春節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)味兒

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春節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)味兒

春節(jié)長假結(jié)束了，但濃濃的年味兒讓我們意猶未盡。那些充滿感性和激情的文字還在報刊、微信中不斷呈現(xiàn)：年味是屋檐下掛著的那一塊塊金黃的臘肉，是那一幅幅火紅喜慶的春聯(lián)和門畫，是父親珍藏了一冬的那壇老黃酒，是母親辛苦張羅的那桌豐盛年夜飯，是親友間那一句句誠摯的問候和溫馨的祝福，是每個人心中那一縷縷帶著醇香的回憶……

不管時代如何變遷，環(huán)境如何變化，春節(jié)里的年味兒，一直都是中國人心頭不變的情結(jié)。隨著信息技術的快速發(fā)展與普及應用，電腦、手機、移動互聯(lián)網(wǎng)融入到春節(jié)的美好氛圍中，促使中國人過年的方式，也發(fā)生潛移默化的改變，不知不覺之間，年味中充滿了新鮮時尚的互聯(lián)網(wǎng)味兒。

春節(jié)的紅包雨令人印象深刻。在猴年春節(jié)前后幾天，微信、微博及其他各種社交網(wǎng)絡上充滿了各種各樣的紅包，男女老幼都在不舍晝夜地“搶”紅包。我以為網(wǎng)上紅包如此熱鬧的原因，是它巧妙地避開了“包多少錢合適”的心理障礙，也讓拿紅包的“不好意思”煙消云散，使得娛樂趣味性超越了傳統(tǒng)功利性趨向，將中國人傳承數(shù)千年的紅包文化發(fā)揮到了極致。

如果說紅包還只是將春節(jié)的娛樂活動推向高潮，通過移動互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地分享喜樂圖片就更讓春節(jié)成為了城鄉(xiāng)溝通的契機，徹底實現(xiàn)了中華文化跨越時空的共享與大聯(lián)歡。

與此同時，隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，互動需求越來越強，電視的單向傳播已經(jīng)不能滿足年輕人的需要。網(wǎng)絡視頻直播與微博互動、網(wǎng)上吐槽成為了春節(jié)晚會的新動向，延續(xù)30年的春晚也從封閉走向開放，呈現(xiàn)分化和多元，人們的春節(jié)娛樂出現(xiàn)更多選擇。與此同時，通過互聯(lián)網(wǎng)進行“拜年祝?！?、“手機訂票”、“餐飲消費”、“購買年貨”、“買電影票”等，數(shù)億人頻繁的在社交網(wǎng)絡中分享春節(jié)感受和見聞……

一個清晰明了的結(jié)論是：手機和網(wǎng)絡浪潮急速地改變了社會生產(chǎn)力和產(chǎn)業(yè)組織模式，進而深刻地改變了傳統(tǒng)文化；通過更加便捷地對接線上與線下、故鄉(xiāng)與遠方，讓中國人的春節(jié)從走親訪友，擴展到更廣闊的網(wǎng)絡空間。手機上的年味正在被社交和服務帶動著，讓春節(jié)生活變得更便捷、更豐富。我們也更清晰地看到這種變遷在一個節(jié)點上爆發(fā)的張力——其背后所揭示的正是一種潛力巨大的浪潮——當網(wǎng)絡對接到衣食住行的服務層面時，用戶對于高使用率平臺的依賴感正在不斷增強。當我們在內(nèi)部對比微信用戶和其他平臺用戶時，發(fā)現(xiàn)微信用戶在涉及到生活服務網(wǎng)絡化方面，具有更高的積極性和參與度。習慣了“移動”生活的年輕一族，購物、娛樂、出行、社交，甚至是相親，統(tǒng)統(tǒng)都可以在“指尖”上完成。

年味兒，作為一道永恒的風景，傳承著中華民族古往今來太多的民俗文化。如今，時代在變，傳統(tǒng)也在變，但人們追求幸福美好生活的愿望沒有變。隨著人們生活水平的日益提高，大家對年味的感受也有所不同，有人說逐年淡去，有人說依舊很濃。從拱手作揖拜年，到短信、微信拜年；從糖果紅包，到現(xiàn)金紅包，再到手機上的電子紅包，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息化的春潮涌動，年味兒就這樣不斷地演進延伸，引領我們邁向未來。

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