專家點評 高收視率不一定等同授權(quán)高收益

專家點評 高收視率不一定等同授權(quán)高收益

我們把高收視率、高質(zhì)量、高影響力的動畫片稱為“三高”。從本期央視少兒和三個上星卡通頻道的收視榜看，熱門仍是《熊出沒》、《豬豬俠》、《喜羊羊》、《新大頭兒子和小頭爸爸》。

但是，是否“三高”的動畫片玩具生產(chǎn)和銷售企業(yè)拿到了授權(quán)就一定能獲得高收益呢？為什么有部分玩具生產(chǎn)和銷售企業(yè)拿了“三高”動畫片的授權(quán)而不能獲得高收益呢？筆者認(rèn)為最主要是兩種原因造成的：一是玩具生產(chǎn)和銷售企業(yè)在拿動畫片授權(quán)時沒有分析清楚動畫片收視群體的年齡定位是否與本企業(yè)自身產(chǎn)品消費群體的定位一致；二是沒有在產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)儲備、質(zhì)量控制、市場營銷策劃、營銷團隊的打造、線上線下銷售渠道和終端的建設(shè)等方面作出系統(tǒng)的規(guī)劃。如果玩具生產(chǎn)和銷售企業(yè)把“三高”動畫片當(dāng)成救命的稻草或是僅想“傍大款”，而不是從自身的產(chǎn)品體系建設(shè)出發(fā)，即便是拿到了“三高”動畫片的授權(quán)，也很難持續(xù)獲利。

所以玩具生產(chǎn)和銷售企業(yè)要想從“三高”動畫片的授權(quán)中獲得高收益就應(yīng)該首先分析清楚動畫片收視群體的年齡定位是否與本企業(yè)自身產(chǎn)品消費群體的定位一致，其次對整個產(chǎn)品的運作體系作出全面的規(guī)劃再去和“三高”的動畫片企業(yè)談授權(quán)合作，獲得高收益就自然水到渠成。

鳴謝點評嘉賓:言一

動漫及玩具品牌資深運營人