地市臺節(jié)目的創(chuàng)新

李詩軒安陽廣播電視臺公共頻道，河南安陽　455000

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地市臺節(jié)目的創(chuàng)新

李詩軒
安陽廣播電視臺公共頻道，河南安陽455000

摘要當前是新媒體發(fā)展如火如荼的時代，這一新格局的產(chǎn)生對地市臺提出了挑戰(zhàn)。地市臺必須要做出節(jié)目上的創(chuàng)新，以不斷適應(yīng)時代的發(fā)展要求。本文首先說明了完善地市臺節(jié)目創(chuàng)新的意義，然后詳細闡述了地市臺節(jié)目的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞地市臺；節(jié)目；創(chuàng)新；互聯(lián)網(wǎng)；大數(shù)據(jù)

1　完善地市臺節(jié)目創(chuàng)新的意義

隨著我國人民生活水平的提高，當前的娛樂市場發(fā)展呈現(xiàn)出如火如荼的態(tài)勢。地市臺的節(jié)目要想保持高的收視率，就要充分滿足大眾對娛樂節(jié)目的需要。但是客觀的情況是，我國地市臺節(jié)目系統(tǒng)在運行中的差異性特征明顯，而娛樂市場中觀眾的影視需求和娛樂需求是很高的。基于此，地市臺節(jié)目系統(tǒng)的優(yōu)化運行和技術(shù)方法的改進是極其重要的，這對提高地市臺節(jié)目的質(zhì)量具有重要的意義。這需要提高地市臺節(jié)目操作系統(tǒng)技術(shù)人員的業(yè)務(wù)技能，建立一個節(jié)目的創(chuàng)新和維護工作系統(tǒng)，以此來保證地市臺節(jié)目的科學(xué)有效運行。

2　地市臺節(jié)目的創(chuàng)新策略

2.1運用互聯(lián)網(wǎng)思維

當前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)應(yīng)用到了社會發(fā)展的各行各業(yè)，在電視節(jié)目系統(tǒng)中的應(yīng)用也是極其深入和廣泛的，可以說互聯(lián)網(wǎng)思維的運用對推動電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)揮了前所未有的作用。在這里舉幾個例子來加以說明。中央電視臺有一個《博樂先生微逗秀》的節(jié)目，該節(jié)目的創(chuàng)辦完全秉承了開放的姿態(tài)，通過電視和網(wǎng)絡(luò)面向觀眾征集生活中的第一手幽默視頻，通過這種方式的運作，使得該節(jié)目成為了一檔面型全民的互聯(lián)互通的幽默視頻節(jié)目。另外，知名媒體人羅振宇曾創(chuàng)辦一臺脫口秀節(jié)目，名叫《邏輯思維》，該節(jié)目創(chuàng)新性的應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)通效果，與社區(qū)人群進行互聯(lián)，使得傳播效果達到了風(fēng)行天下的程度，是“互聯(lián)網(wǎng)思維”深入運用的標志，以極其徹底的方式改變了信息的傳播方式。

現(xiàn)今的主導(dǎo)傳播方式是由主流媒體和自媒體共同組成的，“互聯(lián)網(wǎng)思維”的運用大大改變了傳統(tǒng)的信息來源和受眾關(guān)系問題，這使得地市臺節(jié)目的邢臺和生態(tài)也正在發(fā)生著顯著的變化。當前地市臺節(jié)目的創(chuàng)新主要集中在與視頻網(wǎng)站的合作和自主開發(fā)新媒體上，并運用新媒體來完成對地市臺節(jié)目的推廣和宣傳。這里舉一個河南電視臺《漢字英雄》的案例，該節(jié)目便是地市臺與視頻網(wǎng)站合作的城東范例，使得該節(jié)目帶有了十分明顯的互聯(lián)網(wǎng)的特征。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)思維無疑已成為地市臺節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的催化劑，是地市臺節(jié)目持續(xù)發(fā)展的有力保證。

2.2采用大數(shù)據(jù)信息

大數(shù)據(jù)是當今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的熱點，可以說互聯(lián)網(wǎng)思維在大數(shù)據(jù)中得到了十分直接的表現(xiàn)。地市臺要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，那么采用大數(shù)據(jù)信息是順應(yīng)時代最好的選擇，大數(shù)據(jù)信息的應(yīng)用也將極大的改變電視的形態(tài)和內(nèi)容的表現(xiàn)方式，這里分別舉一個國外和國內(nèi)的例子來加以說明?！都埮莆荨肥窃从诿绹囊粋€網(wǎng)絡(luò)劇，該劇之所以風(fēng)靡全世界，與其大數(shù)據(jù)的應(yīng)用不無關(guān)系，該劇的資金、劇本、導(dǎo)演和演員都是通過大數(shù)據(jù)信息進行尋找的。我們將目光轉(zhuǎn)移到國內(nèi)，前幾年大火的《漢字英雄》《成語英雄》等節(jié)目便是地市臺節(jié)目應(yīng)用大數(shù)據(jù)的成功典范。這些節(jié)目依托互聯(lián)網(wǎng)進行創(chuàng)新研發(fā)，節(jié)目的文化質(zhì)感大大拓寬了地市臺的發(fā)展創(chuàng)新之路。

數(shù)據(jù)是不會說謊的，具有最明顯的誠實性的特征。通過數(shù)據(jù)分析，可以很明確的知曉電視節(jié)目的競爭力水平。具體來講，電視節(jié)目創(chuàng)新實際上是一次“換擋”之后的驅(qū)力向前，是“新老元素”的融匯，藝術(shù)形式的跨界組合。而大數(shù)據(jù)正好可以為電視節(jié)目的創(chuàng)新提供支撐，這樣電視節(jié)目才能跟上時代的發(fā)展脈搏，真是反映時代的訴求。

新媒體的出現(xiàn)具有劃時代的意義，其在很大程度上使得當今人民的生活方式和思維習(xí)慣得到了很大的改變。當然，我們基于社會發(fā)展的角度考慮，這種改變呈現(xiàn)出正面性和積極的意義。

在這種情勢下，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)為地市臺節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了真實和成熟的數(shù)據(jù)支撐，對其節(jié)目的創(chuàng)新無疑具有十分重要的指導(dǎo)意義。

2.3進行市場化運營

這里首先要明確文化產(chǎn)品和實體商品的關(guān)系，它們在具體的商業(yè)運營中，卻是一體兩翼、不可分割的關(guān)系。因此，電視節(jié)目的播出不僅僅可以通過電視平臺，還可以借助新媒體完成線上、線下的推廣和宣傳。在這方面的典型代表便是《中國好聲音》，這個節(jié)目成功實現(xiàn)了電視直播平臺與視頻網(wǎng)站的結(jié)合，憑借不斷刷新的點擊量贏得了巨大的品牌價值。

新聞節(jié)目在市場化的運營中，要善于借助新媒體的力量，盡快搭建內(nèi)容分發(fā)的多終端平臺，多終端平臺應(yīng)該是一個內(nèi)容整合的后臺平臺，不同渠道通過內(nèi)容分發(fā)

進行變現(xiàn)，成為新的經(jīng)濟增長點。當前的地市臺節(jié)目正處在大數(shù)據(jù)的時代，這個時代賦予了電視節(jié)目創(chuàng)新的動力和資源，地市臺的節(jié)目要做好因時而動、因勢而變。

2.4堅持正能量傳遞

媒體傳播的信息首先應(yīng)該滿足正能量的要求，這是時代和行業(yè)內(nèi)部的要求。新媒體誕生以來，大大改變了信息的傳播方式和社會生態(tài)格局。輿論環(huán)境的多樣性更需要媒體承擔起正能量傳播的重任。地市臺節(jié)目實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目的不應(yīng)該僅僅停留在取悅大眾和掙錢牟利上，更要主動承擔起一份社會責(zé)任，傳遞時代的正能量。

全媒體時代的到來使得信息的獲取量和獲取渠道得倒了大大增加，但是對信息的信任性程度卻在下降，這表現(xiàn)在公民或者媒體對信息的“選擇性相信”心態(tài)上。電視節(jié)目要勇于承擔起宣傳社會正能量的重任，將正能量的內(nèi)容與生動活潑的形式相結(jié)合，將起到很好的宣傳作用。

2.5提升電視節(jié)目制作人員的專業(yè)素質(zhì)

電視節(jié)目制作人員的專業(yè)素質(zhì)對地市臺節(jié)目的創(chuàng)新影響重大。電視節(jié)目的制作人員要做好對電視設(shè)備的維修和保養(yǎng)工作，該項工作要前移到設(shè)備出廠時相關(guān)維保數(shù)據(jù)的記錄，并為電視設(shè)備建立一套完善的檔案資料，以實現(xiàn)對維保工作的管理。除此之外，地市臺的電視工作者要加強專業(yè)技能的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，尤其是在信息技術(shù)高度發(fā)展的現(xiàn)今，要熟練掌握計算機技術(shù)，并將其有效應(yīng)用于電視節(jié)目的創(chuàng)新管理中。我們知道，電視系統(tǒng)的設(shè)備維保工作對技術(shù)性的要求是很高的。由此可見，電視節(jié)目系統(tǒng)操作人員的專業(yè)技能是極為重要的，技術(shù)人員應(yīng)做好對電視設(shè)備的定期檢測工作，發(fā)現(xiàn)問題及時維修，以確保電視設(shè)備的正常運行。

3　結(jié)論

綜上所述，地市臺電視節(jié)目創(chuàng)新是一項系統(tǒng)工程，電視媒體必須通過全方位的創(chuàng)新來培育和打造品牌欄目，強化媒體品牌價值，并且與互聯(lián)網(wǎng)進行深度融合，在節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)和推廣上不斷推陳出新，借助差異化和具有個性特征的內(nèi)容鞏固吸引忠實觀眾群體，打造區(qū)域媒體的核心競爭力，才能在新的媒介競爭環(huán)境下獲得穩(wěn)定的觀眾群，創(chuàng)造良好的社會效益和經(jīng)濟收益。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）165-0077-01

作者簡介：李詩軒，安陽廣播電視臺公共頻道。