編輯如何融合線上線下活動

李琴琴

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展促進(jìn)了各行業(yè)的巨大變革，單純的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)操作滿足不了社會發(fā)展的需求，人們更多地傾向于網(wǎng)上業(yè)務(wù)操作。在媒體數(shù)字化的沖擊下，編輯行業(yè)的業(yè)務(wù)范圍在不斷拓展，傳播渠道也越來越多，特別是廣播媒體的網(wǎng)絡(luò)化趨勢越來越明顯，想不完全被新媒體所替代，我們就必須在線下活動上下功夫，找出路。那么，作為一名編輯又將如何融合線上線下工作呢？這將是一件比較棘手又難找到突破口的工作。文章首先分析網(wǎng)絡(luò)時代下編輯工作的轉(zhuǎn)型，然后探究作為一名編輯是怎樣融合線上線下活動的，以供借鑒。

關(guān)鍵詞 編輯；融合；媒體；網(wǎng)絡(luò)；廣播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0131-02

編輯是人類文化的傳播者，一名優(yōu)秀的編輯人員必須與時俱進(jìn)，傳承人類文化的同時，也要勇于接受新事物，滿足時代和社會發(fā)展的需求。隨著數(shù)字化時代的到來，傳統(tǒng)編輯的地位和功能被逐漸削弱，新型網(wǎng)絡(luò)編輯在海量信息面前也顯得力不從心，甚至為了追逐市場利益而丟了“把關(guān)”的功能。傳統(tǒng)編輯的失落感與網(wǎng)絡(luò)編輯遭遇的困惑已經(jīng)成了當(dāng)代編輯行業(yè)面臨的新困境，要想解決這些問題，必須充分認(rèn)識到傳統(tǒng)編輯與新興編輯相融合的重要性。因此，作為現(xiàn)代編輯，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識廣播網(wǎng)絡(luò)化傳媒的重要性，并科學(xué)地借助新媒體技術(shù)，即利用微信搭建更加方便迅捷的信息發(fā)布平臺，在與聽眾交流互動的過程中維持良好的客戶關(guān)系。

1 網(wǎng)絡(luò)時代下編輯工作的轉(zhuǎn)型

網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒體已經(jīng)成為時代發(fā)展的主流，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息服務(wù)推動了網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅速發(fā)展，這一切大大沖擊了傳統(tǒng)媒體尤其是廣播媒體市場被占領(lǐng)。在這種大環(huán)境下的編輯工作也是難上加難，為了適應(yīng)社會發(fā)展的需求，逐漸適應(yīng)新的傳播方式和傳播環(huán)境，我們很有必要將廣播媒體與新媒體進(jìn)行融合，更好的與客戶搭建線下活動平臺。實際上，在與新媒體融合的市場背景下，廣播媒體的影響力也在不斷提升，廣播媒體的廣告?zhèn)鞑r值越來越受到廣大人民的關(guān)注，同時數(shù)字化工作和全媒體營銷加速了編輯思維的轉(zhuǎn)型，并不斷推動著編輯行業(yè)動態(tài)的變遷，即如何通過廣播媒體的價值深度挖掘、客觀測量和評估廣播媒體價值成為編輯人員日益關(guān)注的命題。只有努力適應(yīng)數(shù)字化時代的業(yè)務(wù)流程，積極采用新技術(shù)，新活動策劃方案，才能提升駕馭新業(yè)務(wù)流程的能力，勝任網(wǎng)絡(luò)時代下的編輯工作，加快網(wǎng)絡(luò)時代下編輯工作的轉(zhuǎn)型已是大勢所趨[1]。

2 編輯融合線上線下活動的有效途徑

2.1 采用多元互動的編輯流程

在媒介融合的數(shù)字化時代，傳統(tǒng)的靜態(tài)線性編輯流程顯得比較滯后，難以適應(yīng)社會發(fā)展的要求，這要求盡快轉(zhuǎn)變編輯的工作方式。具體地講，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體的融合，加大了許多編輯的工作任務(wù)，不但要承擔(dān)策劃、組稿、設(shè)計與宣傳等一系列工作，還要參與多元互動工作，比如：不同編輯之間的互動、編輯與受眾之間的互動、記者與編輯之間的互動，主持人與受眾等等之間的有效互動[2]。實際上，不同類型的編輯之間產(chǎn)生互動至關(guān)重要，以管理型編輯為例，他們必須認(rèn)真策劃新聞報道的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、形式、產(chǎn)品的種類和渠道，只有科學(xué)、合理的策劃，才能很好地在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體之間完成無縫鏈接。也就是說，只有采用多元互動的編輯流程，編輯人員才能做好線上線下活動的有效融合，提高工作效率。

2.2 采用多元化的營銷與傳播手段

采用多元化的營銷與傳播手段是當(dāng)前編輯人員不可避免的工作方式，廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合也將成為一種必然手段，這樣的方式能夠為受眾帶來嶄新的信息傳播體驗，甚至雙方都能實現(xiàn)介質(zhì)間資訊的相互傳遞，形成多維度的深度互動。在這樣復(fù)雜的新形勢下，廣播的網(wǎng)絡(luò)化傳播最受廣大群眾喜愛，現(xiàn)今國內(nèi)多家電臺開通網(wǎng)絡(luò)廣播都取得了成功，比如無錫廣播電視網(wǎng)絡(luò)實時播出新聞臺和經(jīng)濟(jì)臺，實現(xiàn)了較高的網(wǎng)上廣播點擊率，極大地拓展了廣播的影響力和空間。實際上，國內(nèi)新聞網(wǎng)站可以嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)傳播的互動性和多媒體特點制作網(wǎng)上節(jié)目，一是新聞網(wǎng)播，它可以讓受眾第一時間既聽又看；二是交流談話，它可以讓受眾談?wù)撋鐣狳c和奇聞趣事；三是天天點歌，它可以讓受眾發(fā)帖子、短信、QQ等形式點歌，同時網(wǎng)絡(luò)微電臺在設(shè)置了頻率和節(jié)目的排行榜，通過排名情況來反映其受歡迎程度和傳播影響力[3]。

2.3 廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合要分門別類

廣播電臺與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合時，必須分門別類地進(jìn)行，這種方式是廣播媒體優(yōu)化自身資源配置、強(qiáng)化傳播影響力的有效方式，但是要一切從實際出發(fā)，不可盲目設(shè)計和選擇門類。

首先，建立廣播網(wǎng)絡(luò)方面，中央臺可以打造出一個具有資源整合、新聞傳播實力強(qiáng)大的專業(yè)廣播新聞網(wǎng)，省級電臺可以順應(yīng)廣電一家的辦臺模式，與之共建廣電綜合視聽門戶網(wǎng)，地市級電臺應(yīng)當(dāng)將自身的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)融入到本城市的信息門戶網(wǎng)站，這樣有助于增加傳播效果。其次，廣播媒體借力網(wǎng)絡(luò)新媒體的過程中，還可以根據(jù)個人的實際情況，科學(xué)地建立自己的App；有效地將節(jié)目資源嫁接到網(wǎng)絡(luò)微電臺；合理地進(jìn)行小成本、簡單容易操作的臺網(wǎng)融合，像設(shè)置媒體和節(jié)目的微博、微信公眾號等，都可以提高傳播效率，吸引更多受眾參與進(jìn)來，實現(xiàn)具有時代特色的現(xiàn)代廣播傳播路徑[4]。

2.4 以微博為主的商家推廣活動

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)交易越來越頻繁，特別是網(wǎng)絡(luò)購物的方便快捷日漸深入人心，網(wǎng)絡(luò)購物的用戶的數(shù)量越來越多，像移動電子商、手機(jī)網(wǎng)購用戶以驚人的增長速度吸引著大量商家和消費(fèi)人群，商家以此推廣自己的產(chǎn)品，并從中獲得更大利潤，消費(fèi)者則省時省力地獲得自己想要的東西。當(dāng)然，廣播電臺也可以利用官方微博發(fā)布信息和編輯內(nèi)容，這種方式對潛在的讀者來說更有吸引力和說服力，但必須與商家搞好合作友好關(guān)系，采用線上線下活動進(jìn)行配合的方式，不斷樹立品牌形象。具體地講，作為傳遞信息的廣播電臺，必須與時俱進(jìn)，采用以微博為主的商家推廣活動可以發(fā)揮很大的傳播效應(yīng)，一方面，微博將編輯內(nèi)容地址鏈接附上，容易引起消費(fèi)者的注意，方便消費(fèi)者購買所需產(chǎn)品；另一方面，廣播電臺可以采用微博私信報名的形式幫助商家推廣活動，同時活動過程中進(jìn)行微博直播，進(jìn)一步擴(kuò)大商家產(chǎn)品品牌的影響力[5]?？梢?，廣播電臺官方微博為商家提供了很好的營銷與閱讀分享平臺，尤其是小商家們可以通過微博找到潛在的消費(fèi)者，而消費(fèi)者更注重活動內(nèi)容的閱讀體驗及其閱讀分享。作為廣播電臺的官方微博，很有必要了解微博的傳播特點，并充分利用微博的這種優(yōu)勢，做好編輯線上線下活動的配合工作，不斷與商家保持友好合作關(guān)系，樹立良好的品牌形象，不斷滿足受眾的需求，從而實現(xiàn)雙方共贏的推廣目的。

3 結(jié)束語

總之，在多種媒體相互滲透融合的時代下，新聞編輯工作者應(yīng)該建構(gòu)適合自身發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)思維，積極地借力微信、微博等平臺，嚴(yán)格遵循新模式下的傳播規(guī)律，重新認(rèn)識媒體定位、受眾特征、創(chuàng)新制作、反饋渠道等層面，不斷實現(xiàn)廣播媒體的順利轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，打造全媒體廣播也是廣播順應(yīng)媒介融合趨勢和的必然選擇，廣播媒體應(yīng)當(dāng)采用多元互動的編輯流程，掌握先進(jìn)的營銷與傳播手段，分門別類式的臺網(wǎng)融合，以微博為主的商家推廣活動，從而樹立主流意識，使節(jié)目設(shè)置更專業(yè)、內(nèi)容更豐富、與受眾的互動更頻繁的方向發(fā)展，這樣才能讓聽眾用更多的方式收聽廣播，增強(qiáng)廣播媒體傳播的競爭力。

參考文獻(xiàn)

[1]張慧.從編輯視角看傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展[J].出版發(fā)行研究，2015（9）：75-77.

[2]劉華坤，張志林.媒體融合下數(shù)字編輯人才建設(shè)探討[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報，2015（3）：9-12.

[3]朱麗，李燕臨.媒介融合視野下廣播媒體的多元化融合[J].新聞知識，2014（2）：71-73.

[4]張錦華.微博營銷平臺構(gòu)建探析[J].出版科學(xué)，2014，22（3）：78-80.

[5]周國清，曹世生.微博出版營銷論[J].現(xiàn)代傳播，2013，35（11）：100-103.