我國體育產業(yè)發(fā)展研究①

高銘

（云南財經大學體育部 云南昆明 650221）

我國體育產業(yè)發(fā)展研究①

高銘

（云南財經大學體育部 云南昆明 650221）

隨著國家經濟水平的提高，國民的消費水平也在升級，我國的體育產業(yè)從產生、發(fā)展到逐漸規(guī)范，取得了很大突破，尤其是圓滿舉辦北京奧運會、廣州亞運會等大型的體育賽事后，促進了相關行業(yè)的發(fā)展，將體育產業(yè)地帶動效應體現(xiàn)了出來。雖然近些年我國體育產業(yè)的發(fā)展取得了一定進步，但是由于社會和經濟等原因的影響，體育產業(yè)的發(fā)展比較緩慢。

體育產業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展問題 發(fā)展對策

1　體育產業(yè)的概念

對于什么是體育產業(yè)的發(fā)展問題，首先要弄清楚體育產業(yè)的基本概念是什么，它的主要任務是什么，還有它與體育事業(yè)有什么區(qū)別。

1.1體育產業(yè)

體育產業(yè)主要是生產與體育相關的物質與精神產品，它是提供體育服務各行業(yè)的一個總和。體育產業(yè)與其他產業(yè)相比，既具有自身的特性，兩者又有共性，體育產業(yè)一樣推動了中國經濟的發(fā)展。體育產業(yè)在追求市場與經濟效益的基礎上，可以提高國民自身的興趣特長，激發(fā)國民求知熱情；在中國體育技術領域、體育理論更新、體育文化創(chuàng)新、體育產品制造等方面力求做到更好。

1.2體育產業(yè)與體育事業(yè)的區(qū)別

人們從體育產業(yè)與體育事業(yè)兩者之間的任務是如何來進行區(qū)分。體育事業(yè)主要是規(guī)劃性的制定目標，在國家相關政策的指引下來發(fā)展社會效益，創(chuàng)造公益性與福利性的體育公共產品，以滿足社會的需求。

2　中國體育產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1中國體育產業(yè)發(fā)展的機遇

（1）體育需求快速的增長。隨著國家經濟的快速發(fā)展，人民的物質生活與精神生活水平不斷提升，人民對于體育的需求也有一些變化。以前傳統(tǒng)的體育運動模式比較單一，而現(xiàn)在的體育市場所提供的運動模式更加多元化，在人民經濟收入提高的基礎上，消費水平與消費結構也隨之發(fā)生變化，市場需求也更加多元化。在體育供給和體育需求的推動下，體育產業(yè)市場朝著多元化、多層次的方向發(fā)展。

（2）國家產業(yè)結構的不斷調整與升級。隨著國家體育產業(yè)的調整與升級，提供了一個良好的發(fā)展契機給體育產業(yè)，主要有三個有利的發(fā)展條件：①獲取體育產業(yè)相關政策的支持；②產業(yè)結構調整所提示的經濟方向信號會促使對體育產業(yè)領域的投資增加；③產業(yè)結構調整有利于新產業(yè)的形成，或者讓原有的產業(yè)煥發(fā)新的活力，促進體育產業(yè)對高素質經營管理人才的吸收。

（3）奧運會的成功舉辦為體育產業(yè)的發(fā)展帶來契機。舉辦各類體育賽事活動可以給體育產業(yè)帶來更多更好的發(fā)展機會，比如：北京奧運會的順利完成就促進了中國體育產業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，北京申辦奧運會成功后的7年內，每年帶動中國經濟增長達到0.3～0.4個百分點。而且奧運會成功舉辦后的市場運作也創(chuàng)造了良好的經濟效益。

2.2中國體育產業(yè)發(fā)展前景

（1）體育產業(yè)將成為重點發(fā)展項目。當前中國正處在經濟結構、社會結構與產業(yè)結構調整變化的時期，在這一背景下，體育產業(yè)的發(fā)展將受到巨大影響：①產業(yè)結構的調整將會給體育產業(yè)帶來的投資機會增多；②體育產業(yè)獲得國家政策支持的機會增多；③產業(yè)結構的調整有利于體育產業(yè)引進高素質人才的數(shù)量增多。

（2）社會對體育的需求不斷增加，市場逐漸擴大。在體育產業(yè)中占有最大市場空間、擁有最大消費群體的是體育健身娛樂業(yè)，但是影響其發(fā)展的因素非常多，比如國民生產總值和人均國民生產總值、居民可支配的經濟收入、體育消費的人群數(shù)量。

2.3中國體育產業(yè)發(fā)展存在的問題

（1）體育發(fā)展的觀念相對落后。我國的財政收入在各種基礎設施的建設上投入比較多，而對于第三產業(yè)尤其是體育產業(yè)的資金投入比較少，無法與快速發(fā)展的中國體育產業(yè)相匹配。體育產業(yè)是一個比較新的產業(yè)，還處在一個發(fā)展時期，在第三產業(yè)的產值中它占的比例并不大，這也是中國體育產業(yè)沒能盡快納入我國國民經濟發(fā)展規(guī)劃的一個原因。

（2）目前的產業(yè)發(fā)展模式不適合中國國情。我國體育產業(yè)發(fā)展擁有豐富的資源，這是它發(fā)展的一個優(yōu)勢，但是在國民精力、身體素質以及體育觀念方面，這是體育產業(yè)發(fā)展的劣勢，對于體育產業(yè)中發(fā)展獨具特色的項目方面還處在初級階段。體育彩票創(chuàng)造的經濟效益是中國體育的主要收入，但是沒有歐美足球、籃球那樣的大型賽事，缺少這方面的市場收入。

2.4中國體育產業(yè)發(fā)展問題形成的原因

（1）體育產業(yè)相關法規(guī)建設不完善，運行機制缺乏長效性。從我國目前的相關體育產業(yè)法規(guī)來看，多數(shù)只是一個綜合管理辦法，且比較寬泛，但是針對管理中的各個環(huán)節(jié)，以及其中的每個項目的可操作性就比較缺乏了，在運行中會有不匹配的情況出現(xiàn)。因此，除了在宏觀政策上要奠定基礎，還要對具體運行規(guī)則進行細化。對體（2）體育產業(yè)資金投入不足，理論知識相對薄弱。從我國體育產業(yè)投資來看，方式相對單一，并且是壟斷性的，只有國有資本才能打入內部。體育企業(yè)要進行融資，缺少寬廣的渠道，產業(yè)資本在進行擴張時所受的阻力比較大。從目前國家對體育產業(yè)化的研究來看，并未將它提升到戰(zhàn)略高度，所談內容過于空泛，缺少引導產業(yè)發(fā)展的政策。

育產業(yè)的實踐來說，理論方面要遠遠落后，這也是體育產業(yè)從發(fā)展走向成熟一定要經歷的過程。

3　中國體育產業(yè)發(fā)展的策略

（1）完善體育產業(yè)政策與法規(guī)，加大對體育產業(yè)的扶持力度。政府部門在研究與制定關于體育發(fā)展的相關經濟政策，規(guī)劃體育產業(yè)的發(fā)展時要做到高瞻遠矚，從更高更大的層面對群眾的體育消費進行引導，培養(yǎng)一個良好的體育市場。對于中國體育產業(yè)具有的優(yōu)勢，要充分進行利用，對產業(yè)的布局要有一個合理的規(guī)劃，給體育產業(yè)基地的建設提供強大的支撐力。

（2）調整體育產業(yè)鏈，加快市場化進程。在體育產業(yè)鏈的整合中，體育人才的緊缺是一個不可回避的問題。為解決這一問題，要使相關院校與相關專業(yè)的人才培養(yǎng)目標與社會的需求相契合，對現(xiàn)有的教育資源做到有效利用。

（3）拓展體育市場消費群體，營造全民健身文化氛圍。要想徹底提高體育產業(yè)在消費者眼中的地位，體育文化的傳播與普及是解決這一問題的根本?？梢酝ㄟ^各種大眾媒體等手段進行文化宣傳，還可以舉辦各類體育賽事，建立設施完備的體育場館，大力推廣全民健身，讓體育文化得到廣泛傳播，讓體育產業(yè)被更多人接受，從而增加消費群體，使體育產業(yè)市場形成一個良好的循環(huán)過程，達到社會效益與經濟效益的最大化，引導廣大居民進行的體育消費。

（4）打造高價值體育品牌，提升品牌國際競爭力。根據(jù)中國運動品牌市場中的品牌價值，可將品牌分為三個層次：第一層次是成熟的外來品牌，它們在高端品牌市場中占主要部分，這些品牌的公司將重點放在了產品的開發(fā)與市場的推廣上面，而不是產品生產。這種模式能夠將產業(yè)鏈的兩端很好整合在一起，這種產品的快速推進與市場營銷模式是該品牌的核心競爭力。第二層次是本土品牌，這些品牌在起步發(fā)展時期能力較弱時，回避與大品牌的競爭，采取迂回政策，搶占低端市場，逐漸站穩(wěn)腳跟向高端市場發(fā)展。這些品牌主要是以中國消費市場中中等消費群體來立足，因此，它們在國際市場上缺乏競爭力。第三層次是“晉江模式”，將體育用品市場與“晉江模式”相結合，即為國外體育品牌進行貼牌生產、制造低端產品。因此，增加研發(fā)與營銷的附加值，提升品牌價值是體育市場競爭力最重要的環(huán)節(jié)。

綜上所述，要促進我國體育產業(yè)的發(fā)展，需要加強政策與法規(guī)的引導，加快市場化進程，提高國民的健身意識，促使體育產業(yè)向多元化、國際化的方向發(fā)展。

［1］接云峰.體育產業(yè)發(fā)展與經濟增長的影響關系研究［J］.生產力研究，2010（8）：47-48.

［2］丁潤沖.當前中國體育產業(yè)發(fā)展研究［J］.運動，2013（12）：7-9.

［3］周振海.我國體育產業(yè)增長極培育的動力機制與價值探析［J］.中國商貿，2012（25）：123-124.

G812

A

2095-2813（2016）09（b）-0161-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.26.161

云南省教育廳科學研究基金項目：對新形勢下體育產業(yè)在我國經濟發(fā)展中的地位與作用研究（項目編號：2012Y115）。