城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)的理論及實證分析①

陳誠

(湖北省黃石市第二中學 湖北黃石 435003)

城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)的理論及實證分析①

陳誠

(湖北省黃石市第二中學 湖北黃石 435003)

隨著人們消費理念不斷成熟,如今體育和旅游都是人們追逐健康生活品質(zhì)的重要內(nèi)容。而以體育節(jié)為旅游主打產(chǎn)品的開發(fā)不僅符合人們的消費需求,同時也是人們消費內(nèi)容轉(zhuǎn)型升級的客觀要求。尤其是隨著部分城市體育節(jié)的成功舉辦,恰恰證明了人們對與體育旅游消費的消費需要。該文擬從城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)的理論內(nèi)涵分析入手,結(jié)合當前部分較為成功的城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)實例分析,從而探究城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)的具體思路。

城市體育節(jié) 旅游產(chǎn)品 開發(fā)理論 實證分析 消費需求

體育節(jié)旅游是體育旅游形式中的一種。隨著人們消費理念日益成熟，獲得更健康、更舒心的生活方式已經(jīng)成為多數(shù)人的普遍共識。而體育旅游作為體育獲得與旅游相融合的產(chǎn)物，通過參與其中，人們可以在獲得健康體質(zhì)的同時，實現(xiàn)旅游目的。當然隨著人們該需求不斷成熟，開發(fā)合適的體育節(jié)旅游產(chǎn)品極為重要。從目前城市體育節(jié)開展狀況看，該產(chǎn)品開發(fā)需要結(jié)合相關(guān)理論的體系化指導，實現(xiàn)內(nèi)涵與形式的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

1 城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)的理論內(nèi)涵分析

在人們旅游需求不斷提升背景下，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為我國戰(zhàn)略支柱性產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)價值及重要性日益突出。而對于旅游業(yè)發(fā)展來說，城市能夠為其提供完善的后勤服務(wù)和保障，其可以說是整個旅游業(yè)發(fā)展的核心支撐。因此，隨著現(xiàn)代旅游業(yè)不斷發(fā)展，城市體育旅游這一形式已經(jīng)發(fā)展成為全新消費熱點。從實質(zhì)上看，城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)是從消費者體育消費和旅游消費的需求點出發(fā)，結(jié)合旅游供求關(guān)系，通過體系化應(yīng)用城市體育旅游相關(guān)資源，以主打旅游產(chǎn)品為消費內(nèi)容，以大型節(jié)慶活動為形式的產(chǎn)品開發(fā)活動[1]。

通過對城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)涵定義進行分析，可以看到任何一個城市想要體系化開發(fā)體育節(jié)旅游產(chǎn)品，必須在對自身優(yōu)勢旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，有重點選擇結(jié)合點和切入點，而體育旅游本身就是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合，因此，想要做好體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)，必須依據(jù)城市體育旅游的特點進行有效分析。認清其特點，是開發(fā)合適體育節(jié)旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)，城市體育節(jié)旅游活動歸根結(jié)底是一種融入體育賽事形式的城市旅游活動，因此，整個活動舉辦過程中，具備體育賽事、城市活動、旅游活動三種類型。所以，城市體育旅游活動具有活動內(nèi)容的體系性、間接收益性、康體健身等多種特點。

與旅游目的地舉辦旅游活動不同，城市體育節(jié)旅游活動其載體和核心是城市，也就是說城市的發(fā)展狀況決定和影響了整個體育節(jié)旅游活動的開展狀況，而城市的底蘊內(nèi)涵、經(jīng)濟發(fā)展狀況決定了整個體育節(jié)旅游活動中的具體內(nèi)容。通過開展城市體育節(jié)旅游活動，為整個城市發(fā)展帶來巨大效益。通過成功舉辦大型體育節(jié)旅游活動，能夠有效提升該城市的形象和社會影響力，增強社會知名度，能夠有效吸引其他地區(qū)人們到該城市進行消費，從而推動整個城市的餐飲住宿、交通商業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更為重要的是在體育節(jié)籌備期間，都會對整個城市的公共設(shè)施、服務(wù)意識、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念帶來巨大提升影響，因此，其又能有效推動整個城市服務(wù)意識提升，從而實現(xiàn)整個城市發(fā)展[2]。

對于城市體育節(jié)旅游活動來說，雖然其是以體育節(jié)的形式來開展活動，但是其中需要體系化融入相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，而融入產(chǎn)品的豐富程度直接決定了整個活動的好壞。而選擇融入產(chǎn)品的前提是該城市的發(fā)展狀況和具體底蘊。通常情況下，活動舉辦期間需要選擇融入演藝活動產(chǎn)品、賽事旅游產(chǎn)品、場地旅游產(chǎn)品、會展旅游產(chǎn)品、度假旅游產(chǎn)品、特色美食旅游產(chǎn)品以及旅游工藝品等多項元素。而整個體育節(jié)旅游活動開展過程中，需要充分有效激發(fā)城市的服務(wù)功能，需要有效提升城市發(fā)展的吸引力，通過舉辦賽事活動，有效促進城市發(fā)展。

2 當前部分較成功的城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)實例分析

正是城市體育節(jié)旅游活動對城市發(fā)展的巨大影響力和推動力，因此，我國多個城市先后舉辦了各種類型的城市體育節(jié)旅游活動，并且取得了一定成效。通過對這些成功案例進行探究能夠幫助人們深化認知體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)的具體思路。目前，城市體育節(jié)旅游活動開辦比較成功的城市，首推廣東省廣州市。廣州市是華南地區(qū)經(jīng)濟勢力極其雄厚的城市，同時也是我國一線特大型城市。正是廣州市的雄厚實力和影響力，吸引了很多人到此地進行游覽。2016年8月8日結(jié)合全民奧運日這一重大節(jié)慶，廣州市特舉辦了2016年廣東省廣州市全民健身日暨廣州市第十二屆體育節(jié)活動，此次活動的舉辦不僅吸引了大量市民參加，同時也吸引了很多體育愛好者和外地游客前往，該活動為廣州市內(nèi)涵提升、形象塑造、影響力提升帶來了巨大推動力，成為廣州市對外發(fā)展的重要名片之一[3]。

同樣與廣東省相連的廣西自治區(qū)，也于2009年開始舉辦了體育節(jié)活動，而整個廣西自治區(qū)的各個城市都將體育節(jié)活動與自身城市推廣相結(jié)合，不僅有效提升了廣西地區(qū)的影響力，同時也鑄造了體育節(jié)品牌活動。通過體系化開展體育節(jié)旅游活動，在充分滿足大眾健身需求的同時，也讓廣西地區(qū)各個城市的知名度有效提升。而根據(jù)調(diào)研表明，體育節(jié)旅游活動對廣西相關(guān)城市的影響力提升有著重要幫助。體育節(jié)旅游活動的成熟開展為活動城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和內(nèi)涵提升起到了重要幫助。

3 城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品開發(fā)的具體思路分析

結(jié)合當前城市體育節(jié)旅游活動迅猛發(fā)展態(tài)勢，具備開發(fā)條件的城市，都要緊密抓住時代發(fā)展機遇，實時開發(fā)具有自身競爭力的產(chǎn)品。其開發(fā)思路主要有：首先，從國家層面要增設(shè)中國最佳體育旅游城市評選內(nèi)容，增加社會對該活動的關(guān)注度，提升其發(fā)展內(nèi)涵，通過制定相關(guān)標準，從而實現(xiàn)該旅游產(chǎn)品的成熟開發(fā)。其次，各地區(qū)城市要在自身城市基礎(chǔ)上，選擇與自身發(fā)展定位相匹配的活動規(guī)模。任何一場體育節(jié)旅游活動的成功舉辦都需要舉辦城市提供完善的服務(wù)體系，在舉辦活動時，必須對自身城市的活動容載量進行充分有效了解，確保整個活動能夠保質(zhì)完成。要完善整個賽事活動舉辦期間的保障機制，確保游客的體驗感[4]。

在城市體育節(jié)旅游活動舉辦期間，其幾乎需要調(diào)動該城市的一切資源，而整個活動的完善度、內(nèi)容的豐富程度與該城市的經(jīng)濟發(fā)展狀況有著重要關(guān)聯(lián)。因此，在開發(fā)體育節(jié)旅游活動產(chǎn)品時，要將產(chǎn)品內(nèi)容與消費者市場需求、城市發(fā)展規(guī)劃、城市旅游資源等相匹配，通過實施產(chǎn)業(yè)化運營模式，集中打造具有市場影響力的核心產(chǎn)品。當然在整個產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)過程中，要賦予其相應(yīng)的文化內(nèi)涵，使其從產(chǎn)品深化發(fā)展為品牌。最后，要制定推動體育節(jié)旅游活動有效開展的具體方案和政策，通過構(gòu)建促進體育與旅游及城市內(nèi)涵相融合的具體機制，從而實現(xiàn)城市體育節(jié)旅游活動的有效開展。

4 結(jié)語

開發(fā)城市體育節(jié)旅游產(chǎn)品是從當前消費者對體育、旅游極大消費需求基礎(chǔ)上進行的。通過對部分已經(jīng)開展該活動的城市進行分析，不難發(fā)現(xiàn)開展這一大型活動，最終對城市發(fā)展帶來影響是難以估量的，尤其是對城市知名度和影響力的提升，更是現(xiàn)代城市建設(shè)發(fā)展過程中極其需要的。隨著人們消費理念不斷成熟，當前各個城市要加快自身旅游產(chǎn)品開發(fā)步伐，通過立足自身城市基礎(chǔ)和內(nèi)涵，選擇融入具有影響力的旅游產(chǎn)品，完善推動整個城市體育節(jié)旅游活動的有效開展。

[1]劉寧.我國體育旅游產(chǎn)業(yè)研究進展與述評[J].經(jīng)濟研究導刊，2014(5)：75-79.

[2]張錢文.體育賽事對城市發(fā)展的影響[J].青年與社會，2014(10)：105-112.

[3]劉歡歡.城市體育旅游發(fā)展研究[J].校園英語，2015(8)：91-95.

[4]王愛民.從體育的角度看體育旅游事業(yè)發(fā)展[J].才智，2015(31)：77-81.

G80-05

A

2095-2813(2016)11(b)-0158-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.32.158

陳誠(1973，9—)，男，漢，湖北安陸人，本科，中學高級，研究方向：城市居民健身。