音像電子出版業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型路徑探索

古麗巴合熱木·木合塔爾

摘 要 音像電子出版物在大眾文化傳播中起到了重要作用，有著較大的發(fā)展?jié)摿?。但是隨著新媒體的崛起，它的發(fā)展迎來(lái)了諸多挑戰(zhàn)，同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式也為其迎來(lái)了一些轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。文章主要介紹了當(dāng)下音像出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并進(jìn)一步分析了音像電子出版業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型的優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞 音像；電子出版物；新媒體；轉(zhuǎn)型；優(yōu)化策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）20-0081-02

1 當(dāng)下音像出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)音像出版業(yè)有著規(guī)模小、制作水平欠缺的特點(diǎn)，再加上盜版和網(wǎng)絡(luò)非法下載十分猖獗，這就導(dǎo)致音像出版業(yè)在我國(guó)發(fā)展困難重重。自2003年以來(lái)，音像出版業(yè)就走入了低迷的狀態(tài)。全國(guó)范圍內(nèi)的音像出版單位從300家衰減到100家。當(dāng)下，諸多音像出版企業(yè)在人才培養(yǎng)、資金技術(shù)方面還存在著很大的問(wèn)題[1]。

音像出版業(yè)有著周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大、成本高的特點(diǎn)，加上非法下載和盜版的猖獗。綜上所述，音像出版業(yè)主要面臨著以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

第一，體制存在明顯的問(wèn)題。雖然出版社實(shí)現(xiàn)了企業(yè)化管理，但是在具體的管理模式、人才分配上還與現(xiàn)代化運(yùn)作方式存在著較大的差距。

第二，缺乏暢通的融資渠道。電子音像產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不斷加大，在前期有著較高的投入成本，且面臨著較大的風(fēng)險(xiǎn)。所以，需要有暢通的融資渠道作為支持，音像出版企業(yè)要籌到充分的資金，才能夠促進(jìn)其發(fā)展。

第三，科學(xué)技術(shù)的影響。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，電子音像產(chǎn)品也在不斷發(fā)生變化，消費(fèi)者的需求在不斷更新，傳統(tǒng)的消費(fèi)方式和生產(chǎn)方式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展需求。

第四，版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)背景下，數(shù)字版權(quán)的保護(hù)在不斷更新，按照以往的保護(hù)方式來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不能很好地契合當(dāng)下的發(fā)展需求。

第五，需要融合發(fā)展。在過(guò)去，音像電子出版業(yè)作為一種獨(dú)立的媒體行業(yè)，在銷售方面都是獨(dú)立進(jìn)行的，而現(xiàn)在，這個(gè)過(guò)程要想發(fā)生改變，就需要和運(yùn)營(yíng)商充分地協(xié)調(diào)有關(guān)工作，這些都需要音像出版界提出積極的對(duì)策去應(yīng)對(duì)其發(fā)展。

當(dāng)下，我們處于一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體、新終端都在更新，人們對(duì)于媒體的消費(fèi)習(xí)慣也在漸漸變化，尤其是年輕人，更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行在線消費(fèi)。傳統(tǒng)的以DVD為載體的音像出版，利用幾種載體實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的盈利已經(jīng)面臨了重重困難。音像電子從以往的物理方式轉(zhuǎn)變?yōu)樵朴?jì)算、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)展，音像出版行業(yè)正面臨著諸多改變，無(wú)論是被動(dòng)還是主動(dòng)，音像出版業(yè)走向電子化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)已是必然的，那么如何在這樣一條道路上擺脫發(fā)展的困擾，實(shí)現(xiàn)重生就是一個(gè)需要思考的重要問(wèn)題。

2 音像電子出版業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型的優(yōu)化策略

分析

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的音像電子出版業(yè)都在不斷尋找一個(gè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型機(jī)遇，無(wú)論是政策的支持還是加大投資、實(shí)現(xiàn)技術(shù)的引進(jìn)，這些都為其帶來(lái)了一定的優(yōu)化效果。但是，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，要想實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)久的發(fā)展，需要立足互聯(lián)網(wǎng)的思維，尋求跨界的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、內(nèi)容和渠道的更新，這也是音像電子出版行業(yè)未來(lái)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)，利用云計(jì)算、電子商務(wù)等方式使得音像電子出版行業(yè)的發(fā)展更具效率和質(zhì)量?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及新媒體的出現(xiàn)為社會(huì)提供了新的媒介發(fā)展契機(jī)，同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。新媒體可以有效地彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，并且融合了各種媒體的優(yōu)勢(shì)，所以，音像媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要與網(wǎng)絡(luò)媒體積極整合。為了使音像媒體在社會(huì)中不被淘汰，音像媒體需要積極與新媒體融合與對(duì)接。文章對(duì)此做出論述，為音像媒體和新媒體的交互提供一些發(fā)展建議。

2.1 實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新

我國(guó)音像電子出版業(yè)有優(yōu)秀、豐富的文化娛樂(lè)資源，通過(guò)幾十年的發(fā)展，也塑造了一定有質(zhì)量的品牌，產(chǎn)生了許多高端產(chǎn)品。所以，在新媒體不斷發(fā)展的勢(shì)頭下，音像電子業(yè)實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，打造全新的聚合云平臺(tái)，更有助于電子音像行業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)資源的整合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

隨著數(shù)字傳播技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域逐漸拓寬，其信息傳播的能力也越來(lái)越強(qiáng)，這一變化使得媒體與受眾之間的交互內(nèi)容又出現(xiàn)了新的變化，即受眾對(duì)信息內(nèi)容呈現(xiàn)出更大的需求，這一需求會(huì)促使媒體對(duì)信息內(nèi)容實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)[2]。規(guī)?；a(chǎn)又要?jiǎng)澐值綄I(yè)、個(gè)體兩類。專業(yè)是傳統(tǒng)媒介流傳下來(lái)的，具有權(quán)威性的傳播方式。而個(gè)體大多都屬于非功利性目的，利用終端設(shè)備就可以自行發(fā)布信息。個(gè)體類型雖然在整合內(nèi)容上有限，但是在相關(guān)技術(shù)的支持下，個(gè)體的信息傳播也越來(lái)越受到受眾的歡迎。

音像電子行業(yè)聚合云平臺(tái)建立，一方面可以充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的海量信息資源的優(yōu)勢(shì)，另一方面在原有的數(shù)據(jù)庫(kù)上，建立更龐大的儲(chǔ)存系統(tǒng)。另一方面可以通過(guò)電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)方式，實(shí)現(xiàn)音像電子產(chǎn)品的高質(zhì)量銷售，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)值的提升。最后通過(guò)開(kāi)放協(xié)作，為不同類型的原創(chuàng)作品提供基于，建立音像銷售或交流的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，實(shí)現(xiàn)多種融資方式的集合，吸引更多的投資商，壯大音像電子出版業(yè)的道路轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)向“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式發(fā)展。

2.2 實(shí)現(xiàn)服務(wù)內(nèi)容的優(yōu)化

傳統(tǒng)的音像電子出版行業(yè)的活動(dòng)都比較簡(jiǎn)單，通常是參照以往的工作經(jīng)驗(yàn)。但是當(dāng)下消費(fèi)者是否愿意去購(gòu)買，還要根據(jù)自己的需求，傳統(tǒng)出版條件下，音像出版業(yè)是無(wú)法充分地了解消費(fèi)者的需求的。所以，缺乏良好的市場(chǎng)導(dǎo)向，很大程度上就決定了營(yíng)銷的失敗。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們要堅(jiān)持以用戶的需求為導(dǎo)向，為音像的出版設(shè)計(jì)指導(dǎo)思想，通過(guò)全方位的定位、更廣闊的信息作為支持，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)內(nèi)容的分析和利用[3]。在整個(gè)過(guò)程中，數(shù)據(jù)是展開(kāi)一切工作的前提，通過(guò)有效的數(shù)據(jù)分析，充分地了解消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步發(fā)掘自身內(nèi)在的價(jià)值，用科學(xué)的數(shù)據(jù)去挖掘潛在的發(fā)展因素，指導(dǎo)音像出版產(chǎn)品的選題和制作，還包括后期的包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷方案的選定。數(shù)據(jù)的收集不應(yīng)僅僅停留在出版活動(dòng)開(kāi)始之前，也應(yīng)該考慮到其流動(dòng)性，以及對(duì)整個(gè)出版活動(dòng)的貫穿作用，要在生產(chǎn)和使用的過(guò)程中，也要注入一些數(shù)據(jù)的收集問(wèn)題。數(shù)據(jù)的利用可以帶給消費(fèi)者真正喜歡的東西，一方面可以促進(jìn)其購(gòu)買的欲望，另一方面也可以讓出版單位減少做無(wú)用功，降低損失。[4]在互聯(lián)網(wǎng)上，利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的需求分析，出版機(jī)構(gòu)可以初步地掌握用戶的行為偏好。根據(jù)這些分析結(jié)果，將產(chǎn)品推送到真正需要他們的客戶手中。每個(gè)客戶的需求是不一樣的，根據(jù)自己需求的不同，他們的體驗(yàn)也會(huì)有所不同。在互聯(lián)網(wǎng)上，要實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶交互行為的觀察，并做出有效的分析，這些數(shù)據(jù)可以指導(dǎo)產(chǎn)品向一個(gè)更加優(yōu)化、人性化的方向發(fā)展。隨著音像電子出版行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，還可以做出“私人訂制”的一些相關(guān)鏈接。

3 結(jié)束語(yǔ)

音像媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，不僅僅是來(lái)自理論的探討，更多方面是實(shí)踐上的意義，這種融合需要是多層次、多角度的和多方位的，這種融合應(yīng)該在觀念上先做革新，并以理論為先導(dǎo)，以技術(shù)為具體的支撐。在數(shù)字傳播的時(shí)代，優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容是競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化整合也是必然的途徑，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版與新媒體的融合是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。音像電子出版業(yè)要把握好發(fā)展的重點(diǎn)，選擇正確的方向，積極與市場(chǎng)對(duì)接，更新自身的發(fā)展理念，在不斷變化的文化市場(chǎng)中找準(zhǔn)自己的定位。

參考文獻(xiàn)

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