新媒體環(huán)境下體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展探究①
——基于PPTV第一體育的思考

朱偉

(南京工程學(xué)院體育部 江蘇南京 211167)

新媒體環(huán)境下體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展探究①
——基于PPTV第一體育的思考

朱偉

(南京工程學(xué)院體育部 江蘇南京 211167)

分析體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，總結(jié)體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播的問(wèn)題，以“第一體育”為先鋒的體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，如何在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)健康、高效、前沿的發(fā)展，開(kāi)展針對(duì)性分析認(rèn)為應(yīng)借助媒體科技的技術(shù)，利用自身的優(yōu)勢(shì)條件，發(fā)揮其新時(shí)代的價(jià)值。

新媒體 體育直播 第一體育

2014年10月20日國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，迅速引起了與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)各領(lǐng)域的積極跟進(jìn)，這與長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)一直發(fā)展滯后有很大關(guān)系，而反觀多年以來(lái)新媒體環(huán)境的發(fā)展并沒(méi)有眷顧體育有非常大的關(guān)系，至此造成體育行業(yè)的“特立獨(dú)行”。

2014年，PPTV切實(shí)把握國(guó)家政策動(dòng)向和市場(chǎng)需要，迅速開(kāi)展了“第一體育”的研發(fā)，體育賽事直播客戶(hù)端及時(shí)上架，取得了很好市場(chǎng)反響。以此為背景，2015年3月16日國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》，對(duì)于體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播會(huì)再次引發(fā)新的高潮，而以“第一體育”為先鋒的體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展如何在新媒體環(huán)境下取得長(zhǎng)效發(fā)展？該文以此為出發(fā)點(diǎn)探究。

1 體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展分析

1.1 中國(guó)電視、電臺(tái)直播階段

由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，在20世紀(jì)初，無(wú)線電傳播到中國(guó)后，出現(xiàn)了利用這些技術(shù)收聽(tīng)、收看相關(guān)的體育信息播報(bào)，并且這個(gè)過(guò)程經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，與體育的發(fā)展、技術(shù)的革新基本上是相輔相成的一個(gè)不斷更新的階段。

1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻萌芽階段

隨著中國(guó)改革開(kāi)放的繁榮和科學(xué)技術(shù)革命的繁榮發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)始走向普通階層，讓更多群眾能夠收看和接受，體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播開(kāi)始萌芽發(fā)展：(1)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)惠普大眾，群眾有條件接觸到這些網(wǎng)絡(luò)信息；(2)中國(guó)體育的不斷發(fā)展促使群眾的關(guān)注，給大眾能夠帶來(lái)感官上的價(jià)值；(3)網(wǎng)絡(luò)直播的價(jià)值開(kāi)始得到有效利用，開(kāi)始與電視、電臺(tái)的直播展開(kāi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并且有了自己的一席之地。

1.3 體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播繁榮階段

北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦既是體育發(fā)展的承上啟下關(guān)鍵點(diǎn)，也是體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播走下“神壇”走向全民網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播形式呈現(xiàn)體育視頻的關(guān)注度越來(lái)越多，至今已經(jīng)迅速占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)嚴(yán)重?cái)D壓傳統(tǒng)直播市場(chǎng)，成為體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播的主要陣地。

2 體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)前的問(wèn)題研究

2.1 各類(lèi)直播層出不窮、良莠不齊

直播頻道、直播軟件數(shù)不勝數(shù)，但是生命力都比較短，真正長(zhǎng)期滿足大眾需要的少之又少，但是真正好的產(chǎn)品又沒(méi)有及時(shí)跟上市場(chǎng)的節(jié)奏和步伐，凸顯出不能滿足大眾需要的短板。

2.2 內(nèi)容欠缺精品,不能滿足市場(chǎng)需要

雖然直播內(nèi)容繁多，但是糟粕太多，而當(dāng)代人的精力有限，不能及時(shí)更新和甄別有效信息，越來(lái)越對(duì)這些視頻失去興趣，這與潛力無(wú)窮的直播市場(chǎng)需要是相悖的，應(yīng)積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需要開(kāi)發(fā)精品產(chǎn)品。

2.3 產(chǎn)品功能與科學(xué)技術(shù)有待改善

當(dāng)前信息技術(shù)的進(jìn)展已經(jīng)引起了網(wǎng)絡(luò)直播的功能極大改變，而體育直播往往與信息技術(shù)脫節(jié)，沒(méi)有跟上技術(shù)的發(fā)展，造成體育類(lèi)視頻網(wǎng)絡(luò)直播的產(chǎn)品功能有待更進(jìn)一步深切開(kāi)發(fā)和挖掘。

3 體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播的構(gòu)想

3.1 小而美的軟件研發(fā):直播客戶(hù)端、新聞資訊、賽事?tīng)顩r

著眼于用戶(hù)的體驗(yàn)需要：(1)客戶(hù)端外觀設(shè)計(jì)要有創(chuàng)新符合大眾審美和吸引眼球；(2)新聞資訊具有一定審視角度，能夠在滿足用戶(hù)需要的基礎(chǔ)上創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)作；(3)賽事?tīng)顩r的美要求則更為重要，是保持用戶(hù)長(zhǎng)期停留的重要方面之一，抓住賽事中的美的瞬間、美的動(dòng)態(tài)、美的靜態(tài)等。[1]

3.2 精而強(qiáng)的評(píng)論交流:解說(shuō)員、評(píng)論人、用戶(hù)參與

體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播要狠抓精簡(jiǎn)、精華的評(píng)論交流凸顯有理、有力、有利的張力：(1)解說(shuō)員為用戶(hù)提供一種引導(dǎo)、評(píng)論員提供一種互動(dòng)，讓賽事由現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)到演播室再轉(zhuǎn)到用戶(hù)，讓用戶(hù)體驗(yàn)到一種身臨其境的感覺(jué)；(2)用戶(hù)的參與是改變以往媒體時(shí)代的一項(xiàng)重要舉措，用戶(hù)可以直接用自身產(chǎn)品與其交流則更為簡(jiǎn)單直接。

3.3 多而好的項(xiàng)目直播:各項(xiàng)目直播、賽事資訊需要、賽后需要

體育直播要囊括各類(lèi)項(xiàng)目，以足球項(xiàng)目為突破點(diǎn)，迅速將成熟的經(jīng)驗(yàn)、體系應(yīng)用到體育各類(lèi)項(xiàng)目中，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)目的有序直播和時(shí)間、空間的安排，滿足用戶(hù)的日常需要：(1)涵蓋足籃排、高網(wǎng)、格斗、乒羽、棋牌等各類(lèi)項(xiàng)目直播，并且重點(diǎn)突出，各類(lèi)項(xiàng)目皆有；(2)賽前資訊做好推送，及時(shí)傳達(dá)給用戶(hù)；(3)賽后做好持續(xù)性服務(wù)工作，吸引新老用戶(hù)的長(zhǎng)期關(guān)注。

3.4 人與媒體對(duì)接的多功能體驗(yàn):用戶(hù)參與賽事、設(shè)定賽事模擬

將人與媒體充分對(duì)接，使普通用戶(hù)也可以向記者、解說(shuō)員、評(píng)論員、現(xiàn)場(chǎng)觀眾甚至是朋友一樣零距離通過(guò)與賽事相接：(1)可以讓部分用戶(hù)直接參與到賽事中，通過(guò)遠(yuǎn)程采訪、遠(yuǎn)程互動(dòng)、視頻對(duì)話、引用用戶(hù)好的評(píng)論等方式盡量拉近與用戶(hù)的距離；(2)建立賽事電子模擬，使用戶(hù)如同賽場(chǎng)中的人物一樣參與、控制賽場(chǎng)上的事物。

3.5 實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+民生生活

通過(guò)體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播的教育、娛樂(lè)、引導(dǎo)、參與等功能，將這種持續(xù)性的服務(wù)真正走下熒幕，在現(xiàn)實(shí)生活中引導(dǎo)普通用戶(hù)的健康體驗(yàn)、健康生活：(1)傳播健康的生活觀念，促進(jìn)人們對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)充分認(rèn)識(shí)；(2)引導(dǎo)正確的價(jià)值觀、認(rèn)識(shí)觀，不僅僅是正確看待賽事，而且能夠?qū)⑦@種精神、風(fēng)格應(yīng)用到生活中實(shí)現(xiàn)自我的升華；(3)營(yíng)造良好的生活環(huán)境和氛圍，體育賽事不僅僅是一場(chǎng)比賽那么簡(jiǎn)單，也體現(xiàn)了如何更好與人相處、與人為善，讓生活不再僅僅是一場(chǎng)生活。

3.6 升華自我、服務(wù)人生

(1)通過(guò)體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播的用戶(hù)體驗(yàn)，可以設(shè)計(jì)多種相關(guān)的服務(wù)在促進(jìn)用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上達(dá)到收獲效益，譬如：將賽事轉(zhuǎn)播室轉(zhuǎn)移到零距離的用戶(hù)眼前，真正與解說(shuō)員、評(píng)論員面對(duì)面，將賽事轉(zhuǎn)移到用戶(hù)周邊實(shí)現(xiàn)近距離的現(xiàn)場(chǎng)觀看，推行公益、表演活動(dòng)簡(jiǎn)單化賽事與用戶(hù)“共舞”；(2)將賽事直播不再是一次簡(jiǎn)單直播，由于各種原因可能用戶(hù)有不同需要，譬如：美國(guó)一個(gè)患有白血病病危5歲孩子酷愛(ài)警察電影想實(shí)現(xiàn)一下自己的臨終夢(mèng)想，于是全市警察為他扮演了一次警察故事，體育直播也可以實(shí)現(xiàn)體育的夢(mèng)想，而達(dá)到服務(wù)用戶(hù)人生的目的。[2]

4 結(jié)語(yǔ)

在傳統(tǒng)媒體在向新媒體逐漸過(guò)渡階段，體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播迎來(lái)了自己的春天，探究其發(fā)展方向的過(guò)程中是一次又一次不斷嘗試和自我挑戰(zhàn)，雖然各有不同的特點(diǎn)但是并不是無(wú)律可循的。當(dāng)下，新媒體環(huán)境下，體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)借助媒體科技的技術(shù)，利用自身的優(yōu)勢(shì)條件，發(fā)揮其新時(shí)代價(jià)值。[3]

[1]張彪，張守信.社會(huì)化分享：網(wǎng)絡(luò)視頻的著力點(diǎn)[J].新聞戰(zhàn)線，2013(3)：76-78.

[2]單一飛.網(wǎng)絡(luò)體育視頻的困境及解決策略探究[J].新聞戰(zhàn)線，2015(4)：116-117.

[3]劉旭東.體育微視頻對(duì)體育形象傳播的影響[J].新聞戰(zhàn)線，2015 (22)：121-122.

G80-32

A

2095-2813(2016)11(b)-0159-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.32.159

朱偉(1981—)，男，漢，江蘇揚(yáng)州人，講師，碩士，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。