祝長飛(六盤水市民族中學(xué) 貴州六盤水 553000)
體育強國建設(shè)視角下體育品牌創(chuàng)建研究①
祝長飛
(六盤水市民族中學(xué) 貴州六盤水 553000)
摘 要:隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點,它具備發(fā)展?jié)摿Υ蟆a(chǎn)業(yè)鏈條長、輻射范圍廣、帶動力強、關(guān)聯(lián)度高、附加值高、資源消耗低等特點,隨著體育事業(yè)的不斷發(fā)展,一些新的挑戰(zhàn)和基于也慢慢浮出水面,該文通過對體育品牌和體育強國概念與必要性進行合理分析,闡述體育品牌是體育強國的一項重要標志,根據(jù)這一情況提出體育強國建設(shè)視角下的研究與探討。
關(guān)鍵詞:體育強國 體育品牌 創(chuàng)建
2008年北京奧運會殘奧會的總結(jié)表彰大會上胡錦濤總書記對我國體育優(yōu)異成績給予充分肯定與高度評價,對我國體育未來提出殷切期望與要求,發(fā)出了我國要從體育大國邁向體育強國的號召。體育產(chǎn)業(yè)一方面具有巨大的市場潛力和需求,各個階層人群的體育消費需求迅速增長;另一方面,它是關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟的許多產(chǎn)業(yè)相互滲透與融合,展示出極強的成熟效應(yīng)。因此,發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不但可以促進體育消費,從而調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),同時還可以為增進社會和諧發(fā)揮積極的作用。而體育用品行業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的主要組成部分,也因此被激活和帶動,成為體育產(chǎn)業(yè)競爭過程最激烈的行業(yè)之一。
品牌的定義是:品牌作為一種名稱、標記、術(shù)語、設(shè)計或符號,或者是它們的組合應(yīng)用,目的主要是借以辨認某位銷售人員或銷售群體的產(chǎn)品或者服務(wù),并使它和競爭對手的產(chǎn)品與服務(wù)區(qū)分開來,如體育用品、體育賽事、體育文化等,按照品牌的定義,根據(jù)筆者理解,體育品牌是建立于自主開發(fā)的基礎(chǔ)之上,使用權(quán)與所有權(quán)屬于國內(nèi)資本的體育用品品牌。
創(chuàng)建體育品牌,建設(shè)知名度高的體育賽事,創(chuàng)建體育經(jīng)紀品牌,加強體育中介行業(yè)發(fā)展力度,促進體育用品行業(yè)發(fā)展,創(chuàng)建職業(yè)體育俱樂部品牌并提升俱樂部間的競爭力,是體育經(jīng)濟發(fā)展的主要目標。近幾年來,國內(nèi)體育行業(yè)迅猛發(fā)展,體育支出已逐步成為日?;旧钕M以外的重要消費支出第六位的位置。國際國內(nèi)體育品牌間的競爭也愈演愈烈,在體育強國的大力宣傳與號召之下,國內(nèi)體育品牌雖然得到了一定的發(fā)展,但是也逐漸受到國際體育品牌的威脅,它們迅速占領(lǐng)國內(nèi)市場份額,成為國家不得不重視的問題。
3.1市場占有率較低
胡錦濤總書記提出,我國要從體育大國邁向體育強國,這是體育事業(yè)發(fā)展必然趨勢,但就目前而言,我國貌似只是在奧運金牌數(shù)量上是大國,但國民體育作為奧運體育支撐,或者說全民體育尚不算大,更不算強。而體育品牌在國際市場份額占有率的問題就更為嚴重,就市場現(xiàn)狀來說,中國雖有著龐大的消費人群,其消費能力也不斷增長,但國內(nèi)體育用品品牌,如李寧、特步、361°等,與國際品牌耐克、阿迪達斯等的市場份額完全無法相提并論,這不論對于體育強國還是本土體育品牌建設(shè)來說,都是值得深思的問題。
3.2品牌定位不明確,缺乏核心產(chǎn)品
品牌定位作為創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)是經(jīng)營成功的前提。目前我國體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品較為單一,也缺少核心產(chǎn)品,企業(yè)無法準確進行品牌定位,大眾對于品牌的認識層次也較淺,因此,要想實現(xiàn)體育強國目標,就必須打造國內(nèi)體育自主品牌,并把它做強做大。
3.3營銷手段單一、科技附加值相對較低、缺乏自主創(chuàng)新與品牌培育
目前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的營銷體系尚不健全,需要不斷地完善,營銷人員也十分緊缺,同時品牌營銷手段與策劃主要通過媒體進行宣傳,卻沒有將“第四媒體”——網(wǎng)絡(luò)宣傳進行好好利用,導(dǎo)致產(chǎn)品信息傳播速度較慢,同時我國體育用品制造的產(chǎn)品科技附加值低,忽視對產(chǎn)品技術(shù)的開發(fā)與研究,專業(yè)化人才也十分匱乏,導(dǎo)致低端產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)產(chǎn)品,降低了企業(yè)的效益,營銷了體育品牌在市場上的競爭力,造成品牌發(fā)展的極大限制。
3.4提升體育教學(xué)理念,深化體育教育改革
由“應(yīng)試教育”朝“素質(zhì)教育”邁進的新趨勢下,極大地推進了我國校園體育教學(xué)深化改革的步驟。不斷擴展體育教育啟迪國民對“健康第一” “以人為本”的認識,為提升我國體育教學(xué)質(zhì)量搭建了平臺。目前體育教學(xué)改革中仍存在著觀念陳舊、認識偏差、思想落后等許多問題,在教學(xué)目標等方面的問題尤為明顯。提升體育教學(xué)理念,深化體育教育改革是大勢所趨。
隨著國民體育用品消費支出日益增長,國內(nèi)體育行業(yè)也得到了迅速發(fā)展,出現(xiàn)了一批中國自主體育品牌,如李寧、匹克、安踏、
特步等,但不得不承認的是它們和世界體育知名品牌間仍存在著一定差距,因此,要借鑒這些世界知名品牌的經(jīng)驗,注重產(chǎn)品創(chuàng)新、理念更新、文化革新等方面的問題。
4.1清晰定位市場,創(chuàng)造個性品牌
市場定位是品牌的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略范疇,決定著企業(yè)整體營銷策略和是否能夠取得成功的關(guān)鍵因素。只有清晰地定位,才能夠找到明確的方向,國內(nèi)體育品牌應(yīng)將符合時代需要的因素,融入品牌中,并將帶有文化個性的品牌,注入消費者的文化理念中去,這是保證品牌持久的關(guān)鍵因素。讓消費者從認識和接受品牌,至偏愛品牌,最后是鐘愛品牌,它是一個漫長的歷程,不過這類讓消費者有情感依附的品牌將成為企業(yè)的重要資產(chǎn)。
4.2健全營銷體系,注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌質(zhì)量
再優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,再先進的科技,倘若缺少卓越的營銷體系,也沒辦法打造出色的品牌,因此樹立現(xiàn)代營銷理念,健全營銷體系,引進專業(yè)營銷人才,運用“第四媒體”進行賽事、廣告、運動員形象等方面進行市場推廣,才能夠達到營銷目的。國內(nèi)體育用品因受設(shè)備、資金、技術(shù)等問題的限制,忽視產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新,導(dǎo)致的質(zhì)量問題將直接影響消費者心目中的品牌質(zhì)量,因此,自主科技研發(fā)將成為國內(nèi)自主體育品牌發(fā)展道路的燈塔,為其指明方向。
4.3注重體育教學(xué),深化體育改革并密切加強體育品牌相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
全民體育是目前國家所追求的最佳體育狀態(tài),特別對于校園里的學(xué)生來說,它的重要性更不言而喻,因此深化體育改革加強體育教學(xué)的重視度是刻不容緩的問題。而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了體育用品外,還與相關(guān)產(chǎn)業(yè)有著密切的關(guān)系,如體育健身、體育旅游與休閑、戶外運動市場、體育競技等,與國外名牌體育用品相比,我國體育用品在科學(xué)性、個性化、環(huán)保性、安全性等各方面仍存在著較大差距,這要求國內(nèi)體育品牌生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該按照市場需求,研究開發(fā)體育產(chǎn)品,創(chuàng)造出具有中國特色的自主體育品牌和項目。
北京奧運會以后,中國體育進入體制改革的絕佳時期,而發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)成為了普遍關(guān)注的問題,體育強國建設(shè)必須建立在創(chuàng)建自主體育品牌的基礎(chǔ)之上,而且就如鄧小平同志曾提出的:“我們應(yīng)有自己的龍頭企業(yè)、拳頭產(chǎn)品,創(chuàng)造出有中國特色的自主品牌,否則就會受人欺負。”我國目前體育用品市場有較多的制造企業(yè)和知名品牌,但缺少像李寧這類國際體育名牌企業(yè),這說明發(fā)展中國自主體育品牌任重而道遠,要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,更新理念,革新文化,走出適合我國體育品牌發(fā)展的道路,尋找正確的方向,才能使國內(nèi)自主體育品牌走向世界,從而真正實現(xiàn)體育強國的目標。
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中圖分類號:G80-05
文獻標識碼:A
文章編號:2095-2813(2016)07(a)-0095-02
作者簡介:①祝長飛(1985,11—),男,漢,山東濟寧人,本科,中學(xué)二級,研究方向:民族傳統(tǒng)體育,武術(shù)套路訓(xùn)練和理論發(fā)展研究。
DOI:10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.19.095