小鹿亂撞創(chuàng)投版《康熙來了》

張永迪

“財經(jīng)+綜藝”，目標用戶群是18?35歲有志于創(chuàng)業(yè)以及處于創(chuàng)業(yè)前五年的人群。

試想下，如果馬云、李彥宏、馬化騰遇上小S，會產(chǎn)生什么樣的化學反應(yīng)？

有剛需就有市場。有人就看中了市場在財經(jīng)節(jié)目娛樂化上的空白，做了一款創(chuàng)投版的《康熙來了》。

嚴肅財經(jīng)節(jié)目太多，得來點好玩的

推出創(chuàng)投版《康熙來了》的公司是來自深圳的小鹿亂撞。他們的目標用戶群是18?35歲有志于創(chuàng)業(yè)以及處于創(chuàng)業(yè)前五年的人群。

據(jù)創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）了解，此節(jié)目第一季播出成績?nèi)W(wǎng)過億，在騰訊上的點播量是6000多萬，在優(yōu)酷、搜狐等其他視頻網(wǎng)站端點播量共計4000萬，算上衛(wèi)視端在珠三角等地區(qū)的影響力，節(jié)目覆蓋人群大約1.5億。

創(chuàng)始人張婷杰畢業(yè)于英國卡迪夫大學傳媒學院，創(chuàng)業(yè)前在深圳廣電以及《經(jīng)濟觀察報》都有過工作經(jīng)驗。她說，關(guān)于創(chuàng)業(yè)方向自己幾乎沒有思考過，“一心就是要做財經(jīng)”。

做過市場調(diào)研的她表示，當下財經(jīng)類的節(jié)目不是嚴肅的訪談就是職場類型，這些她在電視臺工作時就有所參與，比如她曾擔任上市企業(yè)家訪談節(jié)目《創(chuàng)業(yè)資本圈》執(zhí)行制片人、職場真人秀節(jié)目《非你莫屬》深圳招募站制片人、創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目《騰飛之役》制片人?！罢嫒诵愕男问?，我其實很喜歡很想做，但對初創(chuàng)公司來說，成本實在太高?！?/p>

張婷杰想讓節(jié)目輕松些，讓年輕人喜歡，還不乏干貨，于是決定做綜藝和財經(jīng)相結(jié)合的節(jié)目形態(tài)?！翱墒亲鼍C藝錢也不少啊?！睆堟媒墚敃r挺頭疼，直到發(fā)現(xiàn)臺灣的綜藝節(jié)目成本低、效果好，她才找到了方向。

“我短時間內(nèi)把《康熙來了》《國光幫幫忙》這些知名的臺灣綜藝節(jié)目全看了一遍?！笨赐?，她心里就有了《當紅辣子雞》這檔節(jié)目的雛形。

財經(jīng)能綜藝化嗎？大佬們能搞笑嗎？

雖然娛樂內(nèi)容大家都愛，但和財經(jīng)這個天然屬性嚴肅認真的事情放到一起，到底行不行得通？

張婷杰告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），投資人也會有同樣的疑問?！盀榱吮苊膺@樣的情況發(fā)生，我們團隊在內(nèi)容上下了不少功夫?！?/p>

她舉了幾個例子：

節(jié)目開錄之前得寫好“劇本”，這一環(huán)很重要。他們要先把整個節(jié)目的主題、框架、流程先設(shè)計出來，形成一個劇本樣的腳本，這有利于來上節(jié)目的嘉賓知道他們節(jié)目要干什么，不至于像在別的財經(jīng)節(jié)目那樣嚴肅。

在嘉賓正式錄制節(jié)目之前，他們團隊會和嘉賓有多次的采訪溝通，一是告訴嘉賓主題以及他們想要的效果，另外是要收集嘉賓的故事，發(fā)掘嘉賓身上好玩兒的點和話語。當然，除了好玩兒，干貨必須不能少，要讓大家在休息的同時能學點東西。

盈利要很互聯(lián)網(wǎng)化

在創(chuàng)業(yè)邦2016創(chuàng)新中國秋季峰會的總決賽現(xiàn)場，張婷杰說現(xiàn)在自己已經(jīng)跟北京衛(wèi)視確定了合作，大約明年二季度的時候，全新版的《當紅辣子雞》將在北京衛(wèi)視和觀眾見面?，F(xiàn)場評委之一的貝塔斯曼投資基金（BAI）創(chuàng)始和管理合伙人龍宇曾問張婷杰：為什么不在網(wǎng)絡(luò)上掙每年30%的利潤就好？畢竟上電視臺的制作成本會非常高。

張婷杰在采訪中也提及了這個問題，她說：“上電視對于我們而言，很重要的一點不是賺錢，而是為形成品牌做宣傳。財經(jīng)類的娛樂節(jié)目，相對于傳統(tǒng)的網(wǎng)綜（網(wǎng)絡(luò)綜藝），還是需要更高的品牌知名度，而且我們的受眾人群不見得全集中在網(wǎng)絡(luò)上，所以電視臺是我們不能錯過的一個渠道。”

但高昂的制作成本從何而來？張婷杰說：“我肯定要拉到廣告再啟動，不然這個事情太重了，得燒多少錢！”她告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），新一輪投資人給的錢，他們團隊還沒開始花。

關(guān)于商業(yè)模式，張婷杰不避諱地說她磨了很久。之前她想過辦商學院、做FA、做電商等，但最終還是決定做知識電商以及導流電商，原因是這兩種模式夠輕。

“知識電商對于我們的內(nèi)容輸出，是水到渠成的。而后期我們會加大運營，把我們的公眾號做起來，這時候?qū)Я骶晚樌沓烧铝??！?/p>

張婷杰反思：“如果沒找到知識電商、導流電商這樣的模式，還像傳統(tǒng)制作公司一樣賣廣告，肯定沒有投資人找我們?！?