讀者評刊

三星跌倒，你能吃飽？

《三星爆炸事件帶來什么管理啟示？》2016年第10期

全球召回三星Note7，這一舉動無疑宣告三星試圖拯救這一手機(jī)機(jī)型計劃的徹底破產(chǎn)，更糟的是，“爆炸門”給三星帶來的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止經(jīng)濟(jì)上的巨額損失，三星的品牌價值同樣遭受重創(chuàng)。而這個損害是長期的——很明顯，未來三星手機(jī)的銷售都將受到影響。

三星終于為自己的躍進(jìn)式趕超付出慘重代價，而“開心”的，應(yīng)該不只是蘋果，還有眾多國產(chǎn)“安卓”們?nèi)缛A為、OPPO和小米，但與流出的市場份額相比，如何引以為戒恐怕才是更寶貴的財富。

從2016年8月初正式發(fā)布到停產(chǎn)，Note7只存活兩個多月，成為最短命的旗艦手機(jī)，多么可悲也多么可笑。急功近利、盲目趕超，是三星此次失敗的重要原因，但我們身邊，有多少毫無底蘊(yùn)卻想彎道超車的“講故事”的公司，有多少穿個T恤牛仔褲就認(rèn)為自己是喬布斯傳人的CEO。最近聽說那家著名的“PPT”公司放出豪言，要在美國市場取代三星的地位，更讓人笑掉大牙！三星這次是跌倒了，但畢竟還是有幾十年的底蘊(yùn)，畢竟還有大量的研發(fā)投入，而你們除了講講故事、沖沖股價、騙騙投資，還做了哪些強(qiáng)化自身實(shí)力的事情？

我們的文化和韓國有相似之處，所以不得不提防“三星之鑒”，我們的互聯(lián)網(wǎng)大潮又比韓國還要猛烈，有的人站在風(fēng)口早已頭腦發(fā)熱，完全忽視發(fā)展規(guī)律，遲早會做出比三星還要“過”的事情。

踏踏實(shí)實(shí)、一步一個腳印地做實(shí)業(yè)吧，這是當(dāng)前最稀缺的，也是最值得敬佩的。

陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院？王輝

誰能占領(lǐng)又一個“高地”？

《直播營銷，雞湯還是毒藥》 2016年第9期

網(wǎng)絡(luò)直播太火了，2016年，全民直播時代到來，一種新的媒介出現(xiàn)，將會有一種新的文明產(chǎn)生。直播和營銷相結(jié)合，必然會帶來一場營銷大革命。

直播營銷匯聚了如此龐大的人群，傳統(tǒng)的任何一個媒介在任何時間都是無法超越的，文中提到網(wǎng)紅張大奕的案例，4個小時的直播，看客41萬，點(diǎn)贊超過100萬，營銷額高達(dá)2000萬元。從數(shù)據(jù)上看，這種模式無論給商家或個人所帶來的收益是空前的，對傳統(tǒng)模式是顛覆性的，直播營銷不用拘泥于行業(yè)、產(chǎn)品等，門檻極低、范圍極廣。所以直播營銷吸引了各大商家品牌，紛紛摩拳擦掌，都想在這個大潮流中分得一杯羹。這種井噴式的發(fā)展已經(jīng)無形改變了傳統(tǒng)的商業(yè)規(guī)則與運(yùn)營模式。雖然直播模式遍地開花，但是我們也是剛剛看到開局，而究竟結(jié)果如何？目前仍需要冷靜思考。

隨著科技發(fā)展速度越來越快，媒介更迭也超過以往任何時代，直播會不會是微博、微信后的又一個“高地”，就看琳瑯滿目的直播平臺哪個能異軍突起、率先做起嚴(yán)肅內(nèi)容了。

北京點(diǎn)擊世代文化傳媒有限公司總經(jīng)理？高星