大牌明星為互金企業(yè)站臺(tái)

畢曉娟

不久前，又一理財(cái)平臺(tái)公司炳恒集團(tuán)陷入兌付危機(jī)。炳恒集團(tuán)不僅曾在700多個(gè)銀行網(wǎng)點(diǎn)投放廣告，還與數(shù)十位明星有合作。

而據(jù)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，有明星站臺(tái)的互金平臺(tái)已至少有17家。除炳恒集團(tuán)、虹橋金融、中晉資產(chǎn)、鑫琦資產(chǎn)、e租寶等“爆雷”的平臺(tái)，還有綠能寶、紫馬財(cái)行、愛(ài)投資、借貸寶等曾存在負(fù)面報(bào)道的平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士分析指出，要理性看待明星代言，這不是有效的增信措施，并不能直接證明平臺(tái)的安全性。

近20家平臺(tái)有明星站臺(tái)

據(jù)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，有明星站臺(tái)的互金平臺(tái)至少有17家。主要方式為贊助明星活動(dòng)、邀請(qǐng)明星擔(dān)任代言人（形象大使）、明星入股、明星出席發(fā)布會(huì)（年會(huì)）。

方式一：贊助明星活動(dòng)

據(jù)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，至少4家平臺(tái)通過(guò)冠名活動(dòng)的方式，吸引投資人。

今年年初，炳恒集團(tuán)贊助了東方衛(wèi)視的節(jié)目《金星秀》。除此之外，炳恒集團(tuán)贊助的活動(dòng)還包括：2014年上海娛樂(lè)頻道《廣場(chǎng)大民星》節(jié)目;2015年3月《2015姜昆相聲巡演-上海站》;BIGBANG2015年世界巡演“BIGBANG 2015 WORLD TOUR ”中2015年6月21日的上海站演唱會(huì);2015年7月，華誼ELLE之夜等。

中晉資產(chǎn)則冠名贊助上海知名相親節(jié)目“相約星期六”。“相約星期六”被稱為上海的“大爺大媽們”周末必看的一個(gè)“國(guó)民節(jié)目”。這個(gè)已經(jīng)有十幾年歷史的口碑節(jié)目使中晉從某種程度上獲得了上海本地中老年階層的熟識(shí)度。有分析人士指出，中晉一案中，大批老年人“踩雷”，其中60歲以上的投資人就超過(guò)2萬(wàn)，跟此或許有關(guān)。

2016年3月7日晚，P2P平臺(tái)愛(ài)投資冠名廣東衛(wèi)視財(cái)經(jīng)類欄目《財(cái)經(jīng)郎眼》。E租寶冠名過(guò)《音樂(lè)大師課》、“上海游艇節(jié)”慈善晚宴、《你好菜鳥(niǎo)！》等眾多真人秀和知名節(jié)目。

方式二：邀請(qǐng)擔(dān)任代言人（明星合伙人、形象大使、體驗(yàn)官等）

邀請(qǐng)明星擔(dān)任代言人是互金平臺(tái)最常用的方式，雖然稱呼上有差異，但本質(zhì)上都是一種代言行為。采用這種方式的平臺(tái)多達(dá)11家。

2015年9月1日，唐嫣、李湘、瞿穎、鐘麗緹、胡靜5位女明星紛紛發(fā)微博稱，繆斯時(shí)代來(lái)了，為e租寶為9月10日上線繆斯時(shí)代而做營(yíng)銷。當(dāng)時(shí)e租寶稱，已上線的繆斯時(shí)代2個(gè)項(xiàng)目分別是影視（電影、電視劇）、珍品（玉器、名石、陶瓷、銅器、法器等）類，未來(lái)平臺(tái)會(huì)將藝術(shù)與金融深度結(jié)合，項(xiàng)目會(huì)擴(kuò)展至戲劇、文學(xué)、國(guó)學(xué)、詩(shī)歌、書(shū)畫(huà)、音樂(lè)、舞蹈，橫跨9個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域。

去年11月，東虹橋金融舉辦活動(dòng)，邀請(qǐng)黃曉明擔(dān)任明星合伙人。在東虹橋金融的官方微博上，也多次出現(xiàn)以黃曉明代言為主題的宣傳。不過(guò)，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者在全國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)上查詢到，黃曉明并不是東虹橋金融的股東。

中晉資產(chǎn)的明星合伙人是“九球天后”潘曉婷。鑫琦資產(chǎn)熱衷于與娛樂(lè)圈人士捆綁宣傳，公司的企業(yè)形象大使就是曾飾演《還珠格格》的“皇阿瑪”張鐵林。2015年6月16日，在綠能寶“峰匯”上，國(guó)際鋼琴巨星郎朗正式被授予綠能寶品牌形象大使。2015年10月底，紫馬財(cái)行簽約范冰冰擔(dān)任企業(yè)形象大使。小贏理財(cái)官網(wǎng)顯示，那英是其明星投資人，還為其拍了一支“小贏”微電影。2015年6月4日，馬景濤簽約橙旗金融，成為公益形象大使。2015年12月羽泉組合正式簽約熟人借貸平臺(tái)“借貸寶”，成為全新代言人。團(tuán)貸網(wǎng)則邀請(qǐng)王寶強(qiáng)出任其首席體驗(yàn)官。

2016年1月8日，陸金所官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了中國(guó)平安的微博，稱胡歌正式成為中國(guó)平安形象大使，代言平安包括保險(xiǎn)和互聯(lián)網(wǎng)金融（除支付外）領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。而陸金所作為平安旗下的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，也應(yīng)在其中。

方式三：明星入股

隨著明星做投資人的風(fēng)氣愈演愈熱，平臺(tái)邀請(qǐng)明星直接入股也成為常見(jiàn)的方式，在互金領(lǐng)域，至少有4家平臺(tái)有明星入股。

2015年4月15日，速幫貸（財(cái)加）日前宣布獲得了由任泉領(lǐng)銜的Star VC戰(zhàn)略投資。

同年10月14日，360宣布完成D輪融資，由黃曉明、李冰冰、任泉、章子怡、黃渤組成的明星風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)Star VC也參與其中。

2015年4月27日，《中國(guó)好聲音2》中的組合“毅光年”宣布投資P2P平臺(tái)邦幫堂，平臺(tái)稱投資金額達(dá)千萬(wàn)人民幣。

2015年8月，前海理想金融完成公司股權(quán)變更登記。工商登記資料顯示，劉曉慶控制的上海市劉曉慶文化傳播有限公司成為股東之一，該公司出資500萬(wàn)，出資比例為5%，為前海理想金融的第六大股東。

方式4：明星出席發(fā)布會(huì)

除上述三種方式，出席發(fā)布會(huì)也成為互近平臺(tái)邀請(qǐng)明星的主要方式之一。

2016年1月13日，炳恒集團(tuán)舉辦“超越夢(mèng)想？一起飛”主題年會(huì)，演員陳坤和潘長(zhǎng)江發(fā)去視頻祝福。楊洪基、周傳雄、陳志朋等明星嘉賓空降現(xiàn)場(chǎng)表演。2015年的年會(huì)更是被媒體形容為“星光燦爛”，歌手羅中旭到場(chǎng)表演，姜昆、師勝杰、楊洪基、蔡明、菅韌姿、秦嵐等二十多位演藝界人士都發(fā)去了祝福。

2015年鑫琦資產(chǎn)公司年會(huì)上，邀請(qǐng)了上海電視臺(tái)主持人程雷、臺(tái)灣歌手姜育恒、歌手蔣大為等為其站臺(tái)。

2015年10月15日，汪峰出席小贏理財(cái)A輪融資發(fā)布會(huì)。

2015年2月3日，愛(ài)投資舉辦發(fā)布會(huì)，佟大為、徐璐、張子楓三位不同年齡段的演員到場(chǎng)助陣，表達(dá)了對(duì)這一平臺(tái)的贊賞。

明星站過(guò)臺(tái)的企業(yè)：?jiǎn)栴}平臺(tái)占多數(shù) 負(fù)面纏身的也不少

據(jù)統(tǒng)計(jì)，邀請(qǐng)明星站臺(tái)的企業(yè)，部分已經(jīng)爆出問(wèn)題，還有的存在負(fù)面報(bào)道。

炳恒集團(tuán)陷入兌付危機(jī)，曾在在700多個(gè)銀行網(wǎng)點(diǎn)投放廣告，旗下P2P平臺(tái)的收益率高達(dá)18%。4月8日，快鹿集團(tuán)關(guān)聯(lián)公司東虹橋金融（上海東虹橋互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)有限公司，又稱東融在線）出現(xiàn)逾期，而明星合伙人黃曉明也成了眾矢之的。4月11日，集資340億的中晉資產(chǎn)涉嫌非法集資被查處。2016年2月16日，鑫琦資產(chǎn)被爆兌付危機(jī)，涉及資金19億元。E租寶非法集資五百多億，已被定案。

邀請(qǐng)朗朗做代言人的綠能寶曾負(fù)面纏身。據(jù)《投資者報(bào)》報(bào)道，綠能寶董事長(zhǎng)欠有巨額債務(wù)，60%股權(quán)被凍結(jié);其融資租賃模式被質(zhì)疑，且并未申請(qǐng)金融租賃牌照;更有媒體報(bào)道其涉嫌自融。愛(ài)投資也不例外。2014年10月，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱，網(wǎng)貸平臺(tái)花果金融和愛(ài)投資在不同時(shí)間發(fā)布了兩個(gè)相似度極高的標(biāo)，質(zhì)疑這兩個(gè)平臺(tái)“一標(biāo)兩用”。紫馬財(cái)行曾被爆出被地方金融監(jiān)管部門(mén)列入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)名單。而借貸寶的“熟人借貸模式”、“和九鼎投資的關(guān)系”、“好友式的營(yíng)銷手法”等都曾備受媒體質(zhì)疑。

業(yè)內(nèi)：要理性看待明星代言

隨著問(wèn)題平臺(tái)逐漸增多，明星代言互金平臺(tái)引發(fā)的糾紛成為社會(huì)焦點(diǎn)。不僅僅在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，食品、化妝品、藥品等都是“事故高發(fā)區(qū)”。

一位銀行系P2P高管向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者分析指出，要理性看待明星代言，這并不是有效的增信措施。

他指出，首先對(duì)明星而言，從法理上看，2013年通過(guò)的關(guān)于修改消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法決定，規(guī)定明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。如果能夠確定明星代言人涉及的是虛假?gòu)V告，那么所面臨的可能會(huì)是罰款。

從本質(zhì)上來(lái)看，大多數(shù)企業(yè)想通過(guò)明星代言給企業(yè)起到“隱性”增信的效果。站在投資人的角度上來(lái)看，一定要厘清這樣的事實(shí)：明星的代言，可能只是因?yàn)檫@位明星的形象與企業(yè)發(fā)展的形象相吻合，或者是社會(huì)影響力比較大，并不能直接證明平臺(tái)的安全性。

“互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的本質(zhì)依然是金融，評(píng)判一家平臺(tái)是否靠譜，關(guān)鍵還是要看企業(yè)的金融屬性以及風(fēng)控能力，要更多的看企業(yè)的管理層是否有金融背景，風(fēng)控團(tuán)隊(duì)是否專業(yè)，風(fēng)控能力有沒(méi)有經(jīng)過(guò)周期性驗(yàn)證等等?！彼a(bǔ)充道。