城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)的理論及實(shí)證分析①

陳誠(chéng)

(湖北省黃石市第二中學(xué) 湖北黃石 435003)

城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)的理論及實(shí)證分析①

陳誠(chéng)

(湖北省黃石市第二中學(xué) 湖北黃石 435003)

隨著人們消費(fèi)理念不斷成熟,如今體育和旅游都是人們追逐健康生活品質(zhì)的重要內(nèi)容。而以體育節(jié)為旅游主打產(chǎn)品的開發(fā)不僅符合人們的消費(fèi)需求,同時(shí)也是人們消費(fèi)內(nèi)容轉(zhuǎn)型升級(jí)的客觀要求。尤其是隨著部分城市體育節(jié)的成功舉辦,恰恰證明了人們對(duì)與體育旅游消費(fèi)的消費(fèi)需要。該文擬從城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)的理論內(nèi)涵分析入手,結(jié)合當(dāng)前部分較為成功的城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)實(shí)例分析,從而探究城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)的具體思路。

城市體育節(jié) 旅游產(chǎn)品 開發(fā)理論 實(shí)證分析 消費(fèi)需求

體育節(jié)旅游是體育旅游形式中的一種。隨著人們消費(fèi)理念日益成熟，獲得更健康、更舒心的生活方式已經(jīng)成為多數(shù)人的普遍共識(shí)。而體育旅游作為體育獲得與旅游相融合的產(chǎn)物，通過(guò)參與其中，人們可以在獲得健康體質(zhì)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)旅游目的。當(dāng)然隨著人們?cè)撔枨蟛粩喑墒?，開發(fā)合適的體育節(jié)旅游產(chǎn)品極為重要。從目前城市體育節(jié)開展?fàn)顩r看，該產(chǎn)品開發(fā)需要結(jié)合相關(guān)理論的體系化指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵與形式的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

1 城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)的理論內(nèi)涵分析

在人們旅游需求不斷提升背景下，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為我國(guó)戰(zhàn)略支柱性產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值及重要性日益突出。而對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，城市能夠?yàn)槠涮峁┩晟频暮笄诜?wù)和保障，其可以說(shuō)是整個(gè)旅游業(yè)發(fā)展的核心支撐。因此，隨著現(xiàn)代旅游業(yè)不斷發(fā)展，城市體育旅游這一形式已經(jīng)發(fā)展成為全新消費(fèi)熱點(diǎn)。從實(shí)質(zhì)上看，城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)是從消費(fèi)者體育消費(fèi)和旅游消費(fèi)的需求點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合旅游供求關(guān)系，通過(guò)體系化應(yīng)用城市體育旅游相關(guān)資源，以主打旅游產(chǎn)品為消費(fèi)內(nèi)容，以大型節(jié)慶活動(dòng)為形式的產(chǎn)品開發(fā)活動(dòng)[1]。

通過(guò)對(duì)城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)涵定義進(jìn)行分析，可以看到任何一個(gè)城市想要體系化開發(fā)體育節(jié)旅游產(chǎn)品，必須在對(duì)自身優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，有重點(diǎn)選擇結(jié)合點(diǎn)和切入點(diǎn)，而體育旅游本身就是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合，因此，想要做好體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)，必須依據(jù)城市體育旅游的特點(diǎn)進(jìn)行有效分析。認(rèn)清其特點(diǎn)，是開發(fā)合適體育節(jié)旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)，城市體育節(jié)旅游活動(dòng)歸根結(jié)底是一種融入體育賽事形式的城市旅游活動(dòng)，因此，整個(gè)活動(dòng)舉辦過(guò)程中，具備體育賽事、城市活動(dòng)、旅游活動(dòng)三種類型。所以，城市體育旅游活動(dòng)具有活動(dòng)內(nèi)容的體系性、間接收益性、康體健身等多種特點(diǎn)。

與旅游目的地舉辦旅游活動(dòng)不同，城市體育節(jié)旅游活動(dòng)其載體和核心是城市，也就是說(shuō)城市的發(fā)展?fàn)顩r決定和影響了整個(gè)體育節(jié)旅游活動(dòng)的開展?fàn)顩r，而城市的底蘊(yùn)內(nèi)涵、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r決定了整個(gè)體育節(jié)旅游活動(dòng)中的具體內(nèi)容。通過(guò)開展城市體育節(jié)旅游活動(dòng)，為整個(gè)城市發(fā)展帶來(lái)巨大效益。通過(guò)成功舉辦大型體育節(jié)旅游活動(dòng)，能夠有效提升該城市的形象和社會(huì)影響力，增強(qiáng)社會(huì)知名度，能夠有效吸引其他地區(qū)人們到該城市進(jìn)行消費(fèi)，從而推動(dòng)整個(gè)城市的餐飲住宿、交通商業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更為重要的是在體育節(jié)籌備期間，都會(huì)對(duì)整個(gè)城市的公共設(shè)施、服務(wù)意識(shí)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念帶來(lái)巨大提升影響，因此，其又能有效推動(dòng)整個(gè)城市服務(wù)意識(shí)提升，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)城市發(fā)展[2]。

對(duì)于城市體育節(jié)旅游活動(dòng)來(lái)說(shuō)，雖然其是以體育節(jié)的形式來(lái)開展活動(dòng)，但是其中需要體系化融入相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，而融入產(chǎn)品的豐富程度直接決定了整個(gè)活動(dòng)的好壞。而選擇融入產(chǎn)品的前提是該城市的發(fā)展?fàn)顩r和具體底蘊(yùn)。通常情況下，活動(dòng)舉辦期間需要選擇融入演藝活動(dòng)產(chǎn)品、賽事旅游產(chǎn)品、場(chǎng)地旅游產(chǎn)品、會(huì)展旅游產(chǎn)品、度假旅游產(chǎn)品、特色美食旅游產(chǎn)品以及旅游工藝品等多項(xiàng)元素。而整個(gè)體育節(jié)旅游活動(dòng)開展過(guò)程中，需要充分有效激發(fā)城市的服務(wù)功能，需要有效提升城市發(fā)展的吸引力，通過(guò)舉辦賽事活動(dòng)，有效促進(jìn)城市發(fā)展。

2 當(dāng)前部分較成功的城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)實(shí)例分析

正是城市體育節(jié)旅游活動(dòng)對(duì)城市發(fā)展的巨大影響力和推動(dòng)力，因此，我國(guó)多個(gè)城市先后舉辦了各種類型的城市體育節(jié)旅游活動(dòng)，并且取得了一定成效。通過(guò)對(duì)這些成功案例進(jìn)行探究能夠幫助人們深化認(rèn)知體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)的具體思路。目前，城市體育節(jié)旅游活動(dòng)開辦比較成功的城市，首推廣東省廣州市。廣州市是華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)勢(shì)力極其雄厚的城市，同時(shí)也是我國(guó)一線特大型城市。正是廣州市的雄厚實(shí)力和影響力，吸引了很多人到此地進(jìn)行游覽。2016年8月8日結(jié)合全民奧運(yùn)日這一重大節(jié)慶，廣州市特舉辦了2016年廣東省廣州市全民健身日暨廣州市第十二屆體育節(jié)活動(dòng)，此次活動(dòng)的舉辦不僅吸引了大量市民參加，同時(shí)也吸引了很多體育愛好者和外地游客前往，該活動(dòng)為廣州市內(nèi)涵提升、形象塑造、影響力提升帶來(lái)了巨大推動(dòng)力，成為廣州市對(duì)外發(fā)展的重要名片之一[3]。

同樣與廣東省相連的廣西自治區(qū)，也于2009年開始舉辦了體育節(jié)活動(dòng)，而整個(gè)廣西自治區(qū)的各個(gè)城市都將體育節(jié)活動(dòng)與自身城市推廣相結(jié)合，不僅有效提升了廣西地區(qū)的影響力，同時(shí)也鑄造了體育節(jié)品牌活動(dòng)。通過(guò)體系化開展體育節(jié)旅游活動(dòng)，在充分滿足大眾健身需求的同時(shí)，也讓廣西地區(qū)各個(gè)城市的知名度有效提升。而根據(jù)調(diào)研表明，體育節(jié)旅游活動(dòng)對(duì)廣西相關(guān)城市的影響力提升有著重要幫助。體育節(jié)旅游活動(dòng)的成熟開展為活動(dòng)城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和內(nèi)涵提升起到了重要幫助。

3 城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)的具體思路分析

結(jié)合當(dāng)前城市體育節(jié)旅游活動(dòng)迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)，具備開發(fā)條件的城市，都要緊密抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，實(shí)時(shí)開發(fā)具有自身競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。其開發(fā)思路主要有：首先，從國(guó)家層面要增設(shè)中國(guó)最佳體育旅游城市評(píng)選內(nèi)容，增加社會(huì)對(duì)該活動(dòng)的關(guān)注度，提升其發(fā)展內(nèi)涵，通過(guò)制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)該旅游產(chǎn)品的成熟開發(fā)。其次，各地區(qū)城市要在自身城市基礎(chǔ)上，選擇與自身發(fā)展定位相匹配的活動(dòng)規(guī)模。任何一場(chǎng)體育節(jié)旅游活動(dòng)的成功舉辦都需要舉辦城市提供完善的服務(wù)體系，在舉辦活動(dòng)時(shí)，必須對(duì)自身城市的活動(dòng)容載量進(jìn)行充分有效了解，確保整個(gè)活動(dòng)能夠保質(zhì)完成。要完善整個(gè)賽事活動(dòng)舉辦期間的保障機(jī)制，確保游客的體驗(yàn)感[4]。

在城市體育節(jié)旅游活動(dòng)舉辦期間，其幾乎需要調(diào)動(dòng)該城市的一切資源，而整個(gè)活動(dòng)的完善度、內(nèi)容的豐富程度與該城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r有著重要關(guān)聯(lián)。因此，在開發(fā)體育節(jié)旅游活動(dòng)產(chǎn)品時(shí)，要將產(chǎn)品內(nèi)容與消費(fèi)者市場(chǎng)需求、城市發(fā)展規(guī)劃、城市旅游資源等相匹配，通過(guò)實(shí)施產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式，集中打造具有市場(chǎng)影響力的核心產(chǎn)品。當(dāng)然在整個(gè)產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)過(guò)程中，要賦予其相應(yīng)的文化內(nèi)涵，使其從產(chǎn)品深化發(fā)展為品牌。最后，要制定推動(dòng)體育節(jié)旅游活動(dòng)有效開展的具體方案和政策，通過(guò)構(gòu)建促進(jìn)體育與旅游及城市內(nèi)涵相融合的具體機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)城市體育節(jié)旅游活動(dòng)的有效開展。

4 結(jié)語(yǔ)

開發(fā)城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品是從當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)體育、旅游極大消費(fèi)需求基礎(chǔ)上進(jìn)行的。通過(guò)對(duì)部分已經(jīng)開展該活動(dòng)的城市進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)開展這一大型活動(dòng)，最終對(duì)城市發(fā)展帶來(lái)影響是難以估量的，尤其是對(duì)城市知名度和影響力的提升，更是現(xiàn)代城市建設(shè)發(fā)展過(guò)程中極其需要的。隨著人們消費(fèi)理念不斷成熟，當(dāng)前各個(gè)城市要加快自身旅游產(chǎn)品開發(fā)步伐，通過(guò)立足自身城市基礎(chǔ)和內(nèi)涵，選擇融入具有影響力的旅游產(chǎn)品，完善推動(dòng)整個(gè)城市體育節(jié)旅游活動(dòng)的有效開展。

[1]劉寧.我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)研究進(jìn)展與述評(píng)[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2014(5)：75-79.

[2]張錢文.體育賽事對(duì)城市發(fā)展的影響[J].青年與社會(huì)，2014(10)：105-112.

[3]劉歡歡.城市體育旅游發(fā)展研究[J].校園英語(yǔ)，2015(8)：91-95.

[4]王愛民.從體育的角度看體育旅游事業(yè)發(fā)展[J].才智，2015(31)：77-81.

G80-05

A

2095-2813(2016)11(b)-0158-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.32.158

陳誠(chéng)(1973，9—)，男，漢，湖北安陸人，本科，中學(xué)高級(jí)，研究方向：城市居民健身。