現(xiàn)代煙包設(shè)計要求及案例分享

張祖江+賈鄭雷

早期煙包只標(biāo)注卷煙名稱、支數(shù)、生產(chǎn)廠家、簡單圖案以及富有時代特征的用語等。隨著時代發(fā)展，煙包的功能越來越多，印刷質(zhì)量和圖案越來越精美?，F(xiàn)代煙包通常需要標(biāo)注卷煙名稱、注冊商標(biāo)、生產(chǎn)廠家、焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量、條碼、警語等并配以優(yōu)美的圖案和文字說明，而煙包設(shè)計的目的就是要把這些標(biāo)識重新排列組合。需要注意的是，大多數(shù)標(biāo)識都有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)定要求。下面，筆者就與大家分享煙包相關(guān)標(biāo)識的要求以及典型的煙包設(shè)計案例。

煙包相關(guān)標(biāo)識要求

1.注冊商標(biāo)

標(biāo)注注冊商標(biāo)或圖形“？”。注冊商標(biāo)是識別卷煙品牌的顯著標(biāo)志；圖形“？”則常用來表示卷煙商標(biāo)已經(jīng)被注冊，受法律保護(hù)。

2.省中煙公司相關(guān)信息

標(biāo)注省中煙公司名稱、客服電話和公司網(wǎng)址。

3.焦油量、煙氣煙堿量和煙氣一氧化碳量

焦油是卷煙煙絲中的有機(jī)物質(zhì)在缺氧條件下不完全燃燒產(chǎn)生，是由多種烴類及烴的氧化物、硫化物和氮化物等組成的復(fù)雜化合物。國際上一般以焦油量的高低來評價卷煙的安全性。國家煙草專賣局出臺通知，自2013年1月1日起生產(chǎn)的盒標(biāo)焦油量在11毫克/支以上的卷煙產(chǎn)品不得在境內(nèi)市場銷售。

此外，煙包表面還需標(biāo)識煙氣煙堿量和煙氣一氧化碳量。

4.條碼

條碼質(zhì)量等級不低于3.0，條碼放大系數(shù)條盒為1.0，小盒為0.9。當(dāng)放大系數(shù)為1.0時，條碼左右側(cè)空白區(qū)最小寬度分別為3.63mm和2.31mm；當(dāng)放大系數(shù)為0.9時，條碼左右側(cè)空白區(qū)最小寬度分別為3.27mm和2.08mm。

5.警語

從2016年10月1日起，煙包警語開始實行新規(guī)定：正面警語是“本公司提示，吸煙有害健康，請勿在禁煙場所吸煙”，背面警語是“盡早戒煙有益健康，戒煙可減少對健康的危害；勸阻青少年吸煙，禁止中小學(xué)生吸煙”，這兩組警語每年應(yīng)輪流或同時使用；警語區(qū)應(yīng)位于條盒和小盒的正/背面，所占面積應(yīng)不小于其所在面的35%；警語字體必須采用黑體字，在條盒和小盒上的字體高度應(yīng)分別不小于7.1mm和4.6mm。

煙包設(shè)計案例分享

總的來說，煙包設(shè)計主要是根據(jù)客戶的要求和想法，對圖案進(jìn)行完美理解、繪制，然后利用多種加工工藝來表現(xiàn)。下面分享我公司的部分煙包設(shè)計案例。

1.黃金葉（龍門）

如圖1所示，規(guī)模宏偉、氣勢磅礴、雍容大度、氣宇非凡的大盧舍那佛像群雕躍然煙包之上，給消費(fèi)者帶來了極大的視覺沖擊，將佛國世界充滿祥和色彩的理想意境表達(dá)得淋漓盡致，彰顯出當(dāng)今社會的太平盛世。

2.黃金葉（紅旗渠）

如圖2所示，用淺棕色墨在白卡紙上印刷出“紅旗渠”主圖案，運(yùn)用色彩和層次表現(xiàn)出紅旗渠的風(fēng)貌，表達(dá)“自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)、團(tuán)結(jié)協(xié)作、無私奉獻(xiàn)”的紅旗渠精神。

3.黃金葉（尚酷）

如圖3所示，以線條、色彩一虛一實的方形圖案，構(gòu)成抽象絢麗的底色，猶如年輕人流光溢彩的生活；整體色調(diào)以清爽的綠色為主，結(jié)合一虛一實的底色圖案，加上六個彩色的輔助色塊，烘托出整款產(chǎn)品行云流水般的斑斕多變。

4.黃金葉（硬福滿堂）

如圖4所示，飄逸流暢的草書體勾勒出“福滿堂”的輪廓，用筆俊逸高雅、流暢蘊(yùn)藉，整體感覺古韻古色、大氣簡練；喜慶的色彩搭配，配合鎏金的工藝效果，直擊主題的同時亦顯高貴華麗。

5.紅旗渠（雪茄）

如圖5所示，紅旗渠（雪茄）以深、淺咖啡色柔和搭配，在色調(diào)上充分表現(xiàn)出雪茄的韻味，盡顯淡雅和古樸。

6.黃金葉（金尚酷）

如圖6所示，采用英倫風(fēng)格的設(shè)計理念，以金色方格的虛實變化體現(xiàn)靈動、自然的韻律和美感，簡約、時尚、優(yōu)雅；在包裝裝潢上創(chuàng)新性地使用了夜光油墨技術(shù)，使得包裝吸收光源后，在夜晚會呈現(xiàn)出碧玉般的光芒，絢麗多彩。

7.黃金葉（鴻運(yùn)）

如圖7所示，圍繞“鴻運(yùn)當(dāng)頭，大富大貴”的主題，以代表喜慶和好運(yùn)的中國紅鋪底；整體采用嚴(yán)謹(jǐn)而穩(wěn)重的三段式結(jié)構(gòu)，中間的金色色帶似華麗的錦緞纏在腰間，寓意“錦袍加身，財運(yùn)連綿”；中間鑲嵌碩大的“黃金葉子”，使包裝顯得大氣而沉穩(wěn)。

8.紅旗渠（薄荷）

如圖8所示，將波濤滾滾的渠水進(jìn)行抽象表現(xiàn)，線條優(yōu)美流暢，結(jié)合靚麗的綠色燙金浪花，使得渠水更加靈動；采用淺綠與深綠相結(jié)合的色調(diào)，突出薄荷味的清涼感，使人在感知上生出一種“清涼悠然心生”的清爽感。

9.紅旗渠（天行健黑龍江）

如圖9所示，江面寬廣，景物豐富，景色構(gòu)圖悠然長遠(yuǎn)，突出表現(xiàn)了黑龍江、紅旗渠兩岸的美麗景貌；整體色彩采用使人感覺親近的紅色，溫暖大方。

10.黃金葉（鴻運(yùn)帝豪）

如圖10所示，作為經(jīng)典產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，新設(shè)計延續(xù)了老款帝豪黃金質(zhì)感的底色，得以彰顯“帝豪”品牌高貴的品質(zhì)。新設(shè)計在包裝中部加了一條金紅色“腰帶”，使產(chǎn)品更加新穎、時尚、喜慶；金紅色“腰帶”上面映著些許逸動、飄舞的煙葉，使包裝更具層次感的同時，也寓意了許昌作為“煙草王國”所呈獻(xiàn)的高品質(zhì)煙葉。

11.黃金葉（尚酷雪茄）

如圖11所示，采用歐式風(fēng)格的設(shè)計理念，將歐式的復(fù)古花紋與黃金葉品牌英文LOGO巧妙結(jié)合，加上古舊牛皮紙材質(zhì)的運(yùn)用，充分體現(xiàn)出了黃金葉品牌的古樸韻味；采用棕色作為主色調(diào)，棕色是雪茄葉的顏色，其特有的韻味給人帶來一種自然、簡樸的感覺；在包裝裝潢上創(chuàng)新性地使用了金色油墨，使得包裝在陽光的照耀下呈現(xiàn)出淡淡的金色。

12.黃金葉（紅旗渠出口）

如圖12所示，以代表熱情與活力的紅色鋪底，主圖案似三束抽象的火焰，表達(dá)了熱烈、激情、向上的精神，烘托出黃金葉積極向上、活力四射的品牌理念。

當(dāng)然，煙包設(shè)計能否完美呈現(xiàn)還取決于印刷和印后工藝的配合，因此，煙包印刷企業(yè)在進(jìn)行煙包設(shè)計時必須從實際出發(fā)，這樣才能使煙包設(shè)計得到最好的呈現(xiàn)。