透過“網(wǎng)紅”現(xiàn)象解析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的受眾心理

姚　旭湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙　410000

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透過“網(wǎng)紅”現(xiàn)象解析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的受眾心理

姚旭
湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙410000

摘要顧名思義，“網(wǎng)紅”指的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被網(wǎng)民追捧而走紅的人。在互聯(lián)網(wǎng)興起之初，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象就出現(xiàn)在公眾視野中，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和時(shí)代的變遷，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象也呈現(xiàn)出了新的特征。本文簡(jiǎn)要探討了“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的特征，并透過“網(wǎng)紅”現(xiàn)象對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的受眾心理進(jìn)行了解析。

關(guān)鍵詞“網(wǎng)紅”；特征；網(wǎng)絡(luò)；受眾心理

隨著微博影響力的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的人因?yàn)槲⒉┒呒t，“網(wǎng)紅”一詞也越來(lái)越深入到大眾的日常生活與視野中?！熬W(wǎng)紅”雖然在互聯(lián)網(wǎng)興起之初就存在，但其一直隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷變化，保持著“網(wǎng)紅”現(xiàn)象特有的活力和特征?！熬W(wǎng)紅”中都體現(xiàn)了他們自身的某種特質(zhì)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，這些“網(wǎng)紅”的某種特質(zhì)被放大，與網(wǎng)民審美、審丑、偷窺等心理相契合，從而在網(wǎng)絡(luò)世界受到追捧。因此，我們可以透過“網(wǎng)紅”現(xiàn)象來(lái)解析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的心理。

1　“網(wǎng)紅”的由來(lái)

“網(wǎng)紅”指的是因某個(gè)事件、某種行為而被網(wǎng)民廣泛關(guān)注而走紅的人，網(wǎng)絡(luò)有著開放性的特征，這就造就了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多元化，給普通平面創(chuàng)建了一個(gè)自由、狂歡的平臺(tái)，“網(wǎng)紅”應(yīng)運(yùn)而生［1］?！熬W(wǎng)紅”最早出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)56K時(shí)代，甚至更早之前，那是網(wǎng)絡(luò)文字興起的時(shí)代，是文字激揚(yáng)的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代孕育的“網(wǎng)紅”大多以文字安身立命；隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，圖文時(shí)代到來(lái)，以圖載人使得新一代“網(wǎng)紅”興起；而在當(dāng)今的寬頻時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)歌曲的流行也鑄就了新一批的網(wǎng)絡(luò)紅人。

2　“網(wǎng)紅”現(xiàn)象特征分析

2.1貼近日常有感染力

一說(shuō)到網(wǎng)紅，一方面，大家會(huì)聯(lián)想到現(xiàn)在微博上各色膚白貌美的美女，她們終日不是在旅游，就是在去旅游的路上，微博日常就是各種美食、自拍、奢侈品；另一方面，則會(huì)想到以papi醬、艾克里里等為代表的，以搞笑吐槽視頻形式走紅的段子手。他們的每一條微博都引得無(wú)數(shù)人討論轉(zhuǎn)發(fā)，甚至?xí)纬尚聼狳c(diǎn)。這些信息的發(fā)布之所以受到熱烈的追捧，是因?yàn)榕c網(wǎng)絡(luò)受眾有著一種共鳴［2］?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)雖然打破了信息流通的時(shí)間限制，但網(wǎng)民交流的過程中，這種空間距離是客觀存在的，“網(wǎng)紅”要想與受眾建立良好的關(guān)系，就必須依托于與受眾的情感共鳴。那些有女神稱呼的“網(wǎng)紅”，曬出的奢華的生活方式是廣大網(wǎng)民所羨慕所向往的，以吐槽聞名的“網(wǎng)紅”，其槽點(diǎn)又必然極其的貼近生活，以營(yíng)造情感共鳴為出發(fā)點(diǎn)。

2.2產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成為趨勢(shì)

“網(wǎng)紅”現(xiàn)象不僅是一種娛樂的精神體驗(yàn)，更加蘊(yùn)含著商業(yè)動(dòng)機(jī)，許多“網(wǎng)紅”背后都有網(wǎng)絡(luò)推手的助力，并逐漸形成了盈利模式。例如，許多“網(wǎng)紅”投身于服裝品牌，借助“網(wǎng)紅”效應(yīng)宣傳服裝、網(wǎng)店。papi醬更是融資千萬(wàn)余元。更有些“網(wǎng)紅”被傳出發(fā)一條廣告微博就有幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)的收入。越來(lái)越多的途徑讓“網(wǎng)紅”將人氣變現(xiàn)，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的產(chǎn)業(yè)化特征已極為明顯。

2.3多平臺(tái)互動(dòng)拉近距離

自媒體平臺(tái)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，許多“網(wǎng)紅”借助各種渠道來(lái)與網(wǎng)友互動(dòng)，從最開始的圖文互動(dòng)發(fā)展到各種秒拍視頻、小咖秀，再升級(jí)到直接在線直播，“網(wǎng)紅”緊跟潮流，抓住一切平臺(tái)與網(wǎng)友互動(dòng)。

2.4一技之長(zhǎng)形成亮點(diǎn)

“網(wǎng)紅”走紅的因素有很多，要想走紅，一定要找準(zhǔn)定位，形成一個(gè)突出亮點(diǎn)。例如，有長(zhǎng)相有身材又會(huì)穿搭會(huì)美妝的雪梨以網(wǎng)點(diǎn)以及與國(guó)民老公的緋聞形成亮點(diǎn)，回憶專用小馬甲以一對(duì)萌寵形成亮點(diǎn)，谷阿莫以對(duì)電影的搞怪點(diǎn)評(píng)為亮點(diǎn)。只有找準(zhǔn)自己的亮點(diǎn)，這些“網(wǎng)紅”才能夠長(zhǎng)期占據(jù)公眾的焦點(diǎn)，在快速更新的網(wǎng)絡(luò)世界里保持影響力。

3　從“網(wǎng)紅”現(xiàn)象解析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的受眾心理

“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一種必然產(chǎn)物，對(duì)于“網(wǎng)紅”一詞，不同人有著不同的態(tài)度，有的人鄙夷，有的人艷羨，有的人懷疑。但不論如何，“網(wǎng)紅”確實(shí)是紅了，他們的紅離不開網(wǎng)民的推波助瀾，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象與受眾的心理有著密不可分的關(guān)系。

3.1平民渴望逆襲

觀察《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的“2015年網(wǎng)紅排行榜”我們發(fā)現(xiàn)，郭富城的新女友方媛名列前茅，方媛從一個(gè)小模特一夜之間逆襲成了廣受關(guān)注的“網(wǎng)紅”。還有早前的章澤天以一張奶茶照走紅到現(xiàn)在每隔一段時(shí)間就登上熱搜榜，更是嫁給劉強(qiáng)東成了京東老板娘。再以papi醬為例，其因逗趣搞笑視頻走紅，2016年3月成功融資1 200萬(wàn)人民幣，2016年4月其廣告片成功拍出2 200萬(wàn)人民幣，“網(wǎng)紅”所產(chǎn)生的效應(yīng)可見一斑［3］。名不見經(jīng)傳的“草根”在短時(shí)間內(nèi)走紅，進(jìn)而“逆襲”成為網(wǎng)紅，普通的網(wǎng)絡(luò)大眾在審視這些曾經(jīng)與自己相差無(wú)幾的“網(wǎng)紅”的成功逆襲經(jīng)歷時(shí)，也映射出自己渴望逆襲的心愿，逆襲后的名氣與利益接踵而至令人艷羨，這何嘗不是平民渴望逆襲心理的一種反映。

3.2從眾獲取安全感

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播是碎片化的，網(wǎng)絡(luò)信息更迭快速，網(wǎng)民在上網(wǎng)的過程中往往不知道自己要了解何種信息，這種盲目性普遍存在。為能跟上熱點(diǎn)，跟上大眾潮流的步伐，網(wǎng)民會(huì)更關(guān)注新鮮事物，例如，關(guān)注熱門話題、轉(zhuǎn)發(fā)新鮮時(shí)事等，這些都是從眾心理的表現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾往往會(huì)受到其他網(wǎng)民的影響，在自己的判斷、認(rèn)識(shí)上表現(xiàn)出符合大多數(shù)人的行為方式，這在“網(wǎng)紅”現(xiàn)象中尤其明顯。在群體中，群體中的意見領(lǐng)袖推薦出來(lái)的人和話題往往會(huì)受到廣泛關(guān)注。無(wú)論鳳姐、雪梨、papi醬，最初網(wǎng)民可能根本就不認(rèn)識(shí)他們，但是隨著他們因一個(gè)亮點(diǎn)被人發(fā)現(xiàn)，成為周圍人的談資，甚至一些意見領(lǐng)袖開始討論他們，網(wǎng)上他們的討論度越來(lái)越高，網(wǎng)民則可能會(huì)刻意的去關(guān)注他們，去專門搜索他們的信息，以此來(lái)跟上時(shí)代潮流。人們說(shuō)某“網(wǎng)紅”很漂亮，自己也說(shuō)她漂亮，以此來(lái)表示自己合群，展現(xiàn)自己的審美觀點(diǎn)與別人相同，獲取在群體中的安全感，這些都是受眾從眾心理的表現(xiàn)，在“網(wǎng)紅”網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率不斷攀升的背后，都能夠映射出受眾的從眾心理。

3.3窺私欲

人和動(dòng)物都需要對(duì)周圍的環(huán)境進(jìn)行積極探索，并對(duì)周圍的環(huán)境充滿了好奇心，對(duì)神秘的、隱私的一些事物往往心馳神往、想入非非，這就是窺私心理的表現(xiàn)。人或多或少都有著窺私心理，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，傳播手段越來(lái)越便利，人們的窺伺欲也更易被滿足，甚至形成了相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在“網(wǎng)紅”現(xiàn)象中，也能折射出受眾的窺私心理。隨著近來(lái)直播軟件的火熱，一些女主播通過直播自己的睡覺過程、裸露身體等來(lái)博取注意力的行為，都是利用受眾的窺私心理，這些行為極大的滿足了受眾的窺私欲望。在現(xiàn)實(shí)生活中被人所不齒的窺私行為，在網(wǎng)絡(luò)上卻成了一種理所當(dāng)然，這何嘗不是受眾窺私心理在作祟。

3.3渴望發(fā)聲引人關(guān)注

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，人們沒有渠道過多的渠道去表達(dá)自己的看法。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民不僅是信息的受眾，還可以是信息的制造者、傳播者和評(píng)論者。信息傳播過程有了更多的自由性和互動(dòng)性［4］。在這樣的背景下，受眾可以對(duì)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象進(jìn)行娛樂化的點(diǎn)評(píng)，這些點(diǎn)評(píng)沒有局限性，可以笑之、罵之，可以認(rèn)可也可以抨擊，“網(wǎng)紅”則可以和網(wǎng)友進(jìn)行交流和互動(dòng)。特別是微博熱評(píng)榜的設(shè)立，在一些關(guān)注度大的“網(wǎng)紅”的微博下，常常有許多具有亮點(diǎn)的評(píng)論被點(diǎn)贊置于榜首，使評(píng)論者獲取心理滿足感，甚至常常出現(xiàn)許多網(wǎng)友內(nèi)容都不看就先評(píng)論求贊的現(xiàn)象，這些都體現(xiàn)了受眾渴望發(fā)聲的心理。

4　結(jié)論

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，充分迎合了當(dāng)前人們的多種心理，滿足了受眾渴望逆襲、從眾、窺私欲、渴望發(fā)聲等心理需求，使人們得到了一時(shí)的快感。大眾需要這些“網(wǎng)紅”來(lái)調(diào)節(jié)日益緊張的生活節(jié)奏和工作中繁重的壓力，這也是網(wǎng)紅存在的理由。

參考文獻(xiàn)

［1］余霞.網(wǎng)絡(luò)紅人：后現(xiàn)代主義文化視野下的“草根偶像”［J］.華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)：人文社會(huì)科學(xué)版，2010 （4）：105-110.

［2］趙華.對(duì)“網(wǎng)絡(luò)紅人”形成原因的倫理反思［J］.道德與文明，2007（5）：92-95.

［3］劉紅紅.從傳播學(xué)視角探析網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象［D］.重慶：重慶工商大學(xué)，2013.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）165-0133-02

作者簡(jiǎn)介：姚旭，湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院。