的群眾從關(guān)系自我健康的角度參與到獻(xiàn)血隊(duì)伍中來(lái)。

5 結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，雖然媒體宣傳對(duì)于無(wú)償獻(xiàn)血事業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用，但是近幾年來(lái)全國(guó)各地都出現(xiàn)不同程度的血液緊張局面，面對(duì)這種情況一定要充分利用媒體宣傳的力量，充分利用宣傳平臺(tái)，讓人們認(rèn)識(shí)到無(wú)償獻(xiàn)血的重要意義，才能夠保證無(wú)償獻(xiàn)血的良性發(fā)展。在利用媒體對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血進(jìn)行大力宣傳的時(shí)候，一定要選擇多樣性的宣傳方式和手段，對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血進(jìn)行積極正面的宣傳。利用各種媒體、各種方式對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)進(jìn)行策劃宣傳，能夠取得公眾對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的理解和支持，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)

無(wú)償獻(xiàn)血事業(yè)全面、健康、可持續(xù)的發(fā)展。

［1］ 張敬.媒體宣傳對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的促進(jìn)和影響 [J].中國(guó)輸血雜志, 2014,11:1216-1219.

［2］ 王俊.基于區(qū)域無(wú)償獻(xiàn)血的現(xiàn)況分析與成效評(píng)估及政策建議[D].復(fù)旦大學(xué),2013.

［3］ 陳興智,李聚林,許建榮.無(wú)償獻(xiàn)血宣傳模式及展望[J].臨床血液學(xué)雜志(輸血與檢驗(yàn)版),2011,03:366-369.

［4］ 陳興智,李聚林,許建榮.無(wú)償獻(xiàn)血宣傳模式及展望[J].柳州醫(yī)學(xué),2012,01:40-43.

李家叢，1971年生，女，云南龍陵人，本科學(xué)歷，副主任護(hù)師，主要從事無(wú)償獻(xiàn)血招募、動(dòng)員、血液采集相關(guān)服務(wù)工作。