新形勢下電力市場營銷模式與新型電價體系的構(gòu)建研究

劉迎春（國網(wǎng)內(nèi)蒙古東部松山區(qū)供電有限公司，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

新形勢下電力市場營銷模式與新型電價體系的構(gòu)建研究

劉迎春
（國網(wǎng)內(nèi)蒙古東部松山區(qū)供電有限公司，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

隨著時代的進(jìn)步，社會的發(fā)展，人們的生活水平越來越高，我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來越迅猛，與此同時，新形勢下我國電力市場營銷模式也面臨著極大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，要想促進(jìn)電力企業(yè)的社會效益和自身利益的提升，就應(yīng)該不斷改革創(chuàng)新電力市場營銷模式，不斷與時俱進(jìn)，促進(jìn)新型電價體系的構(gòu)建和完善。本文就我國電力市場營銷模式中存在的問題進(jìn)行了簡要分析，并且就此提出了具體的強(qiáng)化措施與新型電價體系的構(gòu)建策略，希望對加強(qiáng)我國電力市場營銷模式和新型電價體系的構(gòu)建發(fā)展能夠有所幫助。

電力市場營銷模式；新型電價體系；策略

0　引言

電力企業(yè)非常重視新形勢下電力市場營銷模式與新型電價體系的構(gòu)建研究，并且投資了巨大的人力物力以及財力來促進(jìn)電力市場營銷模式的改革發(fā)展，但是由于多方面的因素，目前我國電力市場營銷模式中還是存在很多問題，這些問題直接影響著電力市場營銷模式，我們應(yīng)該采取有效的措施解決其中存在的問題，進(jìn)一步促進(jìn)電力市場營銷模式與新型電價體系的構(gòu)建發(fā)展。

1　新形勢下電力市場營銷模式存在的問題

1.1電網(wǎng)建設(shè)存在地區(qū)差異

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實際情況就是各個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實力懸殊非常大，再加上各個地區(qū)自然環(huán)境和氣候資源的條件不同，導(dǎo)致各個地區(qū)的電力企業(yè)建設(shè)存在很大的差異，很多地區(qū)的電力市場發(fā)展不能與時俱進(jìn)。而且很多農(nóng)村地區(qū)存在用電量少、用電分布非常廣泛的特點，導(dǎo)致電器利器。電力企業(yè)的經(jīng)營面臨很大的挑戰(zhàn)，電網(wǎng)建設(shè)完善的速度非常之慢。再者，我國地域非常遼闊，氣候條件不好的地區(qū)電網(wǎng)設(shè)備容易老化，維修質(zhì)量也很難提升。

1.2電力服務(wù)意識有待提升

電力企業(yè)很多都是國有企業(yè)，市場營銷策略比較壟斷，電力服務(wù)意識不強(qiáng)。但是在新形勢下的電力企業(yè)，競爭壓力非常大，要想在競爭激烈的市場洪流中站穩(wěn)腳跟，企業(yè)就應(yīng)該重視服務(wù)意識的重要性，很多企業(yè)頁關(guān)注到了電力服務(wù)意識問題，但是很難采取有效的措施加以落實，所以目前電力企業(yè)服務(wù)意識薄弱的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。

1.3電力營銷供求體系不穩(wěn)定

近年來，電力企業(yè)供求機(jī)制不穩(wěn)定的現(xiàn)象越來越明顯，電力供求不平衡嚴(yán)重導(dǎo)致了企業(yè)電力運行質(zhì)量的下降，而且電力企業(yè)在客戶心目中的優(yōu)秀影響也不斷降低，嚴(yán)重影響了電力企業(yè)的發(fā)展和建設(shè)。

1.4電價機(jī)制不健全

電價機(jī)制在電力市場營銷模式中占有非常重要的地位，但是隨著電力企業(yè)的不斷改革和發(fā)展，電價機(jī)制修建暴露出很多問題，而且這些問題越來越嚴(yán)重，已經(jīng)嚴(yán)重影響了電力市場營銷模式的發(fā)展，也阻礙了電力企業(yè)的大發(fā)展?！峨娏Ψā分忻鞔_規(guī)定，相同電網(wǎng)、相同電壓等級、相同用電類別的條件下，不同客戶的用電。電價標(biāo)準(zhǔn)是統(tǒng)一的，但由于管理過程中的諸多因素，導(dǎo)致不同地區(qū)之間的電價存在差異。

2　電力市場營銷和電價體系的構(gòu)建策略

2.1樹立正確的市場營銷價值觀

要想更好的發(fā)展電力市場營銷模式和電價體系的構(gòu)建，電力企業(yè)就必須樹立正確的市場營銷價值觀念，結(jié)合電力企業(yè)管理和發(fā)展的實際情況，不斷促進(jìn)電力企業(yè)的發(fā)展使其與時俱進(jìn)。電力企業(yè)要想提升市場競爭力，就必須不斷提高企業(yè)的社會效益，提高電力市場服務(wù)能力，根據(jù)電力市場的實際需求情況不斷調(diào)整市場供求機(jī)制。并且不斷轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營管理模式，促進(jìn)電力企業(yè)社會效益和自身利益相結(jié)合和共同發(fā)展從而不斷提高電力企業(yè)的市場競爭力。

2.2電力市場實現(xiàn)細(xì)分

電力企業(yè)要有效進(jìn)行市場細(xì)分，將目標(biāo)市場劃分為若干客戶群。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對電力服務(wù)的需求也在不斷多元化，客戶需求的多元化就意味著電力市場的分工多元化，所以，電力企業(yè)應(yīng)該有效細(xì)分電力市場營銷模式，讓電力市場充分進(jìn)行資源整合，將同一性質(zhì)的客戶分為一類并且聚集，方便電力企業(yè)更好的進(jìn)行電力服務(wù)。

2.3電力市場營銷機(jī)制不斷完善

要想加強(qiáng)電力市場營銷模式和電價體系的構(gòu)建，電力企業(yè)必須不斷完善電力市場營銷機(jī)制，從而有效增強(qiáng)企業(yè)效益，降低企業(yè)成本，最大化的實現(xiàn)企業(yè)利益。如今，我國電力市場營銷機(jī)制在不斷改革創(chuàng)新，電力企業(yè)也應(yīng)該創(chuàng)新改革市場營銷機(jī)制，繼承和發(fā)展傳統(tǒng)營銷模式中的優(yōu)勢，在新形勢的發(fā)現(xiàn)情況下不斷完善，結(jié)合市場需求和客戶需求建立有彈性的市場營銷機(jī)制，不斷加強(qiáng)電力企業(yè)應(yīng)付處理市場營銷風(fēng)險的重要性。

3　結(jié)束語

總之，電力市場營銷的在我國電力企業(yè)的有效發(fā)展中占有非常重要的作用和地位，我們應(yīng)該重視電力市場營銷模式和電價體系構(gòu)建的重要性，認(rèn)真分析其中存在的問題，比如說電網(wǎng)建設(shè)存在差異、電力服務(wù)意識有待提升、電力營銷供求體系不穩(wěn)定、電價機(jī)制不健全、電力營銷分析不到位等等，并且采取有效的措施，通過樹立正確的市場營銷價值觀、電力市場實現(xiàn)細(xì)分、電力市場營銷機(jī)制不斷完善、加強(qiáng)電力需求管理以及提高電力營銷分析水平等等策略，有效解決電力市場營銷模式中存在的問題，加強(qiáng)電價體系的構(gòu)建和完善，從而不斷促進(jìn)電力市場營銷模式的改革創(chuàng)新和發(fā)展，提高電力企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，便利于人們的生活生產(chǎn)，進(jìn)一步促進(jìn)我國綜合國力的提升。

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10.16640/j.cnki.37-1222/t.2016.18.157