信息碎片化時代新聞出版領(lǐng)域中的競爭優(yōu)勢

劉云川（貴州理工學(xué)院，貴州貴陽 550003）

信息碎片化時代新聞出版領(lǐng)域中的競爭優(yōu)勢

劉云川
（貴州理工學(xué)院，貴州貴陽 550003）

隨著科技的不斷進(jìn)步，微博、博客、新聞客戶端、即時通信等新興媒體在生產(chǎn)生活中得到廣泛運(yùn)用。信息大爆炸時代的來臨擁有更多的受眾注意力則是眾多信息供應(yīng)商夢寐以求的事。同樣信息碎片化時代的來臨也是社會進(jìn)步的體現(xiàn)。但是在受眾的心目中傳統(tǒng)媒體仍然是可信度最高的，因此，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒就要在這個時候抓住機(jī)會，那么傳統(tǒng)媒體尤其是新聞出版領(lǐng)域面對信息碎片化時代競爭優(yōu)勢是哪些，本文將對此進(jìn)行詳細(xì)的探討。

信息碎片 新聞出版 競爭優(yōu)勢

1 信息碎片化時代的媒體發(fā)展

自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，使我們步入了信息碎片化的時代。技術(shù)是我們接收信息方式中最重要的部分，技術(shù)也是碎片化出現(xiàn)的根本所在，這一觀點(diǎn)多年以前就被證實(shí)了?，F(xiàn)如今，我們的生活離不開網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電腦這些新媒體，它為我們帶來了很多方便與快樂，由于我們的生活離不開手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)，所以這些新興媒體才擁有如此大的市場［1］。正是因?yàn)槲覀兊娜粘Ｉ钪行枰ヂ?lián)網(wǎng)與手機(jī)，因此，印證了信息碎片化的出現(xiàn)是順應(yīng)時代的發(fā)展，而這些新興媒體最好的做法就是根據(jù)不同群體的需求，創(chuàng)造出更加超前、新穎的功能供人們使用，從而開拓出新的發(fā)展道路，讓信息化時代的潮流走得更遠(yuǎn)。

最早期的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)對信息碎片化問題的時候，使用的是虛擬社區(qū)的模式，所謂虛擬社區(qū)就是將具有共同喜好與相同想法的人群聚在一起討論問題［2］，比如，人氣特別高的天涯與貓撲社區(qū)就是特別成功的范例，當(dāng)然，還存在很多這樣的社區(qū)，例如在一些大型的網(wǎng)站也會有這樣的社區(qū)，如新浪社區(qū)、騰訊社區(qū)等等。人們可以在社區(qū)里盡情的聊天、發(fā)表自己的心情與看法，還可以利用這個平臺進(jìn)行交友與發(fā)布信息等，這樣一來，熱點(diǎn)的問題更多的人會知道，人們在家也可以通過網(wǎng)絡(luò)的形式去關(guān)注身邊人的動態(tài)，拉近了人與人之間的距離?，F(xiàn)在，隨著虛擬社區(qū)變得越來越成熟與完善，一些更加奇特與新穎的社區(qū)也被人們所喜愛，比如，汽車俱樂部、電玩愛好者社區(qū)等等。人們交流的方式也是多種多樣，人們可以利用自己熟悉的方式，可以使用博客、微博、微信的朋友圈來了解動態(tài)，雖然這些文章的字?jǐn)?shù)都很少，但是都是精華中的精華，這一點(diǎn)也十分符合現(xiàn)代人們的喜好，因?yàn)?，現(xiàn)在人們生活壓力比較大，工作都比較繁忙，很難有空閑地時間去閱讀大篇幅的文章，而這種短小精悍的文章讓人們更加喜愛［3］。但是，隨著得到新聞的途徑越來越方便，人們獲得假消息、假新聞的幾率也越來越大，各種假新聞的出現(xiàn)讓人們分不清消息的真?zhèn)?，即使我們得到的信息都是正確的，但是由于新聞都過于碎片化且并沒有實(shí)際的意義，只是為了贏得觀眾的點(diǎn)擊率，導(dǎo)致人們關(guān)注新聞的目的也發(fā)生了變化。就算是應(yīng)該被人們所關(guān)注的事件，也因?yàn)榇罅康拿襟w介入大量的虛假編造，使得重要的事件也被模糊化了，我們也就沒法弄清信息的真正價值。

信息碎片化的時代讓人們變得膚淺，過多的繁雜信息讓我們不知該從何下手，大量的信息讓人們不知道自己感興趣的部分是哪些，而我們的時間是寶貴的，我們生命中最珍貴的時間要留給那些正確的、值得我們探究的問題，而不是過于冗雜的事情上?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)上的垃圾信息太多，總是會讓人們把精力都放在娛樂與暴力的新聞與各種奇怪的事情上，所以，人們自然就沒有過多的時間關(guān)注社會上真實(shí)的新聞，也不能及時掌握自己想得到的信息，反而得到的是一些完全沒有任何營養(yǎng)的新聞信息，這種信息太過于片面化，常常會對人們造成誤導(dǎo)。同時信息碎片化還表現(xiàn)在信息傳播問題上，碎片化信息的傳播大多呈現(xiàn)裂變式的傳播特點(diǎn)，即每個用戶就是一個節(jié)點(diǎn)，各個不同的節(jié)點(diǎn)通過信息的傳播連在一起，共同構(gòu)成了信息輿論社會網(wǎng)絡(luò)，從而獲得更大的傳播。我們生活在信息碎片化的時代中，應(yīng)該學(xué)會如何在這樣的時代保持自我的完整性，計(jì)算機(jī)與其他的傳播媒介不同，它有著很多智能的特征，即使發(fā)展多年并沒有過多的突破，但是隨著計(jì)算機(jī)的運(yùn)算速度加快，網(wǎng)絡(luò)就變得復(fù)雜了很多，尤其是在特定的例子中計(jì)算機(jī)的辨別能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人類，在未來的發(fā)展中，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還將會繼續(xù)發(fā)展變得更加智能。

2 新媒體下新聞出版的優(yōu)勢

我們現(xiàn)在處于新媒體時代，之所以要進(jìn)入新媒體的時代，是由于傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到我們對信息的要求，沒有了大量的信息，有的只是有限的報(bào)紙與雜志版面，所以只能用來刊登最精華的信息。從這一點(diǎn)可以看出，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新興媒體相比較也是沒有優(yōu)勢的。由于紙質(zhì)媒體信息選擇比較少，信息更新的速度比較慢的劣勢，讓人們也漸漸不再選擇對它的使用；但是，相對來說，這也是紙媒的優(yōu)點(diǎn)所在，傳統(tǒng)媒體雖沒有新興媒體信息量大、速度快的優(yōu)點(diǎn)，但它也可以在信息碎片化時代發(fā)揮出它獨(dú)立的優(yōu)勢，反而是新興媒體在快速發(fā)展之后就會出現(xiàn)信息的魚龍混雜、泥沙俱下的狀況。

2.1 對新聞事件的勾聯(lián)與解讀

對新聞事件的勾聯(lián)與解讀，那么什么是勾聯(lián)與解讀呢，勾聯(lián)就是指要找出彼此之間相互聯(lián)系的部分；而解讀就是通過利用昨天的事情來解釋今天事情的原因，并能夠關(guān)系到明天的問題。當(dāng)我們打開一些新聞網(wǎng)站的時候，總會看到各種新聞出現(xiàn)，娛樂新聞、社會新聞、國際新聞等等，雖然新聞編輯都已經(jīng)對新聞做過一定的處理了，但是對于觀眾來說，還是會有雜亂無序的感覺，往往有很多的新聞消息不會讓觀眾看到與自身的關(guān)系，以及不會設(shè)計(jì)到自身的利益問題，因此，觀眾往往不愿意仔細(xì)的去閱讀，他們認(rèn)為這樣在浪費(fèi)時間。如果有一些國外的新聞會設(shè)計(jì)到國家的暴亂與災(zāi)害的事件，這本該是人們所關(guān)注的問題，但是由于碎片化的信息讓人們看不到事件的本質(zhì)，而只能看到事件的表面，到最后觀眾就會發(fā)現(xiàn)自己竟然什么都不知道。不但如此，就像人們關(guān)注股市一樣，世界市場一旦發(fā)生什么變化，人們沒有關(guān)注到而只是關(guān)心本國的動態(tài)，那么就只能看到表面的一點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)容，成了坐井觀天了。這都是由于網(wǎng)絡(luò)信息太多，報(bào)道太雜太亂導(dǎo)致的，最后出來的新聞只會讓我們感覺平淡無奇，所以，信息的勾聯(lián)與解讀也慢慢成為了解決信息碎片化時代的良方［4］。

報(bào)紙與期刊等紙質(zhì)媒體可以充分的發(fā)揮這兩種優(yōu)勢，對于新聞的報(bào)道更與國內(nèi)外事件聯(lián)系起來進(jìn)行描述，讓讀者在標(biāo)題中就能關(guān)注到新聞對自身的好處，同時，不僅僅是對讀者市場的劃分，對于讀者的愛好也有著很多的不同之處，讓讀者能夠感受到更真實(shí)、更清晰的信息，貼近百姓生活，擺脫了以往新聞信息的枯燥乏味，讓讀者在新聞報(bào)道中了解到更多的知識［5］。增加對新聞的解讀也是紙質(zhì)媒體具有的優(yōu)勢之一，一則新聞要能仔細(xì)的體現(xiàn)事情的前因后果，更要讓讀者看到事情后面人們看不到的事實(shí)。對于一些惡劣的事件，更不能僅僅停留在對事件的表面報(bào)道上，而要進(jìn)行深度的報(bào)道。盡管有一些新聞網(wǎng)站會用很大的篇幅進(jìn)行介紹，但是人們的積極性也被慢慢打磨掉了。這種情況下，紙質(zhì)媒體就不同了，因?yàn)殚L期利用紙質(zhì)媒體學(xué)習(xí)，人們的閱讀耐心也慢慢增強(qiáng)了，還能讓人們在了解新聞表面的同時，也能了解到新聞背后的信息，這樣才能真正做到將有價值、有內(nèi)涵的新聞呈現(xiàn)給大家。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息是快節(jié)奏的，不能夠有足夠的時間讓人們?nèi)チ私馐录嫦?，而例如一些社會新聞以及違背道德的事件，需要的就是將那些黑暗面公之于眾，讓更多的人知道去譴責(zé)不道德的行為。

利用專業(yè)的采編隊(duì)伍來進(jìn)行采編工作，紙質(zhì)媒體是傳統(tǒng)的媒體形式，自然從事采編工作的人員也是很有工作經(jīng)驗(yàn)的人員，他們對信息的質(zhì)量與選擇都會十分認(rèn)真、謹(jǐn)慎。雖然人們每天花費(fèi)在上網(wǎng)的時間是四個多小時，很多人的首選就是看新聞，這說明了網(wǎng)絡(luò)的方便性，但由于網(wǎng)絡(luò)媒體有著很多的不好信息，隨之而來網(wǎng)絡(luò)上新聞的真實(shí)性也受到損害。反而，紙質(zhì)媒體的采編人員則需要遵守新聞的規(guī)則，報(bào)道出更有意義、更有深度的新聞。

2.2 具有較高公信力、承擔(dān)社會責(zé)任

傳統(tǒng)媒體相比新興媒體來說，它的公信力與承擔(dān)社會責(zé)任方面都比較高，這不僅僅是因?yàn)樗牟删庩?duì)伍很強(qiáng)大，還因?yàn)樗鼈兪切侣劤霭嫘袠I(yè)不斷發(fā)展的見證者。所以，紙質(zhì)媒體對社會的輿論一直都有導(dǎo)向的作用，同時它也為讀者提供著正確、積極的社會觀與價值觀［6］。網(wǎng)絡(luò)上的言論一直都是十分繁瑣的，使得讓讀者看來對這個社會太過于沒有原則與道德，尤其是在一些事件的發(fā)生之后，更加讓人們堅(jiān)信這一點(diǎn)，比如：前段時間很火的“小月月事件”就是一個典型的例子，整個事件的內(nèi)容與具體情況在新聞中并沒有完全呈現(xiàn)出來，使人們一直都在模糊的狀態(tài)下接受，可能是因?yàn)樵绞悄：臇|西越能吸引人們，這種方式通常被稱之為炒作。這是一種不好的傳播方式，越來越多的炒作現(xiàn)象誤導(dǎo)著讀者，通過假的惡劣消息、黃色暴力新聞來進(jìn)行炒作，這是很不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。

2.3 新聞出版的新聞更加真實(shí)

在信息碎片化時代，一方面讀者要面對大量的信息資源，另一方面信息資源更要貼近百姓的生活利益。信息的檢測功能讓更多的讀者對世界的變化進(jìn)行感知，來及時調(diào)整自己的意識，紙質(zhì)媒體在這一點(diǎn)上做的非常好，將最有價值的新聞呈現(xiàn)給讀者。由于新興媒體會在真實(shí)的傳播渠道上受到阻礙，而傳統(tǒng)媒體的信息往往在真實(shí)性上做的更好，因此，傳統(tǒng)媒體在這一點(diǎn)上就體現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢來［7］。傳統(tǒng)媒體雖不能將發(fā)生的事件在第一時間就發(fā)送出去，但是，傳統(tǒng)媒體可以利用這些時間仔細(xì)考慮好每一條信息，讓讀者得到更加準(zhǔn)確的新聞信息。同時，信息要進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，要選擇符合群眾利益的信息進(jìn)行發(fā)布，紙質(zhì)媒體的這一特點(diǎn)，得到了群眾對媒體的高度信任，也提高了紙質(zhì)媒體的公信度，這何不是一個良好的發(fā)展機(jī)會呢。當(dāng)然，報(bào)紙與雜志要在這個時候充分的抓住機(jī)會，提高可信度，樹立起紙質(zhì)媒體在新聞中的地位，更要承擔(dān)起新聞出版行業(yè)的重大責(zé)任，盡力提升傳媒的公信力。

2.4 傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞策劃的優(yōu)勢

第一，可控性強(qiáng)，新聞策劃的核心內(nèi)容是對新聞事件進(jìn)行報(bào)道，一般針對于固定的群體，利用特定的風(fēng)格對信息進(jìn)行傳播。第二，進(jìn)行深度分析，新聞策劃可以通過特別的、合適的方法對事件的背景進(jìn)行說明，并且可以根據(jù)對事件探究深度與復(fù)雜度的不同，做出深入的分析與研究。第三，報(bào)道可持續(xù)化，新聞策劃之所以能夠進(jìn)行較為綜合性的報(bào)道，就是在其可控可持續(xù)化的基礎(chǔ)上進(jìn)行，在此操作下可對事件進(jìn)行持續(xù)性的報(bào)道與分析。第四，關(guān)注度較高，通過良好的策劃方案可以在一定程度上吸引讀者的眼球，這樣一來，就使得經(jīng)過策劃的新聞的傳播速度比其他的新聞傳播速度更高。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞策劃還有著很多的缺點(diǎn)，例如：由于紙質(zhì)媒體的單向傳播，導(dǎo)致在新聞策劃中出現(xiàn)的交互性較弱的情況；還有紙質(zhì)媒體上的新聞策劃傳播范圍小的缺點(diǎn)，以及有些新聞策劃想要有較大的影響力與傳播效果，而忽略了對成本費(fèi)用的控制問題，導(dǎo)致成本過高等等現(xiàn)象。

3 結(jié)語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，給媒體環(huán)境帶來了很大的變化，同時也影響著信息的傳播與大眾的選擇，有的學(xué)者認(rèn)為信息碎片化時代已經(jīng)到來，當(dāng)然這也是信息傳播帶來的必然結(jié)果。面對碎片化的信息時代發(fā)揮好紙質(zhì)媒體自身的優(yōu)勢是發(fā)展的重中之重，相信未來紙媒的發(fā)展將會越來越好，能更好的為人們服務(wù)。

［1］陳治國.信息碎片化時代傳媒設(shè)計(jì)的吸引度要求.《大眾文藝》，2014年17期.

［2］張曉萍.“微宣傳”--信息碎片化時代圖書館媒體的宣傳策略.《科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)》.2 0 1 4年1 4期.

［3］朱立芳.信息碎片化時代報(bào)紙編輯素養(yǎng)的提升.《東南傳播》，2013年8期.

［4］徐頑強(qiáng)，楊敏.新媒體信息碎片化對政府監(jiān)督的危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī).《現(xiàn)代情報(bào)》，2014年6期.

［5］王怡.碎片化時代的移動產(chǎn)品擬物化設(shè)計(jì)研究.設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué).湖南大學(xué)，2013（學(xué)位年度）

［6］崔文晶.信息“碎片化”時代下體育傳媒的策略研究.《體育科技文獻(xiàn)通報(bào)》，2015年2期.

［7］張長暉.論信息碎片化背景下的中學(xué)生網(wǎng)絡(luò)媒介教育.《新聞知識》，2012年2期.